Marlboro
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MARLBORO . CELIKA VANESSA MONTEALEGRE. DEFINIR MERCADO. MERCADO EXISTENTE (Competencia) El máximo competidor de la marca es L&M Camel y Lucky Strike . PROBABILIDAD DE CONSUMO (Consumidores) Personas fumadoras, edad, sexo, nivel socioeconómico, necesidades, preferencias del público.

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Marlboro

MARLBORO

CELIKA VANESSA MONTEALEGRE


Definir mercado
DEFINIR MERCADO

  • MERCADO EXISTENTE (Competencia)

  • El máximo competidor de la marca es L&MCamel y Lucky Strike.

  • PROBABILIDAD DE CONSUMO (Consumidores)

  • Personas fumadoras, edad, sexo, nivel socioeconómico, necesidades, preferencias del público.


Segmentar el mercado
SEGMENTAR EL MERCADO

  • SEGMENTACION A PRIORI: Atributo del consumidor y comportamiento de compra:

  • Veamos estadísticas. (Tabulación cruzada)

  • Un tercio de la población mundial de 15 años y más fuma, siendo la cantidad total de 1.100 millones de fumadores en el mundo.

  • En el mundo fuma el 47 % de los hombres y el 12 % de las mujeres.

  • En los países desarrollados fuma el 42 % de los hombres y el 24 % de las mujeres.


  • ANALISIS DE VARIANZA

  • ¿A que edad empezaste a fumar?

  • entre los 13 y los 17 años (70%)

  • entre los 18 y los 22 años (17%)

  • SEGMENTACION (Criterio Demográfico)

  • SEGMENTACION DIFERENCIADA

  • (Identificación grupos de segmentación)

  • El marketing va dirigido a varios segmentos de personas seleccionadas para servir (proveer producto)


Posicionamiento
POSICIONAMIENTO

  • DISEÑAR CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

  • SLOGAN – LEMAS - IMAGEN



  • POSICIONAMIENTO A TRAVEZ DE LAS NECESIDADES (diferentes grupos de consumidores, ROL SOCIAL)

  • A TRAVEZ DE USUARIOS (por medio de la segmentación nos permite fijar directamente la publicidad o comunicación que se debe brindar para lograr reconocimiento y recordación del consumidor)

  • PERIODICO – REEVALUAR (Innovar productos)


  • CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO – Innovar y caracterizar por gustos o preferencias. (Variedad)

  • BASES DE POSICIONAMIENTO

  • CUALIDAD DISTINTIVA ( Calidad y reconocimiento, status que genera a quien lo consume)

  • OPORTUNIDAD DE UTILIZACION ESPECIFICA (Participación eventos sociales permite a través de su uso satisfacer necesidades sociales)


Cigarrilos marlboro
CIGARRILOS gustos o preferencias. (Variedad)MARLBORO

  • 2º PRODUCTO A NIVEL MUNDIAL CON MAYORES VENTAS.

  • HA LOGRADO MANTENERSE EN EL MERCADO A PESAR DE LOS GRAVES PROBLEMAS A LA SALUD QUE PRODUCE SU CONSUMO Y ADICIONALMENTE A LAS RESTRICCIONES LEGALES SEGÚN POLITICAS PUBLICAS DE SALUD DE CADA PAIS.

  • SUS ESTRATEGIAS DE MERCADEO SON EXCELENTES Y HAN LOGRADO LLEGAR MCON PUBLICIDAD DE FORMA ESPECIFICA Y PERSONALIZADA AL CONSUMIDOR.

  • AUN PRODUCE MAS RECORDACION Y RECONOCIMIENTO MUNDIAL


EL TABACO ES NOCIVO PARA LA SALUD gustos o preferencias. (Variedad)