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MEDIA REVOLUTION

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Anno accademico 2006/2007 Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimediale Relatore: Antonio Margoni Carolina Chini. MEDIA REVOLUTION “Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”. I drivers del cambiamento.

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Anno accademico 2006/2007Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimedialeRelatore: Antonio Margoni Carolina Chini
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MEDIA REVOLUTION

“Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”

i drivers del cambiamento
I drivers del cambiamento
  • Gli sviluppi tecnologici
  • Il diffondersi di nuovi stili di vita nella società

hanno innescato una rivisitazione

del concetto stesso di comunicazione.

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Free Press

Multisale

Immigrati e

Minoranze

Etniche

Cinema

Stampa

TV

Digitale

Poster-Impianti

Radio

...

Mobile messages

Palmari ?

In store

Digitale

...

Ip

Radio

Personalizzate

Chioschi

Interattivi

CD

ROM

Home

Video

Video Taxi

Video Metro

New Media

...

E-mail

Internet

Video Games

Web

Canali

Instant

Messenger

Chat

Ip TV

Tv di Quartiere

internet
Internet

Un canale in espansione.

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Il consumatore:

  • - Ha familiarizzato con le nuove tecnologie
  • Ha imparato a utilizzarle a seconda dei propri bisogni
  • comunicativi e delle esigenze del momento

Ha raggiunto la consapevolezza di essere protagonista.

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La frammentazione dei canali ha generato:

una dispersione dei target, che consapevoli delle potenzialità dei

diversi mezzi

hanno iniziato a fruire dei contenuti indipendentemente dalla piattaforma.

le aziende
Le aziende

“Non possono esimersi dal seguire

e accompagnare il consumatore

nei territori mediali,

in cui egli decide di muoversi.”

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“La marca ha comunicato con la pubblicità, ma è la relazione con le persone che deve cominciare a costruire nuovi rapporti”.

Guido Barilla,

presidente Barilla G. e R. F. lli Spa

le scelte
Monocanale Multimediale

Product Centric Consumer Centric

Brand Idea Brand Experience

Le scelte
un nuovo approccio
Un nuovo approccio
  • La logica Touch-points

Media is: “Any Touch-points between the

Brand and the consumer.”

Edoardo Brioschi

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I messaggi raggiungono i consumatori attraverso innumerevoli Touch-pointsper colpirlo nel luogo e nel momento in cui è più ricettivo.
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La ricerca di Engagement

New Media Non conventional

BRAND EXPERIENCE

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Advertainment

Advertising + entertainment

“Hammer & Coop”

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Ad oggi solo poco aziende possono permettersi di ricercare un incremento della “Brand Equity”investendo cifre importanti in attività dagli esiti incerti e non sempre quantificabili.

il mercato
Il mercato

La tv si riconferma regina, ma ….

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… i New Media la affiancheranno,

ricercando “Accountability”

per mezzo di nuovi modelli di misurazione.

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"Non tutto ciò che conta è misurabile e …

non tutto ciò che è misurabile conta."

(Albert Einstein)

“Oggi, ciò che conta è sempre più misurabile."

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Con l’obiettivo di soddisfare efficacemente, i numerosi bisogni comunicativi generati dal fenomeno della Media revolutionLa Nuova Comunicazione si caratterizzerà per soluzioni a 360°,in cui il messaggio, libero dalla piattaforma, e veicolato attraverso Vecchi e Nuovi Mezzi,sarà in grado di coinvolgere anche i target più difficili da raggiungere.

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