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INTERBRAND. Miguel Blanca Gilberto Trejo Daniela Regina Mitre Mitzi Sámano. Interbrand Creating and managing brand value. Factores. MARCAS. Criterios. Transcendencia geográfica y cultural, expansión económica y presencia en los mercados del futuro. Elementos a considerar.

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Presentation Transcript

  1. INTERBRAND Miguel Blanca Gilberto Trejo Daniela Regina Mitre Mitzi Sámano

  2. InterbrandCreating and managingbrandvalue

  3. Factores

  4. MARCAS

  5. Criterios Transcendencia geográfica y cultural, expansión económica y presencia en los mercados del futuro.

  6. Elementos a considerar • Lazos entre marca y empresa • La marca y la cadena de ganancias del servicio • La relevancia del valor de la marca • Los estudios de administración de empresas y gestión de marcas • Los Negocios y las marcas

  7. … • Prioridades de la marca y los altos directivos en incertidumbre • La marca y la confianza interna • Marca como activo de negocio • La marca en el mercado • Los problemas mercadológicos

  8. Criterios para la calificación • Antecedentes: • 20 años valorando más de 4000 marcas. • Rankings a nivel global y de manera específica por zona. • Interbrand cuenta con una posición clara e innovadora de liderazgo en la calificación de marcas. • Metodología y criterios puntuales.

  9. Criterios para la calificación • La marca tiene que contar con datos financieros públicos y sustanciales. Capital abierto. • La marca debe ser ampliamente reconocida en su mercado principal. • El EconomicValueAdded debe ser positivo. • De ser holdings, debe dar información suficiente de cada una de las marcas individuales.

  10. Puntos evaluativos: • Por lo menos 30% de los ingresos deben de venir de un país externo al de la marca. • Presencia en por lo menos tres continentes y cubrir una gran parte geográfica de mercados emergentes. • Suficiente información financiera disponible de la marca. • Se esperan ganancias en largo plazo, mayores a el gasto en la explotación de la marca, sus costos y financiamiento. • La marca debe de lograr sensibilizar al público, más allá del mercado meta.

  11. Exclusión • No proporcionar suficiente información pública de situación financiera. • No ser globalmente conocida y visible.

  12. Metodología

  13. 2006

  14. 2007

  15. 2008

  16. 2009 • Tecnología entre los diez primeros lugares: IBM (2°), Microsoft (3°), Intel (9°) • No están entre los diez primeros lugares: Samsung (19°), Apple (20°) • Toyota (8°) única empresa automotriz y japonesa en el top 10. • Samsung única empresa de Corea del Sur. • En el top 20, ocho empresas americanas. • Diferencia en valor de marca: Coca Cola (1°) vs. Apple (20°)= 53, 301

  17. BEST GLOBAL BRANDS 2011 Mitzi Sámano Loyola

  18. 2011 1 Valor de marca: 71,861

  19. 2011 2 Valor de marca: 69,905

  20. 2011 3 Valor de marca: 59,087

  21. 2011 4 Valor de marca: 55,317

  22. 2011 5 Valor de marca: 42,808

  23. 2011 6 Valor de marca: 35,593

  24. 2011 7 Valor de marca: 35,217

  25. 2011 8 Valor de marca: 33,492

  26. 2011 11 Valor de marca: 27,764

  27. 2011 17 Valor de marca: 23,430

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