귀사의 홍보전략 집중에 라펜트 (Lafent) 가 함께 합니다 . -2011 년도 배너광고 제안서 -

1. Professional Portal Site Lafent, Landscape Architecture for Entertainment 조경문화 녹색문화, 라펜트(http://www.lafent.com) 귀사의 홍보전략 집중에 라펜트(Lafent)가 함께 합니다. -2011년도 배너광고 제안서- E-mail _ lafent@lafent.com (413-756) 경기도 파주시 교하읍문발리529-5 환경과조경2층 Tel _ 031-955-6042~4. Fax _ 031-955-4969 랜트주식회사(La·entCo.,Ltd.)

2. 목 차 ⊙ 광고제안 1. 인터넷기반의 지식정보화 / 2 2. 조경분야 지식정보 핵심축, 라펜트(Lafent) / 4 3. 라펜트(Lafent), 2011년 계획 / 6 4. 배너광고 제안 / 7 - 국내 광고산업 현황 / 7 - 배너광고와 검색광고 / 8 - 라펜트 배너광고의 강점 / 9 - 라펜트 배너광고만의 혜택 / 10 - 배너광고 가격 및 상품안내 / 11 - 배너광고 정책 및 제작시 주의사항 / 18 ⊙ 부록 1. 랜트㈜ 소개 / 19 - 개요 / 19 - 설립배경 / 20 - 운영목표 / 21 - 조직 / 22 - 주요 제휴현황 / 24 2. 라펜트(Lafent) 소개 / 25 - 메인화면 / 25 - 기본정보 / 26 - 주요 서비스 / 27 3. 광고담당자 안내 / 29 조경정보의 바다! 유일의 조경문화공간! 라펜트(Lafent)! 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 1/28

3. 1. 인터넷기반의 지식정보화 ⊙ 인터넷을 중심으로 한 지식정보화 사회로의 진화 ◦IT의 발전은 산업사회를 넘어 각종 데이터, 음성, 영상, 멀티미디어 등과 같은 모든 형태 의 정보를 디지털화할 수 있는 지식정보화 사회로의 기반을 마련했다. ◦ 이제는 세대당 1대 이상의 컴퓨터를 보유하 고 있으며, 국내인구 약 3,700만(2009년)이 사용하고 있는 인터넷은 자료 및 정보획득의 수단(89.4%), 여가활동의 장(88.4%), 소통의 통로(87%), 문화의 장이나 경제수단(56.4%), 미디어 역할(52.5%)도 하면서 국민들의 삶의 양식뿐만 아니라 의식까지 변화시키고 있다.(방송통신위원회, 한국인터넷진흥원,“2009년 인터넷이용실태조사) Information society ⊙ 무선인터넷 기반 스마트폰, “속도의 경제”를 가속화 ◦스마트폰 하나로 정보습득, 업무수행, 사회적 관계 형성, 여가활 용 등을 해결하는 신세대 모바일족이 증가 ◦전통적인 정보, 미디어 소비형태가 디지털 소비형태로 급격히 변 화하고, 역사상 가장 강력한 정보화 구현 ◦ PC로 처리하던 업무를 스마트폰으로 수행할 수 있게 되면서 “움직이는 사무실”(Everyplace Office) 구현이 가능 ◦ 트위터 등의 인터넷 커뮤니티를 통해 실시간으로 소통함으로써 사회적 커뮤니케이션의 저변과 속도의 획기적 개선 ◦ 카페와 공원 등지에서는 무선랜 구축을 기반으로 업무를 처리하 는 “Hybrid Space”화 가속 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 2/28

4. 1. 인터넷기반의 지식정보화 ⊙ 건설분야 사업체별 지식정보화 현황(행정안전부, 한국정보화진흥원 발행, 2009 정보화통계집) ◦ 정보화를 위한 예산투자 : 49.3% ◦ 컴퓨터 보유현황 : 77.8% ◦ 업무상 컴퓨터 이용율 : 77.8% ◦ 인터넷 접속률 : 77.3% ◦ 업무상 인터넷 이용률 : 77.1% ◦ 업무상 인터넷 이용활동 : - e-mail송수신(90.7%) -제품및서비스에 관한 정보검색(72.3%) -정부/공공기관과 업무처리(64.7%), -금융관련업무(67.9%), 기타 순 Information society ⊙ 2014년 인터넷사용율, PC는 3.5배, 모바일은 62배에 달할 것 ◦ 웹2.0이란 단어를 창시한 미국 오라일리미디어사의 팀 오라일리 회장은 스마트폰으로 언제나 인터넷을 접속할 수 있고 트위터 등 소셜미디어가 핵심 서비스로 부상한 2010년부터 웹스퀘이드 시대로 전망 ◦ 시스코에 따르면 글로벌 인터넷 트래픽은2014년 500엑사바이트(영화 10억편 분량)를 기록해 2009년에 비해 3.5배 늘어나고, 모바일데이터 트랙픽은40엑사바이트로 2009년에 비해 62배 늘어날 것으로 예상 ◦ 조산구 KT 신사업부문 상무는 “웹2.0과 스마트폰, 소셜 서비스와 인터 넷 컴퓨팅이 결합한 스퀘어드는 2차 인터넷 붐을 만들 것으로 본다”고. ◦ 김문조 고려대 사회학과 교수는 “과거 디지털 세대란 디지털에 익숙한 젊은 층을 규정하는 말이었ㅈ만 모바일 세대는 사용자와 연령이 비례하 지 않는다는 점에서 탈세대적 세대로 부른 만하다”고 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 3/28

