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运动品牌市场调查

小组成员： 李晓娜 汪　彦 魏　星. 运动品牌市场调查. 关于运动品牌 调查前言 调查情况与分析 调查总结 市场策略. 行业背景及市场分析 部分知名运动品牌简介. 关于运动品牌. 调查前言. 调查目的 调查方法. 调查情况与分析. 数据整理 小组讨论分析. 调查总结. 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，运动产品不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是对我们整个身体的保护，这是远远高于运动产品本身的价值的。. 市场策略.

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运动品牌市场调查

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Presentation Transcript

  1. 小组成员： 李晓娜 汪　彦 魏　星 运动品牌市场调查

  2. 关于运动品牌调查前言调查情况与分析调查总结市场策略关于运动品牌调查前言调查情况与分析调查总结市场策略

  3. 行业背景及市场分析 部分知名运动品牌简介 关于运动品牌

  4. 调查前言 调查目的 调查方法

  5. 调查情况与分析 数据整理 小组讨论分析

  6. 调查总结 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，运动产品不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是对我们整个身体的保护，这是远远高于运动产品本身的价值的。

  7. 市场策略 通过以上这项对于运动品牌的市场调查，我们已基本对运动品牌市场的情况有了粗略的了解。虽然现在外资运动品牌还占领着大量的市场份额，但我国内资运动品牌拥有极大的发展潜力。 为此我们对内资运动品牌做出如下市场营销策略大纲，以供参考。

  8. 我国现代体育用品业一直呈现出良好的发展势头，惊人的市场前景也让世界体育用品行业惊叹 。据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国已经拥有全球65％以上的体育用品生产份额”；“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80％”，而且据不完全统计，国内企业占据本土市场的八成以上。 国内企业在销售量上获得的巨大成功，不等于品牌的成功。许多国内品牌都意识到品牌的价值，做有价值的运动品牌成了国内企业的目的。国内企业都通过各种途径提升品牌的价值。专家指出，现在中国运动品牌已经出具规模。但现在的中国是世界体育用品生产大国，不是品牌强国。 行业背景及市场分析

  9. 部分知名运动品牌简介 耐克 阿迪达斯 锐步

  10. NIKE 简介一 创建时间　1962年 公司总部　美国俄勒冈州比维顿市 CEO　比尔·佩尔兹 雇员人数　24667人 排名　全球第一大运动品牌 主要品牌 Nike/Nike　Golf/Converse/Cole　Haan/Bauer　Nike　 Hockey/Brands　Group 热销产品　兰斯·阿姆斯特朗系列服饰 美国球鞋市场占有率　36.3％ 全球球鞋市场占有率　33.2％ 年度销售额　　　　　137亿 年度利润　　　　　　12亿美元 目前市场价值　　　　160亿美元 代言明星　　泰格·伍兹(高尔夫)、 勒布朗·詹姆斯、 迈克尔·乔丹(篮球)　兰斯·阿姆斯特朗(自行车) 主要赞助合同　巴西国家队、英格兰曼联队(足球）

  11. NIKE简介二 1962 年 NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973 年 全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978 年 NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979 年 第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980 年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996 年 正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

  12. NIKE 简介三 2002年5月 NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。 2002年8月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。 2002年8月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

  13. ADIDAS 简介 创建时间　1949年 公司总部　德国赫佐格奥拉赫 CEO　 赫尔伯特·海纳 雇员人数　17000人 排名　 全球第二大运动品牌 主要品牌　Adidas＼Salomon Mavic＼Bonfire　 Arc‘Teryx＼ Adidas　Golf＼Taylor　Madeadidas　Golf 热销产品　带有植入芯片的智能鞋 美国球鞋市场占有率　8.9％ 全球球鞋市场占有率　15.4％ 年度销售额　　　　　79亿 年度利润　　　　　　3.265亿美元 目前市场价值　　　　89亿美元 收购当日股价　　　　158.20欧元 代言明星　安德鲁·阿加西(网球) 大卫·贝克汉姆(足球) 凯文·加内特(篮球)MissyElliott(歌手） 主要赞助合同　美国足球大联盟、足球世界杯、纽约扬基队(棒球)、2008年北京奥运会

  14. REEBOK 简介 创建时间　1895年 公司总部　美国马塞诸萨州卡顿市 CEO　保罗·弗尔曼 雇员人数　9102人 排名　全美第二大球鞋生产商 主要品牌 Reebok\Reebok　Classic,Rbk\Rockport　 　Greg　Norman\The　Hockey　Co. 热销产品　歌手内利系列球鞋 美国球鞋市场占有率　12.2％ 全球球鞋市场占有率　9.6％ 年度销售额　38亿 年度利润　　　　　　1.924亿美元 目前市场价值　　　　26亿美元 收购当日股价　　　　57.14美元，今年已增长30％ 代言明星　姚明、阿伦·艾弗森(篮球)　JAY－Z、内利(歌手)　 刘玉玲　克里斯蒂·里奇(演员) 主要赞助合同　　NFL、NBA、NHL、MLB

