“O papel dos Estudos de Mercado na Nova Economia”

1. “O papel dos Estudos de Mercado na Nova Economia” 7º Congresso da APODEMO: “Em busca da Pirâmide de Cristal” Novembro 2000

2. Introdução • O presente documento pretende reflectir quais os principais pontos abordados pela apresentação “O papel dos estudos de mercado na nova economia”

3. Introdução • Esta apresentação tem como principal objectivo fomentar a reflexão sobre o papel do research/ estudos de mercado, na conjuntura da Nova Economia. Ou seja, não se trata de um manual teórico ou prático, mas antes uma base de pensamento sobre: • O que somos • Onde estamos • Para onde caminhamos • Que futuro

4. O que é a Nova Economia • Levantamento de algumas questões sobre a nova economia: • O que é a nova economia • A globalização • A liberalização dos mercados • Nova economia e Internet são sinónimos?

5. O que é a Nova Economia • Apresentação de alguns indicadores de mercado, com o intuito de contextualização, nomeadamente: • Internet • Telecomunicações • E-Commerce

6. O research no contexto de Nova Economia Tendo como ponto de partida a perspectiva dos compradores/ utilizadores de estudos de mercado: • Qual a percepção que têm dos estudos de mercado: • algumas experiências vividas • tipo de relação estabelecida com as agências de estudos de mercado • expectativas criadas em torno de um pedido de estudo

7. O research no contexto de Nova Economia • Como se enquadram os estudos de mercado no contexto de Nova Economia: • Potencialidades • Qual o perfil que se perspectiva para o researcher (Perfil actual vs. Perfil futuro) • Grau de necessidade dos estudos de mercado neste contexto • Funções desempenhadas • Como se procederá a um pedido de estudo • Relação estabelecida com as empresas de estudos de mercado