A borpiac kibővítése az Internet segítségével Készítette: Fancsali Éva, Sárossy Gábor,

1. A borpiac kibővítése az Internet segítségével Készítette: Fancsali Éva, Sárossy Gábor, Stverteczky András, Szabó István

2. Kutatásunk céljai: • Általános borvásárlási szokások felmérése, szocio-demográfiai jellemzők vizsgálata • Borinformációs rendszer megítélésének vizsgálata • Internetes borvásárlás felmérése

4. A lekérdezés: • Internetes kérdőív segítségével • hirdetés az Interneten, e-mailen • egyéni kitöltés, útmutató alapján • összegyűjtés e-mailen, elektronikus formában

5. Az eredmények értékelése: • Általános borvásárlási szokások felmérése, szocio-demográfiai jellemzők vizsgálata • Borinformációs rendszer megítélésének vizsgálata • Internetes borvásárlás felmérése

6. Általános borvásárlási szokások felmérése, szocio-demográfiai jellemzők vizsgálata (1): • nők (53%) - férfiak (47%) • 30 éven aluli korosztály • 90 % felsőfokú végzettségű • magas jövedelem

7. Általános borvásárlási szokások felmérése, szocio-demográfiai jellemzők vizsgálata (2): Milyen borfogyasztónak tartja magát? • Csoportosítás: • Laikus • Érdeklődő • Amatőr borszakértő • Szakmabeli

8. Általános borvásárlási szokások felmérése, szocio-demográfiai jellemzők vizsgálata (3): • Milyen gyakran vásárol…. • Hány üveg bort vásárol évente…. • Mennyit költ egy üveg borra…. • Hol vásárol bort…. • Milyen célból vásárol bort…. • Milyen külső és belső tulajdonságokat vesz figyelembe a vásárláskor….

9. A borinformációs rendszer megítélésének vizsgálata (1) : Hogyan viszonyul egy borinformációs rendszerhez? Jó ötletnek tartja, de nem fizetne érte: 68% Jó ötletnek tartja, fizetne is érte: 17%

10. A borinformációs rendszer megítélésének vizsgálata (2) : Hogyan viszonyul egy borinformációs rendszerhez? χ2=18,276 p =0.032

11. A borinformációs rendszer megítélésének vizsgálata (3) : Milyen formában tudná elképzelni a borinformációs rendszert? Internet oldalakon

12. A borinformációs rendszer megítélésének vizsgálata (4) : Milyen információkat tartana fontosnak? • érlelési mód • palackozás időpontja • termelő bemutatása • szakemberek véleménye • borversenyeken elért helyezések

13. Az Internetes borvásárlás felmérése (1) : • Milyen gyakran használja az Internetet? NAPONTA • Mit gondol az Internetes borvásárlásról? ESETLEG KIPRÓBÁLNÁ • Milyen fizetési módot tud elképzelni? KÉSZPÉNZ

14. Az Internetes borvásárlás felmérése (2) : Mi tenné vonzóbbá az Internetes borvásárlást? • több információ • árengedmények • nagyobb választék

15. Az Internetes borvásárlás felmérése (3) : Mi tenné vonzóbbá az Internetes borvásárlást?

16. Összefoglalás I. A kérdőívet kitöltő személyek:- felsőfokú végzettségűek- nagy fizetéssel rendelkeznek- rendszeresen használják az Internetet- főként a fajta, a típus és a borvidék alapján választanak- kevés szabad idővel rendelkeznek- szívesen vennék a vásárlást könnyítő információs rendszert- 500-2000 Ft közötti borokat a keresnek

17. Összefoglalás II. - Jelentős célcsoportok: érdeklődők amatőr borszakértők - Fontos információk: termelő bemutatása/bemutatkozása a bor palackozásának éve borversenyeken elért helyezése szakemberek véleménye.

18. Köszönjük a figyelmet!