ちょい「不良(ワル)」について
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ちょい「不良(ワル)」について. 平佳世 井上優里 鈴木未央 小野田恵. 「ちょい不良(ワル)」ブームの起源. 雑誌「 LEON 」 (2001 年 9 月 24 日創刊 ) 2002 年 2 月号の特集記事 「モテるオヤジの作り方」 が圧倒的支持を受けた。 ブームの仕掛け人 ⇒編集長: 岸田一郎. ちょい不良オヤジ. 「モノを買う楽しさを知っていて、 贅沢を悪いことと思わない。  モノで他人と差別化したい」. 雑誌「 LEON 」. ターゲット  雑誌  → 30 代後半~ 50 代前半の男性  →年収は 1500 万~ 3000 万 程度の小金持ち

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Presentation Transcript


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ちょい「不良(ワル)」について

平佳世 井上優里

鈴木未央 小野田恵


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「ちょい不良(ワル)」ブームの起源

雑誌「LEON」

(2001年9月24日創刊)

2002年2月号の特集記事

「モテるオヤジの作り方」

が圧倒的支持を受けた。

ブームの仕掛け人

⇒編集長:岸田一郎


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ちょい不良オヤジ

「モノを買う楽しさを知っていて、

贅沢を悪いことと思わない。 

モノで他人と差別化したい」


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雑誌「LEON」

  • ターゲット

     雑誌

     →30代後半~50代前半の男性

     →年収は1500万~3000万程度の小金持ち

     広告

    →年齢は同上

    →年収は億単位


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  • ファッション・車・機械式時計が三本柱

  • ファッション誌ではなくライフスタイル誌


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年齢別サラリーマンの平均年収

年収ラボhttp://nensyu-labo.com/heikin_nenrei.htm(参照年月日:2008年10月28日)


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既存の男性誌との違い

  • 既存の男性誌

     ⇒オシャレ自体が目的

  • 「LEON」

     ⇒オシャレ自体が目的ではない

    では、 LEONの目的とは?


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LEONの目的とは・・・?

  • 自由で豊かな人生を送ること

     そのためには自分磨き!!

    Ex.)エステに行く

         おしゃれをする

         良い物を持つ


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結果的に・・・

そうゆう男性は女性にモテる!


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パンツェッタ・ジローラモ

  • イタリア出身のタレント兼エッセイスト

  • LEON毎号表紙

  • TVに多数出演

    ちょい不良オヤジの代表格!

                この人→


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LEONがジローラモを起用した理由

  • LEONに登場するモデル

     →イタリアの男性がモチーフ

    ジローラモの言動・行動は、

    LEONが目指しているもの


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雑誌「 LEON 」を紹介

雑誌そのものが、ブランド服、靴、時計、

車、アクセサリー、酒などの紹介カタログ

⇒爆発的に流行!

Yahoo!ショッピングで

  販売されていた

  ちょい悪親父セット→


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LEONのマーケティング背景

LEONは・・・

広告依存型の雑誌である

※賛否両論である


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メディアの影響

ジローラモのテレビ出演

ちょい不良の知名度UP!!


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笑っていいとも

  • 2005年11月16日(水)

                ~2006年3月29日(水)

    • 水曜レギュラーコーナー

       「ちょい不良ファッションショー」放送

      (一般中年男性が、スタイリストの指導で

      ちょい不良に変身するコンテスト)


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「ちょい不良ファッションショー」

  • コーナーのレギュラーゲストとして

     パンツェッタ・ジローラモが出演

    (2005年11月30日の放送では

    LEON編集長の岸田氏が出演した) 

森田一義アワー 笑っていいとも!資料室  閲覧:2008.11.23

http://www007.upp.so-net.ne.jp/iitomo/index.htm


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ちなみに・・・

「ちょい不良」

2005年の流行語大賞受賞


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ちょい不良になりたい

中年が増加


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ちょい不良はなぜ増えた?

洋服で目立ちたいという中年男のホンネが刺激されたから

(ファッションレスキューの政近準子さん)


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しかし中年のオヤジの中には・・・

モテたい!

そのためにはオシャレが必要!

しかし方法がわからない・・・

            という人も。


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ファッションレスキュー

:ファッションのアドバイスを

 おこなっている企業のひとつ

 代表:政近準子  

    (月刊現代2006年9月号p272~p280)


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顧客

  • 創業以来1000人を超える

  • 男女比は半々

  • 年齢層も幅広い

  • 職業・・・政治家,医師,税理士,企業家 etc..

  • サラリーマンや主婦が多い


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中年男性のオシャレを手助け

ちょい不良ブームを支える結果になった


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50代の男の「生きがい」

  • 2005年、電通調査

              1992年:52%

                   ↓

              2005年:34%

    18%の激減!!

    →家族や仕事より自分のことを考える傾向!!

子どもの成長


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GEマネーの調査

  • 会社員の一月あたりの平均小遣い

     40代:3万7千9百円

     →やや苦しい、苦しい

     50代:4万6千2百円

     →苦しい

※ GEマネー : 住宅・カードローンなど、個人向けの

            融資事業を展開する株式会社


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一方で・・・

10万円を超える小遣いの会社員が

  10%も存在している

岸田氏がターゲットにしている富裕層

→ビジネスを展開


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岸田氏の考え

  • 以前の中年

    →ダサい・モテないと思い込んでいた

    しかし・・・

  • ちょい不良オヤジブーム後の中年

    →外見を磨けばまだ大丈夫だと勇気付けられた


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中年がお洒落してもいいんです!!

そうしたら日本も少しはましな国に

なると思うんですけどねぇ・・・。

BY岸田氏


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まとめ

  • 「ちょい不良」とは

    • ブームの火付け役は岸田一郎

      (LEON「モテるオヤジの作り方」)

    • 中年男性の生き甲斐、金の使い方の変化

    • パンツェッタ・ジローラモのTV出演

    • メディアで紹介(ex.笑っていいとも!)


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出典

①LEON公式HP[online] http://www.shufu.co.jp/magazine/leon/

(閲覧2008.11.28)

②ファッションレスキューHP

[online] http://www.fashion-rescue.com/

                                (閲覧2008.11.28)


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