Anno accademico 2006/2007
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Anno accademico 2006/2007 Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimediale Relatore: Antonio Margoni Carolina Chini. MEDIA REVOLUTION “Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”. I drivers del cambiamento.

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Anno accademico 2006/2007Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimedialeRelatore: Antonio Margoni Carolina Chini


MEDIA REVOLUTION

“Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”


I drivers del cambiamento

  • Gli sviluppi tecnologici

  • Il diffondersi di nuovi stili di vita nella società

    hanno innescato una rivisitazione

    del concetto stesso di comunicazione.


L’avvento del digitale


Free Press

Multisale

Immigrati e

Minoranze

Etniche

Cinema

Stampa

TV

Digitale

Poster-Impianti

Radio

...

Mobile messages

Palmari ?

In store

Digitale

...

Ip

Radio

Personalizzate

Chioschi

Interattivi

CD

ROM

Home

Video

Video Taxi

Video Metro

New Media

...

E-mail

Internet

Video Games

Web

Canali

Instant

Messenger

Chat

Ip TV

Tv di Quartiere


Internet

Un canale in espansione.


Un media sempre presente


Un ambiente completo e trasversale


Aumentano gli investimenti


Anche se di entità ancora ridotta


Il consumatore:

  • - Ha familiarizzato con le nuove tecnologie

  • Ha imparato a utilizzarle a seconda dei propri bisogni

  • comunicativi e delle esigenze del momento

Ha raggiunto la consapevolezza di essere protagonista.


Le tecnologie nelle case degli italiani


I bisognicomunicativi


L’informarsi


La frammentazione dei canali ha generato:

una dispersione dei target, che consapevoli delle potenzialità dei

diversi mezzi

hanno iniziato a fruire dei contenuti indipendentemente dalla piattaforma.


Le aziende

“Non possono esimersi dal seguire

e accompagnare il consumatore

nei territori mediali,

in cui egli decide di muoversi.”


“La marca ha comunicato con la pubblicità, ma è la relazione con le persone che deve cominciare a costruire nuovi rapporti”.

Guido Barilla,

presidente Barilla G. e R. F. lli Spa


Monocanale Multimediale

Product Centric Consumer Centric

Brand Idea Brand Experience

Le scelte


La risposta di chi comunica


Un nuovo approccio

  • La logica Touch-points

    Media is: “Any Touch-points between the

    Brand and the consumer.”

    Edoardo Brioschi


I messaggi raggiungono i consumatori attraverso innumerevoli Touch-pointsper colpirlo nel luogo e nel momento in cui è più ricettivo.


  • La ricerca di Engagement

New Media Non conventional

BRAND EXPERIENCE


Le forme non convenzionali

  • Viral Marketing


  • Guerrilla Marketing


  • Street Marketing


  • Advertainment

    Advertising + entertainment

    “Hammer & Coop”


Ad oggi solo poco aziende possono permettersi di ricercare un incremento della “Brand Equity”investendo cifre importanti in attività dagli esiti incerti e non sempre quantificabili.


Il mercato

La tv si riconferma regina, ma ….


… i New Media la affiancheranno,

ricercando “Accountability”

per mezzo di nuovi modelli di misurazione.


"Non tutto ciò che conta è misurabile e …

non tutto ciò che è misurabile conta."

(Albert Einstein)

“Oggi, ciò che conta è sempre più misurabile."


Con l’obiettivo di soddisfare efficacemente, i numerosi bisogni comunicativi generati dal fenomeno della Media revolutionLa Nuova Comunicazione si caratterizzerà per soluzioni a 360°,in cui il messaggio, libero dalla piattaforma, e veicolato attraverso Vecchi e Nuovi Mezzi,sarà in grado di coinvolgere anche i target più difficili da raggiungere.


“Il nuovo si aggiunge,nulla si distrugge,tutto si trasforma.”

Lavoisier


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