  15. 调查目的 无论是激烈的足球赛，还是精彩的NBA篮球赛，就连在盛大的奥运会场上，运动品牌的LOGO充斥着每个角落。生活中不乏许多人也对这些运动名牌着迷。 运动品牌是如何树立知名度，名牌又是怎样吸引消费者进行消费的呢？ 为了解世界知名品牌在中国市场的销售现状，从而分析研究其未来的市场前景，讨论国内品牌如何在世界崛起，我们做了这项市场调查。

  16. 调查方法 我小组本次调查，采用的是小规模的随机性问卷抽样调查，由于抽样调查本身难以得到非常可靠的概率样本，这当然就存在着数据的部分偏差的可能性。所以，此次调研结果仅作为课题练习使用。 特此声明！

  17. 被调查者性别比例 数据整理 表一

  18. 被调查者年龄比例 数据整理 表二

  19. 数据整理 表三 被调查者经济情况

  20. 数据整理 表四 消费者是否注重品牌

  21. 消费者不注重运动品牌的因素 数据整理 表五

  22. 数据整理 表六 消费者对运动品牌的偏好比例

  23. 消费者对同一运动品牌的忠诚度情况 数据整理 表七

  24. 数据整理 表八 影响消费者选择运动品牌的主要因素

  25. 消费者对运动品牌价格感觉 数据整理 表九

  26. 数据整理表十 消费者对于运动品牌质量感受

  27. 数据整理 表十一 消费者对于近期所购买的运动品牌产品满意程度

  28. 数据整理 表十二 消费者购买运动品牌产品频率比例 （最近一次购买与现在相隔时间）

  29. 讨论及分析结果 人们越来越重视服饰在体现自身魅力和风格方面的作用。现在人们对于服饰消费趋于理性化，面对潮流不再盲目跟从，服饰消费呈现出个性化。人们也对运动品牌提出了更高的要求，合适自己的、有个性的服饰受到了欢迎。众多运动品牌把精神理念融入品牌中，在人们的心中品牌成为了品质和品位的保证。

  30. 结论：市场特点 运动员和青少年群体为运动品牌服饰消费的主流人群 运动知名品牌其价格定位于经济收入中高层消费群体 销售的决定性因素在于品牌产品本身品质 运动品牌自身价值也能够引起消费者对其产品进行消费 对于运动品牌的选择多数消费者倾向于外资运动品牌

  31. 市场营销策略大纲 明确市场重点为运动员青少年 把品牌产品价位清晰化 树立并保持良好的品牌形象 因地制宜采取不同的营销方法 加大广告宣传力度

  32. 目标市场 首先，随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。运动员是第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。 其次，青少年是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买知名品牌。我们要抓住这个心态，把品牌打响，把款式做新。

  33. 产品价位 产品的价格是消费者购买时最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。产品的价格一定要清晰化，对于不同的消费层次应该有不同的价位产品让消费者选择。让产品更加群众化。

  34. 企业想使品牌在普遍消费者心中的印象达到最高满意程度，除开精湛的设计和良好的质量外，还要拥有不错的售后服务。企业想使品牌在普遍消费者心中的印象达到最高满意程度，除开精湛的设计和良好的质量外，还要拥有不错的售后服务。 这几点都是消费者十分重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。 品牌形象

  35. 营销方法 在各个大中型城市设置专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展与运动潮流的有关活动，让消费者以先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量。

  36. 广告宣传 平面招贴宜选用简单、时尚的风格，增加对比度，突出的表现品牌标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。 电视广告采用生动诙谐的动画来体现品牌精神、以及各详细介绍品牌的舒适性和强大的运动功能，让人觉得物有所值。 在全国各大网页上都刊登广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。

  37. 总结一 运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱够买享受时代气息的产品； 外资知名运动品牌占有很大一部分市场和影响力，其产品的质量高科技含量和售后服务是比较令人满意的。相比之下，内资运动品牌则在科技及款式设计方面比较欠缺。消费者对运动品牌进行消费，首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满足感，再者就是看中运动品牌的品质优良、设计经典。运动品牌要占领广阔的市场，一定要在保证高品质的同时贴合时尚。

  38. 总结二 运动品牌的价格同样是消费敏感点，很多情形下，价格更是消费者决策是否购买的首要因素。大多数消费者虽然愿意花“重金”去购买，但是还是觉得整体价位偏高。说明运动名牌还没有群众化。出于追求价廉物美的消费心态，大多数消费者对于有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若骛，消费者在购买的同时还能求得心理上的某种平衡。因此，这种方式受到了许多消费者的青睐。

  39. 总结三 在广告代言方面，国内运动品牌掀起了一轮声势浩大的造牌运动，为了争夺市场，纷纷挑起偶像明星大旗，但效果并不理想。相比外资品牌在媒体宣传上，邀请从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人更为合适，首先贴合以运动为前提，更突出品牌精神。 目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动市场的竞争是十分激烈的。内资运动品牌要想走向世界一定要从做好市场策略入手 。

  40. 谢谢观赏 欢迎大家提出宝贵建议 放映结束

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