Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem
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SENSIBILISATION AU REFERENCEMENT et MARKETING DE LA RECHERCHE Search Engine Marketing (SEM) PowerPoint PPT Presentation


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Animateur d’audience. SENSIBILISATION AU REFERENCEMENT et MARKETING DE LA RECHERCHE Search Engine Marketing (SEM). Sensibilisation au Référencement 8 H 30 – 10 H 30. Qu’est-ce que le référencement ? Quelle stratégie de référencement ? Qu’est-ce qu’un bon référencement ?.

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SENSIBILISATION AU REFERENCEMENT et MARKETING DE LA RECHERCHE Search Engine Marketing (SEM)

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Presentation Transcript


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Animateur d’audience

SENSIBILISATION AU REFERENCEMENT et MARKETING DE LA RECHERCHESearch Engine Marketing (SEM)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Sensibilisation au Référencement8 H 30 – 10 H 30

Qu’est-ce que le référencement ?Quelle stratégie de référencement ?

Qu’est-ce qu’un bon référencement ?


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

SEO-SEM : Search Engine Marketing

Marketing de la recherche

Mise en adéquation d’une demande (une recherche) avec une réponse (le contenu).

Le référencement, c’est l’art de créer du trafic ciblé à partir des outils de recherche (moteurs et annuaires) vers un besoin exprimé spontanément.

2 actions principales :

  • Liens Sponsorisés et contextuels

  • Search Engine Marketing

  • Le Référencement Naturel

  • Search Engine Optimisation


D o viennent les visiteurs d un site web

Étude réalisée par XITI.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites

http://www.xitimonitor.com/etudes/interet4.asp

D’où viennent les visiteurs d’un site web ?

Accès direct :

Saisie de l’url dans un navigateur

Accès par les Favoris

Moteurs de recherche :

Référencement Naturel

Liens sponsorisés

Liens :

Liens sur d’autres sites

Affiliation et E-Publicité

Emailing


D o viennent les visiteurs d un site web1

D’où viennent les visiteurs d’un site web ?

Étude réalisée par XITI.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites

http://www.xitimonitor.com/etudes/interet4.asp


D o viennent les visiteurs d un site web2

D’où viennent les visiteurs d’un site web ?

Étude réalisée par XITI.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites

http://www.xitimonitor.com/etudes/interet4.asp


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Focus : E commerce et Tourisme

QU’EST-CE QUE LE REFERENCEMENT ? (4/5)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Les recherches des internautes

En juillet 2005, 24 300 000 Français âgés de 11 ans et plus se sont connectés à Internet au cours du dernier mois (Source Mediamétrie)

Nombre de sites Internet actifs français: 2,4 millions en avril 2003 (Source Nielsen/Netratings)

QU’EST-CE QUE LE REFERENCEMENT ? (3/5)

83 % des internautes qui recherchent un site utilisent un outil de recherche (Source : abondance)

99,2% des internautes français utilisent les outils de recherche (annuaires et moteurs de recherche) (Source : abondance)

Les internautes passent plus de

60 % de leur temps de connexion

à rechercher de l'information

(Source : abondance)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Panorama des moteurs de recherche

QU’EST-CE QUE LE REFERENCEMENT ? (5/5)

Aujourd’hui près de 40 % du trafic total

sur Internet est généré par les outils de recherche

En France, 5 moteurs génèrent près de 95% du trafic :

Source : Baromètre Xiti/1ère Positionhttp://barometre.secrets2moteurs.com

84%

6%

2%

6%

4%


R partition nombre de mots cl s

Répartition nombre de mots clés


R partition nombre de pages

Répartition nombre de pages


Temps pass par r sultat

Temps passé par résultat

Le 1er résultat cliqué environ 3 à 4 fois plus que le 2ème.

L'étude a porté sur 397 requêtes effectuées par 26 participants.


Le march du sem en 2005

Le marché du SEM en 2005

  • Les annonceurs aux U.S. et au Canada ont dépensé 5.75 Milliards de $ dans le Search Engine Marketing (SEM) en 2005, ce qui représente une évolution de 44 % par rapport à 2004.

