Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre
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Restitution finale du plan d’actions Le 19 juin 2009 à Liernais – Maison du temps libre PowerPoint PPT Presentation


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Conseil et Ingénierie Touristique. Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois-Morvan 2009-2013. Restitution finale du plan d’actions Le 19 juin 2009 à Liernais – Maison du temps libre. Rappel des enjeux de la mission. Les enjeux de la mission.

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Restitution finale du plan d’actions Le 19 juin 2009 à Liernais – Maison du temps libre

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Presentation Transcript


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

Conseil et Ingénierie Touristique

Plan stratégique et marketing

du Tourisme en Pays de l’Auxois-Morvan

2009-2013

Restitution finale du plan d’actions

Le 19 juin 2009 à Liernais – Maison du temps libre


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

Rappel des enjeux de la mission


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

Les enjeux de la mission

L’enjeu général de la mission est de doter le Pays de l’Auxois

d’un outil de pilotage pour orienter sa politique

en matière de tourisme et de loisirs

Enjeu de mobilisation

Fédérer les acteurs autour d’un projet de

développement touristique partagé

Enjeu socioéconomique

Anticiper et accompagner le développement du

potentiel touristique du Pays de l’Auxois

Enjeu d’image et de positionnement

Doter le Pays d’une stratégie ambitieuse et efficace

Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

La méthodologie mise en place


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

La méthodologie mise en oeuvre

Phase 1 :

Réalisation d’un diagnostic de l’économie touristique du Pays

Phase 2 :

Définition d’une stratégie de développement touristique partagée

Phase 3 :

Elaboration d’un plan d’actions opérationnel intégrant des outils d’évaluation

Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

Les orientations stratégiques et marketing


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

Le positionnement du Pays de l’Auxois-Morvan

L’eau, élément

de valorisation et

d’animation

du patrimoine naturel

La rencontre

humaine

Les plaisirs

du goût

Auxois-Morvan

L’art et l’histoire,

au passé,

au présent et au futur

Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

Le positionnement du Pays de l’Auxois

  • Les orientations stratégiques du tourisme pour le Pays de l’Auxois ont fait ressortir un positionnement qualifiant autour de quatre thématiques emblématiques du territoire :

  • L’eau, élément de valorisation et d’animation du patrimoine naturel remarquable de l’Auxois :

    • l’eau comme support ludique,

    • comme mode de transport,

    • comme source vitale,

    • comme trame bleue dans un écrin de verdure…

  • Les plaisirs du goût :

    • de la production locale raisonnée/bio jusque dans l’assiette…

    • l’axe gastronomique mais aussi la restauration familiale de qualité…

  • La rencontre humaine :

    • à la rencontre des personnages de l’Auxois (César, Vercingétorix, Buffon, Mme de Sévigné…), tant dans leur dimension historique que dans leur modernité,

    • à la rencontre des savoir-faire locaux (artisans, agriculteurs/viticulteurs…)

  • L’art et l’histoire, au passé, au présent et au futur :

    • le patrimoine bâti ancien et les expressions contemporaines,

    • la dimension culturelle sur le territoire (espaces culturels, évènementiel, festivals…)

  • Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Le positionnement du Pays de l’Auxois

    • Ces thèmes ont été choisis en raison de :

    • leur ancrage dans la réalité humaine de l’Auxois : activités et savoir-faire locaux, expérience des femmes et des hommes qui ont façonné l’Auxois...

    • leur portée universelle et contemporaine : ils font référence à des enjeux planétaires qui engagent les choix politiques locaux et l’avenir du territoire.

    • leur capacité à se décliner sous forme de produits itinérants : ils servent de « fil rouge » à la découverte du territoire par la mise en avant de sites / prestations / initiatives publics ou privés exemplaires.

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Les publics-cibles prioritaires du Pays de l’Auxois

    Clientèles internes

    • Les habitants et les propriétaires de résidences secondaires

      • En tant que consommateurs de l’offre touristique et de loisirs

      • En tant que prescripteurs de l’offre de tourisme et de loisirs

      • Avec des actions « privilège » destinées aux Habitants ambassadeurs : visites d’exception, blog dédié sur le futur site du Pays...

    • Les partenaires touristiques :

      • Institutionnels : ADT, CCI, Chambre d’agriculture, Pays voisins, DRT, Chambre des métiers, CRT, UDOTSI/FROTSI, gîtes de France, Logis de France...

      • Privés : prestataires touristiques

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Les publics-cibles prioritaires du Pays de l’Auxois

    Clientèles internes

    • A toucher « en direct » :

      • la clientèle française :

      • De proximité : Agglomération de Dijon, mais également de Châlon sur Saône et d’Auxerre

      • Francilienne : promotion de la gare de Montbard

      • une clientèle française « affinitaire » en phase avec les caractéristiques du Pays

      • Familiale et sportive (vélo, randonnée)

      • Seniors à la recherche d’une offre patrimoniale et culturelle

      • Sensibilisée à l’environnement et à la recherche de contact avec la nature

      • Les clientèles en transit sur le territoire

    • A toucher en s’adossant aux actions

    • menées par la Côte-d’Or et la Bourgogne :

      • La clientèle Lyonnaise et Lilloise

      • La clientèle étrangère, parmi laquelle celle d’Europe du Nord (belges, hollandais, britanniques)

    • A toucher en s’adossant à la dynamique d’Alésia

      • Cibles à définir en coordination avec Alésia Développement

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Le plan marketing et stratégique du Pays de l’Auxois

    :

    3 enjeux

    21 actions opérationnelles

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Enjeu de qualité

    Engager le territoire dans une démarche de progrès au crible du DD

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Enjeu de reconnaissance

    Faire connaître et reconnaître l’Auxois-Morvan

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Enjeu d’organisation

    Optimiser la gouvernance du tourisme sur le territoire

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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    PLAN D’ACTIONS DETAILLE

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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Annexe 1 : exemple de déclinaison de la charte « Auxois Naturellement » dans la restauration

    • PRODUIT

      • Mise en place d’un menu « Auxois naturellement » : entrée + plat + fromage ou dessert + boisson locale

      • Mise en place d’un menu enfant « Auxois naturellement » : plat + dessert + boisson locale

      • Prix semblable à la carte « classique » + 10% au maximum

    • ACCUEIL / ACCESSIBILITE

      • Horaires/jours d’ouverture adaptés

      • Chaîne d’accessibilité handicap : place de stationnement, largeur de porte, toilettes, hauteur de table, éclairage...

      • Présentation orale de la carte, si besoin

    • ENGAGEMENTS ENVIRONNEMENTAUX

      • Serviettes de table et de toilette en tissu

      • Chasse d’eau double flux

      • Robinets à détecteur automatique

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Enjeu de reconnaissance

    Faire connaître et reconnaître l’Auxois-Morvan

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Enjeu d’organisation

    Optimiser la gouvernance du tourisme sur le territoire

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


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    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Proposition de grille de crit res d attribution d aides aux porteurs de projets touristiques priv s

    Proposition de grille de critères d’attribution d’aides aux porteurs de projets touristiques privés

    Plan stratégique et marketing du Tourisme en Pays de l’Auxois 2009-2013 – Plan d’actions


    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre

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    Restitution finale du plan d actions le 19 juin 2009 liernais maison du temps libre1

    Conseil et Ingénierie Touristique

    Plan stratégique et marketing

    du Tourisme en Pays de l’Auxois-Morvan

    2009-2013

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