Использование Интернета в рекламной деятельности
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 17

Использование Интернета в рекламной деятельности PowerPoint PPT Presentation


  • 125 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Использование Интернета в рекламной деятельности. Автор работы: магистрант кафедры менеджмента Борсукова Наталья Александровна Научные руководители: Кандидат экономических наук Грек Н.Г. Старший преподаватель Шешко С.М. Содержание. Актульность темы Цель, объект и предмет исследования

Download Presentation

Использование Интернета в рекламной деятельности

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


5842472

Использование Интернета в рекламной деятельности

Автор работы:

магистрант кафедры менеджмента

Борсукова Наталья Александровна

Научные руководители:

Кандидат экономических наук Грек Н.Г.

Старший преподаватель Шешко С.М.


5842472

Содержание

  • Актульность темы

  • Цель, объект и предмет исследования

  • Задачи

  • Методы исследования

  • Специфика рекламы в сети Интернет

  • Основные способы Интернет-рекламы

  • Достоинства и недостатки Интернет-рекламы

  • Эффективность Интернет-рекламы


5842472

Актуальность темы

  • В последнее время наблюдается бурное развитие всех систем телекоммуникаций, включая Интернет. Реклама в Интернете за последние годы обретает всё большую популярность и начинает вытеснять другие виды традиционной рекламы. В зарубежных странах такой вид рекламы товаров и услуг приобретает более широкое распространение, чем в Беларуси. Однако и в Беларуси в скором времени Интернет станет основным рекламным инструментом, так как реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств:

    1) Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок.

    2) Крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок.

    3) Вход на рынок через интернет является менее затратным.

    4) Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.

    5) Интерактивности.

  • Таким образом, использование Интернета в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.


5842472

Цель, объект и предмет исследования

  • Цель

  • Объект

  • Предмет

  • Изучение Интернета как рекламной площадки для оптимального выбора рекламы и ее эффективного использования.

  • Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации

  • Достоинства и недостатки некоторых видов Интернет- рекламы.


5842472

Задачи

  • Изучить основные виды рекламы в Интернете.

  • Оценить эффективность Интернета как рекламной среды.

  • Отметить преимущества и недостатки рекламы в Интернете.

  • Рассмотреть перспективы развития Интернет-рекламы.


5842472

Методы исследования

Общенаучные методы

  • Анализ и синтез

  • Индукция и дедукция

  • Метод сравнения

  • Восхождение от абстрактного к конкретному

  • Логический метод


5842472

Научная гипотеза

  • Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию.

  • Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы. Наблюдая постоянный рост аудитории Интернета, можно предположить, что в скором времени Интернет-реклама сможет значительно потеснить традиционные СМИ.


5842472

Специфика рекламы в сети Интернет

  • Интернет-реклама — это сложный опосредованный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.

  • Как некий информационный посредник в системе коммуникации, реклама выступает в Интернете в качестве своеобразного диалога между производителем и потребителем, продавцом и покупателем. Исходя из данной формулировки, продавец предлагает покупателю свои товары или услуги посредством воздействия на него сетевыми рекламными средствами. В свою очередь, покупатель стимулирует свое восприятие рекламного воздействия за счет личной заинтересованности в рекламируемом товаре или услуге.

  • Цель Интернет-рекламы заключается в формировании положительного устойчивого, управляемого образа фирмы, а также ее товаров или услуг в сознании и подсознании конечного пользователя.


5842472

Основные способы Интернет-рекламы

  • Партнерские программы и спонсорство;

  • Почтовая реклама;

  • Баннерная реклама;

  • Контекстная реклама;

  • Поисковая оптимизация;

  • Продвижение в социальных сетях;

  • Корпоративный Web-сервер.


5842472

Достоинства и недостатки

ДОСТОИНСТВА

  • Интерактивность

  • Корпоративная легитимность при невысокой стоимости

  • Дополнительная информация

  • Несложное документирование уровня эффективности

  • Дешевый инструмент для маркетинговых исследований

    НЕДОСТАТКИ

  • Высокая стоимость

  • Конфликты Интернета и традиционными каналами реализации товаров

  • Переменная значимость для различных товаров

  • Ограниченные возможности подачи рекламы и распространения

  • Огромный объем дополнительной информации ("шума")


5842472

Эффективность Интернет-рекламы

Основные характеристики Интернет-рекламы:

  • Targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;

  • Tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посе­тителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;

  • Свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;

  • Оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;

  • Интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;

  • Объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.


5842472

Эффективность Интернет-рекламы

  • Динамика Интернет-пользователей Беларуси за 2011-2012 год


5842472

Эффективность Интернет-рекламы

  • Топ сайтов по охвату белорусской аудитории


5842472

Эффективность Интернет-рекламы

  • Затраты на Интернет-рекламу в Беларуси


5842472

Научная новизна

  • В данной работе было проанализировано внедрение рекламы в сети Интернет в Беларуси. В ходе проведенного исследования были составлены таблицы и графики по наиболее важным вопросам, касающихся расширения Интернет-аудиторииБеларуси,росту затрат на рекламу в Интернете и выявлению самых популярных Интернет-ресурсов Беларуси.

  • На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.


5842472

Положения, выносимые на защиту

  • Интернет как рынок товаров и услуг находиться в постоянном развитии, точно также как рынок рекламных услуг. Интернет является благоприятной почвой для развития бизнеса и экономики в целом и применение Интернета в рекламной деятельности является весьма перспективным и во многом определено развитием информационного общества в целом.

  • Реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств. Во-первых, Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок. При этом крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок. В отличие от традиционных, вход на рынок через интернет является менее затратным. Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования также заключается в её интерактивности.

  • Ежегодно наблюдается рост доли Интернет-рекламы в рекламном рынкеБеларуси. Ежегодно затраты на рекламу в сети в нашей стране увеличиваются неимоверными темпами. Таким образом, у Интернета есть все возможности стать рекламным пространством будущего Республики Беларусь.

  • На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.


5842472

Спасибо за внимание!


  • Login