Download
1 / 22

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта - PowerPoint PPT Presentation


  • 190 Views
  • Uploaded on

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта. Трофименко Евгений Александрович trofimenko . evgeny @ rbscorp . ru (495) 232-05-91 Корпорация РБС/ BDBD . ru http://www.bdbd.ru начальник отдела продвижения. Длина запросов. Много информации в рунете

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта' - aziza


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта

Трофименко Евгений Александрович

[email protected]

(495) 232-05-91

Корпорация РБС/ BDBD.ru

http://www.bdbd.ru

начальник отдела продвижения


Длина запросов от анализа до разработки сайта

  • Много информации в рунете

  • Средняя длина запроса – 2.5—3 слова

  • Масса длинных запросов велика

  • Контекстные ограничения при поиске

  • Чувствительность длинных запросов к текстовой (контентной) оптимизации

  • …текстовые факторы рулят! (в своей области…)


Неиндексируемые зоны документа от анализа до разработки сайта

<head> (кроме <meta>)

<script>

<frames>

<noindex> (Яндекс и Рамблер)

Поля форм (кроме <textarea>)

Ограничение индексации документов:

robots.txt

4ХХ и 5ХХ HTTP-заголовки

304 Not Modified

Банальщина и не только


Бан сайта по текстовым факторам – обычные критерии

  • Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице

  • Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя

  • Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект)

  • Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации

  • Сгенерированный текст на страницах


Бан сайта – нововведения и частые ошибки модераторов

  • Размещение текстов в невидимых слоях документа

  • Излишнее использование тегов выделения (Hx)

  • Сайт состоит из «плохого, нетематического, немодерируемого» каталога ссылок

  • Подмена страницы поисковика после захода на нее посетителя с помощью javascript

  • Контент сайта, состоящий на большую долю из рекламы (Бегун, фиды PPC) или партнерских программ (Мамба, интернет-магазины)

  • «отсутствие добавленной ценности или сервиса»


Факторы влияния на ранжирование частые ошибки модераторов

  • Нахождение слов запроса в особо важных зонах документа:

    title, h1-h4, b, strong, I, em…..

  • Естественность текста (… варианты)

  • Общая релевантность сайта и его структуры

  • … и соответствие контекстным ограничениям


Особенности Яндекса частые ошибки модераторов

  • Небольшие документы

  • Быстроробот для обновления информации

  • Большее влияние ссылочных факторов

  • …ограничения контекста


Особенности Рамблера частые ошибки модераторов

  • Большие документы

  • Большее влияние числа найденных слов

  • Общая релевантность сайта (найденные страницы+внутренние ссылки)

  • …ограничения контекста


Ограничения контекста при поиске

Переформулирование поискового запроса:

  • Яндекс: «колдунщик»

  • Рамблер: «клей»

    Реально отрабатывается запрос, отличный от введенного, с добавлением расстояний и весов


Примеры контекстных ограничений поиске (Яндекс)

Был запрос:

пластиковые окна в москве

Стало:

(пластиковые::21485& окна::5689& в::0&/(-1 3) москве::895)//6

(веса, расстояния, мягкость, изменения)



Разделители предложений для Яндекса

Если слова запроса «ищутся» в пределах предложения или ближе:

Разделителями являются:

  • Теги TABLE, TD, BR, P, H1-H6, DIV…

  • Точка, знаки (!?...) и двоеточие перед Текстом

    Как это выяснить?

    Найти модельный документ и использовать «подсветку»


Особенности обработки поискового запроса (Яндекс)

  • Переформулирование запроса

  • Выбор пассажей по огр. контекста

  • Выбор «найденных» пассажей по сумме весов слов (вес^0.38)

  • Расчет контрастности слов по позициям в найденных пассажах с перенормировкой по (размеру документа, частотным словам и др.)

  • Позиции взвешиваются по сходству окружения слова с запросом

  • Веса найденных словопозиций суммируются

  • Дополнительный учет форматирования


Частоты, слова поискового запроса (Яндекс)или все вместе?

  • Исходно – частоты (tf=n/N)

  • Перенормировка по размеру документа (/N), например

  • Суммирование по позициям (*n)

    =>есть зависимость и от tfи от n

    Большие документы – ближе к частоте

    Маленькие – ближе к числу слов


Частоты в Яндексе-1 поискового запроса (Яндекс)

  • Поиск по цитате из романа «Война и Мир» - одно вхождение: размер документа в выдаче

    …есть ли нормировка по размеру документа (в словах)?


Частоты в Яндексе-2 поискового запроса (Яндекс)

  • Запрос $anchor(сайт) – поиск похож на чисто текстовый (отличается от поиска по запросу сайт) – большие документы и т.п.


Частоты Яндекса-2 поискового запроса (Яндекс)

  • Число найденных слов vs. число слов в документе

    …есть ли зависимость (т.е., «частота»)?


Частоты в Яндексе-2 поискового запроса (Яндекс)

  • Частоты vs. позиция в выдаче $anchor(сайт)


Частоты в Яндексе-2 поискового запроса (Яндекс)

  • Первые 300 результатов из 17.000

  • Частота vs. число найденных слов


Практическое применение поискового запроса (Яндекс)

  • На этапе создания семант-ядра

  • На этапе распределения слов по страницам

  • Не попасть впросак с точными формулировками

    …учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта


Учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта


Вот, собственно, и всё. при оптимизации и продвижении сайтаТекстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта

Трофименко Евгений Александрович

[email protected]

(495) 232-05-91

Корпорация РБС/ BDBD.ru

http://www.bdbd.ru

начальник отдела продвижения


ad