政府
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@ 新浪微博 PowerPoint PPT Presentation


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政府. @ 新浪微博. 新浪微博介绍. 之. 公元 2010 年,新浪微博正式上线,中国进入 微时代 的开始 …. 公元 2010 年,史称 微元年. 《 微时代来临 — 新浪微博之创世纪 》. 中国互联网进入 2010 年, 新的媒体形态层出不穷,每一个新媒体形式的出现都意味着 Web2.0 时代的互联网行业竞争更加趋于白热化 … 然而,用户们早已不满足于获取信息、进行交易等单一的服务模式,为此,越来越多不同类型的网站参与到这场王者之争中 ….

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@ 新浪微博

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Presentation Transcript


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政府

@新浪微博

新浪微博介绍


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公元2010年,新浪微博正式上线,中国进入微时代的开始…

公元2010年,史称微元年


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《微时代来临—新浪微博之创世纪》


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中国互联网进入2010年,

新的媒体形态层出不穷,每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0时代的互联网行业竞争更加趋于白热化…

然而,用户们早已不满足于获取信息、进行交易等单一的服务模式,为此,越来越多不同类型的网站参与到这场王者之争中…

除门户网站和搜索引擎外,交友网站、SNS社区一夜之间林立,使出浑身解数吸引用户眼球,谁都想最大程度夺取用户并抢占一席之地…


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在这样的一个互联网大爆炸时代,微博诞生了…

微博=Twitter,是微型博客(Micro Blog)的简称。


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2009年8月,新浪启动微博测试,成为国内最早推出微博服务的门户网站。

我, 就是新浪微博,网友还给我起了一个可爱的昵称—“围脖”,从那时起,我开始了“让一部分人先温暖起来”的人生历程…


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我什么样?有什么特点?

简单来说就是

  • 门槛低

  • 多平台

  • 传播快

  • 即时性

和传统博客相比,微博发布更便利、传播更迅速,发布字数限制在140字之内,利用无线网络,有线网络,通信技术,进行即时通讯,允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群,而不仅仅是发送给个人。所发信息实时传达,并可一键转发。


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我的四大基本功:

微博基本功能之发布

  • 用户发布一条信息后,他所有的粉丝都能即时收到,就像聊天工具一样

微博基本功能之转发

  • 用户可以一键转发别人的微博,分享给自己所有的粉丝,实现多级放大传播

微博基本功能之评论

  • 用户可以在他看见的每一条微博下面评论,实现互动。

微博基本功能之视频分享与播放

  • 一键分享新浪视频到微博

  • 微博支持直接观看视频


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我的成长速度:短时间内用户数量飙升

2009.08.28

正式对外公测

2009.11.02

迎来第1,000,000注册用户

2010.04.28

注册用户达到10,000,000

……

至2011年2月底,新浪微博用户总数已超过1亿

美通社发布首个中国记者社交媒体使用报告:76%的媒体人员通过新浪微博了解消息。远高于腾讯微博的23.53%,搜狐微博的12.11% 。


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新浪微博 基本功能


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基本功能 - 发布

微博发布的信息限制于140个字。

微博一旦发布,关注你的人可以同步收到你的信息。


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基本功能 - 关注 和 粉丝

微博内容传播基于“关注”和“被关注”(粉丝)的方式进行。

用户一般以个人微博为中心,浏览关注过的用户内容。

* 以上数据统计截至2010年12月2日


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基本功能 - 转发

用户发布一条信息后,他所有的粉丝都能即时收到,就像聊天工具一样。

用户可以一键转发别人的微博,分享给自己所有的粉丝,实现多级放大传播。

案例

10月27日,《生活》月刊两位记者在格尔木走失,短时间该消息被转发了1021次,大量微博用户都从不同转发渠道获知了这一信息。


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基本功能 - 评论

用户可以在他看见的每一条微博下面评论,实现互动。


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基本功能 - 视频分享与播放

一键分享新浪视频到微博。

微博支持直接观看视频。

转发成功后,可直接在微博观看视频


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APP

V认证

新浪微博 最新功能

大屏幕

微访谈

开发更多个性、定制化的小插件

给您一个与众不同的身份

同城

微直播

名人做客,在线文字回答问题,回复率更高,互动更直接

品牌到达的同时完成用户体现,极高互动性

活动

围裙

一个完整的电视节目微博互动平台

每个城市的一块自留地

投票

通过微博发起活动,享受一呼百应的快感!

