V oice o f t he m etropolis f acebook
Download
1 / 31

V oice O f T he M etropolis : F acebook - PowerPoint PPT Presentation


  • 115 Views
  • Uploaded on

V oice O f T he M etropolis : F acebook. September 2010 By Chonlatip Chanchaytong (Cherry). R esearch O bjectives and M ethodology. Objectives of ‘Voice of the Metropolis’ Survey ต้องการสะท้อนความคิดเห็นของคนในย่านธุรกิจ ในเรื่องต่างๆ ที่เป็นที่น่าสนใจ ในช่วงเวลาหนึ่งๆ.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' V oice O f T he M etropolis : F acebook' - avon


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
V oice o f t he m etropolis f acebook

Voice Of The Metropolis: Facebook

September 2010

By ChonlatipChanchaytong (Cherry)


R esearch o bjectives and m ethodology
Research Objectives and Methodology

  • Objectives of ‘Voice of the Metropolis’ Survey

  • ต้องการสะท้อนความคิดเห็นของคนในย่านธุรกิจ ในเรื่องต่างๆ ที่เป็นที่น่าสนใจ ในช่วงเวลาหนึ่งๆ

  • Objectives of ‘Facebook’ Survey (Voice of the Metropolis – Sep 2010)

  • ศึกษาความสนใจของคนในย่านธุรกิจที่มีต่อผู้มีชื่อเสียง ในสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ค (facebook)

  • ศึกษาลักษณะของกลุ่มผู้สนใจต่อคนดังในวงการบันเทิง

  • Research Methodology

  • เลือกกลุ่มตัวอย่างโดยสุ่มจากคนเดินถนนในย่านธุรกิจจำนวน 339 คน

  • จัดเก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 23-24 กันยายน 2553 ช่วงเวลา 11.00 – 14.00 น.

  • จัดเก็บโดยใช้สัมภาษณ์จากแบบสอบถามอย่างสั้น


R espondents p rofile
Respondents’ Profile


Respondents’ Profile

Gender

Marital status

โสด 84%

สมรส ยังไม่มีบุตร 4%

สมรส มีบุตรแล้ว 12%

55% 45%

n (All Respondents) = 338


Respondents’ Profile

Occupation

Monthly Household Income

E

D

C-

C

C+

B

A

A+

A

D

C-

C+

B

A+

E

C

n (All Respondents) = 338


70 facebook
70%ของคนในย่านธุรกิจมีบัญชี facebook เรียบร้อยแล้ว

  • 70% ของคนกรุงมีบัญชี fbเรียบร้อยแล้ว

  • อย่างไรก็ตาม ส่วนที่เหลืออีก 30% ก็รู้จัก fbแต่ยังไม่ได้สมัครเปิดบัญชี fb

  • ในกลุ่มผู้มีบัญชี fbผู้หญิงมีสัดส่วนมากกว่าผู้ชาย

สัดส่วนการมีบัญชีเฟซบุ๊คของคนกรุง

n= 339

สัดส่วนการมีบัญชี และไม่มึบัญชีเฟซบุ๊ค

จำแนกตามเพศ

n= 235

n= 103


ยิ่งอายุมาก ยิ่งไม่มี fb

สัดส่วนของผู้มีบัญชีเฟซบุ๊ค จำแนกตามอายุ

  • ผู้มีบัญชี fbส่วนใหญ่อายุไม่เกิน 36 ปี

  • เกือบทุกกลุ่มอายุ พบว่ามากกว่าครึ่งของกลุ่ม มีบัญชี fbโดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่มคนอายุน้อยกว่า 22 ปี มีบัญชี fbสูงถึง 85% ยกเว้นกลุ่มคนอายุ 37-42 ปีที่ไม่นิยมเล่นเฟซบุค

  • การนำเสนอสินค้าหรือบริการบนเฟซบุคจึงน่าจะเข้าถึงกลุ่มคนอายุไม่เกิน 36 ปี ได้ดีกว่า

n= 235

สัดส่วนการมีบัญชีเฟซบุคจำแนกตามอายุ

n = 10

n = 25

n = 106

n = 106

n = 92

p = .001

Cramer’s V = .232


บัญชีเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นของคนโสดบัญชีเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นของคนโสด

