Fiatalok szegment l sa t pl lkoz si szok saik szerint
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 18

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint PowerPoint PPT Presentation


  • 61 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint. Böröndi-Fülöp Nikoletta KE-GTK Marketing és Kereskedelem Tanszék. Táplálkozástudományi kutatások – PhD konferencia Budapest, 2012. január 28. Bevezetés. Civilizációs betegségek terjedése Gyermekkori elhízás

Download Presentation

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Fiatalok szegment l sa t pl lkoz si szok saik szerint

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaikszerint

Böröndi-Fülöp Nikoletta

KE-GTK

Marketing és Kereskedelem Tanszék

Táplálkozástudományi kutatások – PhD konferencia

Budapest, 2012. január 28.


Bevezet s

Bevezetés

  • Civilizációs betegségek terjedése

  • Gyermekkori elhízás

  • Helytelen egészségmagatartás

  • Nemzetgazdasági szinten jelentkező probléma


Kutat s m dszertana

Kutatás módszertana

  • 800 fős megkérdezés

  • Dél-Dunántúli régió

  • Általános- és középiskolás diákok

  • 5., 7., 9. és 11. osztály

  • Nemre, iskola típusára reprezentatív

  • Feldolgozás: SPSS 13.0


Vizsg lt k rd sk r k

Vizsgált kérdéskörök

Az egészséges táplálkozással kapcsolatos tudásszint

Átlag: 3,78

Az egészséges táplálkozás fontossága

Átlag: 3,66

Tudáshiány?

Táplálkozás egészségessége

Átlag: 3,23


Fiatalok szegment l sa t pl lkoz si szok saik szerint

Befolyásoló tényezők

Celebekhez való viszonyulás

Család, barátok

Következ-ményektől való elzárkózás

Identitás

Sportolás

Tudatosvásárlás

Egészségtu-datosság

Trendkövetés

Internetes kapcsolat-tartás

Kényelmi vásár-

lás

Környezet-tudatosság

Individua-lizmus

Tévénézés, sorozatok

Idealizált testképek

Hedonizmus

Testtömeg problémák következményeinek ismerete

Fogyókúra

Táplálkozás megelőző szerepének ismerete

Mások befolyásolá-sa

Internet

használat

Rizikómaga-tartás

Életmóddal kapcsolatos ismeretek

Szórakozás


Fiatalok szegment l sa t pl lkoz si szok saik szerint

Miért szükséges a szegmentáció?


Klaszterek

Klaszterek

Önmagukat kereső, ellentmondásosak

(9,8%)

Egészséges életmódot követő átlagosak

(17,1%)

Elutasító fiúk

(12,8%)

Trendkövető menők

(14,6%)

Egészség- és környezettudatos felnövekvő generáció

(18,5%)

Elkeseredett fiúk

(11,8%)

Életet élvező, lázadó lányok

(16,1%)


Eg szs ges letm dot k vet tlagosak

Egészséges életmódot követő átlagosak

Részarány: 17,1%

Fiúk és lányok vegyesen

Jellemzően általános- vagy szakközépiskolások

Fontos az egészséges életmód

Internet nem fontos

Otthonülő típusúak

Nem képviselnek kiugró értékeket

Környezettudatosak


Eg szs g s k rnyezettudatos feln vekv gener ci

Egészség- és környezettudatos felnövekvő generáció

Részarány: 18,5%

Általános iskolások

Büszkék magyarságukra

Rendszeresen sportolnak

Fiúk és lányok vegyesen

Pozitívan gondolnak a jövőre

Család a legfontosabb példakép

Kiemelkedően egészség- és környezettudatosak


Fiatalok szegment l sa t pl lkoz si szok saik szerint

Szegmensekkel való kommunikáció

Szülők

Fő feladat a megerősítés

Orvosok/védőnők

Könyvek


Letet lvez l zad l nyok

Életet élvező, lázadó lányok

Részarányuk: 16,1%

Jellemzően gimnazisták

Kiemelt rizikójú csoport

Átlagos és átlag feletti jövedelmű családok

Fontos számukra a szórakozás

Inkább lányok

Individualisták

Egészséges táplálkozással kapcsolatos tudás átlagos

Átlagnál kevesebbet tesznek az egészségükért


Trendk vet men k

Trendkövető menők

Részarányuk: 14,6%

Jellemzően 9. évfolyamosok

Legkevésbé környezettudatos csoport

Gyakran járnak gyorsétterembe

Fiúk és lányok vegyesen

Átlag feletti jövedelmű családok

Aktívak a közösségi oldalakon

Véleményvezérek

Trendkövetők

Népszerű márkákat vásárolnak


Nmagukat keres ellentmond sosak

Önmagukat kereső, ellentmondásosak

Részarányuk: 9,8%

Fontos az egészséges életmód

Fiúk és lányok vegyesen

Gyakran járnak gyorsétterembe is

Átlagos és átlag feletti jövedelmű családok

Felnéznek a celebekre és követik őket

Fontos mások véleménye

Fontosak az idealizált testképek

Követik a trendeket

Gyakran interneteznek


Fiatalok szegment l sa t pl lkoz si szok saik szerint

Kommunikáció a szegmensekkel

Trendivé tenni

Élvezeti érték

Trendkövető menőket a legfontosabb elérni

Internet


Elutas t fi k

Elutasító fiúk

Részarányuk: 12,8%

Elsősorban szakiskolások

Átlagos jövedelmű családok

Internet nélkülözhetetlen

Elutasítják a környezet- és egészségtudatosságot

Kényelmi vásárlás

Tudásuk hiányos


Elkeseredett fi k

Elkeseredett fiúk

Középiskolás fiúk

Részarányuk: 11,8%

Otthonülő típusok

Átlag alatti jövedelemmel rendelkező családok

Mindenről negatívan nyilatkoznak

Hedonisták

Egészséges életmód nem fontos

Interneten tartják a kapcsolatot

Kiemelt rizikójú csoport


Fiatalok szegment l sa t pl lkoz si szok saik szerint

Kommunikáció a szegmensekkel

Televízió

Internet

Szemléletváltás szükséges

Közvetett kommunikáció

Tudásszint fokozása


K sz n m a megtisztel figyelmet

Köszönöm a megtisztelő figyelmet!


  • Login