  • L’étude « The State of Search Engine Marketing 2005,” prévoit aux U.S que les dépenses SEM représenteront 11 Milliards de $ en 2010. Cela inclut les dépenses dans les liens sponsorisés, le référencement naturel, les inclusions payantes (Feed XML), et les outils de monitoring/reporting SEM.

  • L’étude montre que les liens sponsorisés représentent à eux seuls 83% des dépenses totales, soit 4.7 Milliards de $.

  • 4 annonceurs sur 5 indiquent avoir engagé une campagne de référencement naturel, représentant 11% des dépenses SEM globales.

  • L’inclusion payante via les Feed XML représente seulement 4% du marché du SEM, et 2% pour les outils dédié à l’analyse des campagnes naturelles et payantes.


Le march du sem en 20051

Le marché du SEM en 2005

  • Google et Yahoo! sont toujours à la tête des budgets dépensés en SEM et à l’assaut des dépenses en publicité sur Internet.

  • La notoriété, les ventes, les contactsqualifiés, et le trafic ciblé sont les principaux objectifs du SEM.

  • Les annonceurs et agences SEM atteignent leur maturité à la fois en terme de besoins et des prix de marché en SEM, aux US et au Canada.

  • La maturité des marchés du SEM en Europe varie beaucoup selon le pays. Les annonceurs, surtout des grand groupes ne sont plus les seuls : de plus en plus de PME/PMI investissent dans le SEM.

  • Les agences SEM doivent encore prouver leur valeur ajouté auprès des annonceurs.


Pr sentation de l tude 2005 sempo etat de l art du sem

2005 Advertiser SEM Spending

Share of Total

Share of Tactic

Paid Placement

$4,771,061,673

83.0%

Search Media Firms

$4,257,875,000

74.1%

89.2%

SEM Agencies

$137,036,561

2.4%

2.9%

In-House

$376,150,112

6.5%

7.9%

Paid Inclusion

$245,775,760

4.3%

Search Media Firms

$173,729,826

3.0%

70.7%

SEM Agencies

$11,500,000

0.2%

4.7%

In-House

$60,545,934

1.1%

24.6%

Organic SEO

$642,994,066

11.2%

SEM Agencies

$163,897,864

2.9%

25.5%

In-House

$479,096,202

8.3%

74.5%

SEM Tech

$90,357,143

1.6%

Leasing

$32,775,000

0.6%

36.3%

SEM Agencies

$32,857,143

0.6%

36.4%

In-House

$24,725,000

0.4%

27.4%

Total

$5,750,188,644

Présentation de l’étude 2005 SEMPO Etat de l’art du SEM

  • Répartition des parts de budgets alloués au bouquet des offres SEM aux US


Projection du march du sem aux u s 2005 2010

Projection du marché du SEM aux U.S 2005-2010

  • Les raisons de l’évolution du marché :

    • La prise de conscience de l’importance de la recherche sur Internet

    • L’arrivée massive des PME-PMI utilisatrices du SEM

    • L’évolution de la niche liée à la recherche locale

    • L’évolution du nombre d’internautes avec un accès ADSL

    • Le prix croissant du coût par clic


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Les budgets

Référencement Naturel

Transfert du Référencement

Etude lexicale

Optimisation complète du site + Guide

Soumission annuaires et moteurs (SiteMap)

Budget : 10 200 € (7 200 € hors opti)

Ressources : 12 journées (+ 5 jours)

Campagne Liens sponsorisés

Définition du plan média

Configuration et lancement des campagnes

Gestion mensuel : Analyse mensuelle des résultats, recommandations, ajustements budget/mots clés, stratégie d’enchères

Budget : 1 500 € + 15% des budgets

Budget minimum régie : 2 500 € (jusqu’a 50 000 clics ciblés)

Marketing Interactif

Gestion campagnes d’emailing

Création d’un blog + RSS

Animation d’un buzz

Budget : Sur devis – 750 € la journée

Outils de mesure de performance

Mise en place de XITI, outil de mesure d’audience

Plan de marquage du site et des campagnes

Formation à l’outil

Outil de suivi des positions dans les moteurs

Budget : 4 200 € (dont 2700 € : Xiti Expert+ROI )

Ressources : 2 journées

Accompagnement

Réunion de travail, déplacement.