  • 86% ของผู้มีบัญชีเฟซบุ๊คเป็นคนโสด

  • กลุ่มคนโสด และคนสมรสแล้วแต่ยังไม่มีบุตรส่วนใหญ่จะมีบัญชี fb ในสัดส่วนที่มากกว่ากลุ่มคนที่สมรสและมีบุตรแล้ว

  • ดังนั้น สินค้าหรือบริการที่จะทำการตลาดบนสังคมออนไลน์จึงเหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนโสด หรือ คู่สมรสที่ยังไม่มีบุตรมากกว่า

สัดส่วนของผู้มีบัญชีเฟซบุ๊ค จำแนกตามสถานภาพ

n= 235

สัดส่วนการมีบัญชีเฟซบุค จำแนกตามสถานภาพ

n = 21

n = 12

n = 204

p = .018

Cramer’s V = .173


I nterest s egmentation

Behavior Perspectiveบัญชีเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นของคนโสด

INTEREST Segmentation


Interest segmentation
Interest Segmentationบัญชีเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นของคนโสด

  • สามารถจัดกลุ่มของผู้เป็นเจ้าของบัญชี fb จากลักษณะความสนใจต่อบุคคลที่มีชื่อเสียงได้ 3 กลุ่ม คือ Intellectual Sort, Interest Board, Entertainment Loved

  • นอกจากนั้น ยังพบว่ากลุ่มต่างๆ มีสัดส่วนใกล้เคียงกัน

Intellectual Sort

Interested Board

Entertainment Loved

n= 115

34%

n = 109

33%

n = 110

33%

N(All Respondents) = 334


Interest segmentation characteristic
Interest Segmentation Characteristicบัญชีเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นของคนโสด

1

  • Intellectual Sort :ไม่สนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในสังคมออนไลน์

  • กลุ่มคนที่มีอายุ 37 ปีขึ้นไป มีการศึกษาสูงทำงานในออฟฟิส ระดับผู้บริหารมีฐานะดีและมีครอบครัวแล้ว ส่วนใหญ่จะใช้ fb สำหรับติดต่อเพื่อนหรือคนที่ตนรู้จักเท่านั้น ดังนั้น จึงไม่สนใจการเป็นเพื่อนกับคนดังในสังคมออนไลน์

  • Interested Board: สนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในทุกวงการ

  • กลุ่มคนทำงาน อายุระหว่าง 23-36 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรีเป็นพนักงานออฟฟิสเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และมีฐานะดี ส่วนใหญ่คนกลุ่มนี้สนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในทุกกลุ่มเป็นวงกว้าง

  • Entertainment Loved :วัยเรียนสนใจคนในวงการบันเทิงเป็นพิเศษ

  • ส่วนคนกลุ่มที่มีอายุเฉลี่ยต่ำสุด คือ อายุน้อยกว่า 22 ปี มีฐานะปานกลาง โดยเฉพาะสาวๆ ในวัยเรียน มักสนใจคนในวงการบันเทิงเป็นพิเศษ จึงสนใจอยากเป็นเพื่อนกับดารา นักแสดง นักร้องมากที่สุด

Group

n = 334

2

Group

3

Group

  • มีผู้สนใจคนดังในโลกสังคมออนไลน์ถึง 66% ดังนั้น การใช้ช่องทางเฟซบุ๊คเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายจึงเป็นที่น่าสนใจ

  • โดยกลุ่มธุรกิจบันเทิงมีแนวโน้มจะประสบความสำเร็จมากที่สุด เพราะเป็นกลุ่มที่คนส่วนใหญ่ในสังคมเฟซบุ๊คให้ความสนใจ


ยิ่งอายุมากยิ่งสนใจคนบันเทิงในสังคมออนไลน์ลดลงยิ่งอายุมากยิ่งสนใจคนบันเทิงในสังคมออนไลน์ลดลง

Interest Segmentation by Gender

  • ผู้หญิงส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม Entertainment Loved ในขณะที่ผู้ชายส่วนใหญ่อยู่ในไม่สนใจวงการบันเทิง

n = 185

n = 148

p = .045

Cramer’s V = .136

  • ส่วนคนอายุน้อยกว่า 28 ปี ส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม Entertainment Loved และ Interested Board ในขณะที่กลุ่มคนอายุมากกว่า 37 ปีส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม Intellectual Sort ซึ่งไม่สนใจคนดังในสังคมออนไลน์

