1 / 38

El Baròmetre

El Baròmetre. Institut Català de les Indústries Culturals Barcelona, 23/03/2007. Fundacc. Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura › Fundació › plural, neutral i independent

cady
Download Presentation

El Baròmetre

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. El Baròmetre Institut Català de les Indústries Culturals Barcelona, 23/03/2007

  2. Fundacc Fundació Audiències de la Comunicaciói la Cultura ›Fundació ›plural, neutral i independent ›especialitzada en la investigació d’audiències de mitjans de comunicació i consums culturals en els territoris de parla catalana ›que proporciona estudis de mercat a empreses i institucions interessades a definir estratègies comercials i polítiques efectives

  3. Fundacc. Patronat Composició ›Representants del mercat de la comunicació i la cultura › En continu procés de creixement ›Actualment 21 patrons

  4. Fundacc. Patronat • Patronat institucional • ›Generalitat de Catalunya • Patronat empresa • ›370 mitjans de comunicació: • CCRTV, ACPC, ACPG, APPEC • › Agències de mitjans i publicitat: • Carat • Media Planning Group – Grup Havas • Patronat acadèmic • ›Catedràtics i professors de Comunicació de 7 universitats de referència: • UB, UAB, UIB, UOC, UPF, URL, UV • › Representants rellevants del sector de la Comunicació i de la Cultura Composició ›Representants del mercat de la comunicació i la cultura › En continu procés de creixement ›Actualment 21 patrons

  5. Fundacc. Procés de creació • Fases • ›El sociòleg Salvador Cardús analitza els instruments de mesura d’audiències i dissenya el projecte del Baròmetre com a infrastructura al servei del mercat

  6. Fundacc. Procés de creació • Fases • ›El sociòleg Salvador Cardús analitza els instruments de mesura d’audiències i dissenya el projecte del Baròmetre com a infrastructura al servei del mercat • ›Constitució de la fundació Fundacc • ›Implicació del sector de la Comunicació i la Cultura • ›Suport institucional de la Generalitat de Catalunya

  7. Fundacc. Procés de creació • Fases • ›El sociòleg Salvador Cardús analitza els instruments de mesura d’audiències i dissenya el projecte del Baròmetre com a infrastructura al servei del mercat • ›Constitució de la fundació Fundacc • ›Implicació del sector de la Comunicació i la Cultura • ›Suport institucional de la Generalitat de Catalunya • › Reconeixement metodològic del Centre d’Estudis d’Opinió • ›Selecció de proveïdors • ›Inici del treball de camp

  8. Fundacc. Procés de creació • Fases • ›El sociòleg Salvador Cardús analitza els instruments de mesura d’audiències i dissenya el projecte del Baròmetre com a infrastructura al servei del mercat • ›Constitució de la fundació Fundacc • ›Implicació del sector de la Comunicació i la Cultura • ›Suport institucional de la Generalitat de Catalunya • ›Reconeixement metodològic del Centre d’Estudis d’Opinió • ›Selecció de proveïdors • ›Inici del treball de camp • 2007›Llançament del Baròmetre

  9. Baròmetre Baròmetre de la Comunicació i laCultura ›És l’estudi de mesura i anàlisi de les audiències i consums culturals dels territoris de parla catalana

  10. Baròmetre Baròmetre de la Comunicació i laCultura ›És l’estudi de mesura i anàlisi de les audiències i consums culturals dels territoris de parla catalana Mercat de referència ›13 milions de persones Mapa de mitjans › 1.500 mitjans de comunicació existents Precisió estadística›comarcal › Catalunya › País Valencià ›Illes Balears

  11. Baròmetre. L’instrument Objectiu Proporcionar informació valuosa als principals agents del sector de la comunicació i de las indústries culturals del mercat: ›Els mitjans de comunicació i grups empresarials ›Les agències de mitjans ›Les administracions ›Les empreses privades de sectors diversos Ampliant i complementant la informació que aporten els instruments de mesura existents actualment

