HTC Butterfly 网络内容营销策划方案

1. HTC Butterfly 网络内容营销策划方案 天极传媒·华东 2012.12

2. 目录

3. HTC Butterfly 传播分解 深度评测 表现形式：文章 选题:爱自拍 表现形式：KOL微博,爱自拍专题,文章 5英寸高清超视网膜屏幕 模特美图 表现形式：图集，文章 超大广角,完美自拍 机身图赏 表现形式：图集,文章 四核旗舰,潮流设计 旗舰导购 表现形式：文章 HTC Butterfly 商务智能,贴身助手 横评奖项 表现形式：评奖专题,文章 美国游记 表现形式：记者微博,专题,文章 产品诉求 传播途径 传播平台

4. HTC Butterfly 项目专题策划 专题架构简介： 主专题 Butterfly爱自拍专题 导购内容 模特美图 机身 图赏 美国之旅子专题 评测 内容 HTC butterfly 美国之旅 子专题 微博直播 商旅体验分享 Butterfly摄影样张分享 HTC butterfly 爱自拍 子专题 自拍功能解析 自拍选题一：桃巫奇和她的朋友们 自拍选题二：张乔野今天长这样 自拍选题三：毛佳颖butterfly爱群聚 Demo 仅供参考（以设计稿为准）

5. 1 HTC Butterfly内容制作与传播

6. HTC Butterfly 内容制作-深度评测 深度评测： 天极传媒手机资深评测师将对htc butterfly从硬件到体验进行解构和评测。 评测重点： 1、屏幕 2、拍摄功能 3、音乐体验 4、处理性能 文章数量： 1、综合评测：一篇 2、拍照功能：一篇 3、手机体验：一篇

7. HTC Butterfly 内容制作-图赏与模特美图 图赏内容： 1、静物图赏 天极摄影团队将选择与htc butterfly气质相符的道具和场景拍摄htc butterfly的机身样张，突出产品外观传递htc butterfly的产 品定位。 数量：一篇 2、机身图赏 天极手机编辑将从评测机身的角度，对htc butterfly的机身细节与配件拍摄以图片的形式解构出来，让网友对机身细节有更清晰的掌握。 数量：一篇 3、模特美图 天极拟邀请模特为htc butterfly拍摄一组模特美图，用于网络传播。 数量：一篇

8. HTC Butterfly 内容制作-四核旗舰导购选题 HTC Butterfly 上市及推广期间恰逢中国农历新年及情人节,在年末消费旺季,天极网采编记者将为HTC Butterfly撰写节日导购及功能手机导购。 • 导购选题： • 新春佳节,值得选购的高性能手机 • 新春高性能手机导购，将HTC Butterfly与时下流行的高性能手机对比，并优先推荐HTC Butterfly。 • 情人节最适合送给女友的手机精选 • 情人节导购，推荐适合女性使用的手机，HTC Butterfly将以优雅的外观，强大的自拍体验获得最受情人欢迎的手机荣誉。 • 当下值得我们去追逐的自拍神器 • 自拍神器导购,分析时下流行的高性能自拍手机，HTC Butterfly将以超大广交，高性能前置摄像头拍摄功能获得最受欢迎的自拍手机推荐。

9. 2 HTC Butterfly 特殊选题：爱自拍

10. HTC Butterfly特殊选题：爱自拍 HTC Butterfly 210W前置摄像头，88度超大广角，内置美颜美景功能，优化了自拍和多人自拍的功能，天极传媒将邀请三位意见领袖参与本次HTC Butterfly爱自拍活动，分别以不同的选题展示HTC Butterfly在自拍功能的强大性能。 美颜美景 毛佳颖：Butterfly 爱聚会 一周一张,持续四周 广角自拍 桃巫奇和她的朋友们 一周两张,持续四周 自拍是一种生活 张乔野：今天长这样 一周两张,持续四周

11. 爱自拍 广角自拍：桃巫奇和她的朋友们 主角简介 时尚造型师：桃巫奇 新浪微博 http://weibo.com/baoruoxi 表现形式： 造型师 桃巫奇 以butterfly记录自己与朋友的合影，并 通过butterfly分享到桃巫奇的新浪微博 分享次数：6次 合影样张：8张 人物证言： 桃巫奇将以时尚造型师的角度评点butterfly的自拍功能，并作 为意见领袖推荐给自己的粉丝体验。

12. 爱自拍 自拍是一种生活：张乔野-今天长这样 主角简介 视觉设计师：张乔野 新浪微博 http://weibo.com/zhangqiaoye 表现形式： 视觉设计师 张乔野 以butterfly拍摄自己每天的造型 分享到自己的新浪微博。 分享次数：6次 摄影样张：10张 人物证言： 张乔野作为视觉设计师兼摄影师，将为粉丝提供自拍技巧及推荐butterfly 作为新生代自拍神器。

13. 爱自拍 美颜美景：毛佳颖-Butterfly爱聚会 主角简介 时尚博主，模特：毛佳颖 新浪微博 http://weibo.com/baoruoxi 表现形式： 时尚博主 模特 毛佳颖 以butterfly记录自己聚会的自拍合 影，每次合拍人数大于3人，突出butterfly的广角摄影。 分享次数：6次 摄影样张：8张 人物证言： 时尚博主毛佳颖本身是以为Party控，穿梭在各类时尚Party喜欢与伙伴们合影 毛佳颖将评点butterfly的广角拍摄并想粉丝和网友推荐。

14. Butterfly 爱自拍 专题制作 自拍功能解析 桃巫奇：桃巫奇和她的朋友们 视频证言，桃巫奇与朋友的合影照片 桃巫奇微博 毛佳颖：butterfly爱群聚 视频证言，聚会群拍样张 毛佳颖微博 张乔野：今天长这样 视频证言，自拍样张 张乔野微博 样张图赏 Demo仅供参考

15. 3 游记： Butterfly 美国之旅

16. 游记：HTC Butterfly 美国之旅 天极网特派记者将携带HTC Butterfly前往美国 洛杉矶及拉斯维加斯，全程使用HTC Butterfly 记录美国之旅，并通过微博直播拉斯维加斯消 费电子展会。 记者微博与天极网htc butterfly美国之旅专题将同步报道。

17. 游记：HTC Butterfly 美国之旅 专题DEMO 摄影功能解析 微博直播模块 旅行商务体验功能解析 旅行商务软件推荐 旅行行程安排 旅途美景直播 美国之旅商务体验页面DEMO 美国之旅微博直播页面DEMO 美国之旅美图拍摄页面DEMO

18. 4 横评：四核旗舰手机横评奖项

19. 四核旗舰手机横评奖项 天极网手机评测室将在2013年1月举行时下流行四核旗舰智能手机横向评测活动。 HTC Butterfly 三星GALAXY SIII三星GALAXY NoteII联想K860i酷派大观HD 9960小米M2魅族MX2天语大黄蜂II中兴U985华为Acsend D1 Xl 横评角度： UI设计 性能跑分 用户体验 外观设计 音效体验 摄像能力

20. 四核旗舰手机横评奖项 HTC Butterfly 将以优秀的软硬件设计及摄影音效体验申报2013年度四核旗舰横评 最佳综合设计奖 评选

21. 5 HTC Butterfly专题推广资源

22. HTC Butterfly 关注度推荐 手机频道 热点排行 第一 3G频道 明星终端

23. HTC Butterfly 专题推广资源表 注：截图及点位详见SPOTPLAN.

24. Thank you!