零售研究统计入门
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零售研究统计入门. --- 统计部 2001 年 1 月 16 日. 目 录. 一、抽样设计 二、零售研究数据整理 三、对大家的要求. 一、抽样设计. 抽样方法 计算和误差 分层样本分配 样本量. 抽样方法. 1 ) 普查 :获得总体( N 个 ) 资料 2 ) 抽样调查 : 固定样本( S 个 ) 的跟踪调查 3 ) 抽样方法 :综合运用典型抽样、系统抽样、随机抽样、分层抽样、整群抽样、多阶段抽样等方法。 4 ) 分层抽样 :常根据销售特征因素(如商店类型 \ 地区 \ 营业额 \ 营业面积等)将总体分为若干层,从各层进行抽样。

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Presentation Transcript


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零售研究统计入门

---统计部

2001年1月16日


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目 录

一、抽样设计

二、零售研究数据整理

三、对大家的要求


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一、抽样设计

  • 抽样方法

  • 计算和误差

  • 分层样本分配

  • 样本量


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抽样方法

1)普查:获得总体(N个)资料

2)抽样调查: 固定样本(S个)的跟踪调查

3)抽样方法:综合运用典型抽样、系统抽样、随机抽样、分层抽样、整群抽样、多阶段抽样等方法。

4)分层抽样:常根据销售特征因素(如商店类型\地区\营业额\营业面积等)将总体分为若干层,从各层进行抽样。

尽量将特征相近的归为同一层,同时将特征差别大的归为不同层。


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计算和误差

Xi:样本店 i的销售量 i=1,2,…S

Wi: 样本店 i 权数.

总销量

Y =W1*X1+ W2*X2+ … +Ws*Xs

其中

Wi=N/S*标准核数期/样本店 i的实际核数期


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计算和误差

Di: 样本店 i 偏差

Wi:样本店 i 权数.

总偏差


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分层样本分配

数学原理

7.1

5

8.2

2

8

5

当W1*D1=W2*D2= … =Ws*Ds,总偏差达到最小


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分层样本分配

Nk: 层 k的总体数. k = 1,2,…,L

Dk : 层 k的平均偏差

Sk: 层 k的样本数占样本总数比例

比例分配 Sk=Nk/N

理想分配


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分层样本分配

比例分配

Universe=1000, Sample=10, Layer=3


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分层样本分配

非比例分配

Universe=1000, Sample=10, Layer=3


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分层样本分配

两个重要的参照值

1. 按数量分配

2.按销量分配

Yk: 第k层总销量


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样本容量

设计要求

  • 主指标: 总销量

  • 置信度: 95%

  • 相对误差: 5%


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样本容量

N: 总体数

C: 变异系数, C=D/Y

样本容量


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样本容量

当 C=0.5时, n0=384

当 n0远小于 N时, n= n0

当 n0远大于 N时, n= N

如果 N=1000时n= 100已达要求, 则通常N=1500时n= 110可达要求.

对于比例类指标, 误差可达1%~3%


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二、零研数据整理

  • 零研工作流程

  • 零研数据统计整理

  • Backcasting


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零研工作流程

普查

样本设计

布店

核数

数据输入

客户服务确认

统计整理

统计计算

零研统计报告


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零研统计整理操作规程

1.根据样本店变动, 确定panel系数;

2.阅读市场摘要, 了解市场动向;

2.分品类审读store and cell listing

  • 观察raw销量异常变动的shop,分析原因,清除数据干扰;

  • 计算raw销量变化,与上期比较,判断市场趋势;

  • 计算各cell的projected销量,与上期比较,观察各cell及总市场的变化.


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零研统计整理操作规程

3.统计调整

  • 个别重要残缺数据修复;

  • 根据panel系数及市场总趋势修正cell系数;

  • 对异常变动个别商店, 确定shop权系数;

    4. 将统计调整方案交计算人员

    5.复查修改后的storecell listing 直到满意;

    6.通知DP出Productlist由统计部和客户服务部审核;

    7.听取客户服务部意见,进一步整理直到客户服务部满意.

    8.写“季度统计小结”,汇报本期数据质量,样本店变更,较大统计调整和理由,市场明显特征等。

    9.提交修改后的panel表给field和E&C


Backcasing

BACKCASING

  • 当市场概念发生重大变化, 为了保持以前数据与当前的可比性, 需要对以前数据作Backcasting;

  • 有时需根据新的普查结果对以前数据作Backcasting;

  • 三种方法

    • 新框架法;

    • 线性增长法;

    • 移动平均法(MAT).


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三、零研统计对大家的要求

  • Census

    • 问卷分类合理、概念明确、易操作;

    • 普查营业额拒访率控制在5%以下;

    • 普查复查认真完成;

    • 普查重点复核按要求准确完成。


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零研统计对大家的要求

  • Field work

    • 客观, 真实, 全面, 规范操作

    • 布店要根据分层设计按质按量完成;

    • 布店应在正常更换panel时一次性完成, 在同一统计年度尽可能保持panel稳定;

    • 替换店须提供资料(类型,营业面积,月营业额等),经统计师批准;

    • 绝对不要遗漏重要品牌,及时发现新品牌;

    • 对于替换样本店或样本店的明显变化须在市场摘要中体现

    • 对于核数较大结果发生特别大的变化需问明原因.


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零研统计对大家的要求

  • E&C

    • 规范操作, 特别杜绝单位错误;

    • 按时提供Panel 表;

    • 按时提供药店名单和季度营业额列表;


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零研统计对大家的要求

  • Client service

    • 审核Productlist, 发现问题及时沟通;

    • 有分类变化、产品增删及其他非市场因素变化要通告。


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谢 谢


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