5. 2. 조경분야 지식정보 핵심축, 라펜트(Lafent) ⊙ 조경문화·녹색문화, 라펜트(Lafent) 조경전문 포탈사이트인 라펜트는 지난 2009년 환경조경분야를 대표하는 지식정보의 핵심축이 되어 미래의 새로운 조경문화를 창달을 목표로 오픈하였습니다. 시대적 이슈인 지식정보화에 익숙해진 조경전문가에게 라펜트의 오픈은 각 분류별 200% 이상의 성장률을 기록케 하는 주요 이슈를 남겼습니다. ◦ 접속률 : 오픈 당시 1일평균 평균방문자 2,000명 이상 접속에서 현재 5,000여명 접속.(오픈시 조경분야에 집중홍보결과, 조경관련 전문가 1만여명의 20%에 해당하는 수치가 접속) ◦ 페이지뷰 : 오픈당시 1일평균 3만여페이지뷰에서 현재 10만여페이지뷰 기록. ◦ 접속자분포 : 접속자는 30~40대가 가장 많으며, 약 80%가 조경전문가(학생포함), 20%가 건축·토목 등 ◦ 대중포털사이트 제휴 : 네이버(사이트서치), 다음(뉴스제휴), 네이트(뉴스제휴)를 비롯한 총 4개(예정 포함) ◦ 단체제휴 : 세계조경가협회(IFLA), (사)한국조경학회, (사)한국조경사회를 비롯한 총 16개 단체와 제휴 ◦ 언론사제휴 : 한국건설신문, 환경조경신문, 산림신문을 비롯한 총 8개 언론사 ⊙ 라펜트(Lafent)의 성장과정 ◦ 2008. 1 : 랜트주식회사 설립 환경과조경과 정보공유 제휴(월간 환경과조경, 계간 조경생태시공) ㈜피엔아이시스템과 기술제휴 ◦ 2008. 7 : (사)한국조경학회의 라펜트 논문검색 승인 한국잔디학회의 라펜트 논문검색 승인 한국과학기술정보연구원과 학술정보 공유 제휴(논문) _ www.kisti.re.kr ◦ 2009. 9 : 라펜트 베타(Beta) 오픈. 1일평균 접속자 : 2,000여명, 1일평균 페이지뷰 : 3만여페이지뷰 ◦ 2008. 10 : (사)한국조경사회와 정보공유 제휴(협약) _ www.ksla.or.kr ◦ 2008. 11 : IFLA(세계조경가협회)와 정보공유 제휴(협약) _ www.iflaonline.org 대한전문건설협회 조경식재․시설물설치공사업협의회와 정보공유 제휴(협약) _ www.landscape.or.kr 대한건설협회 조경위원회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kalc.or.kr (사)한국환경생태학회와 정보공유 제휴(협약) _ www.enveco.org Introduction Lafent 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 4/28

6. 2. 조경분야 지식정보 핵심축, 라펜트(Lafent) ◦ 2008. 11 : 한국잔디학회와 정보공유 제휴(협약) _ www.society.kisti.re.kr/~tsk (사)한국인공지반녹화협회와 정보공유 제휴(협약) _ www.ecoearth.or.kr (사)한국환경계획·조성협회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kepla.or.kr (사)한국조경학회와 정보공유 제휴(협약) _www.kila.or.kr ◦ 2008. 12 : (사)한국경관협의회(현재 (사)한국경관학회)와 정보공유 제휴(협약) _ www.kolanco.or.kr ◦ 2009. 1 : 라펜트 그랜드(Grand) 오픈. 1일평균 접속자 : 2,500여명, 1일평균 페이지뷰 : 4만여페이지뷰 (사)한국전통조경학회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kitla.or.kr (사)한국환경조경자재산업협회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kelamia.or.kr 네이버(NHN㈜)와 사이트서치 제휴(협약) ◦ 2009. 6 : (사)한국잔디협회 정보공유 제휴(협약) _ www.ktia.or.kr (사)한국조경수협회 비공식 정보공유 _ www.klta.or.kr ◦ 2009. 12 : (재)환경조경발전재단 정보공유 제휴(협약) _ www.elaf.or.kr 한국건설신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.conslove.co.kr 한국어린이공원시설협동조합 정보공유 ◦ 2010. 1 : 라펜트 대메뉴 중 조경뉴스 리뉴얼 오픈 ◦ 2010. 2 : 한국주택신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.housingnews.co.kr 산림신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.sanlim.kr 우드뉴스 뉴스공유 제휴(협약) _ www.housingnews.co.kr 한옥신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.sanlim.kr 직업훈련뉴스 뉴스공유 제휴(협약) _ www.sanlim.kr ◦ 2010. 3 : 네이트 뉴스 제휴(협약) _ www.nate.com ◦ 2010. 5 : 라펜트 대메뉴 중 채용&인재 리뉴얼 오픈 ◦ 2010. 8 : (사)한국환경복원녹화기술학회 정보공유 제휴(협약) _ www.koserrt.or.kr 환경조경신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.hjnews.net ◦ 2010. 9 : 다음 뉴스 제휴(협약 예정) _ www.daum.com ◦ 2010. 10 : 라펜트 대메뉴 중 검색 리뉴얼 오픈 예정 ◦ 2010. : 네이버 뉴스 제휴(협약 추진중) _ www.naver.com Introduction Lafent 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 5/28

