КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА...
Download
1 / 23

КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ - PowerPoint PPT Presentation


  • 118 Views
  • Uploaded on

КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ ПОДГОТВЕНА ОТ ALL CHANNELS COMMUNICATION ЗА SOS ДЕТСКИ СЕЛИЩА БЪЛГАРИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЕ. Основни групи потребители в България.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ' - brett-gould


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOSСЕМЕЙНИ СПОНСОРИ

ПОДГОТВЕНА ОТ ALL CHANNELS COMMUNICATION ЗА SOS ДЕТСКИ СЕЛИЩА БЪЛГАРИЯ

ПРЕДЛОЖЕНИЕ


Основни групи потребители в България

Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35


Основни групи потребители в България

песимисти14,2%

прагматици23,1%

индивидуалисти18%

стартиращи19,9%

консуматори24,8%

възраст

> 56

> 56

26 - 55

< 35

26 - 55

много нисък

(< 400)

много висок

(> 1000)

нисък

(< 400)

среден

(400 – 1000)

среден

(400 – 1000)

доход

населено

място

големи / по- малки

градове (не София)

големи / малки

градове

големи

градове

села / необластни градове

села / малки

градове

експерти, квалифицирани работници, мениджъри на средно ниво

позиция в

професията

висши и средни управленски позиции

работещи

и учащи

пенсионери

пенсионери

автомобил

55%

47%

78%

17%

18%

депозити, кредити, кредитни карти

банкови

услуги

лизинг, застрховки, кредити, пенсионни фондове

депозити, кредити, кредитни карти, лизинг

спестовни влогове

много рядко

интернет

да

да

да

не

не

Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35


Целеви аудитории България

песимисти14,2%

прагматици23,1%

индивидуалисти18%

стартиращи19,9%

консуматори24,8%

възраст

> 56

> 56

26 - 55

< 35

26 - 55

много нисък

(< 400)

много висок

(> 1000)

нисък

(< 400)

среден

(400 – 1000)

среден

(400 – 1000)

доход

населено

място

големи / по- малки

градове (не София)

големи / малки

градове

големи

градове

села / необластни градове

села / малки

градове

експерти, квалифицирани работници, мениджъри на средно ниво

позиция в

професията

висши и средни управленски позиции

работещи

и учащи

пенсионери

пенсионери

автомобил

55%

47%

78%

17%

18%

депозити, кредити, кредитни карти

банкови

услуги

лизинг, застраховки, кредити, пенсионни фондове

депозити, кредити, кредитни карти, лизинг

спестовни влогове

много рядко

интернет

да

да

да

не

не


5 България

Послания

  • SOS семеен спонсор може да бъде всеки, който отделя малка сума месечно за определено SOS семейство;

  • Да станеш SOS семеен спонсор е изключително лесно;

  • SOS Детски селища България е неправителствена организация, която се грижи за деца, останали без родителска грижа, по уникален модел;

  • SOS Детски селища България осигурява прозрачност на всички набрани средства.


Кой влияе на целевите аудитории България

Известни личности

Формални и неформални

лидери на мнение

Неформален кръг

(съвет, препоръка, word-of-mouth)

Преса (ежедневници, седмичници, специализирани, месечни, life-style)

Телевизия

Интернет (медии, портали, специализирани сайтове, нетуърк, поща, забавление)


Как да направим така, че нашите послания да не се изгубят в информационния шум?

Как да ги накараме да станат съпричастни и да предприемат действията, които очакваме от тях?


Комуникационна матрица послания да не се изгубят в информационния шум?

целеви аудитории

Набиране на максимален брой индивидуални SOS спонсори, които да участват с регулярни малки вноски

цели

послание

Стани SOS семеен спонсор

структура на посланията

Емоционално, позитивно, въвличащо, искрено

типове послания

Според спецификата на целевите аудитории – емоционално, премерено рационално

tone of Voice

Позитивен, емоционален, топъл, стабилен, отговорен


Комуникационна интернет кампания за

привличане на индивидуални семейни SOS спонсори


Структура на кампанията кампания за

е-мейл кампания

Bg-mamma

Economedia

BG блогъри

www.sosbg.org

FACEBOOK

Банер кампания – медийни партньори


Кампания за кампания за

привличане на индивидуални SOS семейни спонсори


ПРИКАЗКА БЕЗ кампания за КРАЙ ...


IX кампания за

X

XI

XII

I

II

III

Карта на кампанията

аудио приказка 1

специално приказно събитие

TV клип + радио

TV клип + радио

интернет банери, връзки, мрежи, блогове

медийни партньорства

приказни събития


22 кампания за

Приказката заживява щастливо и никога не свършва ...


23 кампания за

Thank You!


ad