МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ОТ МТС Светлана Болдарева

1. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ОТ МТССветлана Болдарева

2. Мобильная реклама – новое, набирающее популярность направление четко таргетированной рекламы. Зачем тратить финансовые средства на аудиторию, которая не является целевой..? Мобильная реклама предлагает свежие, пока непривычные для простого обывателя решения. Получение информации о рекламируемых товарах и услугах по тем же самым каналам, что и новости от друзей и родственников, формирует лояльное поведение потребителей. Реклама в мобильных устройствах – это не только ставшие уже традиционными SMS и MMS сообщения с возможностью перехода на WEB или WAP страницу Рекламодателя или размещение баннеров на WAP портале, но и специфические, доступные только в мобильной среде, возможности, такие как интеграция в МТС-новости (трансляция сообщений на «спящий» экран), сервис GOOD’OK.... И многое другое! Будущее уже наступило. Мобильная реклама работает. Доказано. МТС

3. Содержание Мобильная реклама как новый Медиа Мобильная реклама – объемы мирового рынка Российский рынок Мобильной рекламы. МТС: современные доступные каналы коммуникации. SMS сервис MMS сервис МТС - Новости WAP.MTS.RU WAP.Omlet.ru WEB.Omlet.ru Кейсы

4. Мобильная реклама как новый Медиа. Мобильная реклама по возможностям схожа с Интернет-рекламой.Наиболее корректный критерий сравнения эффективности каналов Мобильной и Интернет рекламы – это CTR. Ниже предлагаем сравнительную таблицу основных видов размещения Интернет рекламы и Мобильной рекламы МТС по индексу CTR, на основании которого можно увидеть преимущества Мобильной рекламы МТС.

5. Основные тенденции В ближайшие три года мобильная реклама станет самым быстрорастущим сегментом мирового рынка рекламы Высокие темпы роста мобильной рекламы связаны с переходом рекламодателей от традиционных рекламных носителей к новым медиа-носителям, позволяющим доставлять персонифицированные сообщения целевой аудитории Мобильная реклама – объемы мирового рынка Мобильная реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы, поэтому по прогнозам объем мирового рынка мобильной рекламы в ближайшие три года вырастет в 3,6 раза и составит ~7,6млрд. USD к 2013 г. Объем мирового рынка рекламы Млрд. USD Рост в 2009-13 гг. Процентов в 3,6 раза Мобильная реклама 2009 +60% Интернет реклама Наружная реклама 2010 +11% Радио- реклама +6% 2011 Печатные СМИ -5% ТВ +12% 2012 ВСЕГО: +12% 2013 Источник: ZenithOptimedia, Juniper research, Informa 5

6. 2,1 2009 г. 2013 г. Мобильная реклама – объемы мирового рынка Картина распределения прогнозируемого роста мирового рынка мобильной рекламы 2009 г. – 2013 г. Млрд. долл. США Рост в 4,8 раза Рост в 4,3 раза Рост в 3,1 раза 1,50 1,85 0,31 3,80 0,47 Европа Рост в 11 раз 1,25 Северная Америка Азия и Океания 0,35 0,03 Рост в 6 раз Африка и Ближний Восток 0,12 0,02 Южная Америка Всего – мировой рынок Рост в 3,6 раза Источник: Juniper Research,Informa, экспертные оценки 6

7. Российский рынок Мобильной рекламы. МТС: современные доступные каналы коммуникации МТС – лидер рынка мобильной рекламы в РФ. На 2009 – 2010 г., компания МТС предлагает несколько каналов коммуникации с постоянным траффиком для размещения рекламных материалов различных форматов.

8. МТС планирует установить специализированную платформудля управления мобильной рекламой - Удобный интерфейс для рекламодателей - On-line-статистика и контроль за проведением кампаний - Таргетинг по профилю абонента Российский рынок Мобильной рекламы. МТС: современные доступные каналы коммуникации. В IV Q 2010 г. - I Q 2011 года компания МТС планирует ряд мероприятий для увеличения траффика каналов коммуникации. По прогнозам количество абонентов на каналах увеличится в среднем на 20%.

