slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 22

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта - PowerPoint PPT Presentation


  • 195 Views
  • Uploaded on

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта. Трофименко Евгений Александрович trofimenko . evgeny @ rbscorp . ru (495) 232-05-91 Корпорация РБС/ BDBD . ru http://www.bdbd.ru начальник отдела продвижения. Длина запросов. Много информации в рунете

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта' - aziza


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта

Трофименко Евгений Александрович

[email protected]

(495) 232-05-91

Корпорация РБС/ BDBD.ru

http://www.bdbd.ru

начальник отдела продвижения

slide2
Длина запросов
  • Много информации в рунете
  • Средняя длина запроса – 2.5—3 слова
  • Масса длинных запросов велика
  • Контекстные ограничения при поиске
  • Чувствительность длинных запросов к текстовой (контентной) оптимизации
  • …текстовые факторы рулят! (в своей области…)
slide3
Неиндексируемые зоны документа

<head> (кроме <meta>)

<script>

<frames>

<noindex> (Яндекс и Рамблер)

Поля форм (кроме <textarea>)

Ограничение индексации документов:

robots.txt

4ХХ и 5ХХ HTTP-заголовки

304 Not Modified

Банальщина и не только
slide4
Бан сайта по текстовым факторам – обычные критерии
  • Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице
  • Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя
  • Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект)
  • Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации
  • Сгенерированный текст на страницах
slide5
Бан сайта – нововведения и частые ошибки модераторов
  • Размещение текстов в невидимых слоях документа
  • Излишнее использование тегов выделения (Hx)
  • Сайт состоит из «плохого, нетематического, немодерируемого» каталога ссылок
  • Подмена страницы поисковика после захода на нее посетителя с помощью javascript
  • Контент сайта, состоящий на большую долю из рекламы (Бегун, фиды PPC) или партнерских программ (Мамба, интернет-магазины)
  • «отсутствие добавленной ценности или сервиса»
slide6
Факторы влияния на ранжирование
  • Нахождение слов запроса в особо важных зонах документа:

title, h1-h4, b, strong, I, em…..

  • Естественность текста (… варианты)
  • Общая релевантность сайта и его структуры
  • … и соответствие контекстным ограничениям
slide7
Особенности Яндекса
  • Небольшие документы
  • Быстроробот для обновления информации
  • Большее влияние ссылочных факторов
  • …ограничения контекста
slide8
Особенности Рамблера
  • Большие документы
  • Большее влияние числа найденных слов
  • Общая релевантность сайта (найденные страницы+внутренние ссылки)
  • …ограничения контекста
slide9
Ограничения контекста при поиске

Переформулирование поискового запроса:

  • Яндекс: «колдунщик»
  • Рамблер: «клей»

Реально отрабатывается запрос, отличный от введенного, с добавлением расстояний и весов

slide10
Примеры контекстных ограничений (Яндекс)

Был запрос:

пластиковые окна в москве

Стало:

(пластиковые::21485& окна::5689& в::0&/(-1 3) москве::895)//6

(веса, расстояния, мягкость, изменения)

slide12
Разделители предложений для Яндекса

Если слова запроса «ищутся» в пределах предложения или ближе:

Разделителями являются:

  • Теги TABLE, TD, BR, P, H1-H6, DIV…
  • Точка, знаки (!?...) и двоеточие перед Текстом

Как это выяснить?

Найти модельный документ и использовать «подсветку»

slide13
Особенности обработки поискового запроса (Яндекс)
  • Переформулирование запроса
  • Выбор пассажей по огр. контекста
  • Выбор «найденных» пассажей по сумме весов слов (вес^0.38)
  • Расчет контрастности слов по позициям в найденных пассажах с перенормировкой по (размеру документа, частотным словам и др.)
  • Позиции взвешиваются по сходству окружения слова с запросом
  • Веса найденных словопозиций суммируются
  • Дополнительный учет форматирования
slide14
Частоты, слова или все вместе?
  • Исходно – частоты (tf=n/N)
  • Перенормировка по размеру документа (/N), например
  • Суммирование по позициям (*n)

=>есть зависимость и от tfи от n

Большие документы – ближе к частоте

Маленькие – ближе к числу слов

slide15
Частоты в Яндексе-1
  • Поиск по цитате из романа «Война и Мир» - одно вхождение: размер документа в выдаче

…есть ли нормировка по размеру документа (в словах)?

slide16
Частоты в Яндексе-2
  • Запрос $anchor(сайт) – поиск похож на чисто текстовый (отличается от поиска по запросу сайт) – большие документы и т.п.
slide17
Частоты Яндекса-2
  • Число найденных слов vs. число слов в документе

…есть ли зависимость (т.е., «частота»)?

slide18
Частоты в Яндексе-2
  • Частоты vs. позиция в выдаче $anchor(сайт)
slide19
Частоты в Яндексе-2
  • Первые 300 результатов из 17.000
  • Частота vs. число найденных слов
slide20
Практическое применение
  • На этапе создания семант-ядра
  • На этапе распределения слов по страницам
  • Не попасть впросак с точными формулировками

…учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта

slide21
Учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта
slide22

Вот, собственно, и всё.Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта

Трофименко Евгений Александрович

[email protected]

(495) 232-05-91

Корпорация РБС/ BDBD.ru

http://www.bdbd.ru

начальник отдела продвижения

ad