Szponzorálás és Mecenatúra

1. Szponzorálás és Mecenatúra Készitette: Zeng Judit

2. MECENATÚRA: Konkrét magánszemély, intézmény vagy műalkotás, anyagi vagy természetbeni támogatása, kommunikációs jellegű ellenszolgáltatás fejében. (a haszonszerzés nem közvetlen cél) Szponzorálás: Valamilyen esemény, rendezvény folyamatos vagy egyszeri, anyagi vagy természetbeni, előre rögzített feltételek mellett történő támogatások.

3. A szponzorálás céljai: - termékpozicionálás - értékesítés támogatása - imázsalakítás Jellemzői: - a vállalat céljainak megfelelő területek szponzorálása - a vállalat célcsoportjához szól - 1:1 szabály (szponzorálásra fordított összeg – a szponzorálás közzététele) - reklámidő korlátozottságának áthidalása

4. Szponzorált Jogaikat, kötelezettségeiket szerződésben rögzítik 2 A szponzorálás szereplői Szponzor

5. Szponzor-emlékeztető (Reminder) A támogatói üzenet nem csak a támogatott műsor elején és végén, hanem a műsorszegmensek elején is megjelenik. • A Szponzor emlékeztető bemutatása előtt és után a legjelentősebb véleményváltozás az alábbiaknál figyelhető meg: • kapcsolódjon a film tartalmához • kevésbé valószínű, hogy elkapcsol • – mindkét esetben a korábbinál jobb értékelést adtak • Általánosságban elmondható, hogy a kor előrehaladtával egyre nyitottabbak és kedvezőbb a Szponzor emlékeztető fogadtatása. • Forrás: ConnessStrategy & DevelopmentOnline kérdezés, 2010. februárMintaméret: N=500 főCélcsoport: 18-49 évesek, akik napi rendszerességgel tévéznekA minta reprezentatív a 18-49 éves hazai lakosokra nem, korcsoport, településtípus és végzettség változók mentén

7. A Vodafone az idén egy új típusú együttműködés keretében lehetővé teszi, hogy a Bonafarm Csoport legismertebb márkája, a Pick megjelenhessen a Vodafone McLaren Mercedes mindkét autóján a teljes Magyar Nagydíj alatt. Melyek a Vodafone szponzorációs alapelvei? Pontosítanék, itt nem szponzorációról van szó, hanem a Vodafone és Bonafarm Csoport közötti együttműködésről. A Vodafone szponzorációjának kiemelt részét képezik a sporttámogatások, hazai szinten a vízilabda, nemzetközi szinten a Forma1, ugyanis a sport olyan értékeket közvetít, amelyek számunkra fontosak. Ilyen a csapatszellem, az ellenfél tisztelete, a győzni akarás és a fair play. A Vodafone 2007-ben kötött hosszú távú szponzorációs megállapodást a McLaren Mercedes Forma 1-es csapattal. A McLaren Mercedes csapat névadó szponzoraként és hivatalos mobil kommunikációs partnereként a vállalat kapcsolata a Forma1-gyel a lehető legmagasabb szintre emelkedett.

8. A Vodafone hazai szponzorációs stratégiájában a magyar kulturális, sport- és közélet azon szegmenseit kívánja támogatni, amelyek valóban értékeket képviselnek hazánkban. Mindennek jó példája a Junior Prima Díj létrehozása, a Magyar Vízilabda Szövetség és Kásás Tamás támogatása, a Társulat, illetve a Macskafogó 2 "A sátán macskája" című animációs film létrejötte. A Macskafogóról elmondható, hogy egy olyan hazai kincs és kulturális érték, mely generációk számára jelentett meghatározó filmélményt, így Grabowski és társainak újabb kalandja valószínűleg nem okoz majd csalódást a nézőknek.

9. A futballpálya szponzorai • A SPORT MARKT felmérése a "European FootballBrands Top 20" nevet viseli, melynek keretében az európai mértékadó futballpiacok - angol, német, spanyol, olasz, francia - szponzorvállalatait fogyasztói ismertségük alapján rangsorolták. A kutatás telefonos interjú (CATI) keretében 3013 futballszurkolót magába foglaló régió, nem, életkor szempontjából reprezentatív mintán történt, a megkérdezettek életkora 16-69 év közé esett. • A felmérés eredményeként készült • lista azon 20 szponzor nevét • tartalmazza, amelyek a • legismertebbek a szurkolók körében. • Európa 2009/10

10. Mezszponzor a nyerő • … azok a szponzorok értek el még jó helyezést, amelyek a szponzorációs aktivitás során alkalmazott eszközkombinációikban amezszponzorációs felületet hangsúlyozzák (Emirates, AIG, Carlsberg, bwin). Itt érdemes megjegyezni a SPORT MARKT egy másik, "European Jersey Report" nevet viselő kutatását, melyben a mezszponzorációra fordított összegek kerülnek összegzésre. A legutóbbi értékelés alapján az európai futballpiacon a mezfelületek értéke 405,3 millió eurót tett ki. A legjelentősebb kontraktusok a következők: FC Bayern München a T-Home vállalattal kötött együttműködése értelmében 20 millió eurót, a Manchester United az AIG szponzorától 16,4 milliót, a Real Madrid CF a bwin-től 15 milliót, az FC Schalke a Gazpromtól 12 milliót, a Chelsea FC a Samsungtól pedig 11,6 milliót kasszírozott.