7. 3. 라펜트(Lafent)_ 2011년 계획 ⊙ 대형포털과의 조경뉴스 제휴를 통한 대중접근 ◦ 현재 네이트(www.nate.com)와 뉴스제휴로 인접분야 기술자 유입(건축, 토목 등) ◦ 2010년 9월 중 다음(www.daum.com)과 뉴스제휴 예정 ◦ 네이버(www.naver.com)과 뉴스제휴 진행중 ◦ 추후 구글, 파란, 야후 등의 포털과도 제휴 추진 예정 ⊙ 통합검색 리뉴얼 오픈 : 2010년 10월 예정 ◦ 라펜트(메뉴별) 데이터 검색, 네이버(블로그, 지식인, 사이트 등 주력메뉴) 검색, 다음(카페) 검색 구글(웹문서, 이미지) 검색 등 각 주요포털의 주력메뉴가 한번에 통합검색 ◦ 검색속도 향상, 검색시 자연어 검색, 추천 검색어, 자동완성기능 등을 포함한 고성능 검색엔진 탑재 ⊙ 라펜트 특별조경강좌, 조경소재, 키워드광고 : 2011년 1월 오픈 예정 ◦ 조경관련 전문가들을 위한 명교수강의, 특급기술자 이상의 실무자 강의 등 전문조경강좌 개설 ◦ 추후 노동부 환급교육 지정시 조경전문기술자들은 정부지원으로 교육 가능 ◦ 각 조경소재별 카테고리 및 세부 검색, 제품비교, 각 제품인증별, 업데이트별, 가격별 정렬기능 추가 ◦ 사용자 편의에 맞추어진 인터페이스 및 소재별 우선노출, 강조노출 가능 ◦ 디렉토리별 키워드 등록에 관한 우선 노출로 해당 사이트 유입율 증가 ◦ 조경소재의 키워드기능 추가로 검색시 우선 노출 ⊙ 모바일 서비스: 2011년 예정 ◦ 현재 서비스 중인 조경뉴스, 조경소재, 매거진 등의 데이터를 모바일 환경에 맞도록 재구성하여 서비스 ◦ 웹서비스를 비롯한 조경관련기술자들에게 필요한 어플리케이션 개발을 통한 서비스 제공 ⊙ 커뮤니티, 매거진 , 이미지: 2011년 예정 ◦ 현재 기술인, 카페, 블로그를 커뮤니티로 통합하여 대형포털 커뮤니티와 연계하고 기술자료 확충 ◦ 환경과조경, 조경생태시공을 매거진으로 통합하고, 건축, 도시계획 등 관련분야 매거진 데이터 취합 예정 ◦ 조경관련 기술자들이 보관하고 있는 조경관련 이미지를 공유하고, 서로간 판매할 수 있는 공간 마련 Contents of Lafent 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 6/28

8. 4. 배너광고 제안 _ 국내 광고산업 현황 ⊙ 국내 매체별 광고취급액 현황 ◦ 온라인 광고시장은 효과가 입증됨에 따라, 지난 2008년 신문광고산업을 넘어 TV광고와 견주고 있음. ◦전문가들은 향후 5년내에 TV광고 시장을 넘을 것으로 판단 ◦본 자료는 한국방송광고공사에서 집계한 2008년도 광고 산업 매체별 취급액 통계자료임.(단위 : 백만원) 배너광고 제안 ⊙온라인 광고취급액 및 장단점 ◦ 디스플레이 광고(배너광고) -온오프라인 광고매체중 브랜딩 노출효과 1위 -사이트 방문자 전체를 대상으로 효과 발생 -고액광고비로 인한 중, 대기업에서 선호(수요:수천개) -클릭율 0.2%로 내외로 체감 효과 떨어짐 ◦ 검색 광고(키워드광고) -클릭율 3%내외로 체감 효과 뛰어남 -전체 사용자중 약 20% 내 사용자에게 효과 발생 -전형적 타겟광고로 브랜딩 노출효과 적음 -소액광고비로 인한 소기업, 개인 선호(수요:수십만개) ◦ 본 자료는 IAB와 PricewaterhouseCoopers사의 2008년 광고 시장분석 자료임.(단위 : $) 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 7/28

9. 4. 배너광고 제안 _ 배너광고와 검색광고 ⊙ 디스플레이 광고(배너)와 검색 광고(키워드)는 다르다. ◦디스플레이 광고(배너)는 브랜딩광고, 검색 광고(키워드)는 제품광고다. -2000년대까지 기업들은 제품광고에 열을 올렸다. 그러나, 광고기법, 효과측정, 비용환산 등에 관한 여러 연구보고서들이 발표되며, 각 제품에 관한 다채널 광고보다, 집중적 브랜드 인식을 통한 통합 광고가 비용, 효과 등에서 훨씬 유리하다는 것을 확인하였다.(예, 구찌, 삼성, 네이버 등) -단, 브랜드 구축을 위한 기반이 조성되지 않았거나, 소규모일 경우는 검색광고가 유리하다. ◦온라인광고, 클릭수로 측정한 효과는 체감효과일뿐 매출에 큰 영향을 주지 못한다. -미국의 조사업체인 Comscore의 발표에 따르면 Heavy Clicker가 존해하여 인터넷 유저의 20%가 전체 클릭수의 80%를 차지한다는 보고가 있다. 즉 브랜딩 지표나 매출과는 상관관계가 낮다고 할 수 있다. (월간 아이엠애드 2월호, 김병조 나스미디어 마케팅전략실 실장. 2008) -Comscore에 따르면 디스플레이 광고(배너광고)에 노출된 소비자들은 같은 배너를 6~20번 가량 접했 을 때 브랜드 인지도가 35.4% 가량 상승했다. -배너광고 집행시 브랜드 관련 검색쿼리 약 38% 상승, 구매가능성(매출) 약 22% 상승. 네이버 실험결과 총 62개 캠페인 중 49개 캠페인에서 배너광고 노출이 구매에 영향을 준것으로 확인하였다. ◦디스플레이광고(배너)와 검색광고(키워드)를 동시에 진행할 경우, 시너지 효과가 발생된다. -검색광고(키워드)와 디스플레이광고(배너)를 동시에 진행할 경우, 상호간 장단점이 보완되어 최대 22% 가량 시너지효과 발생된다.(Atlas.2005) 배너광고 제안 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 8/28