Assistance, Hot-Line, Gestion de projet.

Budget : 4 500 €

Ressources : 6 journées sur l’année

Budget Total : 20 400 € HT


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Le Mix-Référencement

Définition: ensemble de techniques complémentaires destinées à assurer la promotion et la visibilité d’un site Internet auprès d’une population ciblée via les outils de recherche, moteurs et annuaires (appelé SEM, search engine marketing).

Le Search Engine Marketing :

- le Référencement Naturel

- le Référencement Payant

- le Référencement Dynamique

- le Référencement Thématique

- le Référencement Multimédia

- le Netlinking

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (1/10)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Référencement Naturel vs Référencement Payant ?

Référencement Naturel

30% des recherches

70 % des recherches

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (4/10)

Liens sponsorisés


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Le Référencement Naturel

Définition: l’Art et la Manière d’optimiser un site techniquement et éditorialement en fonction des attentes des utilisateurs et en accord avec les règles des moteurs de recherche.

Les avantages

Les inconvénients

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (2/10)

- Source importantede trafic ciblé(20 à 40 % de l’audience totale)

- Trafic gratuit et pérenne

- Nécessite d’être intégré à la conception du site

- Retours non immédiats


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Le Référencement Payant

Définition: Principe d’achat de mots clés sur les moteurs avec positionnement par enchères et/ou de performances. A partir de 0,05€ à 5€ le clic.

3 acteurs majeurs en France : Google Adwords, Overture, Miva (ex-Espotting).

Les avantages

Les inconvénients

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (3/10)

- Réactivité immédiate

- Positionnement possible sur tout type de mot-clé

- Paiement au trafic généré

- Pas de pérennité du référencement

- Problèmes de fraude au clic


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Le Référencement Dynamique

Définition: L’objectif est de multiplier le nombre des pages d’entrée en indexant le contenu d’une base de données et de faire évoluer le référencement dynamiquement.

Moyens

+ de pages indexées

+ de trafic généré par le moteur

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (6/10)

- Réécriture d’URLs (ou URLs rewriting) pour faciliter l’indexation

Transforme les URL complexes www.xyz.com/index.php?id=rubrique1 en URL communicante AVEC mots clés, ex : www.xyz.com/mot-cle-rubrique/mot-cle-sous-rubrique/

- Optimisation de templates pour un positionnement pérenne et évolutifDéfinition des règles de construction des balises meta title et description, titres éditoriaux et des URLs


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Commande à utiliser dans Google,

Yahoo et MSN :

site:www.domaine.com

97 700 pages indexées du site

www.atelier.fr

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (7/10)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Le Référencement Thématique

Le Référencement Multimédia

Définition: il s’agit d’une campagne de soumission auprès d’annuaires thématiques spécialisés.

Objectifs

Définition: optimisation et indexation de tous les fichiers multimédias (Word, PDF,

Images…)

Une recherche sur trois sur Google concerne les images.

Des futurs moteurs de recherche intelligents vidéo et sons…

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (8/10)

- générer du trafic ciblé via des annuaires thématiques

- augmentation du nombre de liens affluents (critère de pertinence pour les moteurs)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Le Netlinking

Définition: création d’un maillage sémantique par l’échange de liens avec des sites de groupe, partenaires et prescripteurs.

Objectifs

Cas d’un maillage de groupe

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (9/10)

- générer du trafic ciblé

- augmentation de la popularité et du Page Rank

- Organisation du trafic entre les sites selon les thématiques

- Redistribution du Page Rank et de la popularité

- Mutualisation des efforts


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Commande à utiliser dans Google,

Yahoo et MSN :

link:www.domaine.com

628 liens pointant vers le site

www.atelier.fr

QUELLE STRATEGIE DE REFERENCEMENT ? (10/10)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Les indicateurs de la performance du référencement naturel et payant

Indicateurs quantitatifs => volume de trafic généré

Indicateurs qualitatifs => qualité du trafic généré

Retour sur investissement (ROI)

QU’EST-CE QU’UN BON REFERENCEMENT ?

