1 / 43

Intelligente kleding

Intelligente kleding. Andy Jordens Eveline Noels Eline Nulens Maarten Verhagen 3 MARAB. Inhoudsopgave. Aanbodzijde Waarom healthcare ? Productstrategie Prijsstrategie Distributiestrategie Communicatiestrategie. Aanbodzijde. Healtcare Sport Werk Entertainment. Health care.

brit
Download Presentation

Intelligente kleding

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Intelligente kleding Andy Jordens Eveline Noels Eline Nulens Maarten Verhagen 3 MARAB

  2. Inhoudsopgave • Aanbodzijde • Waarom healthcare? • Productstrategie • Prijsstrategie • Distributiestrategie • Communicatiestrategie

  3. Aanbodzijde • Healtcare • Sport • Werk • Entertainment

  4. Health care • Voorkomen, verbeteren, controleren en detecteren gezondheidsproblemen • Reden? • Mensen -> langer & kwaliteitsvol leven • Alle leeftijden • Ouderen: vergrijzing – langere levensduur

  5. Medische doeleinden • Philips • 1995 : ‘Toekomst project’ -> visie • 2000 : integratie functies in kleding • Korte of langere duur? • 2003 : Intelligente medische kleding • Draadloos bewakingssysteem • Patiënten waarschuwen • Artsen sneller diagnose stellen • Nooddiensten verwittigen • Risicopatiënten bewaken

  6. Philips • Kledingstukken (beha’s, ondergoed, broeksriemen…) • Hartactiviteit patiënt bewaken + abnormale toestanden detecteren • 3 maanden lang gegevens opslaan  langdurige historie = nauwkeurigere diagnose • 2012 : de BlueTouchPainRelief • 37 % volwassenen: spier- en gewrichtspijn • Sessie: 15 – 30 minuten -> gevolg: minder medicijnen • Blauw licht = stimuleren doorbloeding + spierpijn verlichten • Design = belangrijk • Philips : sterke positie + rekening houden behoefte consument

  7. Philips: marketingstrategie • Doel: “sense andsimplicity” • Concentreren op beloftes • Goed inzicht behoeften en wensen • Innovatieve oplossing + makkelijk gebruik • Combinatie begrip mensen + integreren technologie • Zeer goede researchfaciliteiten + bureaus • Visie • Innovaties gezonder + duurzamer • Doel tegen 2025: leven 3 miljard mensen verbeteren • Missie • Leven mensen verbeteren -> zinvolle innovaties

  8. Philips: marketingstrategie • Op de markt brengen • Nu: vooral onderzoeken • Effectief op de markt brengen • Gericht op behoefte consument • => Consument weinig info -> geen behoefte • Volop onderzoeken + ontwikkelingen • Universiteiten • Focus op intelligent textiel • Uitwerken + aanbieden • Toekomst of niet? • Philips: risico genomen -> voordeel!

  9. Sport • Intelligente kleding  introductiefase • Aantal merken toegespitst op intelligent sportkleding • Nike, Adidas, … • Intelligente sportkleding: • Veiliger sporten • Prestaties verbeteren • Competitiever sporten

  10. Sport • Nike • Staat enorm ver op gebied van intelligente kleding • Kledinglijn opgericht: Nike+ • Nieuwe producten zoals: sportschoenen en horloges • Functies: • Gegevens verzamelen • Joggingroute visueel herbekijken • Afstand, snelheid en aantal calorieën bekijken • In 2013 ook gelanceerd op Belgische markt

  11. Sport • Andere voorbeelden • AdiStarFusion& Polar • O’Neill 365 Activewear • Quicksilver Radio Active

  12. Sport • Nike en Adidas: marktleiders • Nike+: exclusief, relatief goedkoop • Adidas: praktisch, minder design, goedkoop • Andere merken: exclusief, technologisch, duur

  13. Work purposes • Major impact in high risk professions • Can save lives • Soldiers • Camouflage • Detect + report location of the wound • GPS and Bluetooth system • Location of the soldier • Communicate • Sensatex • SmartShirt: report headquarter + collect data

  14. Work purposes • Firemen • ProeTex: safety and efficiency • Monitor and guard their safety • T-shirt: checks heart rate + respiration • Information to control unit • Safe or not safe to work?

  15. DivertissementEntertainment • Dans le monde de la musique • Philips Lumalive (l’intégration des éléments LED) • Michael Jackson • Katy Perry • U2 • Black EyedPeas

  16. DivertissementEntertainment • Des autres applications • Rosner et Infinéon: un mateau avec un lecteur de mp3 intégré • Hussein Chalayan: • « LED Dress » • « VideoDress » • « Living Dress » • « Video Glasses »

  17. DivertissementEntertainment • Surtout utilisés dans la musique • Pour l’utilisation personnelle

  18. Waarom healthcare? • Focus • Centraal stellen gezondheid • Welzijn consument • 47,9 % medische doeleinden • Bezoek dokter uitstellen • Persoonlijke doeleinden • Lichaamsverzorging = noodzakelijk

  19. Marktsegment • Demografisch • 15-35 jaar • Gezin starten, opkomende rimpels,… • Vrouwen & mannen • Gevestigd in dorp -> webshop