11. Talmácsi Gábor nem volt dobogós, Szávay Ágnes hullámvölgybe került, ezért az eredményorientált szponzor, a Mol szakított mindkettőjükkel. Az olajcég a horvát válogatott támogatását is megszüntette annak idején, bár a csapat kijutott a vébére. Az olimpiai mozgalmat nem támogatja, a kajakosokat igen, a miniszterelnök kedvenc csapata, a Videoton is kap pénzt. • A Mol filozófiája és a támogatás nagyságrendje • "A MOL csoportszintű szponzorációs büdzséje milliárdos nagyságrendű, melynek a sporttámogatások jelentős részét képezik, azon belül is Talmácsi Gábor kiemelt emberünk volt. Ismernünk kellene más vállalatok – szintén üzleti titkot képező – büdzséjét, hogy azt mondhassuk, mi támogatjuk leginkább a sportot. Nem az a célunk, hogy a legtöbbet költsük a sportra, hanem a minőség. Sportszponzorációnk révén a tehetségek felkarolása, a tudatos fejlődés, az eredményorientáltság kerüljön a sportteljesítmények középpontjába." A Mol a Videoton főszponzora Független Hírügynökség - ugyelet@mail.index.hu | 2010. június 21., hétfő 20:07 Július elsejétől egy éven át érvényes főszponzori szerződést kötött aMol az elmúlt bajnokságban második Videoton FC-vel. A gyémánt fokozatú támogatói együttműködés összegét nem hozták nyilvánosságra.

12. A MOL továbbra is támogatja a jégkorongsportot • Folytatja a szponzori együttműködést a MOL-csoporta magyar és a romániai jégkorong szövetségekkel. Az együttműködésnek köszönhetően a magyar és a romániai csapatok kiegészülve egy szlovákiai együttessel ősztől újra a MOL Ligában mérhetik össze erejüket, ezzel is lehetőséget kapva a további fejlődésre és megerősödésre. 2009-2010

13. A Szerencsejáték Zrt közismert a szponzorációs tevékenységéről, az idén milyen jelentősebb eseményeket támogatott a cégük? (2009)A szponzorációs tevékenységünk két szintre bontható, egyrészt a területi igazgatósági szintre, másrészt a vezérigazgatósági szintre. A négy megyében működő alapítványok, egyesületek, a legkülönbözőbb szervezetek sokféle céllal és jelleggel, keresik azokat a forrásokat, amiből a működésüket, vagy rendezvényüket, eseményüket finanszírozni tudják. Ennek az egyik harcosa a Szerencsejáték Zrt. Az eljárás igen egyszerű, napi gyakorisággal érkeznek hozzánk a kérelmek, mi ezeket a kérelmeket egy javaslattal elküldjük a szponzorációs igazgatóságra.A társaságnál működik egy külső szakértőkből álló testület, amely javaslatot tesz a vezérigazgató úrnak a támogatandó pályázatokra, így dől el,, hogy támogatja-e a Szerencsejáték Zrt az adott kérelmet, vagy sem.

14. Tegnap még csak sajtóértesülés volt, mára azonban hivatalos: a magyar Hell energiaital logója a hétvégi Spanyol Nagydíjtól a Williams-csapat autóin díszeleg majd. (2009)

15. Láthatatlan szponzoráció Érdekes szponzori megoldással hallatta a hangját a reklámzajtól lármás kommunikációs térben a BancoHipotecario, amikor a Racing Club labdarúgó egyesülettel kötött megállapodást. Az argentin bank egyéni filozófiája alapján úgy döntött, a frissen vásárolt médiafelületet nem a logója szokványos megjelenítésére használja, hanem visszaadja azoknak, akikhez valójában tartozik: a játékosoknak és a szurkolóknak. És a kreatív szponzorációs modell működött. • Amikor a játékosok az első bajnokira a hirdetőktől mentes, tisztán az egyesület színeit és címerét viselő mezben futottak ki a gyepre, a szurkolók meglepődtek, de nagyon pozitívan fogadták a jelenséget. Igazán talán akkor értették meg, hogy mi is történik valójában, amikor a labdarúgók a „Racing: Owner of itsShirt” [Racing: a saját meze tulajdonosa] tábla mellett álltak össze a csapatképhez.