1 / 21

KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions

VI KONFERENCJA EWALUACYJNA WARSZAWA, 13-14.12.2010. KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions. Semiotyka ewaluacji vs . Semiotyka mediów Komunikowanie jako zarządzanie znaczeniami. Jak interpretujemy ten obraz?. Batey, Mark. Brand Meaning, New York, London 2008.

beck-head
Download Presentation

KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. VI KONFERENCJA EWALUACYJNA WARSZAWA, 13-14.12.2010 KRZYSZTOF POLAKMARZENA ŻURAWICKA–KOCZANSemiotic Solutions Semiotyka ewaluacji vs. Semiotyka mediów Komunikowanie jako zarządzanie znaczeniami

  2. Jak interpretujemy ten obraz? Batey, Mark. Brand Meaning, New York, London 2008

  3. Model komunikacyjny Stuarta Halla KOMUNIKAT Kodowanie Dekodowanie struktury znaczeniowe 1 struktury znaczeniowe 2 Ramy wiedzy Stosunki produkcji Infrastruktura techniczna Ramy wiedzy Stosunki produkcji Infrastruktura techniczna Hall, Stuart. Encoding and Decoding in the TV Discourse. 1973

  4. Wszyscy żyjemy w świecie kultury

  5. Kultura podpowiada nam „jak powinno być” i „co jest ważne” jak żyć, pracować, jeść, ubierać się, wychowywać dzieci, kochać, wypoczywać, robić biznes, itd. oraz jak interpretować komunikaty, które do nas docierają

  6. Kultura oddziałuje poprzez kody Kody to konwencje, do których przyzwyczailiśmy się tak, że wydają nam się oczywiste a nawet ich nie zauważamy Na przykład PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ często pokazywana jest jako wspinanie się na szczyt, po szczeblach drabiny, schodach, słupkach

  7. W kulturze jest jednak znacznie więcej takich konwencji pokazywania przedsiębiorczości Każdy kod niesie z sobą inne znaczenie przedsiębiorczości Wiedza tajemna, guru Zmaganie się, walka, wojna Optymizm, radość, naiwność PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ Troska, pielęgnacja Manna z nieba Wspólnota Droga, podróż

  8. Skoro mamy wiele różnych kodów, to których użyć w komunikacji?

  9. Należy uwzględnić i zrozumieć • Uwarunkowania kulturowo-historyczne przedsiębiorczości • Szeroki kontekst kulturowy mogący mieć wpływ • Przesunięcie kulturowe - starzenie się kodów przedsiębiorczości • Specyfikę problemu, który ma być rozwiązany poprzez komunikację

  10. 1. Uwarunkowania kulturowo-historyczne przedsiębiorczości • Potępiona przedsiębiorczość - Wokulski, Borowiecki, Judym • Negatywne wątki dorabiania się, gromadzenia - obrazy Żyda • Inteligencja i artyści jako ideowi spadkobiercy szlachty • Pieniądz w kulturze polskiej

  11. 2. Szeroki kontekst kulturowy Samosterowność Sukces jako równoważenie życia Indywidualizm kontra system PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ Ekoświadomość Autokreatywność Wspólnoty internetowe

  12. 3. Przesunięcie kulturowe i trzy typy kodów RESIDUAL EMERGENT DOMINANT Kody zapowiadające zmianę w podejściu do przedsiębiorczości - nowe sposoby myślenia i wyrażania Będą coraz ważniejsze i warto wykorzystać je w komunikacji Kody obowiązujące dzisiaj, kulturowy mainstream w podejściu do przedsiębiorczości Są ważne dzisiaj ale jest tu wiele stereotypowych, wyeksploatowanych wątków - trzeba być ostrożnym w ich powielaniu Ich użycie pozwala na bycie w „styczności” z kulturą Kody będące pozostałością po poprzedniej fazie kultury Są ciągle obecne choć nie pasują do dzisiejszych sposobów myślenia o przedsiębiorczości - nie powinno się ich stosować w komunikacji Będą zanikały

  13. RESIDUAL Doświadczenie, kapitał, zasoby, środki, reguły Pracowitość, droga, wspinanie się po szczeblach, strategie, walka

  14. DOMINANT Pomysł, idea, kreatywność, świeżość, łamanie stereotypów, innowacyjność, dynamizm, pasja, fantazja

  15. EMERGENT Styl życia, nowe wspólnoty, niezależność, samosterowność, kontrola nad własnym życiem, nowe zasady etyczne - tworzenie lepszego świata, geniusz, intuicja i instynkt

  16. 4. Specyfika problemu, który ma być rozwiązany poprzez komunikację Na przykładKluczowa opozycja kutlurowa tworząca silne napięcie Przedsiębiorca Pracownik

  17. SEMIOTYKA i jej korzenie Roman Jakobson Raymond Williams Roland Barthes Stuart Hall Ferdynand de Saussure Claude Levi-Strauss Brytyjskie Studia Kulturowe SemiologiaSemiotyka Antropologia strukturalistyczna Badania semiotyczne w marketingulata 80.

  18. SEMIOTYKA Semiotyka to metoda badawcza skupiająca się na badaniu znaczeń i ich „produkcji” i „dystrybucji” w kulturze Kultura poprzez systemy znaczeń - kody, określa nasze postawy i zachowania we wszystkich obszarach życia Semiotyka nie pyta konsumentów tylko analizuje treści-kody-znaczenia zawarte w obrazach, słowach, dźwiękach Semiotyka podpowiada, w jaki sposób komunikować określone znaczenia tak, aby jak najlepiej trafiły do odbiorców

  19. SEMIOTYKA I EWALUACJA? Jakiej wiedzy pozbawieni będą ewaluatorzy i czym ten stan może zaskutkować? Po pierwsze: brak znajomości kontekstu kulturowego, uniemożliwi takie zaplanowanie zmiany społecznej, w procesie ewaluacyjnym, by przebiegła w sposób w pełni kontrolowany. Po drugie: ewaluatorzy i inni uczestnicy procesu ewaluacyjnego nie będą dysponowali rzeczywistą wiedzą na temat wielości znaczeń zjawiska opisywanego przez ewaluację, czyli nie będą w stanie świadomie zarządzać jego znaczeniami oraz komunikować się z innymi. Po trzecie: brak semiotycznych narzędzi uniemożliwi pełne zaimplementowanie wniosków z wielu badań ilościowych, jakościowych, w tym kulturowych do stworzenia platformy komunikacyjnej, a nawet konkretnej reklamy

  20. Semiotykę można wykorzystać w dwóch momentach postępowania ewaluacyjnego - w ewaluacji ex-post oraz ex-ante. • W ewaluacji ex-ante • Analiza semiotyczna pomoże zdefiniować problemy kulturowe leżące u podstaw planowanej interwencji. • Wskaże na kluczowe sensy i znaczenia zjawiska opisywanego przez ewaluację, co pozwoli właściwie sformułować cele projektów/programów • Semiotyka podpowie jakich używać znaków, kodów, metafor i symboli by skuetczniej przeprowadzić zmianę społeczną. • W ewaluacji ex-post • Semiotyka pomoże w identyfikacji przyczyn sukcesu lub porażki programu interwencji. • Pozwoli ustalić bariery kulturowe, które uniemożliwiły jego skuteczną realizację lub też zidentyfikuje kulturowe przyczyny sukcesu.

  21. Dziękujemy za uwagę

More Related