Interest Segmentation by Age

n = 10

n = 23

n = 104

n = 105

p = .000

Cramer’s V = .223

n = 92


70ยิ่งอายุมากยิ่งสนใจคนบันเทิงในสังคมออนไลน์ลดลง% ของคนโสดสนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในสังคมออนไลน์

Interest Segmentation by Marital Status

p = .001

Cramer’s V = .183

n = 280

n = 14

n = 38

  • ในกลุ่มคนที่แต่งงานและมีบุตรแล้ว ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่ม Intellectual Sort ซึ่งมีความสนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในสังคมออนไลน์น้อยกว่ากลุ่มอื่นๆ

  • ดังนั้น การทำการตลาดสำหรับคนกลุ่มนี้จึงไม่เหมาะสม หากใช้ช่องทางเฟซบุ๊คนี้ เพราะคนกลุ่มนี้ไม่เปิดนิยมรับข่าวสารหรือข้อความจากคนอื่นที่ตนไม่รู้จัก


คนมีการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรีส่วนใหญ่สนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในเฟซบุ๊คคนมีการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรีส่วนใหญ่สนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในเฟซบุ๊ค

Interest Segmentation by Education

n = 36

n = 160

p = .001

Cramer’s V = .180

n = 139

  • กลุ่มคนที่มีการศึกษาสูงมักใช้สังคมออนไลน์เพื่อติดต่อกับเพื่อนหรือคนที่ตนรู้จัก โดย 55% ของคนที่มีการศึกษาระดับปริญญาโทไม่สนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในเฟซบุค

  • ตรงข้ามกับกลุ่มคนที่มีการศึกษาระดับปริญญาตรีลงมาจะสนใจอยากเป็นเพื่อนกับคนดังในสังคมออนไลน์มากกว่า


คนทำงานที่มีตำแหน่งสูงขึ้นสนใจคนบันเทิงลดลงคนทำงานที่มีตำแหน่งสูงขึ้นสนใจคนบันเทิงลดลง

Interest Segmentation by Occupation

n = 91

n = 115

n = 46

n = 11

n = 11

n = 20

n = 9

n = 4

n = 12

p = .076

  • นักเรียน/นักศึกษาสนใจกลุ่มคนดังในแวดวงบันเทิงมากที่สุด

  • ตรงข้ามกับ กลุ่มคนทำงานที่มีตำแหน่ง ลำดับขั้นและหน้าที่ความรับผิดชอบในการทำงานที่สูงขึ้น มีแนวโน้มสนใจกลุ่มคนบันเทิงในสัดส่วนที่ลดลง


กลุ่มดารา นักแสดง พิธีกร

กลุ่มนักร้อง กลุ่มนักร้อง นักแต่งเพลง

กลุ่มนักการเมือง

กลุ่มคนดังในสังคมเฟซบุ๊ค


วู้ดดี้ พอลล่า ชาวสังคมออนไลน์ให้ความสนใจมากที่สุด

Rank

1

  • 41% ของคนที่สนใจเป็นเพื่อนกับดารา นักแสดง พิธีกรสนใจเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ในสังคมออนไลน์อย่างเฟซบุ๊ค

  • โดยที่คนในย่านธุรกิจเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ไปแล้วด้วยมากที่สุด 18% ส่วนอีก 23% ยังไม่ได้เป็น แต่ต้องการเป็นเพื่อนในเฟซบุ๊คกับวู้ดดี้

  • อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเฉพาะกลุ่มคนที่สนใจจะเป็นเพื่อนกับดารา นักแสดง หรือ พิธีกร ในเฟซบุ๊ค พบว่ากลุ่มตัวอย่างสนใจจะเป็นเพื่อนกับ พอลล่ามากที่สุดถึง 25%

ดารา นักแสดง พิธีกร

ใครกันที่คนในย่านธุรกิจอยากเป็นเพื่อนใน fb

n(คนที่สนใจเป็นเพื่อนกับดารา นักแสดง พิธีกร) = 164

กลุ่มตัวอย่างตอบได้หลายคำตอบ


เพื่อนวู้ดดี้ในเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นสาววัยเรียนเพื่อนวู้ดดี้ในเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นสาววัยเรียน

  • 28% ของผู้หญิงที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราในสังคมออนไลน์เป็นเพื่อนกับวู้ดดี้แล้ว ในขณะที่ผู้ชายมีเพียง 12% เท่านั้นที่เป็นเพื่อนกับวู้ดดี้