9. SMS сервисОдин из наиболее популярных ресурсов – это SMS рассылка текстовых сообщений с возможностью перехода на WAP или WEB сайт рекламодателя, звонка на указанный номер (+7 xxxxxxxxxx), загрузки видео, звуковых файлов и иного развлекательного контента. Проведение интерактивных опросов, голосований и конкурсов с возможностью ответных SMS. * Рекламодатель обязан предоставить подтверждение письменного согласия каждого потребителя на получение рекламно-информационных материалов от Рекламодателя.

10. SMS сервис 10

11. MMS сервисИнтеграция рекламы в MMS сообщения – это возможность сопроводить рекламное послание зрелищной картинкой или анимацией, при этом все возможности SMS сообщений сохраняются: переход на WEB, WAP,загрузка видео, возможность звонка на телефон контакт – центра и пр. 11

12. МТС – НовостиВостребованный сервис для кампаний с четким таргентингом. В I Q 1011 года таргентинг на данном канале будет доступен до соты. Рекламные сообщения транслируются на экран мобильного телефона, находящегося в режиме ожидания: сообщение автоматически всплывает на экране, экран при этом освещается, привлекая внимание абонентаТрадиционно в сообщениях указывается ссылка на WAP Клиента или телефон контакт - центра 12

13. WAP.MTS.RUОдна из наиболее популярных площадок в среде мобильного Интернета (wap-портал №1 по выручке в России), предлагающая абонентам МТС разнообразные развлекательно-информационные услуги.Размещение рекламно – информационных материалов доступно по следующим каналам: баннерное размещение, текстовые блоки. Также рассматриваются и специальные проекты: создание тематических спонсорских разделов, внедрение спонсорского брендированного контента в разделах и рубриках. 13

14. WAP.Omlet.ruМобильная версия Omlet.ru объединяет функции интерактивного магазина и многопользовательской социальной сети. Пользоваться мобильной версией портала m.omlet.ru может абонент любого российского оператора сотовой связи.Размещение рекламно – информационных материалов доступно по следующим каналам: баннерное размещение, текстовые блоки. Также рассматриваются и специальные проекты: брендирование одного из разделов (Музыка, Игры, Видео, Общение), вирусный ролик в качестве Клипа дня. 14

15. WEB.Omlet.ruМногофункциональный развлекательный ресурс, доступный при входе в Internet с любого мобильного телефона. Ресурс объединяет функции интерактивного магазина и многопользовательской социальной сети. Размещение рекламно – информационных материалов доступно по следующим каналам: баннерное размещение, текстовые блоки, pre-roll - 7,15 сек., баннер для стоп-кадра. Также рассматриваются и специальные проекты: создание брендированных разделов, конкурсы, продакт-плейсмент. 15

16. На сегодняшний день ОАО МТС имеет портфель порядка 70-ти кейсов успешно проведенных кампаний федерального уровня для различных брендов. Предлагаем ознакомиться с некоторыми из них.

17. SMS -рассылка по пользователям wap.mts.ru • Бренд:Citroen • Промоушн: Citroen C3 • Формат размещения: таргетированная SMS- рассылка, страница и баннер на wap.mts.ru • CTR: 0,20% MMS – рассылка, баннер на wap.mts.ru • Бренд: Coca Cola • Промоушн: рингтон Coca Cola • Формат размещения: таргетированная MMS - рассылка, баннер на wap.mts.ru, размещение рингтона для скачивания • CTR: 13% 17

18. МТС-Новости MMS -рассылка по подписчикам MMS-газеты • Бренд:Туристическое агентство Джет Тревел • Промоушн: cпец. предложение на туристические путевки • Формат размещения: таргетированная MMS - рассылка • CTR: 11,44% • Бренд: Adrenaline Rush • Промоушн: Adrenaline Rush • Формат размещения: таргетированная рассылка • CTR: 2,2% 18

19. WAP.MTS.RU • Бренд: Российское общество автостраховщиков • Промоушн: информация для автолюбителей • Формат размещения: текстово-графический баннер • CTR: 1,6% • Бренд: Pioneer • Промоушн: GPS система • Формат размещения: текстово-графический баннер • CTR: 1,25% • Уровень конверсии 5%* *процент звонков в call-центр от количества переходов по рекламному баннеру 19

20. Спасибо!