  12. Baròmetre. L’instrument Un instrument precís de mesura i anàlisi 4 Tipus de mitjans convencionals 4 Mitjans de comunicació

  13. Baròmetre. L’instrument Un instrument precís de mesura i anàlisi 4 Tipus de mitjans convencionals 4 Mitjans de comunicació 6 Indústries culturals 6 Indústries culturals

  14. Baròmetre. L’instrument Un instrument precís de mesura i anàlisi 4 Tipus de mitjans convencionals 6 Indústries culturals 7 Variables qualitatives

  15. Baròmetre. L’instrument Un instrument precís de mesura i anàlisi INTERRELACIÓ 4 Tipus de mitjans convencionals 6 Indústries culturals 7 Variables qualitatives

  16. Baròmetre. Utilitat de les dades Mitjans de comunicació i grupsempresarials › per a definir públics objectius ›per a dissenyar estratègies publicitàries i comercials › per a concretar les seves estratègies territorials i lingüístiques › per fixar continguts i programacions › per a detectar punts dèbils i noves oportunitats de mercat.

  17. Baròmetre. Utilitat de les dades Agències demitjans › per a oferir als anunciants una millor gestió de les seves inversions publicitàries en aquest mercat ›per a planificar de manera òptima les estratègies de les campanyes publicitàries en els mitjans de comunicació amb presència en aquest mercat

  18. Baròmetre. Utilitat de les dades Administracions ›per a definir polítiques públiques de comunicació i cultura › per a definir polítiques lingüístiques › per a definir criteris d’atorgament de subvenciones › per a definir les estratègies dels mitjans de comunicació públics

  19. Baròmetre. Utilitat de les dades Empreses privades de sectorsdiversos ›per a conèixer el mercat ›per a detectar noves oportunitats de mercat ›per a definir les seves estratègies comercials

  20. Baròmetre. Comparativa Comparativa EGM-Baròmetre EGM Àmbit geogràfic:Espanya Estatals Autonòmics

  21. Baròmetre. Comparativa Comparativa EGM-Baròmetre BARÓMETRO EGM Àmbit geogràfic:Espanya Àmbit geogràfic:territoris de parla catalana Estatals Estatals Autonòmics Autonómics › 1.500 mitjans › Precisió estadística comarcal Comarcals

  22. Baròmetre. Comparativa Comparativa EGM-Baròmetre COMPLEMENTARIEDAD BARÓMETRO EGM Àmbit geogràfic:Espanya Àmbit geogràfic:territoris de parla catalana Estatals Estatals Autonòmics Autonómics comú › 1.500 mitjans › Precisió estadística comarcal Comarcals

  23. Baròmetre. Metodologia Enquesta Principal 39.156 entrevistes Catalunya, País Valencià i Illes Balears Periodicitat anual (3 onades quatrimestrals) de 13.052 entrevistes

  24. Baròmetre. Metodologia EnquestaSecundària 2.533 entrevistes Andorra, Franja de Ponent i Catalunya Nord Periodicitat bianual

  25. Baròmetre. Metodologia Abarloat Preguntes incorporades sota demanda Definició de la mostra a la carta: › Per temporalitat › Per territori ›Per pregunta filtrada Possibles estudis: › Penetració d’un producte determinat › Comparatives amb la competència ›Motivacions de consum i compra ›etc.

  26. Baròmetre. Metodologia Panel 2.000 individus Estudi longitudinal sobre una mostra fixa per observar: › L’evolució personal dels usos, gustos i consums › Els moviments d’audiències entre mitjans Mostra: › 2.000 individus › Enquestada continuadament durant un màxim de 6 any ›Renovació progressiva (1/6 anual) i total (6 anys)

  27. Baròmetre. Metodologia Futur Mòduls complementaris Enquesta infantil › Població menor de 14 anys Panel de productes › Permet conèixer els hàbits de consum de productes

