1 / 40

Platforma komunikacyjna IDM i radia ESKA

Platforma komunikacyjna IDM.net i radia ESKA. Agenda. Internet i radio - media komplementarne IDMnet i radio ESKA – charakterystyka mediów Sponsoringowo-zasięgowa komunikacja w sieci witryn i stacji radiowej założenia platformy komunikacyjnej IDMnet i radia ESKA

chul
Download Presentation

Platforma komunikacyjna IDM i radia ESKA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Platforma komunikacyjnaIDM.net i radia ESKA

  2. Agenda • Internet i radio - media komplementarne • IDMnet i radio ESKA – charakterystyka mediów • Sponsoringowo-zasięgowa komunikacja w sieci witryn i stacji radiowej założenia platformy komunikacyjnej IDMnet i radia ESKA • Produkty dostępne w ramach platformy komunikacyjnej IDMnet i radia ESKA • Ekskluzywna wartość oferty • Korzyści finansowe • Zasady sprzedaży

  3. Radio i Internet - media komplementarne

  4. Radio w największym stopniu może być konsumowane w klasycznej formie w trakcie korzystania z Internetu. Internet i Radio – media komplementarne Źródło: za „Radio Markeing Fact Book 2007” BIGresearch SiultaniousMedia Usage Survey (SIMM9) –Dec 06, Adults 18+

  5. Internet i radio – media komplementarne • W Polsce na poziomie struktury demograficznej słuchaczy i internautów oba media konsumowane są najczęściej przez osoby w wieku 15-34. • Radio w Polsce pozostaje jednym z najczęściej konsumowanych mediów klasycznych w grupie osób korzystających z internetu Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XI’06 Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XI’06, Radio Track II’06-IV’07

  6. Radio i Internet to media najwyższym poziomie synergii tj. zdolności wypracowywania dodatkowej wartości mediowej (poziom budowania dziennego zasięgu kampanii radio + Internet = 82,9% ) przy zastosowanie mixu mediów. Internet i radio – media komplementarne Łączny dzienny zasięg mediów (%): (Pn-Nd, 6:00-24:00), wszyscy18-54 lata Źródło: za „Radio Markeing Fact Book 2007” Knowledge Networks/SRIMultiMedia; fall 2005

  7. Internet i radio – media komplementarne • Wzajemna komplementarność reklamy radiowej i internetowej (dźwięk - obraz, kontekst emocjonalny – skupienie uwagi) pozwala w znaczący sposób zwiększyć rozpoznawalność reklamy i podnieść efektywność kontaktu. Źródło: za „Radio Markeing Fact Book 2007” Harris Interactie Inc., Feb 2007 „Radio and the Consumer’s Mind”

  8. IDMnet radio Eska – charakterystyka mediów

  9. Internetowa sieć: 360 profilowanych witryn • 11,5 mln: unikalnych użytkowników • 1 mld: wygenerowanych odsłon • Gemius Audience:badanie profilu witryn • MAXreach:unikalny produkt zasięgowy • AdServer DoubleClick 5.1: proste i złożone targetowanie, geotargetong, meteotargeting • Platforma Planner.idmnet.pl: planowanie kampanii • Monitoring kampanii: w systemie online • 14 kategorii tematycznych m.in. : Kobiety, Motoryzacja, Rozrywka, Sport, Społeczności, Zdrowie • Ogólnopolska stacja sieciowa: nadająca w 33 największych miastach • Format CHR: Hity na czasie, najświeższe, największe produkcje muzyczne non stop • 3,5 mln: słuchaczy w zasięgu dziennym (SMG/KRC fala maj-lipiec 07, 15+) • 16,4% udział w rynku: słuchalności w core target 15-34 (SMG/KRC fala maj-lipiec 07) • Stacja ludzi aktywnych:sięgających po nowoczesne produkty, konsumentów poszukujących wyrazistej marki • Aktywny sponsoring:nowoczesne produkcje antenowe, animacje, konkursy

  10. Platforma komunikacyjna – założenia

  11. Założenia platformy komunikacyjnej • W ramach platformy komunikacyjnej radia Eska i sieci IDMnet proponujemy kampanie zasięgowe, sponsoringowe, sponsoringowo-zasięgowe czyli możliwość dostosowania formy reklamowej i doboru mediów z oferty IDMnet i Eska optymalnie do wybranych grup celowych i celów kampanii reklamowej. TARGETOWANIE MEDIA FORMA REKLAMY

  12. Założenia platformy komunikacyjnej – dobór mediów • Mediamix bazujący na potencjale synergii radia i Internetu oraz dopasowaniu mediów (sieć radia Eska i witryny sieci IDMnet) Pakiet witryn Tematycznych IDMnet MEDIA Indywidualny dobór witryn IDMnet Sieć Eska www.Eska.pl

