Gazd lkod si modul gazdas gtudom nyi ismeretek iii marketing
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 16

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing PowerPoint PPT Presentation


  • 79 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing. KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc. Reklám I. 118. lecke. A kommunikáció főbb jellemzői a marketingben. Az információk növekvő mennyisége Az információáramlás fokozódó sebessége

Download Presentation

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Gazd lkod si modul gazdas gtudom nyi ismeretek iii marketing

Gazdálkodási modulGazdaságtudományi ismeretek III.Marketing

KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc

TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc


Rekl m i

Reklám I.

118. lecke


A kommunik ci f bb jellemz i a marketingben

A kommunikáció főbb jellemzői a marketingben

  • Az információk növekvő mennyisége

  • Az információáramlás fokozódó sebessége

  • Egyre irányíthatóbb médiumok terjedése (internet)

  • A globális marketing terjedése


A kommunik ci s eszk z k jellemz i

A kommunikációs eszközök jellemzői


A rekl m fogalma

A REKLÁM fogalma

Reklámnak nevezzük elképzelések, áruk vagy szolgáltatások bemutatásának és promóciójának minden nem személyes, azonosítható forrásból származó fizetett formáját.


Rekl m hat sa

Reklám hatása

  • Növeli az eladható mennyiséget, és ezáltal csökkenti a fajlagos termelési költségeket

  • Növeli az értékesítés hatékonyságát

  • Csökkenti a verseny révén az árakat

  • Növeli a fogyasztók tájékozottságát és ezáltal csökkenti a kiszolgáltatottságukat


Rekl mc lok

Reklámcélok

  • Tájékoztatás (bevezetéskor)

  • Meggyőzés

  • Emlékeztetés


A rekl m hat smodellek

A reklám hatásmodellek

  • AIDA

    • Figyelem - Attention

    • Érdeklődés - Interest

    • Vágy - Desire

    • Vásárlás - Action

  • ATR

    • Figyelem - Awareness

    • Vásárlás - Trial

    • Megerősítés - Repurchase


Rekl mprogram kidolgoz s nak legfontosabb d nt sei 5m

Reklámprogram kidolgozásának legfontosabb döntései (5M)

  • Küldetés (Mission): Melyek a reklám céljai?

  • Pénz (Money): Mennyibe kerülhet?

  • Üzenet (Message): Mi legyen a továbbítandó üzenet?

  • Médium (Media): Milyen médiumot alkalmazzunk?

  • Mérés (Measurement): Milyen módon értékeljük az eredményeket?


Legmegfelel bbnek l tsz m diamix kiv laszt sa

Legmegfelelőbbnek látszó médiamix kiválasztása

  • Milyen jellegű a termék és piaca

  • Milyen az értékesítés formája és a terítés szélessége

  • Mi a reklám vagy reklámkampány célja

  • A reklámüzenet milyen érveket használhat fel

  • A rendelkezésre álló költségkeret nagysága

  • Az adott hordozót a konkurensek milyen mértékben veszik igénybe

  • A hordozó szórásának milyen a mértéke

  • A célcsoport jellege


A rekl m form i

A reklám formái

  • Hirdetés

  • Értékesítésösztönzés

  • Direktmarketing

  • Online marketing

  • Public Relations

  • Személyes eladás


Hirdet s

Hirdetés

  • Személytelen, fizetett reklámüzenet

  • Tömegmédián keresztül zajlik

  • Egyirányú közlés

    • Nyomtatott (terve a layout)

    • Sugárzott médiák

      • TV (1 Spot: 30 mp) Drága, hatékony (több érzékszervre hat; terve a story-board)

      • Rádió: Szlogen a lényeges


Az rt kes t s szt nz s fogalma

Az értékesítésösztönzés fogalma

Minden olyan tevékenység vagy dolog, ami az áru értékét növelve vagy azt vonzóbbá téve a saját eladószemélyzet, a kereskedők vagy a fogyasztók személyében közvetlen vásárlásra ösztönöz.

Értékesítésösztönzés három kulcsszava:

  • Ingyen

  • Megtakarítás

  • Nyeremény


Az rt kes t s szt nz s alkalmazhat s g nak szempontjai i

Az értékesítésösztönzés alkalmazhatóságának szempontjai I.

Rendelkezésre álló források:

  • Alkalmas termék

  • Pénzeszközök

  • Személyek (számban, képzettségben)

  • Infrastruktúra (technikai háttér)


Az rt kes t s szt nz s alkalmazhat s g nak szempontjai ii

Az értékesítésösztönzés alkalmazhatóságának szempontjai II.

Az akciók várható hatása a fogyasztói magatartásra:

  • Az ingyenesség a vásárlás kockázatát minimalizálja, az első kipróbálást segíti, de a márkaérték erodálódásával jár!

  • A megtakarítások a gazdaságosabb döntési alternatívát támogatják

  • A nyeremény a vásárlás örömét, izgalmát fokozza


K sz n m a figyelmet

Köszönöm a figyelmet!


  • Login