  28. Baròmetre. Metodologia Dissenymostral Univers Població de 14 anys o més Tipus de mostreig › Mostreig aleatori polietàpic estratificat › Aplicat a cada submostra territorial › La mostra no sols és representativa de tot el territori, sinó també de cada territori (54 submostres representatives) Catalunya, representació comarcal, 41 territoris País Valencia, 7 regions Illes Balears, 3 territoris Franja de Ponent, 1 territori Andorra, 1 territori Catalunya Nord, 1 territori Nivell de confiança: 95,5% Marge d’error: 3 - 4%

  29. Baròmetre. Estudis disponibles Estudis ›Estudis territorials En funció de la unitat territorial de referència Ex: comarcal, supracomarcal, autonòmica, global

  30. Baròmetre. Estudis disponibles Estudis ›Estudis territorials En funció de la unitat territorial de referència Ex: comarcal, supracomarcal, autonòmica, global ›Estudis sectorials Per tipologia de sector i subsector Ex: Ràdio, TV, Premsa, Publicacions Periòdiques

  31. Baròmetre. Estudis disponibles Estudis ›Estudis territorials En funció de la unitat territorial de referència Ex: comarcal, supracomarcal, autonòmica, global ›Estudis sectorials Per tipologia de sector i subsector Ex: Ràdio, TV, Premsa, Publicacions Periòdiques ›Estudis de mitjans Per mitjà de comunicació Ex: Ràdio, TV, diari, publicacions periòdiques específicament

  32. Baròmetre. Estudis disponibles Estudis ›Estudis territorials En funció de la unitat territorial de referència Ex: comarcal, supracomarcal, autonòmica, global ›Estudis sectorials Per tipologia de sector i subsector Ex: Ràdio, TV, Premsa, Publicacions Periòdiques ›Estudis de mitjans Per mitjà de comunicació Ex: Ràdio, TV, diari, publicacions periòdiques específicament ›Estudis de perfils i consums Per variables socioeconòmiques Ex: dona, joves, immigrants, família, llengua, etc.

  33. Baròmetre. Estudis disponibles Estudis ›Estudis territorials En funció de la unitat territorial de referència Ex: comarcal, supracomarcal, autonòmica, global ›Estudis sectorials Per tipologia de sector i subsector Ex: Ràdio, TV, Premsa, Publicacions Periòdiques ›Estudis de mitjans Per mitjà de comunicació Ex: Ràdio, TV, diari, publicacions periòdiques específicament ›Estudis de perfils i consums Per variables socioeconòmiques Ex: dona, joves, immigrants, família, llengua, etc. › Estudis a mida - Qualsevol explotació del Baròmetre a mida - Baròmetre + Abarloat

  34. Baròmetre. Primers resultats Primers resultats 2007 › 39.156 entrevistes anuals completades › Obtenció de precisió estadística comarcal ›Publicació de l’acomulat anual amb precisió estadística comarcal ›Excepcionalment, no publicació de resultats per onades

  35. Baròmetre. Primers resultats Primers resultats 2007 › 39.156 entrevistes anuals completades › Obtenció de precisió estadística comarcal › Publicació de l’acomulat anual amb precisió estadística comarcal › Excepcionalment, no publicació de resultats per onades 2008 i anys següents › Resultats per onades › Resultats acumulats anuals mòbils

  36. Baròmetre. Proveïdors Direcció tècnica i treball decamp Nielsen Líder mundial d’estudis de mercat i d’investigació d’audiències Garanteix › Màxima qualitat en el procés i control de recollida de dades › La incorporació d’avenços metodològics, tècnics i tecnològics › Un equip d’entrevistadors: › bilingües › en plantilla fixa › dedicació exclusiva › treball de camp continu › Important experiència de camp acomulada

  37. Baròmetre. Proveïdors Centre de càlcul i processament de dades Odec Líder i pionera en el processament integral d’enquestes i en el suport a la planificació de mitjans Garanteix › La tabulació de dades qualitatives i quantitatives i l’anàlisi estadística multivariant › La integració de les dades en els softwares: › TOM Micro › Galileo › Important experiència acomulada

  38. Moltes gràcies El Baròmetre Asociación de Agencias de Medios Barcelona, 12/03/2007

More Related