slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
零售研究统计入门

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 24

零售研究统计入门 - PowerPoint PPT Presentation


  • 151 Views
  • Uploaded on

零售研究统计入门. --- 统计部 2001 年 1 月 16 日. 目 录. 一、抽样设计 二、零售研究数据整理 三、对大家的要求. 一、抽样设计. 抽样方法 计算和误差 分层样本分配 样本量. 抽样方法. 1 ) 普查 :获得总体( N 个 ) 资料 2 ) 抽样调查 : 固定样本( S 个 ) 的跟踪调查 3 ) 抽样方法 :综合运用典型抽样、系统抽样、随机抽样、分层抽样、整群抽样、多阶段抽样等方法。 4 ) 分层抽样 :常根据销售特征因素(如商店类型 \ 地区 \ 营业额 \ 营业面积等)将总体分为若干层,从各层进行抽样。

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' 零售研究统计入门' - bud


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1
零售研究统计入门

---统计部

2001年1月16日

slide2
目 录

一、抽样设计

二、零售研究数据整理

三、对大家的要求

slide3
一、抽样设计
  • 抽样方法
  • 计算和误差
  • 分层样本分配
  • 样本量
slide4
抽样方法

1)普查:获得总体(N个)资料

2)抽样调查: 固定样本(S个)的跟踪调查

3)抽样方法:综合运用典型抽样、系统抽样、随机抽样、分层抽样、整群抽样、多阶段抽样等方法。

4)分层抽样:常根据销售特征因素(如商店类型\地区\营业额\营业面积等)将总体分为若干层,从各层进行抽样。

尽量将特征相近的归为同一层,同时将特征差别大的归为不同层。

slide5
计算和误差

Xi:样本店 i的销售量 i=1,2,…S

Wi: 样本店 i 权数.

总销量

Y =W1*X1+ W2*X2+ … +Ws*Xs

其中

Wi=N/S*标准核数期/样本店 i的实际核数期

slide6
计算和误差

Di: 样本店 i 偏差

Wi:样本店 i 权数.

总偏差

slide7
分层样本分配

数学原理

7.1

5

8.2

2

8

5

当W1*D1=W2*D2= … =Ws*Ds,总偏差达到最小

slide8
分层样本分配

Nk: 层 k的总体数. k = 1,2,…,L

Dk : 层 k的平均偏差

Sk: 层 k的样本数占样本总数比例

比例分配 Sk=Nk/N

理想分配

slide9
分层样本分配

比例分配

Universe=1000, Sample=10, Layer=3

slide10

分层样本分配

非比例分配

Universe=1000, Sample=10, Layer=3

slide11
分层样本分配

两个重要的参照值

1. 按数量分配

2.按销量分配

Yk: 第k层总销量

slide12
样本容量

设计要求

  • 主指标: 总销量
  • 置信度: 95%
  • 相对误差: 5%
slide13
样本容量

N: 总体数

C: 变异系数, C=D/Y

样本容量

slide14
样本容量

当 C=0.5时, n0=384

当 n0远小于 N时, n= n0

当 n0远大于 N时, n= N

如果 N=1000时n= 100已达要求, 则通常N=1500时n= 110可达要求.

对于比例类指标, 误差可达1%~3%

slide15
二、零研数据整理
  • 零研工作流程
  • 零研数据统计整理
  • Backcasting
slide16
零研工作流程

普查

样本设计

布店

核数

数据输入

客户服务确认

统计整理

统计计算

零研统计报告

slide17
零研统计整理操作规程

1.根据样本店变动, 确定panel系数;

2.阅读市场摘要, 了解市场动向;

2.分品类审读store and cell listing

  • 观察raw销量异常变动的shop,分析原因,清除数据干扰;
  • 计算raw销量变化,与上期比较,判断市场趋势;
  • 计算各cell的projected销量,与上期比较,观察各cell及总市场的变化.
slide18
零研统计整理操作规程

3.统计调整

  • 个别重要残缺数据修复;
  • 根据panel系数及市场总趋势修正cell系数;
  • 对异常变动个别商店, 确定shop权系数;

4. 将统计调整方案交计算人员

5.复查修改后的storecell listing 直到满意;

6.通知DP出Productlist由统计部和客户服务部审核;

7.听取客户服务部意见,进一步整理直到客户服务部满意.

8.写“季度统计小结”,汇报本期数据质量,样本店变更,较大统计调整和理由,市场明显特征等。

9.提交修改后的panel表给field和E&C

backcasing
BACKCASING
  • 当市场概念发生重大变化, 为了保持以前数据与当前的可比性, 需要对以前数据作Backcasting;
  • 有时需根据新的普查结果对以前数据作Backcasting;
  • 三种方法
    • 新框架法;
    • 线性增长法;
    • 移动平均法(MAT).
slide20
三、零研统计对大家的要求
  • Census
    • 问卷分类合理、概念明确、易操作;
    • 普查营业额拒访率控制在5%以下;
    • 普查复查认真完成;
    • 普查重点复核按要求准确完成。
slide21
零研统计对大家的要求
  • Field work
    • 客观, 真实, 全面, 规范操作
    • 布店要根据分层设计按质按量完成;
    • 布店应在正常更换panel时一次性完成, 在同一统计年度尽可能保持panel稳定;
    • 替换店须提供资料(类型,营业面积,月营业额等),经统计师批准;
    • 绝对不要遗漏重要品牌,及时发现新品牌;
    • 对于替换样本店或样本店的明显变化须在市场摘要中体现
    • 对于核数较大结果发生特别大的变化需问明原因.
slide22
零研统计对大家的要求
  • E&C
    • 规范操作, 特别杜绝单位错误;
    • 按时提供Panel 表;
    • 按时提供药店名单和季度营业额列表;
slide23
零研统计对大家的要求
  • Client service
    • 审核Productlist, 发现问题及时沟通;
    • 有分类变化、产品增删及其他非市场因素变化要通告。
ad