Kalandorok kíméljenek!
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 12

Kalandorok kíméljenek! PowerPoint PPT Presentation


  • 54 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Kalandorok kíméljenek!. 2010. Július 29. A címadás indoka. Reklám céljai: Termékeladás Márkanév ismertsége Márkakép kialakítása Márkahűség kialakítása (vevő megtartása) Márkaválasztás befolyásolása A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg

Download Presentation

Kalandorok kíméljenek!

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Kalandorok k m ljenek

Kalandorok kíméljenek!

2010. Július 29.


A c mad s indoka

A címadás indoka

  • Reklám céljai:

    • Termékeladás

    • Márkanév ismertsége

    • Márkakép kialakítása

    • Márkahűség kialakítása (vevő megtartása)

    • Márkaválasztás befolyásolása

  • A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg

  • Hosszútávon a tisztesség a kifizetődő


Igaz hamis

Igaz – hamis?


Mi rt ilyenek a rekl mok

Miért ilyenek a reklámok?

  • Emocionális kontra racionális érvek

    • Erős verseny, apró különbségek vannak a termékek között

    • Kutatási eredmények, versenyelőny megjelentetése a reklámban

  • Megtévesztés csak a racionális érvek esetén „szokás”

  • Nézzük meg, mi a reklám valós üzenete?

    • Hasonlatok (asszociáció, metafóra, analógia, olyan, mint….)

    • Szavak köznapi értelme

    • Termékkategóriával kapcsolatos tudás változik


A v s rl s nemcsak a konkr t rekl mt l f gg

A vásárlás nemcsak a konkrét reklámtól függ


Ucp a rekl moz k szemsz g b l

UCP a reklámozók szemszögéből

UCP indoklása:

„ … elfogadott intézkedések révén hozzájárul a magas szintű fogyasztóvédelem eléréséhez.

… A belső határok nélküli térségben a határon átnyúló tevékenységek előmozdításához létfontosságú a tisztességes kereskedelmi gyakorlatok fejlődése”


Rekl m s k lts gei

Reklám és költségei

  • Egységes európai piacon:

    • Egységes termékkutatás (egységes érvek)

    • Reklám gyártási költségeinek csökkentése érdekében szabványosítás

    • Egységes (regionális médiavásárlás) - uaz a reklám


Ucp k rd sei

UCP kérdései

  • Megtévesztés – lényeges információk

    • Apróbetű

    • Kutatási eredmények elfogadása

      • Más országokban ment reklámok

      • Más – hazai hatóság, szakhatóság véleménye

  • Gyerek vásárlásra történő felszólítása

  • Ingyenesség kérdése


M k d nszab lyoz s

Működő önszabályozás

  • Önszabályozás kritériumai az Európai Reklám Kerekasztal alapján

  • Önszabályozás előnyei

    • Fogyasztónak

    • Társadalomnak

  • Ha bármi gondot tapasztalnak

    • Fogyasztói panaszok kezelése: www.ort.hu


K sz nj k

Köszönjük


  • Login