  13. Założenia platformy komunikacyjnej – użyte formy reklamy • Formy reklamy dostosowujące realizację kampanii do celów komunikacyjnych Klienta Kampanie zasięgowe (radio&internet) FORMY REKLAMY exclu. placement (internet) Sponsoring (radio&internet)

  14. Założenia platformy komunikacyjnej – targetowanie • Dobór mediów i form reklamy poprzez zastosowanie narzędzi demograficznego i kontekstowego targetowania kontekstowe DOTARCIE demograficzne (15-34)

  15. Produkty w platformie komunikacyjnej – każdy mix dozwolony

  16. Platforma komunikacyjna – przykłady rozwiązań

  17. reklama Kampanie zasięgowe – targetowane demograficznie • Sieć Eska – maksymalizacja zasięgu (1+) zgodnie z założeniami i w ramach dostępnego budżetu • dowolna kampania reklamowa na serwisie eska.pl • MaxReach – wykorzystanie maksymalnego zasięgu sieci IDMnet – np. kategoria Młodzież

  18. liczba unikalnych użytkowników - miesięcznie liczba odsłon - miesięcznie średni czas przebywania na serwisach 1 368 687 14 443 533 12 m 53 s Kampanie zasięgowe – targetowane kontekstowo • Sieć Eska – maksymalizacja zasięgu (1+) przy doborze pasm o najwyższym affinity zgodnie z założeniami i w ramach dostępnego budżetu • Minisite Klienta w domenie eska.pl • pakiety Premium witryn m. innymi:

  19. Kampanie zasięgowe – targetowane kontekstowo • miejsce reklamowe tylko dla Klientów realizujących akcje specjalne na antenie radia Eska np. dla Hitów na czasie • przykładowy branding serwisu i minisite w layoucie witryny:

  20. Platforma komunikacyjna – świadczenia

  21. W radiu Eska • Kampania spotowa – zaplanowana zgodnie z założeniami w ramach dostępnego budżetu • Sponsoring wybranych programów: Konkurs Poranek Sponsoring ESKA RMX Sponsoring EuroTOP Sponsoring Weekend pełen gwiazd

  22. Konkurs Poranek • Niekonwencjonalne poranne show prezenterów radia Eska. Dużo muzyki, konkursów i zabaw oraz niezbędna porcja porannych informacji. Między 07:30 a 08:30 proponujemy specjalną animację w postaci konkursu. • emisja: pon – pt 6.00 – 9.00 Program lokalny/ogólnopolski – emisja o zasięgu lokalnym w 7 stacjach + emisja ogólnopolska w pozostałych 26 stacjach

  23. Sponsoring EuroTOP • Jeden z najpopularniejszych programów muzycznych na antenie radia Eska. Lista 30 największych hitów aktualnie znajdujących się na światowych i europejskich airplay’ach. W ramach programu konkursy i animacje antenowe ze słuchaczami, możliwość wygrywania zaproszeń na koncerty, płyt i innych atrakcyjnych nagród. • emisja: niedziela 16.00 – 19.00 Program sieciowy – emisja o zasięgu ogólnopolskim w 32 stacjach z wyłączeniem HIT FM Trójmiasto

  24. Sponsoring Weekend pełen gwiazd • Dwuminutowe audycje emitowane co godzinę ok. X:45 plus konkurs i prezentacja premierowych nagrań. Prowadzący w zabawny sposób komentują ciekawostki i plotki ze świata showbiznesu. Część programu wypełniają informacje kulturalne, poświęcone premierom kinowym i płytowym. Każdemu wydaniu towarzyszy gwiazda weekendu, która zostaje „obnażona” przed słuchaczami radia Eska. • emisja: sob - niedz 10.00 – 19.00 Program sieciowy – emisja o zasięgu ogólnopolskim w 32 stacjach z wyłączeniem HIT FM Trójmiasto

  25. Sponsoring ESKA LIVE RMX • Zestaw dziesięciu półgodzinnych setów najpopularniejszych hitów zremiksowanych przez najlepszych światowych dj-ów. Sobotnia premiera powtarzana w kolejnym tygodniu. • emisja: sobota 19.00 – 23.00 powtórki: pon – pt 23.00 – 24.00 Program sieciowy – emisja o zasięgu ogólnopolskim w 32 stacjach z wyłączeniem HIT FM Trójmiasto

  26. W serwisie www.Eska.pl • Specjalna powierzchnia reklamowa dostępna dla Klientów realizujących akcje specjalne na antenie radia ESKA • Minisite Podstrona w layoucie Klienta w domenie Eska.pl • Standardowa powierzchnia reklamowa ogólnodostępna w ramach kampanii reklama