  • 53% ของเพื่อนวู้ดดี้ในเฟซบุ๊คเป็นกลุ่มคนที่มีการศึกษาระดับต่ำกว่าปริญญาตรี

  • 47% ของบัญชีเฟซบุ๊ควู้ดดี้เป็นนักเรียน/นักศึกษา ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มผู้สนใจคนดังในวงการบันเทิงมากที่สุด

ผู้ที่เป็นเพื่อนกับวู้ดดี้จำแนกตามเพศ

p = .260

n(ผู้หญิงที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb) = 95

n(ผู้ชายที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb) = 68

สัดส่วนผู้ที่เป็นเพื่อนกับวูดดี้จำแนกตามอาชีพ

สัดส่วนผู้ที่เป็นเพื่อนกับวู้ดดี้จำแนกตามระดับการศึกษา

n(คนที่เป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ใน fb) = 30

n(คนที่เป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ใน fb) = 30


ผู้หญิงเพื่อนวู้ดดี้ในเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นสาววัยเรียนอยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ในเฟซบุ๊คมากกว่าผู้ชาย

ผู้ที่อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้จำแนกตามเพศ

  • 28% ของผู้หญิงที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราในสังคมออนไลน์อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ ในขณะที่มีเพียง 16% ในกลุ่มผู้ชายเท่านั้นที่อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้

  • ตรงกันข้ามกับคนที่อยากเป็นเพื่อนกับพอลล่า ที่ 35% ของผู้ชายสนใจอยากเป็นเพื่อนกับพอลล่า และสำหรับผู้หญิงมีเพียง 18% ที่สนใจอยากเป็นเพื่อนกับพอลล่า

p = .056

n(ผู้หญิงที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb) = 95

n(ผู้ชายที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb) = 68

ผู้ที่อยากเป็นเพื่อนกับพอลล่าจำแนกตามเพศ

p = .027

Cramer’s V = .144

n(ผู้หญิงที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb) = 95

n(ผู้ชายที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb) = 68


คนมีการศึกษาระดับปริญญาตรี อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้

ผู้ที่อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้จำแนกตามระดับการศึกษา

  • คนมีการศึกษาระดับต่ำกว่าปริญญาตรีและระดับปริญญาตรีจะอยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ในเฟซบุ๊ค

  • กลุ่มผู้มีฐานะ Class B มีความสนใจเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้มากกว่ากลุ่มอื่น

p = .027

Cramer’s V = .197

n(ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb การศึกษาปริญญาโท) = 12

n(ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb การศึกษาปริญญาตรี) = 69

n(ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb การศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี) = 83

ผู้ที่อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ จำแนกตามรายได้เฉลี่ยครัวเรือน (บาทต่อเดือน)

n = 6

n = 15

n = 12

n = 24

n = 29

n = 28

n = 18

n = 31

A+

A

B

C+

C

C-

D

p = .049

Cramer’s V = .142

E

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb ณ ระดับรายได้เฉลี่ยครัวเรือนต่างๆ


พนักงานออฟฟิศระดับปฏิบัติการสนใจพนักงานออฟฟิศระดับปฏิบัติการสนใจอยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้มากกว่าอาชีพอื่นๆ

ผู้ที่อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้จำแนกตามอาชีพ

สัดส่วนผู้ที่เป็นอยากเพื่อนกับวู้ดดี้จำแนกตามอาชีพ

n = 73

n = 45

n = 5

n = 2

p = .000

Cramer’s V = .283

  • 33% ของพนักงานออฟฟิศระดับปฏิบัติการสนใจอยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ในเฟซบุ๊ค

  • คนที่อยากเป็นเพื่อนกับวู้ดดี้ในเฟซบุ๊คกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดคือ นักเรียน / นักศึกษา (53%) ซึ่งเป็นกลุ่มที่สนใจคนดังในแวดวงบันเทิง

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับดาราใน fb ในอาชีพต่างๆ


นักร้องที่ชาวเฟซบุ๊คให้ความสนใจมากที่สุดคือ บอดี้สแลม

Rank

1

  • 48% ของคนที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักร้องเลือกสนใจเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมในเฟซบุ๊คมากที่สุด

