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APP 平台战略分析

APP 平台战略分析. ——shaunfeng. 目录. 宏观发展趋势 概述 三大厂商的 APP 平台 战略 APP Market 应用 分析 APP 应用 分析 启示录 附录. APP 平台战略 分析 —— 宏观发展趋势概述. 怎样理解 APP ？. APP 是以“人”为核心电脑软件 帮助用户完成单个或者多项任务 企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴 每个 APP 都是独立运作的 不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验 可以借助于各种平台以及系统运营 APP 是传统电脑软件的互联网化

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APP 平台战略分析

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Presentation Transcript

  1. APP 平台战略分析 ——shaunfeng

  2. 目录 • 宏观发展趋势概述 • 三大厂商的APP平台战略 • APP Market应用分析 • APP 应用分析 • 启示录 • 附录

  3. APP 平台战略分析——宏观发展趋势概述

  4. 怎样理解APP？ • APP 是以“人”为核心电脑软件 • 帮助用户完成单个或者多项任务 • 企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴 • 每个APP都是独立运作的 • 不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验 • 可以借助于各种平台以及系统运营 • APP是传统电脑软件的互联网化 • 用户在网上商店下载应用 • 用户可以在线进行软件维护，可以连线协作 http://en.wikipedia.org/wiki/Application_software APP on wiki

  5. APP类型 • Information worker APP • Content access APP • Entertainment APP • Educational APP • Enterprise infrastructure APP • Simulation APP • Media development APP • Product engineering APP 具体描述请见附录

  6. APP所对应的平台 • 以运行系统划分 • Windows，IOS，Android…… • 以操作感官划分 • 触控式，点击式 • 以终端形式划分 • 移动终端，固定终端 • 以屏幕尺寸划分 • 大屏幕，小屏幕

  7. APP平台的发展趋势 趋势1：单一软件平台 线上+线下;软件+硬件多平台

  8. APP平台的发展趋势 趋势2：自带应用为主承接应用为辅 承接应用为主 趋势2示例

  9. 平台变化下APP演变趋势 • 趋势1：辅助应用脱离原应用载体成为主应用； • 趋势2：应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大； • 趋势3：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体验，强调应用的单一化和体验的极致化； • 趋势4：人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸进一步深化

  10. APP平台战略横向分析 • 在APP平台战略中平台、APP Market（后台），APP类型是三个重要的维度，三个维度在战略发展的不同阶段也有着不同的侧重点 技术为王 交互、营销为王 内容、应用为王

  11. APP平台纵向比较——Web端 • 呈现趋势呈单一产品化 兼容功能化 OS 化 WEB OS 如图所示web发展趋势图

  12. APP平台盈利模式模型 • APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式 应用平台端

  13. APP平台盈利模式模型 • APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式 APP Market平台

  14. APP 平台战略分析——三大厂商的APP平台战略

  15. 全球APP平台主要格局 APP平台的三国演义 • 魏-微软 • -IT系统业界传统的巨头，但近两年创新力不足尤其在互联网平台以及移动终端市场上鲜有作为 • -代表终端产品：Windows，IE，Office • 蜀-苹果 • - 如《三国演义》中的蜀国，最吸引眼球，最让人着迷，最追求上流，最维护自己的传统, • -代表APP平台产品： IOS，iPad，iPhone, iTouch • 吴-谷歌 • - 生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多，平台口最多，相对苹果要更加低调 • -代表APP平台产品：igoogle，android，chrome OS, gphone, gpad

  16. 三大厂商APP平台类型列表 三大平台中谷歌铺开的平台最广，微软占据的平台最少

  17. 三大厂商APP平台产品列表 苹果在软件，硬件的固定、移动侧以及APP服务中均有产品分布，可以说是一种不受第三方掣肘的全业务形态

  18. APP平台单类分析——微软 • 微软产品上的APP是现在流行的APP的雏形 • Windows上的桌面图标以及管理型基本运用 • IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件 • Office上的各种外接工具应用 • 不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后的致命伤 • 把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性 • 平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化” • 用户体验感延伸性不足 • 微软产品的平台模式对现今APP平台依然有借鉴意义 • 专注于平台的性能（速度，安全） • 牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制 （如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）