  27. Przykładowy minisite Klienta na layoucie witryny Przykładowa kampania zasięgowa w kategorii Młodzież Przykładowy sponsoring serwisu W sieci IDMnet… • całkowita dowolność w wyborze witryn (tematycznie i/lub demograficznie) i form reklamowych (tradycyjne formy lub sponsoringi) uzależniona jedynie od wysokości budżetu • wykorzystanie maksymalnego zasięgu sieci IDMnet lub zasięgu wybranych kategorii tematycznych m.in.. Motoryzacja, sport, biznes/finanse, społeczności, rozrywka, kobieta, zdrowie

  28. liczba unikalnych użytkowników - miesięcznie liczba odsłon - miesięcznie średni czas przebywania na serwisach 1 368 687 14 443 533 12 m 53 s W sieci IDMnet… • dedykowane oferty sponsoringowe na wielu brandowych witrynach sieci IDMnet: Aktivist, AnimalPlanet, BabyBoom, CGM.pl, Discovery.pl, epuls.pl, FilmWEB, Muzyka.pl, Podroze.pl, POLITYKA, Przekroj.pl, Rzeczpospolita.pl, SuperExpres.pl, Trader, Twój Styl, VIVA, Zyj Zdrowo, i innych • pakiety tematyczne witryn z kategorii Premium m. innymi:

  29. Platforma komunikacyjna – ekskluzywne formy reklamy

  30. Ekskluzywna wartość oferty • formy reklamowe dostępne TYLKO w ramach kampanii realizowanych w ramach platformy, np. umieszczenie w dowolnej części serwisu formy wykorzystującej spot reklamowy czy informację prasową Boxy idealnie wkomponowane w treść serwisu (możliwość expandowania) Streaming video w centralnych częściach serwisu

  31. Ekskluzywna wartość oferty • dowolne artykuły sponsorowane, ankiety, fora eksperckie oraz konkursy z całkowitą logistyczną obsługą Artykuł sponsorowany wraz z zajawką Strony konkursowe z prezentacjami nagród i ankietą

  32. Elementy graficzne w nagłówku strony + box sródtekstowy Ekskluzywna wartość oferty • formy reklamowe dostępne TYLKO w ramach kampanii realizowanych w ramach platformy, np. niestandardowe elementy brandingowe jako integralna część dowolnego serwisu Predefiniowany wpis w wyszukiwarce Watermark wraz z billboadrem

  33. Platforma komunikacyjna – korzyści

  34. Platforma komunikacyjna - korzyści • Nowy projekt na rynku wspólna oferta doskonale uzupełniających się mediów • Mix zasięgu (dotarcia) i jakości komunikacji (kontekst, niestandardowe formy reklamy) • Dopasowanie kontentowe dobór pasm sponsorskich i kategorii tematycznych witryn internetowych • Gotowy multimedialny produkt – łatwość rezerwacji i zakupu jedna osoba prowadząca projekt w obydwu mediach • Ekskluzywna powierzchnia reklamowa formy reklamowe dostępne TYLKO w ramach kampanii na platformie • „Kumulacja mediów” korzystne kosztowe warunki pakietów

  35. Korzyść finansowa Dodatkowy rabat pakietowy: • gratisowe 5 sekund oferowane w ramach kampanii pakietu Sieci ESKA (38 stacji) z odwołaniem w co czwartym spocie do strony www Klienta lub strony Eska.pl • 5% rabatu pakietowego IDMnet Oraz: • 10% dodatkowego rabatu dla Klientów nieobecnych w Sieci ESKA w ostatnim roku • 10% dodatkowego rabatu dla Klientów nieobecnych w Sieci IDMnet w ostatnim roku

  36. Platforma komunikacyjna – zasady sprzedaży

  37. Zasady sprzedaży • Oferta obowiązuje od 1 września do 31 grudnia 2007 (obowiązuje data złożenia zamówienia) • Oferta nie obowiązuje przy zleceniach barterowych • Propozycja dotyczy zleceń kampanii w ramach pakietu śieci ESKA (38 stacji) oraz co najmniej czterech serwisów z pakietu Sieci IDMnet • Przy zakupie oby mediów obowiązują warunki Agencji/Klienta • Dodatkowe warunki rabatowe w ramach oferty obowiązują tylko przy zakupie pakietu

  38. Instrukcja obsługi • Zapytanie od Agencji/Klienta w ramach oferty może być złożone w obu działach sprzedaży (ESKA / IDMnet) • W obu przypadkach Handlowiec ESKI przekazuje ofertę mixu mediów + form reklamowych z wyceną do Agencji Klienta • Dokumenty sprzedaży każdego medium w ramach pakietu wystawiają niezależnie oba działy sprzedaży • Agencja/Klient otrzymuje dwa komplety dokumentów od jednej osoby

  39. Zapraszamy!

More Related