10. 4. 배너광고 제안 _ 라펜트 배너광고의 강점 ⊙ 조경전문 포털사이트 라펜트의 배너광고는 다릅니다. ◦수요 또는 잠재고객 형성에 따른 비용대비 효과(비교를 위한 가정적 수치) -라펜트 : 잠재고객율 90% 이상으로 노출대비 효과가 매우 높음 ·잠재고객(회원기준) : 조경전문가 약 3,000명 + 인근분야 전문가 약 1,500명 / 5,000명 = 90% -대형포털 : 잠재고객율 0.5% 이상으로 노출대비 효과가 매우 낮음 ·잠재고객(조경전문가 약 3만명 + 인근분야 전문가 약 7만명) / 1일 방문자(20,000,000명) = 0.5% ◦라펜트 배너광고와 대형포털 키워드광고의 브랜딩 비용가치(비교를 위한 가정적 수치) -배너광고 인지율 : 44%(리서치전문회사 밀레니엄테크마) -배너광고(100만원 기준): 100만원 지출시 최소 44만원 가치(매출증가시 + α) ·44만원 = 50,000회 노출기준 x 44(%)(인지율, 조경관련기술자 다수) x 20원 -키워드광고(100만원 기준): 100만원 지출시 최소 2만원 가치(매출증가시 + α) ·2만원 = 5,000회 클릭 x 2(%)(구매율, 일반인 다수) x 500원 배너광고 제안 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 9/28

11. 4. 배너광고 제안 _ 라펜트 배너광고만의 혜택 ⊙ 라펜트 배너광고주에게 드리는 특별한 혜택 ◦조경뉴스 ·관련 기업뉴스 관리및 우선 노출로 기업신뢰성 및 인지도 상승 관리 ·기업과 관련한 유해뉴스의 관리 ◦현황 및 활용TIP ·조경업계 최대 뉴스사이트 ·한국건설신문 등 5개 신문사, 네이트와 뉴스제휴 ·다음, 네이버와 뉴스제휴 예정(2010. 9) ·신제품, 수상, 공모전당선, 인사이동, 워크샵 등 뉴스로 온라인 브랜딩 구축 ◦조경소재, 디렉토리 ·검색에 최적화된 소재등록 관리 ·주력제품에 관한 우선 노출 관리 ·기업사이트 직접유입을 위한 노출 관리 ◦현황 및 활용TIP ·2011년 1월 리뉴얼 오픈 예정(제품업로드 지원) ·(사)한국조경자재산업협회와 제휴 ·한국주택신문과 제휴 예정(리뉴얼 완료시) ·네이버, 다음, 구글 등과 검색 연계 ·다양한 키워드광고, 우선노출 및 강조노출 ·배너광고의 기업정보검색시 동시 노출 배너광고 제안 ◦키워드광고(2011년 1월 예정) ·기업사이트 유입, 소재노출수 관리 ·제품구매로의 직접적 연결 관리 ◦현황 및 활용TIP ·광고업체 디렉토리 최상단 노출 ·키워드 5개까지 입력 가능(예정) ·기업사이트 유입 또는 라펜트 기업정보검색 ◦채용&인재 ·기업채용시 배너광고 관리 ◦현황 및 활용TIP ·국내최대 조경관련 채용&인재사이트 ·배너광고 노출시 최대 3배의 클릭효과 ◦라펜트 메인(1번) 배너광고 ·기업 브랜드 홍보 연계 ·주력 제품 및 신제품 출시 홍보 연계 ·기업 수상 및 제휴 등 홍보 연계 ·기업홍보 관련 이벤트 연계 ◦관련 언론사 광고비 할인 ·한국건설신문 지면광고 최대 50% ·환경조경신문 지면광고 최대 50% ·계간 조경생태시공 지면광고 최대 80% ◦적극 활용시 통합시스템 구축에 따른 시너지 α: 배너광고의 기업정보검색시 해당 기업의 뉴스 및 기타 정보로 인지도와 신뢰도를 전달하고, 제품을 선택토록 할 경우 상당한 시너지효과 발생 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 10/28

12. 4. 배너광고 제안 _ 배너광고 가격 ⊙ 위치별 배너광고 가격 배너광고 제안 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 11/28

13. 4. 배너광고 제안 _ 광고상품 안내 Lafent Main 중앙 배너(1번) • 스탠다드(Standard) 40만원/1개월 (10,000회 노출 x 40원) • 프로페셔널(Professional) 120만원/1개월 (30,000회 노출 x 40원) • 기타사항 크기(pixels) : 420 X 100 형식 : SWF, GIF 배너제작 의뢰시 : 20만원 추가 부가가치세 : 별도 롤링제한 : 10개 배너 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 12/28

14. 4. 배너광고 제안 _ 광고상품 안내 Lafent Main 우측상단 배너(2-1번) • 스탠다드(Standard) 150만원/1개월 (50,000회 노출 x 30원) • 프로페셔널(Professional) 300만원/1개월 (100,000회 노출 x 30원) • 기타사항 크기(pixels) : 263 X 80 형식 : SWF, GIF 배너제작 의뢰시 : 15만원 추가 부가가치세 : 별도 롤링제한 : 5개 배너 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 13/28

15. 4. 배너광고 제안 _ 광고상품 안내 Lafent Main 우측하단 배너(2-2번) • 스탠다드(Standard) 125만원/1개월 (50,000회 노출 x 25원) • 프로페셔널(Professional) 250만원/1개월 (100,000회 노출 x 25원) • 기타사항 크기(pixels) : 263 X 80 형식 : SWF, GIF 배너제작 의뢰시 : 15만원 추가 부가가치세 : 별도 롤링제한 : 5개 배너 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 14/28

16. 4. 배너광고 제안 _ 광고상품 안내 Lafent Main 좌측하단 배너(3번) • 스탠다드(Standard) 140만원/1개월 (50,000회 노출 x 28원) • 프로페셔널(Professional) 280만원/1개월 (100,000회 노출 x 28원) • 기타사항 크기(pixels) : 190 X 142 형식 : SWF, GIF 배너제작 의뢰시 : 15만원 추가 부가가치세 : 별도 롤링제한 : 5개 배너 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 15/28

