管理經濟學 理論與應用 Managerial Economics : Theory and Applications

1. 管理經濟學理論與應用Managerial Economics :Theory and Applications 李博志 著

2. 第一章 緒 論 一、什麼是管理經濟學 二、管理經濟學的功能

3. 一、什麼是管理經濟學 • 管理經濟學（Managerial Economics）是經濟學領域內的一個部門。 • 經濟學是研究個人、廠商、產業、政府或整個社會在稀少性（Scarcity）時所面臨選擇問題的一門社會科學。 • 依據所研究對象與範圍可區分為「個體經濟學」（Microeconomics）和「總體經濟學」 （Macroeconomics）。

4. 一、什麼是管理經濟學（續） • 個體經濟學是在研究個別單位，例如個人、 個別廠商、個別產業和單一市場的選擇行為。 • 總體經濟學主要是在探討經濟社會全體的選擇行為 。 • 個體經濟學因為主要探討個別經濟單位，個別消費者、個別廠商的選擇行為，所以研發出相關的經濟理論。

5. 一、什麼是管理經濟學（續） 因此，管理經濟學是將個體經濟學的經濟理論以數量方式應用到商學（Business）所面臨的決策問題。 所以，管理經濟學處理的模式是： • 認定問題和機會 • 分析各種不同方案 • 從公司或組織觀點選擇最有利方案達成目標

6. 二、管理經濟學的功能 • 像統計方法、決策理論等，管理經濟學是一個非常有用的分析工具。 • 在公司行號裡，會計、財務、行銷、和管理等部門都用管理經濟學來分析各種決策方案，例如有關擴建、專案管理、風險評估與訂價、成本與效益、投資報酬、公共選擇，租稅、管制與競爭、民營化、醫療保健、和環保等。

7. 二、管理經濟學的功能（續） • 公司行號的功能性單位在完成分析後， 將多種解決方案提交給管理高層，例如： 執行長（Chief Executive Officer, CEO），或營運長（Chief Operating Officer, COO），或財務長（Chief Financial Officer, CFO）。 • 這些管理高層經過開會討論，選擇最有利方案，提報董事會討論協商後，交管理高層執行。