KMKG – Tatu Tattoo !

1. KMKG – Tatu Tattoo ! Publieksonderzoek Maart 2004 PublieksObservatorium van de FWIs Vautierstraat 29 – 1000 Brussel T: 02 / 627.41.94 – 02 / 627.41.96 Publieksobservatorium@natuurwetenschappen.be

2. Inleiding • Vragen • Hoofdvraag: “Is de Tatu – Tattoo ! bezoeker een typische of een a-typische bezoeker van het Jubelparkmuseum?” • Hoe wist de bezoeker van Tatu – Tattoo ! • Wat vond de bezoeker van Tatu – Tattoo !

3. Methodologie • Veldwerk: januari – februari 2005 • Aselecte persoonlijke recrutering van Tatu bezoekers • 218 vragenlijsten terug • De gegevens worden vergeleken met volgende publieksonderzoeken • Annuaire statistique (1997) • Albrecht en Isabella (1998) • De artiesten van de Farao’s (2003)

4. Geslacht n = 217 • De verdeling naar geslacht van de Tatu-Tattoo ! bezoekers verschilt niet van dit van andere tentoonstellingen in het Jubelpark

5. Leeftijd n = 217 • Tatu – Tattoo ! heeft een héél jong publiek aangetrokken : • 58% van de Tatu – Tattoo ! bezoekers is jonger dan 35 jaar • De mediaanleeftijd is 32 jaar (50% van de bezoekers is jonger dan 32 jaar en 50% is ouder dan 32 jaar) • De gemiddelde leeftijd bedraagt 36,1 jaar (31,6 jaar voor nieuwe bezoekers en 39,5 jaar voor herhaalbezoekers (sig. <.001)

6. Studieniveau n = 215 • Inzake opleidingsniveau van de bezoekers merken we geen verschillen tussen Tatu – Tattoo ! en andere tentoonstellingen in het Jubelparkmuseum

7. Woonplaats n = 183 • De herkomst van de Tatu – Tattoo ! bezoekers verschilt niet van de herkomst van bezoekers van andere tentoonstellingen • Meer dan 8 op 10 bezoekers woont in België • 1 op 3 Belgische bezoekers woont in Brussel en 4 op 10 in Vlaanderen

8. Aantal bezochte musea n = 214 • De Tatu – Tattoo ! bezoeker is een typische Belgische museumbezoeker • De mediaanwaarde van het aantal bezochte musea tijdens het afgelopen jaar bedraagt 3 musea • Belgische museumbezoekers bezoeken gemiddeld 2,77 Belgische musea per jaar (bron: imagoonderzoek 2004) • Noot • Omwille van de zeer scheve verdeling van het aantal bezocht musea (van 0 tot 75 musea) is het rekenkundig gemiddelde (6,73 musea) geen geschikte indicator. • Om dit op te vangen wordt de mediaanwaarde gebruikt : 50% van de waarnemingen is gelijk aan of kleiner dan de mediaan en 50% van de waarnemingen is gelijk aan of groter dan de mediaan

9. Relatie tot de KMKG n = 218 n = 125 • 4 op 10 Tatu – Tattoo ! Bezoekers bezochten het Jubelparkmuseum voor de eerste keer • De proportie nieuwe bezoekers is dubbel zo groot als tijdens de Farao tentoonstelling

10. Communicatiekanalen • De folders kenden een hoog bereik • 1 bezoeker op 3 had een artikel gelezen, publiciteit in een krant of tijdschrift gezien, of een affiche gezien alvorens in het museum toe te komen • 1 bezoeker op 4 had over de tentoonstelling horen praten door familie of kennissen • De helft van de bezoekers die geen van bovenstaande media hebben gezien, wonen niet in België n = 179 gemiddeld 2,3 antwoorden

11. Bekendheid en bezoekintentie Wist u dat Tatu – Tattoo ! aan de gang was voordat u het museum binnenkwam ? Wanneer heeft u besloten om Tatu – Tattoo ! te bezoeken? • De communicatie voor Tatu - Tattoo ! had een goed bereik en was overtuigend • Meer dan 9 op 10 bezoekers wisten dat Tatu - Tattoo ! aan de gang was alvorens in het museum toe te komen • De helft van de bezoekers die niet op de hoogte waren zijn mensen die niet in België wonen • Bijna iedereen die op de hoogte was van Tatu - Tattoo ! kwam naar het museum met de bedoeling Tatu - Tattoo ! te bezoeken n = 218 n = 212

12. Bekendheid en bezoekintentie - samengevat • De externe communicatie voor Tatu – Tattoo ! heeft • 93,9 % van de bezoekers bereikt • 92,5 % van de bezoekers overtuigd • 1,4 % van de bezoekers niet overtuigd n = 212

13. Waardering • Tatu – Tattoo ! heeft een gemiddelde waarderingsscore van 7,8 op 10 gekregen • Oudere bezoekers (> 35 jaar) gaven een iets hogere waardering dan jongere (< 35 jaar) (sig <.05) n = 217

14. Besluit • De Tatu – Tattoo ! bezoeker is geen typische Jubelparkmuseum bezoeker • Hij is veel jonger dan tijdens andere tentoonstellingen (vooral de nieuwe bezoekers zijn jong) • Voor Tatu – Tattoo ! is de proportie nieuwe bezoekers dubbel zo groot als tijdens de tentoonstelling over de Farao’s • De Tatu – Tattoo ! bezoeker is een typische Jubelparkmuseum bezoeker • Hij is hoogopgeleid • Hij is hoofdzakelijk Belgisch met een licht overwicht aan Vlamingen • De Tatu – Tattoo ! bezoeker is een typische Belgische museumbezoeker • Met 3 museumbezoeken per jaar valt de mediaan samen met het nationale gemiddelde

15. Besluit • Tatu – Tattoo ! krijgt een goede beoordeling van de bezoeker • Een appreciatiescore van 7,8 op 10 • Tatu – Tattoo ! genoot een goede bekendheid • 9 op 10 bezoekers wist dat Tatu – Tattoo ! aan de gang was alvorens het museum te betreden • Tatu – Tattoo ! trok bezoekers aan • Bijna iedereen die wist dat Tatu – Tattoo ! aan de gang was, had besloten om de tentoonstelling te bezoeken alvorens het museum te betreden. • De belangrijkste communicatiekanalen voor Tatu – Tattoo ! waren • Folders • Persaandacht, publiciteit in de pers en affiches • Mond aan mond reclame

16. Bijlage Vragenlijst Nederlands