视 觉 传 达 设 计 的 要 素
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视 觉 传 达 设 计 的 要 素. 三、文字 文字是人们思想感情的图画形式,是记录语言信息的 视觉符号 1 、文字的演变历程 象形文字: 利用绘画表现思想、记录事实 表意文字和表音文字:在形式上都有抽象的含义,并且是依照一定的构成法则组成 传统的字体:往往有衬线,并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹 过渡性的字体:大多数虽然也有衬线,但是字体中的粗细反差已经不明显 现代的字体:更加趋向清晰简洁,衬线已经完全被去除,线条没有粗细之分 今后的数码文字:将更加灵活、自由,使所有的文字尝试都成为可能。.

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视 觉 传 达 设 计 的 要 素

三、文字

文字是人们思想感情的图画形式,是记录语言信息的视觉符号

1、文字的演变历程

象形文字:利用绘画表现思想、记录事实

表意文字和表音文字:在形式上都有抽象的含义,并且是依照一定的构成法则组成

传统的字体:往往有衬线,并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹

过渡性的字体:大多数虽然也有衬线,但是字体中的粗细反差已经不明显

现代的字体:更加趋向清晰简洁,衬线已经完全被去除,线条没有粗细之分

今后的数码文字:将更加灵活、自由,使所有的文字尝试都成为可能。


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2、文字设计

从视觉角度上讲,任何形式的文字都具有图形含义

文字设计不仅仅是字体造型的设计,还是以文字的内容为依据进行艺术处理,使之表现出丰富的艺术内容和情感气质

文字设计主要内容:研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排

文字设计分类:平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计


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中国古代青铜铭文。

中国汉墓商品铭文。

中国汉墓封泥。


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中国古代竹简上的汉字。

中国古代铜钱上的文字。


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中国历代各种印章。


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以文字为设计元素的各种表现形式。


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文字和图形用书法笔触表现的招贴设计。


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在文字上稍作变化的招贴设计。


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以文字为图形的招贴设计。


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用文字巧妙组合的招贴设计。


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以文字为主结合图形的招贴设计。


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文字变形所产生的形态自然生动,具有强烈的视觉吸引力。


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文字形态和色彩的变化产生了音乐的节奏感。


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文字虚实排布使画面产生幻象的感觉。


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将文字打散后重组,产生丰富的视觉效果。


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文字的疏密排列产生了一定的空间层次。


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中华姓氏的文字以阴刻和阳刻两种形式,组合构成了中国馆的外立面。


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文字随着外包装的结构排布,做成了信纸信封的形式。


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美国波普艺术家罗贝尔的著名作品。四个字母立体相叠,相当抢眼。


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羊年贺卡。将汉字“羊”赋予了图像意义。


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文字模仿手绘形式,它们活泼的排放使得折页生动活跃起来。


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