- Nombre de visites

- Part des moteurs de recherche dans les accès au site

- Les mots clés tapés pour trouver le site

- Durée des visites via les moteurs

- Nombre de pages vues via les moteurs

- Taux de visite à une page via les moteurs

- Calcul du coût d’acquisition visite et client

- Nombre de contacts générés via un formulaire ou inscription newsletter

- Volume de chiffre d’affaires généré et rentabilité


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Place du référencement dans le plan projet

Schéma temporel optimal

Schéma temporel typique

DEFINITION DU PROJET

CONCEPTION

REALISATION

MISE EN LIGNE

REFERENCEMENT

Choix des technologiesArborescence/rubriquageMaquette graphiqueStory-board

IntégrationDéveloppement

Utilisationdes rustines

ObjectifsCiblesMoyens

CONCEPTION/REFERENCEMENT

REALISATION D’UN SITE ENGINE READY

AUGMENTATION IMMEDIATE DU TRAFIC

MISE EN LIGNE

DEFINITION DU PROJET

Choix des technologiesArborescence/rubriquageMaquette graphiqueStory-board

IntégrationDéveloppement

ObjectifsCiblesMoyens

LE REFERENCEMENT EN AMONT (1/2)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Le Spamdexing

Guidelines de

Définition: l’utilisation de techniques d’optimisations agressives pour les moteurs et trompeuses pour les internautes. Techniques, certes efficaces à court terme mais font courir un risque évident de déréférencement (blacklistage)

LE REFERENCEMENT EN AMONT (2/2)

- Évitez le texte ou les liens cachés.

- N'utilisez pas de pages masquées (« cloaking ») ou de redirections trompeuses.

- N'envoyez pas de requêtes automatiques à Google.

- Ne multipliez pas les termes sans rapport avec le contenu réel de votre site.

- Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un contenu en grande partie identique.

- Évitez les pages satellites (« doorway ») créées exclusivement pour les robots de moteur de recherche ou d'autres solutions telles que les programmes d'affiliation sans véritable contenu informatif.


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Mots clés et liens cachés (texte de même couleur que le

fond, utilisation de layer, hidden, etc.)

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Clairement réprimée par google, cette technique peut amener au blacklistage d’un site.

Mettre le texte de la même couleur que le fond de la page est facilement détectable par les moteurs, une alternative est de mettre la couleur de fond en image pour que le moteur ne puisse voir la redondance entre le font-color et le bgcolor

.:Ajout de mots-clés pour booster le référencement, sans que les visiteurs les voient. Pratique pour positionner son site sur des mots-clés quand celui-ci est trop graphique ou que le webmaster ne souhaite pas mettre à jour profondément son site pour un référencement propre

Exemple


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Stuffing, répétition de mots-clés, sur-optimisation

Limites et dangers

Description et intérêt

.:En cas d’abus, il peut en résulter un mauvais positionnement. Cependant le risque de blacklistage est faible. Le texte devient lourd, voir même illisible pour les internautes.

L’indice de densité du mot clé dans un page est le nombre de fois que le mot clé apparaît sur le nombre total de mot. Cet indice ne doit pas dépasser les 20 ou 30 %, la moyenne est souvent comprise entre 2 et 10%

.:Répétition abusive de mots-clés dans la page.

Exemple


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Création de pages satellites

(et type de redirections sauvages à utiliser)

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Clairement réprimé par google comme tout ce qui est « caché » en général, cette technique peut amener au blacklistage d’un site.

.:Créer des pages faites uniquement pour être bien positionnées, mais qui restent invisibles pour les visiteurs. Cela peut se faire grâce à des redirections en javascript, des frames…

Exemple


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Sites miroirs

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Aucun danger si le site original est empêché d’indexation (par un robots.txt par exemple). Dans le cas contraire, cela peut amener au blacklistage du site original et des ses miroirs pour cause de duplicate content. Pire le site miroir arrive à donner des résultats bons au début qui ont vite fait de dégringoler pour manque de popularité ou bien encore de venir créer une propre concurrence au site principal, on parle alors de canibalisation.