围脖群组,营销更直观,沟通更方便

参与投票,“你也有话语权!”


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微访谈 最彪悍的声化武器

草根希望与名人产生联系满足虚荣心

名人通过与草根互动进行个人宣传

商家、各类组织对目标受众进行精准营销,以及进行招聘、客服等互动行为

政府机构与网民互动提升公关形象

从2010年10月14开始,微访谈已完成8期,其中针对个人的4期,与媒体合作4期(准备转至微直播平台),品牌栏目准备推出

蔡康永 - 娱体明星

时间:2010.10.18

主题:明星生活

效果:问题2万,

UIP1.5万

李承鹏 – 新闻人物

时间:2010.10.18

主题:足坛反赌

+个人问题

效果:问题2千多

泉州公安局长– 新闻人物

时间:2011.1.28

主题:倾听民意

效果:福建省、龙岩市数十家媒体落地

潘石屹 – 公众人物

时间:2010.10.21

主题:人生感悟

+房地产

效果:问题5千,

UIP1.3万


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不只是Q&A时间

你得到的,总比你想象的多!

产品互联

独立页面

品牌栏目

微博直接传播

集中展示问答

固定栏目时间

运作流程

· 与微博打通,通过微博传播问答内容,对粉丝及目标受众完成传播

· 微访谈拥有独立页面,可集中展示问答内容,突出形式感

· 品牌栏目固定化,通过固定时间进行答复,集中聚集人气和关注度


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“围裙” 和“同城”很有爱

“围裙”(也就是微群的昵称)和“同城会”

建立在拥有共同爱好或兴趣的基础上,将用户粘合在一起,构造稳固的联络体系。

建立“围裙”结交志趣相投的朋友,分享共同感兴趣的话题和信息。

保证信息传递的有效性和高到达率,锁定目标更精准。

“同城会”提供给企业、媒体与其关注者面对面接触和互动的机会。网友参与度高,二次传播活跃度提升。

活动召集简单易行,形式多种多样。


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五花八门的同城会线下活动

总有一款适合你!

热门活动形式

同城会官方活动

媒体活动

文化活动

企业活动

体验团

试吃团

同城达人聚会

同城大型活动

读书会

音乐演出赠票

观剧团

观影团

粉丝征集

电视节目观众招募

转发赠物活动

征集活动


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微投票 最给力的民意广场

  • 传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病;

  • 微博投票可以轻松实现年度评选的诉求;

  • 将投票包装成专题、策划进行美化,便于微博平台和第三方平台进行推广;

  • 借助于微博的权威影响力,借助于微博的高人气,帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。


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微博大屏幕

作为微博在会展现场的呈现手段,微博大屏幕拥有

众多的优点:

  • 与会展相得益彰的品牌宣传:微博大屏幕的样式可定制

  • 即时产品体验:品牌到达的同时完成对产品的使用

  • 更具现场感的互动:屏幕上展示的都是受众当下的感受与体会

  • 万人参与直播:每个与会者都是“官方记者”,通过影响其线上围脖的粉丝和圈子,进而达到“万人曝光”

  • 宣传客户微博的好时机:参与受众只需发送短信即可完成关注

如此即时的反馈,只有微博大屏幕才能实现!


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广阔的 开放平台

目前为止,已有超过10,000家网站与新浪微博平台实现了连接与分享,

平台合作三个方面

已开发800多款应用,

新浪微博每天给外站带来3,000万流量 …

●内容类

将新闻、资讯、音乐、视频等内容分享到微博

●应用类

由开发者基于微博开放平台自由开发的小应用

●终端厂商

基于终端设备的微博应用


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新浪微博 对政府的影响


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新闻办 微博增加了政府公务信息的传播渠道

案例1:云南省人民政府官方微博 - @微博云南,目前粉丝3万。

2009年11月21日,针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件,云南省政府新闻办除了及时召开网络新闻发布会外,还开设了国内第一家政府微博客“微博云南”,第一时间对事件作出简要说明。


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中央电视台、人民网、北京青年报等媒体纷纷关注 @微博云南。


