MARÇO 2012

1. Radar ACREFI – DATA POPULAR Os desejos de consumo dos brasileiros em 2012 MARÇO 2012

2. O DATA POPULAR foi a primeira empresa brasileira a se especializar no mercado de baixa renda Após conduzir inúmeras pesquisas sobre o mercado popular, liderar processos de inovação de produtos, auxiliar no desenvolvimento de marcas e planos de marketing para companhias nacionais e multinacionais, o DATA POPULAR é hoje referência absoluta no desenvolvimento de pesquisas e estratégias de negócio para as classes C, D e E

3. O Data Popular atende as maiores e mais exigentes empresas que atuam no Brasil. A diversidade de áreas de atuação nossos clientes trouxe para empresa a capacitação e experiência de atuar no estudo e desenvolvimento de estratégias de negócio na grande maioria dos segmentos da economia nacional

4. Radar Acrefi– Data Popular Os desejos de consumo dos brasileiros em 2012 Fonte: Pesquisa Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de 71 cidades em todo o país Março de 2012

5. Critério de Classificação Social Calculado a partir da renda domiciliar per capita mensal de todas as fontes Fonte: Data Popular, 2011; elaborado a partir de dados da PNAD-IBGE

6. HÁ DEZ ANOS QUE O DATA POPULAR AJUDA O BRASIL A ACOMPANHAR UMA DAS MAIS PROFUNDAS MUDANÇAS SOCIAIS DE SUA HISTÓRIA Elite Nova Classe Média Base da Pirâmide 2012 2001

7. MUDANÇA DA PIRÂMIDEPOPULACIONAL 181 milhões 193 milhões 197 milhões Fonte: Projeção Data Popular à partir dos microdados da PNAD – IBGE

8. CRESCIMENTO DA NOVA CLASSE MÉDIA 3 de cada 10 pessoas que entraram na Nova Classe Média são nordestinas Crescimento da nova classe média por tipo de área Crescimento da nova classe média por regiões Contribuição de cada região para o crescimento da classe média +35% +50% +29% Contribuição de cada tipo de área para o crescimento da classe média +21% +16% O maior crescimento relativo da Classe Média se deu nas áreas rurais

9. As regiões do Brasil NORTE Habitantes:15,8 milhões NORDESTE Habitantes: 53,0 milhões Brasil 2010: 190 milhões de Habitantes CENTRO-OESTE Habitantes: 14,0 milhões SUDESTE Habitantes: 80,3 milhões SUL Habitantes: 27,3 milhões

10. A classe C e o consumo 2011 DISTRIBUIÇÃO POR CATEGORIA 31,55% Lar R$ 1,03 trilhão* 23,16% Serviços** Alimentação e Bebidas 18,49% 8,32% Saúde e Beleza 8,17% Transporte 5,12% Vestuário 2,07% Educação 1,60% Entretenimento * Valor que considera a renda total somada ao crédito das famílias **Serviços prestados esporadicamente: Cabeleireiros, manicures, lavanderias, sapateiros, empregados domésticos, cartórios etc. 1,52% Viagens Fonte: Projeção Data Popular, Julho de 2011 (à partir dos dados do IBGE)

11. Expectativas

12. Desejos de compra em 2012 Individual Formas de pagamento Pretendem comprar Número de pessoas Parcelado À Vista 45,6% 37,0milhões Celular 54,4% 54,2% 32,4milhões Notebook 45,8% 57,2% 25,6milhões Tablet 42,8% Os brasileiros que pretendem comprar celular em 2012, somam 37 milhões de pessoas. A intenção de compra de tablets, que vem ganhando força, é manifestada por cerca 25,6 bilhões. Quanto às formas de pagamento, a maioria prefere parcelar as aquisições de notebooks e tablets. Em relação à compra de celulares, a preferência é pelo pagamento à vista. Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012

13. Desejos de compra em 2012 Familiar Formas de pagamento Pretendem comprar Número de Famílias Parcelado À Vista Quando questionadas sobre a intenção de compra para 2012 de vários bens de consumo, como TV e sofá, a maior parte das famílias afirmou que pretende comprar a prazo. Apenas o jogo de quarto obteve preferência pelo pagamento à vista. 56,1% 8,3milhões TV 43,9% 62,4% 6,9milhões Sofá 37,6% 47,9% 6,4milhões Jogo de quarto 52,1% 52,5% 5,3milhões Fogão 47,5% 60,7% 5,1milhões Geladeira 39,3% 60,8% 3,8milhões Computador 39,2% Percebe-se ainda que as famílias que manifestam o desejo de comprar um computador de mesa é bastante reduzido. Resultado da competição com notebooks e tablets Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012

14. Pretensão de Compra À VISTA “versus” A PRAZO Na média, o pagamento das potenciais compras será: À VISTA A PRAZO

15. Pretensão de Compra R$ 1,7 milhões de brasileiros afirmam pretender adquirir uma MOTOCICLETA nova ou usada esse ano Entre os brasileiros que pretendem comprar uma motocicleta este ano, 57,9% pertencem às classes C e D. Já as classes A e B respondem por 42,1% dos interessados em adquirir esse tipo de bem em 2012 Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012

16. Posse de automóveis Afirmam ter pelo menos um automóvel em sua residência: Alta Renda85,5% Emergentes 41,3% Proporcionalmente, de quem diz ter pelo menos um automóvel na sua residência: Entre os brasileiros que dizem ter pelo menos um carro em casa, os emergentes representam 74,1%. Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país Março de 2012

17. Pretensão de Compra R$ 8,5 milhões de brasileiros afirmam pretender comprar esse ano um AUTOMÓVEL novo ou usado Entre os brasileiros que pretendem adquirir um automóvel este ano, 55,3% pertencem às classes C e D. O restante, 44,7% são representados por integrantes das classe A e B. Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012

18. CONFORTO O que o automóvel significa para os brasileiros: RAPIDEZ SEGURANÇA ECONOMIA LIBERDADE Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país Março de 2012

19. Posse de automóveis O seu carro próprio possui seguro automotivo? Alta Renda74,8% Emergentes 42,9% É comum possuir seguro de carro na alta renda. Os emergentes, porém, vão aos poucos descobrindo a sua importância: 42,9% dizem estar com os carros segurados Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país Março de 2012

20. Posse de automóveis Tipo de carro adquirido: Alta Renda Emergentes Os emergentes conseguem o melhor custo benefício comprando carros usados, que representam 74% de suas compras de automóveis. Já na alta renda, seis em cada dez integrantes compraram carros novos. Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país Março de 2012

21. Posse de automóveis Entre os veículos adquiridos pela Alta Renda, 44,2% foi pago à vista. No caso dos Emergentes, a maior participação proporcional foi o de financiamento bancário Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país Março de 2012 Fonte: Data Popular Online 2011 – 18.356 respondentes

22. Posse de automóveis Curiosidade 13,1% dos carros dos homens 25,7% dos carros das mulheres estão licenciados em nomes de esposas estão licenciados em nomes dos maridos É mais comum encontrar mulheres com carros licenciados em nomes dos maridos do que o inverso Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país Março de 2012

23. OBRIGADO! Renato Meirelles Sócio diretor do Instituto Data Popular renato@datapopular.com.br Março de 2012