.:Présenter aux moteurs de recherche un site plus «spider-friendly» que le site original, ou déclinaison du même site en plusieurs versions avec optimisation différente.


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Spam de blog, forum, livre d'or…

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Très mal vu par les responsables des blogs spammés et de leurs visiteurs, cela peut donner une mauvaise réputation au site. Cependant le risque de blacklistage est faible, voire nul. Pour se prémunir les bloggers empêchent de plus en plus les posts anonymes, nécessitant une inscription préalable ou bien encore la modération des commentaires et le bannissement des IP spammeuses qu’il est toutefois possible de contourner en utilisant un mode proxy.

.:Création de posts (automatiques ou à la main) dans le but d’insérer des liens dans des blogs, des forums ou autres livres d’or, afin d’augmenter la popularité d’un site.

Exemple


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Soumissions automatiques via logiciel

dans des fermes à liens

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Les fermes à liens étant très mal considérées par les moteurs de recherche, cela peut amener une pénalisation du site lié, voire son blacklistage.

.:Augmenter facilement et rapidement le nombre de liens pointant vers le site.


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Cloaking, IP delivery

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Sévèrement réprimé par les moteurs de recherche. Cependant cette technique n’est pas toujours facilement détectable de par sa nature.

.:Technique permettant de proposer un contenu différent en fonction de l’adresse IP du client. Permet de donner aux moteurs une page faite pour le positionnement, et d’en afficher une autre à ses visiteurs.

Exemple


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XSS, ou Cross Site Scripting

(pour mettre des liens sur d'autres sites)

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Le piratage d’un site est un délit répréhensible aux yeux de la loi et assimilable à du hacking.

.:Permet d’insérer des informations dans un site, comme des liens, à l’insu du webmaster du site, en utilisant des techniques de piratage.

Exemple


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Détournement de Pagerank

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Celle technique se combinant la plupart du temps avec la technique du cloaking, est aussi sévèrement réprimée que cette dernière.

.:Permet de s’attribuer artificiellement le pagerank d’un autre site. Aucun intérêt proprement dit si ce n’est d’avoir une petite barre verte plus longue ;-). Cette technique s’appuie sur la façon dont Google gère les redirections 301.

Exemple

Le site http://www.pr10.darkseoteam.com/

a détourné le PR10 de Google à son profit.


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Déréférencement de site via des redirections 302

ou meta refresh

Limites et dangers

Description et intérêt

.:Cette technique peut amener au blacklistage du site, surtout si elle est associée à du cloaking. De plus le vol de contenu viole les droits d’auteur.

.:Permet de « voler le contenu » d’une page du point de vue des moteurs de recherche, et pouvoir se positionner à la place du site victime. Aussi appelé Pagejacking.

Exemple


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Référencer son site Internet11 H 00 – 13 h 00

I - Mode de fonctionnement des moteursII - Les algorithmes et critères de pertinence


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Processus d’indexation

Indexation gratuite et automatisée

Les robots des moteurs (appelés spiders ou crawlers) parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le contenu texte des documents rencontrés, constituant un index.

L’indexation est donc automatique pour peu que le site respecte certains pré-requis techniques

MODE DE FONCTIONNEMENT DES MOTEURS (1/2)

- Liens en HTML (et non en Javascript ou en Flash)

- Absence de variables de sessions (id=) et de caractères exotiques dans lesURLs


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Mode de fonctionnement des moteurs

Pages du site

Page plan du site et

Google/Yahoo SiteMap (XML)

MODE DE FONCTIONNEMENT DES MOTEURS (2/2)

Page d’accueil

Menu en lien texte

Contenu contenu

Contenu, MOT CLE

Contenu contenu

Contenu textuelle

Contenu contenu

contenu, contenu

Contenu MOT CLE

contenu, contenu

Contenu, contenu

contenu MOT CLE

Contenu.