17. 4. 배너광고 제안 _ 광고상품 안내 Lafent Sub 우측상단 배너(5번) • 스탠다드(Standard) 100만원/1개월 (50,000회 노출 x 20원) • 프로페셔널(Professional) 200만원/1개월 (100,000회 노출 x 20원) • 기타사항 크기(pixels) : 250 X 200 형식 : SWF, GIF 배너제작 의뢰시 : 15만원 추가 부가가치세 : 별도 롤링제한 : 30개 배너 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 16/28

18. 4. 배너광고 제안 _ 광고상품 안내 Lafent Sub 좌측하단 배너(6번) • 스탠다드(Standard) 30만원/1개월 (20,000회 노출 x 15원) • 프로페셔널(Professional) 75만원/1개월 (50,000회 노출 x 15원) • 프로페셔널2(Professional) 150만원/1개월 (100,000회 노출 x 15원) • 기타사항 크기(pixels) : 250 X 160 형식 : SWF, GIF 배너제작 의뢰시 : 10만원 추가 부가가치세 : 별도 롤링제한 : 30개 배너 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 17/28

19. 4. 배너광고 제안 _ 배너광고 정책 및 제작시 주의사항 ⊙ 배너광고 정책 • 광고주의 권한과 의무는 광고계약서 상에 명시합니다. • 매체의 시스템에 문제가 있는 듯한 표현이나 매체의 이미지를 손상시킬 수 있는 배너의 집행을 거부 할 수 있습니다. • 광고주의 사이트가 유해한 사이트로 판단될 경우 배너의 집행을 거부할 수 있습니다. • 서비스의 중단은 급박한 사정이 있는 경우, 광고주에게 사전에 통지하지 않을 수도 있습니다. • 정보통신설비의 보수점검 및 교체와 통신, 장비의 장애 등의 사유가 발생한 경우에는 서비스의 제공을 일시적으로 중단할 수 있습니다. ⊙ 배너제작시 주의사항 • 바탕색 : 원색, 형광색 자제(디자인 심사후 재제작 요청) • 외곽선라인 : 외곽선라인을 권장하며, 기본적 규제 없음. 단 모서리는 둥글게 처리해야 합니다. • 링크타켓 : 반드시 target=_blank 지정하여 새창으로 링크되게 합니다. • CPU 점유율 : CPU 점유율이 50% 이상일 경우 정상적인 서비스가 불가능 할 수 있으므로, 반드시 50% 이하로 제작하여 주시기 바랍니다. • 전달시 주의사항: *.swf 파일과 원본(*.fla) 파일을 함께 전달해 주셔야 하며, Font 파일은 반드시 vector 이미지로 전환해야 수정 시 Font가 변형되지 않습니다. 또한 링크주소도 함께 전달하여 주시기 바랍니다. • 로드무비 제작: 용량이 클 경우 로드무비 방식으로 제작하며, 담당자에게 연락주시기 바랍니다. • GIF 배너 제작 : 제작한 GIF 배너와 URL을 담당자에게 전달합니다. • 태그 진행시 : 제작하신 태그를 담당자에게 전달합니다. : JAVAScript, iframe 등 Banner Advertising 정책 및 제작시 유의사항 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 18/28

20. 부록- 1. 랜트㈜ 소개 _ 개요 ⊙ 랜트㈜의 목표 랜트㈜는 28년 전통의 환경조경 전문잡지인 “환경과조경”을 모태로 시작한 국내 유일의 조경전문 포탈 사이트인 라펜트를 운영하고 있으며, 환경조경분야를 대표하는 지식정보의 핵심축이 되어 미래의 새로운 조경문화를 창달해 가고자 합니다. 뿐만 아니라 한국 조경의 대중화, 정보화, 국제화를 선도하는 기업으로 성장함으로써 인류의 아름답고 즐겁고 행복한 삶의 목표 달성에 기여코자 합니다. ⊙ 랜트(La·ent) 기본 정보 ◦ 랜트의 의미 : Landscape Architecture(조경) + entertainment(즐겁고 행복함) = La·ent ◦ 회사명 : 랜트주식회사(대표이사 오휘영) ◦ 설립일 : 2008년 1월 4일 ◦ 주요사업 : 조경전문 포탈사이트(인터넷 뉴스서비스, 인터넷신문 등) 운영 ◦ 본사 : 경기도 파주시 교하읍 문발리 529-5 환경과조경 2층 (미국지사 : U.S.A.) ◦ 연락처 : (t) 031-955-6042~4, (f) 031-955-4969, (e) lafent@lafent.com ◦ 사업영역 : 사업자등록번호(141-81-11184), 통신판매업신고(파주-1536호), 인터넷신문사업(경기아50100) 등 ⊙ 제휴현황 ◦ 현재 라펜트는 사이트의 공익성, 신뢰성, 전문성 등을 인정받아,(사)한국조경학회, (사)한국조경사회를 비롯한총 16개 조경관련단체, 한국건설신문을 비롯한 8개 언론사, 네이버, 네이트와 제휴 ⊙ 라펜트 기본 정보 (랜트㈜ 운영사이트) ◦ URL : www.LAFENT.com ◦ 라펜트(Lafent) 의미 : Landscape Architecture for Entertainment = Lafent ⊙ 기업 이념 ◦한국조경의 대중화, 한국조경의 정보화, 한국조경의 국제화 >>> 조경문화 창달 Introduction La·ent Co.,Ltd. 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 19/28