  20. Marktsegment • Geografisch • Limburg • Willen intelligente kleding kopen • Willen geen 80 km rijden • => Webshop + uitbreiding heel Vlaanderen • Koopgedrag • Gezondheid belangrijk • Gezin -> zorgen voor elkaars gezondheid • Producten baby -> moeders aanspreken • 40% spendeert 51-100 euro • 30,6% online aankopen

  21. Marktsegment • Lifestyle • 53,1 % : merk -> niet belangrijk • 90 % : comfort -> belangrijk • 85 % : design -> belangrijk • 91,7 % : Online aanwezig -> sociale netwerksites

  22. Product strategy • Brand name • Products for medical purposes • Products for personal purposes • Product decisions

  23. Brand name: SmartWear • Name = important asset • Concrete, descriptive name • Easy to pronounce, to remember + recognizable • Research about our brand name • Rights of ownership

  24. Germinator • Bacteriewerende werking  niet tijdelijk! • Wetenschappelijk onderzoek: 90% gedood • Geschikt voor: • Tijdelijk verzwakte personen • Personen met permanente verminderde weerstand • Personen met smetvrees

  25. BodyControl • Monitor heartrateandrespiration • Stay in hospitalshortened improvesquality of patient’s life • Suitedfor: • Heartpatients • Patients at risk of heartdiseases • Elderlypeople

  26. BabyControl • Ein Hemdchen • Herzschlag und Temperatur messen • Atmung des Babys • Unregelmäßig oder nicht mehr atmet • Alarm oder Ambulanz • Kindstod vermeiden • Ein starkes Potenzial -> Tagesmutter • Änderung Umgebung = Änderung Schlafmusters

  27. DataBracelet • Zensoren im Armband • Bedienen durch Armbewegungen • Arzt und Patient • Erhalt Daten der Patienten • Einen Bildschirm ->Daten visualisieren -> drahtlos • In Universitäten mit Arztausbildungen • Zukünftige Ärzten lernen • Vorteilig • Die Wartezeit abnehmen

  28. Chronso • ChronischenErkrankungen • Konstantkontrolliertundstabilisiert • einbesseresLeben • Bewachtkontinuierlich • Die KörperfunktionenundAktivitäten • BenachrichtigenwannMedikationeinnehmen • Arztkontaktierendurch mobile Telefon • Extremen Unregelmäßigkeiten

  29. HydraSocks • Verstevigen en hydrateren • Hele dag hydrateren • Cellulitis voorkomen: vitamine E • 5x wassen • DIM, Lycra en Insua

  30. FreshFeeth • Geen onfrisse geur • Zilverionen in de vezelstructuur • Britse bedrijf JR Nanotech • Verschillende kleuren, stoffen, prints • Zomer = katoen • Winter = wol

  31. HeaCon • Hoofdeigenschap: lichaamstemperatuur op peil houden • Voor persoonlijke doeleinden: • Skiërs, snowboarders, … • Voor medische doeleinden: • Brandwonden koel houden • Onderkoelden warm houden

  32. Sluppy • Deken voor onder hoeslaken • Temperatuur en bewegingen meten via sensoren • Patiënten bewust maken

  33. Productbeslissingen • Kwaliteit • Duurzame stoffen • Kwalitatieve elektroden • Betrouwbaarheid en veiligheid • Stijl • Meegaan met de mode • Service • Verkopers opleiden • Herstelling kleding • Klachtenbehandeling

  34. Prijsstrategie • Kostengeoriënteerde prijszetting • Weinig concurrentie • Kosten gedekt

  35. Distributiestrategie • Geen productie  handelen als distributeur • Aankopen (en verkopen) van afgewerkte producten • Exclusieve distributie-intensiteit • Verkooppunten: • Fysieke winkel • Webshop

  36. Distributiestrategie • Fysieke winkel: • Centrum van Hasselt • Ruime winkel met voldoende pasmogelijkheden • Uitbreiden in de toekomst

  37. Distributiestrategie • Webshop • Gratis verzending in België • 24/7 open • Sneller herhalingsaankopen verwerven

  38. Communicatiestrategie • 2 events: • Openingsweekend • Modeshow • Reclamecampagne

  39. Opening event Friday 15 March 2013: 7 pm (invitationonly) • Press representatives of varying media • Hirecelebrity: Katja Retsin • Dennis Praet, Anderlecht player • Infuentialpeoplefrom Limburg • Catering providedforallourguests

  40. Opening event Saturday 16 March 2013: 10 am – 6 pm (general public) • Remain decorated  alert customers to new range • Huge stickers on shop window  catch the eye of passing shoppers • Coupon: 10 euro discount  use during opening weekend

  41. Fashion show Saturday 21 September 2013: 7.30 – 10 pm • Present new autumn/winter collection • Send personalized invitations • Schedule: • 7.30 pm: drinks reception (with short speech) • 8.00 pm: fashion show • 8.30 – 10.00 pm: opportunity to buy items • Photographer • Discount coupon: valid on day of event

  42. Reclamecampagne • Doel: • Potentiële klanten lokken naar modeshow • Merkbekendheid creëren • Geschikte media:

  43. BEDANKT VOOR UW AANDACHTVRAGEN?

More Related