  19. APP平台单类分析——苹果 • 新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑 • 以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动 • 将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台 • 提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本 • 提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式 • 借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者让用户花钱，后者从用户赚钱 • 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APP Store 上架费用） • 在线上和线下，从时间和空间完善用户平台需求和体验 • 以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、主功能全线分布 • 不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能

  20. APP平台单类分析——谷歌 • 完全开放的平台，发挥“众包”优势 • 开放产品实验室，API，让用户参与到开发之中 • 提供大量的免费体验与应用，移动终端系统对硬件具有开放性 • 始终坚持速度第一，简即是繁的准则 • 平台始终坚持的原则是性能为王，为了提升速度尽可能简化平台自身功能 • UI设计从颜色到结构都坚持简约，显得干净并富有文化，不低龄化 • 以人的应用为中心 • 以“不作恶”为中心完成的人的应用与延展（gmail，doc online，earth） • 不以娱乐为目标而已应用为核心，注重用户的各种场景的在线应用，并在空间纬度产品（学术搜索，picasa图片管理）时间纬度产品（即时搜索，谷歌快讯）上不断延伸

  21. APP 平台战略分析——APP Market应用分析

  22. APP Market 应用理解 • APP market 是用户可见的ＡＰＰ用户自助后台，用于各种应用的下载 • APP Market 中的APP分类决定着以APP应用为基础的平台类产品的性格与收益 • 代表类APP Market：APP Store；igoogle工具添加；Android Market

  23. APP Market 应用—APPStore • 用户操作流程图 APP的操作流程就是在平台、 客户端、APP应用中循环

  24. APP Market 应用—APP Store • 页面展示 • 主页面展示 引导板块跳转以及类型选择区 广告区 新品推荐 热门产品 专题APP 苹果员工最爱 快速链接 免费下载排行榜单 付费下载排行榜单 总排行

  25. APP Market 应用—APP Store • 页面展示 • 类型区展示 引导板块跳转以及类型选择区 新品推荐 热门产品 相同类型下的全部应用 （可点击全部分页预览） 快速链接 免费下载排行榜单 付费下载排行榜单 总排行

  26. APP Market 应用—APP Store • 页面展示 • 单个应用引导 导航区 内容图像 下载入口 应用简介 广告 内容摘要 屏幕快照 内容评级 客户评价

  27. APP Market 应用—APP Store • 单个运用的交互 在单个APP下可以选择应用操作以及第三方分享 收费的 免费的

  28. APP Market 应用—APP Store • 应用分类 推荐分类 分类列表

  29. APP Market 应用—igoogle • 操作流程

  30. APP Market 应用—igoogle • 页面布局 排序选择 功能应用选择区 推广区 类别选择 引导区

  31. APP Market 应用—igoogle • 应用分类 Google自己研发的工具 谷歌推荐、 新闻、 工具、 通讯 、 娱乐与游戏 、财经、 运动、 生活方式、 科技 用户自己上传的工具

  32. APP Market 应用—Android Market • 用户操作流程 注： Android Market PC网页浏览器的网址无法下载应用程序，只能浏览网页里的程序唯一下载办法就是使手机上的Android Market程序 Android开发者上载付费程序后，若您喜欢则依照其公告的价钱购买喜爱的应用程序。但是由第三方提供的应用程序Google并不负责后续问题的处理，有任何使用问题，您必须Email给程序开发者，找他来负责或获得解答，而不是找Google公司

  33. APP Market 应用—Android Market • 应用分类 paid features 应用类型的细分没有itures store 完善细化 free

  34. APP Market 应用—Android Market • 页面展示 区域划分明晰便捷 APP选择区 信息介绍区

  35. APP Market 营销推广作用 表格中显示出APP Market的推荐对于用户APP选择的应用起着关键作用

  36. Android Market与 APP Store对比 • 收费比例上 • 累计下载次数上 • 应用程序数量上 苹果的APP Store中，付费应用占比是70%，Google的Android Market中，付费应用占比仅35%左右，免费提供的应用程序超过一半。