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案例2:@中国甘肃网

在舟曲受灾期间,“中国甘肃网”,利用微博发布最新灾情、捐助信息。其粉丝数已迅速增长到7万多。


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案例3:@微博曲靖

马龙县城全城被淹,微博曲靖、曲靖宣传副部长通过微博第一时间发布灾情,并被诸多媒体报道。


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案例4:@成都发布 利用微博直播西博会

成都市人民政府新闻办公室官方微博,共有粉丝近6万个、微博近300条,微博内容主要是成都市的市政信息、政策、重大活动、相关新闻、市民实用信息、世博会资讯等。特别是在近期的西博会期间,他们发布了近百条相关微博,涉及方方面面的信息,可以说是对西博会的一次全程直播。


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@成都发布 亮相央视新闻联播

成都发布上新闻联播了:http://t.sina.com.cn/1640601392/zF0vUT8CVe


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公安系统 平安系列微博

概况:目前,通过新浪认证的公安微博近500家,涉及大陆地区23个省、市、自治区的公安厅、公安局、公安分局、基层所队和民警。


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案例1:广东公安微博群

广东省公安厅、所有地市公安局及分局共60余家开通新浪微博,共发布微博信息近3万条,粉丝总数100多万,评论总数超过50,000条。


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案例2:北京公安微博

平安北京通报方舟子被打事件:北京市公安局于9月21日19时30分召开新闻发布会:北京警方微博第一时间发布案件消息。


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案例3:福建公安微博

截止2010年12月底,福建公安微博有60多个,厦门、三明、泉州、南安四地市的公安局已开通官方微博。


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@厦门警方在线 第一例微博在线破案

厦门市公安局微博已有3万多粉丝,发布近300条微博,并通过微博提供的线索破获多起重大案件。

近期最受关注的“11·14”幼女死亡案正是通过新浪微博取得了众多办案线索,为案件的侦破起到了重大作用。


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【视频:厦门警方微博公示女童被害案获响应】 http://t.sina.com.cn/1740522895/zF0vgszfnS


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案例4:@公安网络发言人踩踏事件

2010年11月26日晚上20:40分,CCTV新闻频道《东方时空》栏目播出了公安网络发言人“防踩踏秘笈”引发网友追捧。

视频链接:http://video.sina.com.cn/


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案例5:北京公安和济南公安联合救人案例

微博大量转发孩子失踪后,北京公安微博和济南公安微博快速反应,使孩子失踪的消息得到更大关注,最终孩子终于找到了!


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公安微博受到大量媒体的关注


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公安系统 微博使用技巧和策略

新浪微博还可以做到:

  • 了解网络民意的工具:多与网民互动交流

  • 征集破案线索的平台:多发布案件信息

  • 生活提示信息的管道:多发布民生信息

  • 正面信息的传播渠道:多发布公安所做的工作

  • 应对突发事件的公关武器:第一时间发布事件信息


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公安系统 公众对公安微博的建议

  • 少用官话公文忌打官腔,多些坦诚多用生动的“网言网语”。

  • 既有公安工作的重大新闻,也有如何防盗等小常识介绍,并且图文并茂。

  • 与网民及时互动,积极回复用户的评论。

  • 容忍、理解老百姓最尖锐、最直接的语言。多点包容和担待。

  • 既要报喜,也要报忧。微博是个交流平台不只是“光荣榜”,要敢于面对存在的问题。

  • 有点特色,带点京味。官方微博是北京警方的门面,希望做成京城百姓的“会客厅”。

  • 持之以恒,坚持不懈。不能只是三天热乎劲,要长久的持续下去。

  • 希望基层派出所乃至片儿警都能开通新浪微博,甚至比如122微博,特警微博等。


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公安系统 公安微博受到国家领导人的重视

11月9日,中共中央政治局常委、中央政法委书记周永康在北京调研时,特意了解“平安北京”网络建设情况,其中包括视察“平安北京”的微博交流平台。


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公安系统 公安部倡导微博作为警民互动平台

12月20日,国务委员、公安部部长孟建柱在全国公安厅局长会议上强调,公安机关要善于借助网络微博等新型媒介搭建警民互动平台,主动听取群众意见,自觉接受群众评议,进一步拓宽联系服务群众的渠道。

国务委员、公安部部长孟建柱


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