Crawler : de quelques jours à plusieurs mois


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Élimination des facteurs bloquants techniques

Site full Flash

Les Frames

Liens en Javascript

Les fenêtres pop-up

Texte image

Redirections 302 et meta refresh

Variables de sessions dans les URLs

Pages de pré-accueil

LES CRITERES DE PERTINENCE (1/6)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Titre des pages et entête <HEAD> </HEAD>

Des titres et descriptions personnalisés, optimisés avec des mots-clés et pertinents selon le contenu de la page

LES CRITERES DE PERTINENCE (2/6)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Les images

Le contenu

Optimisation de l’attribut alt avec des mots-clés

Contenu en dur = matière première du référencement

Optimisation des contenus avec des mots-clés dans les titres et sous-titres

Balises <H1>…<H6> pour les titres et sous-titres, mots-clés en gras dans le corps du texte, liens et maillage entre les pages

LES CRITERES DE PERTINENCE (3/6)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Les liens et le maillage interne

La popularité

Quantité et qualité des liens affluents

Page Rank : indice de popularité de Google (de 0 à 10)

Une page liée aux autre pages du site est une page populaire

Des liens en dur avec des mots-clés

Menu HTML ou CSS, liens transversaux entre les pages (cross-linking)

Indice de popularité: commande link:www.monsite.com

LES CRITERES DE PERTINENCE (4/6)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Arborescence/rubriques/url

Mots-clés dans les titres des dossiers et des fichiers.

Moyens

LES CRITERES DE PERTINENCE (5/6)

- Réécriture d’URLs (ou URLs rewriting) pour faciliter l’indexation

Transforme les URL complexes www.xyz.com/index.php?id=rubrique1 en URL communicante AVEC mots clés, ex : www.xyz.com/mot-cle-rubrique/mot-cle-sous-rubrique/

- Optimisation de templates pour un positionnement pérenne et évolutifDéfinition des règles de construction des balises meta title et description, titres éditoriaux et des URLs


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Une page plan du site

Les versions linguistiques

La vie du site

1 pays= 1 site avec un nom de domaine spécifique

Aide à la navigation pour l’internaute

Intérêt pour les moteurs de recherche qui disposeront ainsi d’une page contenant les liens correctement libellés vers l’ensemble des principales rubriques du site.

Ancienneté du site dans l’index

Nombre de pages indexées

Fréquence de mise à jour, de rafraîchissement du site

LES CRITERES DE PERTINENCE (6/6)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Définition

L’usabilité consiste à adapter la nature et le comportement du site au regard des caractéristiques de l’homme et non l’inverse.

Le World Wide Web Consortium, abrégé W3C, est un consortium international pour promouvoir l’interopérabilité des technologies utilisées sur Internet (langages, outil, logiciel, directives).Le W3C développe des normes et des directives.

USABILITE ET ACCESSIBILITE

Définition de l’accessibilité : "Mettre le Web et ses services à la disposition de tous les individus, quel que soit leur matériel ou logiciel, leur infrastructure réseau, leur langue maternelle, leur culture, leur localisation géographique, ou leurs aptitudes physiques ou mentales.«  Tim Berners-Lee, directeur du W3C et inventeur du World Wide Web


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Quelques chiffres

79 % des internautes ont une lecture de type balayage, c’est-à-dire qui consiste à parcourir le texte afin de savoir si une information est présente ou pour localiser une information dont on sait qu’elle fait partie du texte.

Seul 16 % des internautes lisent mot à mot et de fait, la lecture serait plus lente de 25 % comparativement à la lecture sur support papier

Les internautes ne semblent pas aimer le défilement des pages longues

La lecture à l’écran diminue la fréquence de battement des paupières ce qui entraîne une fatigue de l’oeil

Le texte web doit contenir deux fois moins de mots que l’imprimé

REFERENCEMENT, USABILITE ET ACCESSIBILITE (2/5)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Cohérence entre Title, texte et URLs

REFERENCEMENT, USABILITE ET ACCESSIBILITE (3/5)

Structuration du contenu

USABILITE/ACCESSIBILITE W3C

REFERENCEMENT

Orientation de l’internautedans la navigation

Densité des mot-clés

Structuration du texte pour les navigateurs vocaux

<H1>à <H6> pour les titres et les intertitres, mots-clés en gras (<strong>)