  37. APP 平台战略分析——APP 应用分析

  38. APP属性分布 • 最受欢迎的APP类型 • 尼尔森的美国市场调研 35% of adults have cell phones with apps, but only two-thirds of those who have apps actually use them Apps users are younger, more educated, and more affluent than other cell phone users App use still ranks relatively low when compared with other uses of cell phones 29% of adult cell phone users have downloaded an app to their phone One in eight adult cell phone users (13%) has paid to download an app Among cell phone users with apps, the average adult has 18 apps on his or her phone DATA DATE：2010.09

  39. 各平台APP应用比例（1） • iPhone App Store的游戏最多且最受用户欢迎。在iPone最热门的100个免费应用中，游戏所占比例高达55%；在iPhone最热门的100个付费应用中，游戏所占比例同样为55%；游戏所占比例较高的还有Windows Marketplace，游戏占热门免费应用的比例为23%，游戏占付热门费应用的比例为45%；排名第三的是苹果App Store for iPad，游戏占热门免费应用的比例为25%，占热门付费应用的比例为40%。

  40. 各平台APP应用比例（2） • 各家应用商店最流行的免费程序分别是iBooks阅读程序(iPad)，Type n Talk (iPhone)、黑莓Messnger(黑莓)、Pandora收音机(Android)、ZumZum(诺基亚)、Facebook(Palm)，以及微软My Phone(Windows Mobile)。 • 在付费应用方面，各家应用商店最流行的付费软件为Pages (iPad)、愤怒的小鸟(iPhone)、BeBuzz(黑莓)、Beautiful Widgets (Android)、ToonWarz(诺基亚)、mCraig (Palm)，以及Meon(Windows Marketplace)。 更多信息参见与附录：Distimo Report - September 2010

  41. 启示录 • APP平台要“以一带多” • 以一种主应用或者终端为主导带动其他应用，在互相独立的基础上注重融合 • igoogle以搜索为主导 • iphone，Android手机以通信为主导 • itouch，ipad以终端为主导，注重使用场景的变化 • 盈利模式的多样化 • 单个APP收费 • APP应用式广告 • 音乐，书籍，报刊的首发 • 包月包年优惠下载 • 分类覆盖要全面，发挥“众包”、“开放”优势 • 再好的APP应用也是只是一个应用 • 应用再多的分类也只是一种分类 • 发动网民上传应用，注重线上炒作和线下渠道营销推广 • 接入APP应用坚持“线下到线上”，“基础到分众再到大众”的原则 • APP平台要尽量“白纸化” • 只提供核心的基础应用和体验 • 坚持速度为王，页面元素要尽最大可能不影响体验速度 • APP Market的交互要简单，更新要频繁

  42. 附录： • APP类型列表 • Distimo Report - September 2010

  43. APP类型-Information worker 注：此类型APP中类型最多的是分析软件，预定系统分类目前市场为缺省

  44. APP类型-Content access 注：电子媒介目前是互联网市场中目前用户使用门槛最低，用户体验要求最为苛刻，用户粘性最差的一种APP类型，是互联网内容最为主流的承载体

  45. APP类型-Entertainment 注：该类用户需求最多样，体验要求最多样，市场盘子最大，盈利最多，创新点最多

  46. APP类型-Educational 注： 用户属性具有场景化，类型化，标准化，专一化特点

  47. APP类型-Enterprise infrastructure 注： 企业级运用是APP盈利的一个重要渠道，在互联网行业企业级运用主要以收集信息以及商业的推广为主要需求

  48. APP类型-Simulation 虚拟器类APP主要运用于测绘，绘图，以及各种科学分析的建模中，在大众市场的运用主要集中在策略性游戏以及驾驶器游戏中

  49. APP类型-Media development 媒介拓展类是APP是最能补充平台类产品的“讯息为王”的需求，其即时性，多样化，类型化，可以吸引来不同的用户订制和每日访问。

  50. APP类型-Product engineering 此类APP运用的受众主要是IT的专业人事，这类用户群对于APP的改造以及技术的提升有着很大的帮助

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