  • 20% เป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมไปแล้ว

  • ส่วนอีก 28% ยังไม่ได้เป็นและต้องการเป็นเพื่อนในเฟซบุ๊ค

  • เห็นได้ว่า ความนิยมในบอดี้สแลมสูงกว่านักร้องคนอื่นๆ อย่างเด่นชัด

นักร้อง

ใครกันที่คนในย่านธุรกิจอยากเป็นเพื่อนใน fb

n(คนที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักร้อง) = 163

กลุ่มตัวอย่างตอบได้หลายคำตอบ


เพื่อนๆ บอดี้สแลมในเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นนักเรียน

สัดส่วนผู้ที่เป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมจำแนกตามอาชีพ

  • 52% ของคนที่เป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมเป็นนักเรียน/นักศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มที่สนใจวงการบันเทิงมากที่สุด

  • 36% ของกลุ่มผู้มีฐานะ Class E เป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมในเฟซบุ๊ค

  • 20% ของคนโสดที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักร้องเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมในเฟซบุ๊ค

n(คนที่เป็นเพื่อนบอดี้สแลม) = 33

ผู้เป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมจำแนกตามรายได้ครัวเรือนเฉลี่ย (บาทต่อเดือน)

สัดส่วนผู้ที่เป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมจำแนกตามสถานภาพ

n = 6

n = 35

n = 16

n = 24

n = 23

n = 29

n = 17

n = 11

A+

A

B

n = 4

C+

C

C-

n = 8

D

n = 151

p = .034

Cramer’s V = .169

E

p = .000

Cramer’s V = .417

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักร้องใน fb ณ ระดับรายได้เฉลี่ยครัวเรือนต่างๆ


อายุไม่เกิน 36 ปีสนใจ บอดี้สแลมในเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นนักเรียนอยากเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลม

ผู้ที่อยากเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมจำแนกตามอายุ

  • คนในช่วงอายุ 23-28 ปีสนใจอยากเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมมากที่สุด

  • กลุ่มผู้มีฐานะ Class A สนใจเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมในเฟซบุ๊คมากกว่ากลุ่มคนฐานะอื่นๆ

  • ในขณะที่กลุ่มผู้มีฐานะ Class E สนใจเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมน้อยที่สุด

n = 44

n = 51

p = .000

Cramer’s V = .190

n = 66

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักร้องใน fb ณ ช่วงอายุต่างๆ

ผู้ที่อยากเป็นเพื่อนกับบอดี้สแลมจำแนกตามรายได้ครัวเรือนเฉลี่ย (บาทต่อเดือน)

n = 6

n = 35

n = 16

n = 24

n = 23

n = 29

n = 17

n = 11

A+

A

B

C+

C

C

D

E

p = .012

Cramer’s V =.160

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักร้องใน fb ณ ระดับรายได้เฉลี่ยครัวเรือนต่างๆ


นักการเมือง บอดี้สแลมในเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นนักเรียน

ใครกันที่คนในย่านธุรกิจอยากเป็นเพื่อนใน fb

นักการเมืองที่ชาวเฟซบุ๊คให้ความสนใจมากที่สุด คือ อภิสิทธิ์

Rank

1

  • 83% ของคนที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักการเมืองเลือกสนใจเป็นเพื่อนในเฟซบุ๊คกับอภิสิทธิ์มากที่สุด

  • 43% เป็นเพื่อนไปแล้ว

  • ส่วนอีก 40% ยังไม่ได้เป็นและต้องการเป็นเพื่อนในเฟซบุ๊ค

n(คนที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักการเมือง) = 147

กลุ่มตัวอย่างตอบได้หลายคำตอบ


88 36
88% บอดี้สแลมในเฟซบุ๊คส่วนใหญ่เป็นนักเรียนของบัญชีอภิสิทธิ์ในเฟซบุ๊คมีอายุไม่เกิน 36 ปี

ผู้เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์จำแนกตามเพศ

  • 48% ของผู้มีอายุระหว่าง 29-36 ปีเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์ในเฟซบุ๊ค

  • 44% ของผู้หญิงที่สนใจการเมืองเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์

สัดส่วนผู้เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์จำแนกตามช่วงอายุ

p = .047

Cramer’s V = .131

n = 67

n = 79

n(คนที่เป็นเพื่อนอภิสิทธิ์) = 63

ผู้เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์จำแนกตามช่วงอายุ

n = 5

n = 6

n = 40

n = 50

n = 46

p = .018

Cramer’s V = .226

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักการเมืองใน fb ณ ช่วงอายุต่างๆ