Structuration de l’information pour les robots

Repérage immédiat des informations les plus importantes

Réponse immédiate à l’information

Rédaction journalistique

Position du mot-clé dans la page

Contenu lu par les navigateurs vocaux

Attribut alt des images

Densité des mots-clés


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

Liens HTML

REFERENCEMENT, USABILITE ET ACCESSIBILITE (4/5)

Choix des technologies

USABILITE/ACCESSIBILITE W3C

REFERENCEMENT

Code conforme garantissant l’accessibilité sur toute plate-forme

Favorise l’indexation par lesrobots

Séparation du fond (HTML) et de la forme (feuilles de style CSS)

Facilite le crawl des pages par les robots (code plus court et léger)

Contenu plus facilement lu par les navigateurs texte

Permet de communiquer sur une URL

URLs communicantes

Facilite l’indexation

Full Flash = facteur bloquant, contenu nul

Langage propriétaire, média non accessible (plug-in)

Alternatives HTML aux sites full Flash

Redirections 301 reconnu par les moteurs et non en Javascript

Redirection ne doit pas être supportée par le client

Redirections côté serveur (et non clients)


Sensibilisation au referencement et marketing de la recherche search engine marketing sem

REFERENCEMENT, USABILITE ET ACCESSIBILITE (5/5)

Modes de navigation

USABILITE/ACCESSIBILITE W3C

REFERENCEMENT

Compatibilité, code HTML plus léger

Menu déroulant en HTML/CSS

Augmentation du linkinginterne

Fil d’ariane

Augmentation du linkinginterne

Facilite le repérage dans la navigation

Lien explicite hors contexte et doit informer l’utilisateur

Liens explicites (au détriment des liens type « En savoir plus »)

Densité du mot-clé

Indexation facilitée et redistribution du Page Rank

Aide à l’orientation

Page plan du site

Permet de continuer la navigation même à partir d’une page inexistante

Page d’erreur 404


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1999

2006

SITE

INTERNAUTE

Site plaquette, statique

envisagé comme une finalité

sans tenir compte des comportements

de l’internaute et ses attentes

Le web se démocratise et normalise

(W3C, interactivité, accessibilité)

L’EVOLUTION DU SEO-SEM

L’Internet connaît actuellement un bond fulgurant dans les usages :

L’internaute est à placer au cœur du dispositif

On est passé en

Version 2.0 !

Le Web 2.0, c’est la prise du pouvoir par l’utilisateur


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Le Fil RSS

DéfinitionRich Site Summary ou Really Simple Syndication. Standard le plus répandu.Le fil RSS est le fichier XML généré automatiquement par un site web et comportant des balises délimitant les champs du contenu syndiqué (titres, dates, auteurs).

LE REFERENCEMENT INNOVANT – Fil RSS

Intérêts du fil RSSPlutôt que de naviguer sur plusieurs sites pour suivre l'actualité, la technologie RSS via un lecteur (ou aggrégateur) ou certains navigateurs (comme Firefox) permet d'être informé dès qu'un nouveau contenu est mis en ligne sur l'un des sites auquel l’internaute s’est abonné.


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La syndication de contenu

DéfinitionOn parle en général de "syndication de contenu" pour désigner la possibilité de republier sur un site Web - en principe de façon automatisée - du contenu provenant d'un autre site Web.

LE REFERENCEMENT INNOVANT – Fil RSS

Intérêts pour le référencement

- Pour le site syndiqué : mise à jour automatisée sans production de contenu

- Pour le site proposant la syndication de contenu :

° augmentation du nombre de liens affluents, donc de la popularité

° linking externe automatique (les sites syndiqués mettent en place en toute autonomie le contenu syndiqué)

° environnement thématique proche des sites syndiqués


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DéfinitionUn weblog est un site web sur lequel une ou plusieurs personnes s'expriment de façon libre, sur la base d'une certaine périodicité.

