1 / 12

Kalandorok kíméljenek!

Kalandorok kíméljenek!. 2010. Július 29. A címadás indoka. Reklám céljai: Termékeladás Márkanév ismertsége Márkakép kialakítása Márkahűség kialakítása (vevő megtartása) Márkaválasztás befolyásolása A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg

cato
Download Presentation

Kalandorok kíméljenek!

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Kalandorok kíméljenek! 2010. Július 29.

  2. A címadás indoka • Reklám céljai: • Termékeladás • Márkanév ismertsége • Márkakép kialakítása • Márkahűség kialakítása (vevő megtartása) • Márkaválasztás befolyásolása • A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg • Hosszútávon a tisztesség a kifizetődő

  3. Igaz – hamis?

  4. Miért ilyenek a reklámok? • Emocionális kontra racionális érvek • Erős verseny, apró különbségek vannak a termékek között • Kutatási eredmények, versenyelőny megjelentetése a reklámban • Megtévesztés csak a racionális érvek esetén „szokás” • Nézzük meg, mi a reklám valós üzenete? • Hasonlatok (asszociáció, metafóra, analógia, olyan, mint….) • Szavak köznapi értelme • Termékkategóriával kapcsolatos tudás változik

  5. A vásárlás nemcsak a konkrét reklámtól függ

  6. UCP a reklámozók szemszögéből UCP indoklása: „ … elfogadott intézkedések révén hozzájárul a magas szintű fogyasztóvédelem eléréséhez. … A belső határok nélküli térségben a határon átnyúló tevékenységek előmozdításához létfontosságú a tisztességes kereskedelmi gyakorlatok fejlődése”

  7. Reklám és költségei • Egységes európai piacon: • Egységes termékkutatás (egységes érvek) • Reklám gyártási költségeinek csökkentése érdekében szabványosítás • Egységes (regionális médiavásárlás) - uaz a reklám

  8. UCP kérdései • Megtévesztés – lényeges információk • Apróbetű • Kutatási eredmények elfogadása • Más országokban ment reklámok • Más – hazai hatóság, szakhatóság véleménye • Gyerek vásárlásra történő felszólítása • Ingyenesség kérdése

  9. Működő önszabályozás • Önszabályozás kritériumai az Európai Reklám Kerekasztal alapján • Önszabályozás előnyei • Fogyasztónak • Társadalomnak • Ha bármi gondot tapasztalnak • Fogyasztói panaszok kezelése: www.ort.hu

  10. Köszönjük

More Related