21. 부록- 1. 랜트㈜ 소개 _ 설립배경 ⊙ 시대적 변화와 조경의 변화 현 세대는 정보화사회에 이어‘지식기반사회’로 들어서고 있습니다. 특히 지식자산은 점차 다양한 지식 간의 결합을 통해 새로운 가치발굴을 필요로 하고 있으며, 최근 거의 모든 분야에서 통합, 융합, 통섭이 활발하게 이루어지고 있습니다. 조경분야도 지식결합에 의한 새로운 가치가 중요시 되고 있는 추세입니다. ⊙ 조경의 문화적 역할 자유롭게 서로 경계를 넘나드는 융합의 시대가 되면서 기술과 예술의 결합은 문화생산시대의 본격적인 시 작을 알리고 있습니다. 조경 또한 새로운 이미지 부여와 이야기(story), 감성 등의 투입을 통한 문화적 이미 지 창출을 요구받고 있습니다. 앞으로는 21세기형 문화발전을 위해 조경과 문화가 접맥된 새로운 문화형성 을 위해 노력을 경주하고자 합니다. ⊙ 조경분야의 의사소통과 새로운 의사소통 도구‘라펜트’ 지식은 상호작용에 의해 나눌수록 효용성과 가치가 상승하기 때문에 지식기반사회는 열림과 협력, 연결성 의 시대라는데 그 의미가 있습니다. 점차 본격화되는 지식기반사회에서 조경인에게는 전문정보를, 일반인 에게는 좀 더 알기 쉬운 정보를 제공하는 과정을 통해 순수문화와의 접목, 통섭, 그리고 조경문화의 저변확 대를 도모하기 위해 라펜트(Lafent)는 탄생되었습니다. 지식을 나눌수록 더욱 가치가 커지는 현 사회에서 라펜트는 상호작용을 위한 도구로서의 역할을 자임하고자 합니다. 라펜트(Lafent-Landscape Architecture for Entertainment)는 사람에게 즐거움과 심신의 휴식을 줄 수 있는 다양한 활동 - 조경공간에서 발생할 수 있는 모든 문화활동을 포괄 - 에 대한 서비스를 궁극적으로 지향합니다. 이와 같은 행위를 장소에 국한하지 않고 모든 ‘과정’과 ‘문제해결책’ 등이 관련된 서비 스에 가치 지향점을 두었습니다. 앞으로의 미래는 그간 축적된 역량을 바탕으로 다양한 분야와의 통섭으로 본격적인 조경문화 창달과 동시에 전문적 영역뿐만이 아니라 대중의 문화의식과 문화적 잠재력을 일깨워 삶의 질을 향상시키는 방법으로 설정되어야 합니다. 이에 라펜트는 본격적인 조경문화창달의 밑거름이자 사회자본이 될 수 있는 소중한 정보를 담아내고자 합니다. Introduction La·ent Co.,Ltd. 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 20/28

22. 부록- 1. 랜트㈜ 소개 _ 운영목표 지속가능하고 생태적으로 건강한 환경의 조성은 아무리 강조해도 지나치지 않은 환경조경분야의 기본과제 입니다. 국토를 녹색환경으로 조성하는 차원을 넘어 미래에는 그 동안의 성과와 축적된 역량을 바탕으로 문 화와 접맥할 수 있는 다양한 분야와의 통섭을 통해 본격적인 조경문화를 꽃피워야 하는 시기입니다. 라펜트는 한국 조경의 궁극적 지향점인‘한국조경문화의 창달’을 목표로,21세기 조경은 대중의 삶의 질 을 향상시켜야 함과 동시에, 전문적 영역뿐만이 아니라 대중의 문화의식과 문화적 잠재력을 일깨움이 함께 추구되어야 한다고 여기고 있습니다. ◦ 새로운 콘텐츠 발굴– 다양한 분야와의 연계된 콘텐츠 발굴하여 조경의 외연을 확장 ◦ 즐겁고 친근한 사이트– 전문적 정보를 넘어 조경과 관련된 정보를 쉽게 서핑할 수 있도록 조성 ◦ 정원가꾸기의 동반자– 조경의 근간인 정원 관련 콘텐츠를 지속 제공해 대중의 정원문화 확산에 기여 ◦ 생생한 뉴스의 전달–뉴스의 빠른 전달을 위해 뉴스전담부서를 두고 조경, 환경, 건설정보 등을 전달 ◦ 조경정보의 구심점– 한 번의 클릭으로 원하는 정보를 모두 얻을 수 있는 정보의 장 ◦ 모두의 열린 마당– 사용자가 정보를 취득함과 동시에 생산하는 사용자 지향의 사이트를 추구 ◦ 한국조경의 세계화– 인터넷을 통해 한국 조경을 세계에 알리고 국제 최고 수준으로 발전하는데 기여 위와 같은 노력을 통해 라펜트는 지역과 계층을 뛰어넘어, 모두에게 열린 장으로 거듭나려 합니다. 정보를 찾는 이에게는 지식을, 소통을 원하는 이에게는 교류를, 소식이 궁금한 이에게는 뉴스를, 즐거움을 기대하는 이에게는 유쾌함을 제공하고자 합니다. 우선 1단계로 자매회사인 <환경과조경> 28년간의 축적된 모든 자료를 시작으로 계획, 설계, 시공, 관리에 이르는 조경분야 전문지식이 총 망라됨과 동시에 뉴스와 이미지검색, 커뮤니티 공간을 아우르는 명실상부한 조경전문 포탈사이트로서의 역할을 수행코자 합니다. Introduction La·ent Co.,Ltd. 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 21/28