กลุ่มคนทำงานเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์มากกว่านักเรียน/นักศึกษากลุ่มคนทำงานเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์มากกว่านักเรียน/นักศึกษา

ผู้เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์จำแนกตามอาชีพ

  • คนทำงานจะเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์ในสังคมออนไลน์อย่างเฟซบุ๊ค

  • อย่างไรก็ตาม 38% ของนักเรียน/นักศึกษาที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักการเมือง เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์ในเฟซบุ๊ค

  • กลุ่มผู้มีการการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไปจะเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์มากกว่าผู้มีการศึกษาระดับต่ำกว่าปริญญาตรี

n = 48

n = 52

n = 18

n = 11

p = .003

Cramer’s V = .315

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักการเมืองใน fb ในอาชีพต่างๆ

ผู้เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์จำแนกตามระดับการศึกษา

n = 19

n = 69

n = 59

p = .038

Cramer’s V = .167

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักการเมืองใน fb ในระดับการศึกษาต่างๆ


Class c
ผู้มีฐานะ กลุ่มคนทำงานเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์มากกว่านักเรียน/นักศึกษาClass C- ส่วนใหญ่เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์ในเฟซบุ๊ค

  • ผู้มีฐานะ Class C- จำนวน 82% เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์ในเฟซบุ๊ค

  • นอกจากนั้น มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ที่มีฐานะใน ClassB หรือ สูงกว่า เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์แล้ว

  • ในขณะที่กลุ่มผู้มีฐานะ Class C เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์น้อยที่สุด คือ 19%

ผู้เป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์จำแนกตามรายได้ครัวเรือนเฉลี่ย (บาทต่อเดือน)

n = 8

n = 26

n = 11

n = 21

n = 25

n = 24

n = 22

n = 9

A+

A

B

C+

C

C-

D

E

p = .001

Cramer’s V =.321

n คือ ผู้ที่สนใจเป็นเพื่อนกับนักการเมืองใน fb ณ ระดับรายได้เฉลี่ยครัวเรือนต่างๆ


C onclusion a nd r ecommendation
Cกลุ่มคนทำงานเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์มากกว่านักเรียน/นักศึกษาonclusion and Recommendation


Conclusion
Conclusionกลุ่มคนทำงานเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์มากกว่านักเรียน/นักศึกษา

  • กลุ่มคนที่ใช้ fb และสนใจเป็นเพื่อนกับคนดังในสังคมออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนอายุไม่เกิน 36 ซึ่งมักให้ความสนใจในกลุ่มบันเทิง

  • ดังนั้นการทำการตลาดสำหรับคนกลุ่มนี้โดยใช้ช่องทางเฟซบุ๊คผ่านทางบุคคลที่เป็นที่จับตามองของคนกลุ่มนี้ จึงเป็นอีกช่องทางที่น่าจะมีศักยภาพที่ดี

  • การตลาดในธุรกิจบันเทิงบนสื่อสังคมออนไลน์จึงเป็นสิ่งที่น่าจับตามองมากที่สุด

  • ในขณะที่กลุ่มคนที่มีการศึกษาสูง จะใช้เฟซบุ๊คเพื่อสังคมส่วนตัวของเขาเองมากกว่า ดังนั้น ช่องทางการตลาดนี้ไม่น่าจะประสบความสำเร็จนักสำหรับคนกลุ่มนี้


Recommendation
Recommendationกลุ่มคนทำงานเป็นเพื่อนกับอภิสิทธิ์มากกว่านักเรียน/นักศึกษา

  • ไม่ว่าจุดประสงค์ของความต้องการเป็นเพื่อนกับคนดังจะเป็นอะไร แต่การทำการตลาดกับคนดังก็ทำให้คนจำนวนมากหันมามองสิ่งที่ต้องการสื่อสารได้นับเป็นการสร้างโอกาสทองที่ดีในการแนะนำและสร้างความคุ้นเคยกับตัวผลิตภัณฑ์ได้ แต่ที่สำคัญคงต้องทำอย่างแนบเนียน และไม่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่ากำลังถูกยัดเยียดจากกลุ่มคนดังเหล่านี้

  • นอกจากนั้น งานวิจัยชิ้นนี้ยังเป็นอีกชิ้น ที่สนับสนุนแนวคิดของประสิทธิภาพของการตลาดแบบใหม่ที่เรียกว่า viral marketing บนสังคมออนไลน์