Anno accademico 2006/2007
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 34

MEDIA REVOLUTION PowerPoint PPT Presentation


  • 70 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Anno accademico 2006/2007 Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimediale Relatore: Antonio Margoni Carolina Chini. MEDIA REVOLUTION “Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”. I drivers del cambiamento.

Download Presentation

MEDIA REVOLUTION

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Media revolution

Anno accademico 2006/2007Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimedialeRelatore: Antonio Margoni Carolina Chini


Media revolution

MEDIA REVOLUTION

“Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”


I drivers del cambiamento

I drivers del cambiamento

  • Gli sviluppi tecnologici

  • Il diffondersi di nuovi stili di vita nella società

    hanno innescato una rivisitazione

    del concetto stesso di comunicazione.


L avvento del digitale

L’avvento del digitale


Media revolution

Free Press

Multisale

Immigrati e

Minoranze

Etniche

Cinema

Stampa

TV

Digitale

Poster-Impianti

Radio

...

Mobile messages

Palmari ?

In store

Digitale

...

Ip

Radio

Personalizzate

Chioschi

Interattivi

CD

ROM

Home

Video

Video Taxi

Video Metro

New Media

...

E-mail

Internet

Video Games

Web

Canali

Instant

Messenger

Chat

Ip TV

Tv di Quartiere


Internet

Internet

Un canale in espansione.


Un media sempre presente

Un media sempre presente


Un ambiente completo e trasversale

Un ambiente completo e trasversale


Aumentano gli investimenti

Aumentano gli investimenti


Anche se di entit ancora ridotta

Anche se di entità ancora ridotta


Media revolution

Il consumatore:

  • - Ha familiarizzato con le nuove tecnologie

  • Ha imparato a utilizzarle a seconda dei propri bisogni

  • comunicativi e delle esigenze del momento

Ha raggiunto la consapevolezza di essere protagonista.


Le tecnologie nelle case degli italiani

Le tecnologie nelle case degli italiani


I bisogni comunicativi

I bisognicomunicativi


L informarsi

L’informarsi


Media revolution

La frammentazione dei canali ha generato:

una dispersione dei target, che consapevoli delle potenzialità dei

diversi mezzi

hanno iniziato a fruire dei contenuti indipendentemente dalla piattaforma.


Le aziende

Le aziende

“Non possono esimersi dal seguire

e accompagnare il consumatore

nei territori mediali,

in cui egli decide di muoversi.”


Media revolution

“La marca ha comunicato con la pubblicità, ma è la relazione con le persone che deve cominciare a costruire nuovi rapporti”.

Guido Barilla,

presidente Barilla G. e R. F. lli Spa


Le scelte

Monocanale Multimediale

Product Centric Consumer Centric

Brand Idea Brand Experience

Le scelte


La risposta di chi comunica

La risposta di chi comunica


Un nuovo approccio

Un nuovo approccio

  • La logica Touch-points

    Media is: “Any Touch-points between the

    Brand and the consumer.”

    Edoardo Brioschi


Media revolution

I messaggi raggiungono i consumatori attraverso innumerevoli Touch-pointsper colpirlo nel luogo e nel momento in cui è più ricettivo.


Media revolution

  • La ricerca di Engagement

New Media Non conventional

BRAND EXPERIENCE


Le forme non convenzionali

Le forme non convenzionali

  • Viral Marketing


Media revolution

  • Guerrilla Marketing


Media revolution

  • Street Marketing


Media revolution

  • Advertainment

    Advertising + entertainment

    “Hammer & Coop”


Media revolution

Ad oggi solo poco aziende possono permettersi di ricercare un incremento della “Brand Equity”investendo cifre importanti in attività dagli esiti incerti e non sempre quantificabili.


Il mercato

Il mercato

La tv si riconferma regina, ma ….


Media revolution

… i New Media la affiancheranno,

ricercando “Accountability”

per mezzo di nuovi modelli di misurazione.


Media revolution

"Non tutto ciò che conta è misurabile e …

non tutto ciò che è misurabile conta."

(Albert Einstein)

“Oggi, ciò che conta è sempre più misurabile."


Media revolution

Con l’obiettivo di soddisfare efficacemente, i numerosi bisogni comunicativi generati dal fenomeno della Media revolutionLa Nuova Comunicazione si caratterizzerà per soluzioni a 360°,in cui il messaggio, libero dalla piattaforma, e veicolato attraverso Vecchi e Nuovi Mezzi,sarà in grado di coinvolgere anche i target più difficili da raggiungere.


Il nuovo si aggiunge nulla si distrugge tutto si trasforma

“Il nuovo si aggiunge,nulla si distrugge,tutto si trasforma.”

Lavoisier


  • Login