23. 부록-1. 랜트㈜ 소개 _ 조직 (대표자 이력) ⊙ 대표자명 : 오휘영 1972년 故 박정희 대통령경제비서실 비서관으로 근무하며 조경, 건설, 관광, 특정지역 개발을 담당했던 오휘영 대표(한양대 명예교수)는 조경이란 학문을 국내에 최초로 도입한 장본인입니다.1973년 청와대 경제 비서실 비서관으로 재직하며 서울대에 환경대학원, 서울대 및 영남대 조경학과를 창설한 주역이기도 합니다. 이후 1982년 조경분야 최초 잡지인 <환경과조경>(당시 <조경>)을 창간했으며, 2009년 1월 조경분야의 새로 운 매체이자 정보 공유의 장인 조경전문 포탈사이트 라펜트를 창설했습니다. ⊙ 주요 상훈 ◦ 1977~1999年 : 홍조근정훈장(대통령), 대통령 표창장(대통령), 환경분야 우수잡지 발행인상(문광부장관) ◦ 2002~ 2003年 : 백남학술상(한양대학교 총장), 국무총리 표창(국무총리), 대통령 표창 ⊙ 주요 경력 ◦ 美, 일리노이 주정부 및 시카고市 녹지관리청 조경담당관 ◦ 故 박정희 대통령경제비서실 비서관(조경, 건설, 관광, 특정지역 개발담당) ◦ 국무총리 행정조정실 제3행정조정관(서울시 담당), 중국 안도현 인민정부 경제 건설고문 ◦ 서울시 도시계획위원 ․ 공원위원, 국민홍보위원(문광부), 자연공원협회 회장, 국립공원위원(환경부) ◦ IFLA 부회장 (본부소재 : 불란서 파리市), 1992 IFLA 한국총회 조직위원장 ◦ 총무처·건설부 정책자문위원, 대한주택공사·한국토지공사 심사위원 ◦ 한국조경학회 회장 ◦ 한양대학교 환경과학대학원 원장 ◦ 상명대학교 대학원 석좌교수 ◦ 한양대학교 명예교수, 월간 ‘환경과 조경’ 편집인 겸 발행인(발행기간 : 28年), 랜트㈜대표이사·회장 Introduction La·ent Co.,Ltd. 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 22/28

24. 부록- 1. 랜트㈜ 소개 _ 조직 ⊙ 랜트㈜ 조직(뉴스전담부서) 업무영역으로는 신규사업, 부서별 기획에 관한 경영기획업무에서부터 총무인사, 영업판매, 정보의 수집, 생 성, 편집, 등록·디자인, 정보 공유 제휴 및 공동사업을 위한 업무, 라펜트 운영관리, 기술지원 등의 임무를 수행하고 있습니다. 특히 뉴스전담부서는 정보수집(보도용 정보, 인사정보), 정보생성(보도용 정보(취재, 기획, 인터뷰 등), 콘텐츠 관련 동영상 제작), 정보편집(홍보 및 보도용 정보편집 노출), 정보 등록·디자인(홍보 및 보도용 정보 등록· 디자인), 정보 공유 제휴등이 이루어지고 있습니다. ⊙ 운영위원회 국내의 유일무이한 조경전문 포탈사이트인 라펜트는 보다 높은 전문성과 신뢰도를 쌓기 위해 지난 2009년 6월 조경전문가 및 IT전문가로 구성된“라펜트 운영위원회”를 발족하여 운영하고 있습니다.“라펜트 운영 위원회”는 라펜트의 발전방향을 위한 제언과 지속적인 토의를 통해 보다 신뢰도 있는 정보제공과 대중을 겨냥한 콘텐츠 제공을 목표로 매해 분기별 운영회의를 개최하고 있습니다. 현재 운영위원으로는 양병이 운영위원장(서울대 교수), 김복영 위원(서울대 강사), 남기준 위원(환경과조경 편집이사), 박승진 위원(LOCI 소장), 백정희 위원(환경과조경 이사(전무)), 전영곤 위원(㈜디자인상상플러스 실장), 조경진 위원(서울대 교수), 조수연 위원(㈜이자인 이사), 최자호 간사(랜트㈜ 부장)가 활동중입니다. ⊙ 외부기자단 _ 학생기자, 해외통신원, 웹기자 각 지역 및 대학의 소식을 보다 신속하고 활발하게 전달하기 위해 조경을 전공하고 있는 전국 조경학과 대학생들을 대상으로 웹기자(<환경과조경>의 통신원과 중복) 제도를 운영하고 있으며, 현재까지 약 750여명 의 웹기자를 배출하였습니다. 현재 50명의 웹기자와 국내 조경산업의 현장에서 생생한 소식을 전해주고 있는 현장기자 그리고미국, 독일, 캐나다, 호주, 일본, 프랑스, 중국, 두바이, 싱가포르 등지에서 해외 리포터가 활발하게 활동중에 있습니다. Introduction La·ent Co.,Ltd. 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 23/28

25. 부록- 1. 랜트㈜ 소개 _ 주요 제휴현황 ◦ 2008. 1 : 환경과조경과 정보공유 제휴(월간 환경과조경, 계간 조경생태시공) ◦ 2008. 7 : 한국과학기술정보연구원과 학술정보 공유 제휴(논문) _ www.kisti.re.kr ◦ 2008. 10 : (사)한국조경사회와 정보공유 제휴(협약) _ www.ksla.or.kr ◦ 2008. 11 : IFLA(세계조경가협회)와 정보공유 제휴(협약) _ www.iflaonline.org 대한전문건설협회 조경식재․시설물설치공사업협의회와 정보공유 제휴(협약) _ www.landscape.or.kr 대한건설협회 조경위원회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kalc.or.kr (사)한국환경생태학회와 정보공유 제휴(협약) _ www.enveco.org 한국잔디학회와 정보공유 제휴(협약) _ www.society.kisti.re.kr/~tsk (사)한국인공지반녹화협회와 정보공유 제휴(협약) _ www.ecoearth.or.kr (사)한국환경계획·조성협회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kepla.or.kr (사)한국조경학회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kila.or.kr ◦ 2008. 12 : (사)한국경관협의회(현재 (사)한국경관학회)와 정보공유 제휴(협약) _ www.kolanco.or.kr ◦ 2009. 1 : (사)한국전통조경학회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kitla.or.kr (사)한국환경조경자재산업협회와 정보공유 제휴(협약) _ www.kelamia.or.kr 네이버(NHN㈜)와 사이트서치 제휴(협약) ◦ 2009. 6 : (사)한국잔디협회 정보공유 제휴(협약) _ www.ktia.or.kr (사)한국조경수협회 비공식 정보공유 _ www.klta.or.kr ◦ 2009. 12 : (재)환경조경발전재단 정보공유 제휴(협약) _ www.elaf.or.kr 한국건설신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.conslove.co.kr 한국어린이공원시설협동조합 정보공유 ◦ 2010. 2 : 한국주택신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.housingnews.co.kr 산림신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.sanlim.kr 우드뉴스 뉴스공유 제휴(협약) _ www.housingnews.co.kr 한옥신문 뉴스공유 제휴(협약) _ www.sanlim.kr 직업훈련뉴스 뉴스공유 제휴(협약) _ www.sanlim.kr ◦ 2010. 3 : 네이트 뉴스 제휴(협약) _ www.nate.com ◦ 2010. 8 : (사)한국환경복원녹화기술학회 정보공유 제휴(협약) _ www.koserrt.or.kr Introduction La·ent Co.,Ltd. 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 24/28