Intérêts du blog pour le référencement

LE REFERENCEMENT INNOVANT – Les Blogs

Principes

- Respect de la plupart des standards W3C

- Sites de contenu

- Syndication de contenu

- Fréquence de rafraîchissement accélérée par l’ajout de commentaires

- Un blog est un réseau de liens grâce au bouche à oreille


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LE REFERENCEMENT INNOVANT – Les Blogs

Blog et entreprise

Pourquoi faire un blog d’entreprise ?

- Nouveau format de communication alternatif

- Faire tester ses produits/services et permettre les critiques

- Favoriser la création de communauté

- Renforce la proximité avec la marque

- Attention: ne pas reproduire l’exemple Vichy: site corporate dissimulé derrière un blog, ton de publi-reportage et impossibilité de laisser des commentaires


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Le Forum

Le Wiki

Intérêts

DéfinitionSite Web dynamique qui permet à tout utilisateur de modifier le contenu de chaque page. Ex. Wikipedia

Intérêts

LE REFERENCEMENT INNOVANT – Forum et Wiki

- Ajout de contenu pertinent

- Questions précises posées par les internautes avec leur langage propre

- Fréquence de rafraîchissement très importante

- Respect de la plupart des standards W3C

- Sites de contenu

- Fréquence de rafraîchissement, projet collaboratif

- Réseau de liens, transversaux et externes


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Réaliser un brainstroming interne/externe

Classement et création de groupe

Choix des mots et expressions clés

Classer par groupe les différents types de mots clés : Métier, produit, service

Définir une première liste des mots et expressions clés

Intégrer tous les départements de l’entreprise, du service : commercial, communication, marketing, technique, etc.

La règle : Choisir le mot ou l’expression la plus tapée et avec le moins d’occurrence et proposer un contenu pertinent

KEYWORD MARKETING


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RECHERCHE DES MOTS CLES

http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/


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RECHERCHE DES MOTS CLES

https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox


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RECHERCHE DES MOTS CLES

http://www.google.fr/trends


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RECHERCHE DES MOTS CLES

http://www.google.fr/trends


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RECHERCHE DES MOTS CLES

http://www.google.fr/trends


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RECHERCHE DES MOTS CLES

http://www.google.fr/trends


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MESURER ZOOM SUR XITI

  • Système de Tag, Mesure Indépendante

  • Précision et fiabilité de la mesure

    • Pas d'effet Cache, ni Proxy

    • Pas d'effet Frame

  • Installation quasi - automatique :

    • Interaction dynamique avec le marqueur

    • Interaction avec CMS (Content Management Solution)

    • Aucune Intervention serveurs

    • Paramétrages Multiserveur simplifié

  • Logique de Services :

    • Aucun Investissement serveur, paramétrages, maintenance

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XiTi7– Sources : Comprendre l'origine de votre Trafic

  • Top de vos meilleurs apporteurs de trafic :

    • Accés Directs

    • Emails

    • Flux RSS

    • Sites Affluents

    • Moteurs de Recherche

    • Liens Sponsorisées

    • Bannières Publicitaires

  • Analyse approfondie de chacune de vos sources :

    • Publicitaires

    • Naturelles

  • Mesure homogène de l'ensemble de vos actions marketing

www.xiti.com


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  • Calculer le ROI de vos campagnes :

    • Search

    • Emailing

    • Banniéres

  • Analyse de process de Transformation

  • Montant de vos paniers moyens

  • Rémanence

  • Mesurer et optimiser vos acquisitions clients et vos transformations ventes

XiTi7- Module ROI : Tracking de Campagnes

  • Rémanence :

  • Mots Clés :

  • Vos Campagnes :

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ZOOM METIERS

Chef de projet marketing online

Référencement naturel, liens sponsorisés, campagne publicité online et gestion de l’affiliation.

Chef de projet en marketing relationnel (e-marketer)

Stratégie de communication client (newsletter), tracking, segmentation et analyse

Responsable d’affiliation

Tracking manager

Analyste d’audience

Responsable editorial

Polyvalence, curiosité, travail en équipe, organisation, réactivité

www.xiti.com


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MERCI DE VOTRE ATTENTION


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