slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Kalandorok kíméljenek!

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 12

Kalandorok kíméljenek! - PowerPoint PPT Presentation


  • 97 Views
  • Uploaded on

Kalandorok kíméljenek!. 2010. Július 29. A címadás indoka. Reklám céljai: Termékeladás Márkanév ismertsége Márkakép kialakítása Márkahűség kialakítása (vevő megtartása) Márkaválasztás befolyásolása A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Kalandorok kíméljenek!' - cato


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Kalandorok kíméljenek!

2010. Július 29.

a c mad s indoka
A címadás indoka
  • Reklám céljai:
    • Termékeladás
    • Márkanév ismertsége
    • Márkakép kialakítása
    • Márkahűség kialakítása (vevő megtartása)
    • Márkaválasztás befolyásolása
  • A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg
  • Hosszútávon a tisztesség a kifizetődő
mi rt ilyenek a rekl mok
Miért ilyenek a reklámok?
  • Emocionális kontra racionális érvek
    • Erős verseny, apró különbségek vannak a termékek között
    • Kutatási eredmények, versenyelőny megjelentetése a reklámban
  • Megtévesztés csak a racionális érvek esetén „szokás”
  • Nézzük meg, mi a reklám valós üzenete?
    • Hasonlatok (asszociáció, metafóra, analógia, olyan, mint….)
    • Szavak köznapi értelme
    • Termékkategóriával kapcsolatos tudás változik
ucp a rekl moz k szemsz g b l
UCP a reklámozók szemszögéből

UCP indoklása:

„ … elfogadott intézkedések révén hozzájárul a magas szintű fogyasztóvédelem eléréséhez.

… A belső határok nélküli térségben a határon átnyúló tevékenységek előmozdításához létfontosságú a tisztességes kereskedelmi gyakorlatok fejlődése”

rekl m s k lts gei
Reklám és költségei
  • Egységes európai piacon:
    • Egységes termékkutatás (egységes érvek)
    • Reklám gyártási költségeinek csökkentése érdekében szabványosítás
    • Egységes (regionális médiavásárlás) - uaz a reklám
ucp k rd sei
UCP kérdései
  • Megtévesztés – lényeges információk
    • Apróbetű
    • Kutatási eredmények elfogadása
      • Más országokban ment reklámok
      • Más – hazai hatóság, szakhatóság véleménye
  • Gyerek vásárlásra történő felszólítása
  • Ingyenesség kérdése
m k d nszab lyoz s
Működő önszabályozás
  • Önszabályozás kritériumai az Európai Reklám Kerekasztal alapján
  • Önszabályozás előnyei
    • Fogyasztónak
    • Társadalomnak
  • Ha bármi gondot tapasztalnak
    • Fogyasztói panaszok kezelése: www.ort.hu
ad