26. 부록- 2. 라펜트(Lafent) 소개 _ 메인화면 About Lafent 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 25/28

27. 부록- 2. 라펜트(Lafent) 소개 _ 기본정보 ⊙ 라펜트(Lafent) 의미 ◦Landscape Architecture for entertainment = Lafent ◦ 라펜트(Lafent)는 환경조경분야를 대표하는 지식정보의 핵심축이 되어, 새로운 조경문화를 창달해가고자 함을 의미 ⊙ 기본정보 ◦오픈일 : 2009년 1월 1일 ◦평일평균 순방문자 수 : 5,000여명 ◦평일평균 페이지뷰 수 : 100,000만 페이지뷰 이상 ◦라펜트 접속 평균연령대 : 30대(30% 이상), 40~50대 이상(40% 이상), 기타 ◦ 성별 회원분포 : 남성_62% : 여성_38% ◦ 분야별 회원분포 : 조경_74%, 건축_12%, 토목_8%, 환경_5%, 기타_1% ◦ 업종별 회원분포 : 설계_42%, 시공_28%, 소재_8%, 공무원_2%, 교수_1%, 기타_19% ⊙ 주요서비스 ◦정보제공서비스 : 조경뉴스, 라펜트가든, 아카데미, 디렉토리 ◦ 정보공유서비스 : 조경소재, 이미지 ◦ 커뮤니티서비스 : 기술인, 카페, 블로그 ◦ 정보제공 및 판매서비스(e-매거진): 환경과조경, 조경생태시공, 책 ◦ 광고서비스 : 배너광고, 키워드광고(예정) About Lafent 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 26/28

28. 부록- 2. 라펜트(Lafent) 소개 _ 주요 서비스 ⊙ 정보제공서비스 : 조경뉴스, 라펜트가든, 아카데미, 디렉토리 ◦ 뉴스전담기자 및 웹기자(50여명), 기사제휴를 통해 정부, 단체, 학교, 해외 등의 조경뉴스 취합 ◦ 정원의 학문, 기술, 산업적 정보 제공해 일반인의 조경 인식 재고 및 교감 형성 ◦ 한국과학기술정보연구원과의 학술정보공유 제휴(논문) ◦ 조경관련 개인, 기업, 단체 등의 사이트 주소 제공 ⊙ 정보공유서비스 : 조경소재, 이미지 ◦ 각 업체별 조경관련 기술, 시설물, 자재, 식물의 통합정보제공 및 무료홍보기회 제공 ◦ 소재 사용 및 신제품 개발이 용이토록 소재에 대한 기술자 평가 ◦ 환경과조경 보유 이미지 및 제휴한 개인, 기업의 조경사례사진 전면 공개 ◦ 고품질 조경사례사진 구매에 따른 수익으로 자선기금 마련 ◦ 작가, 공간, 지역, 소재별로 키워드 검색정보제공 ⊙ 커뮤니티서비스 : 기술인, 카페, 블로그 ◦ 계획/설계, 시공/감리, 학교, 정원 등에서의 질문/답변 커뮤니케이션 ◦ 조경관련 구인/구직의 적극적 활성화를 위한 세부정보 제공 ◦ 조경기술자, 또는 일반인을 위한 커뮤니티 모임 등 정보공유를 위한 카페 및 블로그 제공 ⊙ 정보제공 및 판매서비스(e-매거진) : 환경과조경, 조경생태시공, 책 ◦ 전권 요약문 제공 및 요약문별 e-매거진 서비스와 직접 연결 ◦ 창간호부터 3년전 최근호까지 무료 제공, 3년전부터 최근호까지 저가 제공 ◦ 환경과조경, 조경생태시공과 독자간의 쌍방향 교류 시도 ◦ 대형 인터넷서점, 조경관련 출판사와의 제휴를 통해 통합도서정보제공 ◦ 조경관련도서의 가치판단을 위한 기술자 평가 Contents of Lafent 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 27/28

29. 부록- 3. 광고담당자 안내 ⊙ 배너광고 영업 • 최자호 부장 _핸드폰 : 010-8772-9996 _전화 : 031-955-6042(211) _이메일 : lafent@lafent.com _주소 : 경기도 파주시 교하읍 문발리 529-5 환경과조경 2층 ⊙배너광고 디자인 및 등록 • 김사라 부장 _핸드폰 : 010-4386-3555 _전화 : 031-955-6042(205) _이메일 : lafent@lafent.com _주소 : 경기도 파주시 교하읍 문발리 529-5 환경과조경 2층 Banner Advertising 담당자 안내 • 라펜트를 이용하여 주셔서 진심으로 감사드립니다. 조경문화·녹색문화, 라펜트! www.lafent.com 28/28