Közösségi média használat
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 28

Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban PowerPoint PPT Presentation


  • 59 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban . Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert 2010.02.19. Agenda. Bevezetés Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’ Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’ Összegzés . Bevezetés . Bevezet é s.

Download Presentation

Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban

Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert

2010.02.19.


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Agenda

  • Bevezetés

  • Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’

  • Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’

  • Összegzés


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Bevezetés


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Bevezetés

Adirekt reklám nem az egyetlen eszköz, amely képes befolyással lenni a fogyasztó vásárlási döntésére.

A felhasználók médiafogyasztási szokásai megváltoztak: egyre több időt töltenek online közösségi oldalakon –

Facebook: egy év alatt másfélszeresére nőtt az eltöltött idő, és nyolcszorosára nőtt a regisztrált látogatók száma

Az iwiw top3 alkalmazását összesen 2,3 millióan telepítették.

Egy brand számára fontos, hogy proaktív módon ott is jelen legyen, ahol a felhasználók vannak.

Webes

megjelenés

Közösségi média

megjelenés

A felületen

szívesen eltöltött idő

Átkattintás


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Mire jó a közösségi média?

A közösségi média emberközelivé teszi a vállalatot: lehetőséget ad párbeszéd kezdeményezésére, ott, ahol a felhasználók vannak.

Miért fontosak a közösségileg aktív felhasználók?

A most aktív userek azok a nyitott szemléletű, korai adaptálók, akik a későbbi regisztráló vagy aktívvá váló tömegek véleményvezérei lesznek.


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Bevezetés

Egy új, innovatív megjelenési forma az interneten a facebook jelenlét, melyet egyre több nemzetközi brand és vállalat, hogy közelebb kerüljön a fogyasztókhoz.

Hazai felhasználók regisztráció szám emelkedés: 700 000 magyar felhasználó

55% nő, 45% férfi

66% 18-32 év közöttiek


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Agenda

  • Bevezetés

  • Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’

  • Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’

  • Összegzés


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

  • Termék: Étrendkiegészítő tabletta gyermekvállalást tervező nőknek.

  • Célcsoport: Gyermekvállalást tervező nők, kismamák, kisgyermekes anyák, 18-35

  • Kampánycélok: Kismamák megszólítása egy releváns alternatív média felületen

  • Mit csinálnak a neten?

  • beszélgetnek, ismerkednek

  • információkat gyűjtenek

  • információkat osztanak meg

  • játszanak

  • Egy ‘belterjes célközönség’, akik sokkal több időt töltenek otthon, internet előtt, mint más nőtársaik.


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

A terhes nők közötti szóbeszéd: sokkal több információt osztanak meg egymással termékekről, brandekről, mint más nő társaik vagy a teljes populáció.


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

Ügynökségi javaslat: Rajzos gyermekarc szimulátor, amely az apa és az anya arcának jellegéből előrejelzi, hogy fog kinézni a születendő baba. ‘A lényeg, hogy egészséges legyen’.

Kampánymechanizmus: az alkalmazás terjedését Pay-per-click hirdetéssel és organikus terjesztéssel támogattuk.

Alkalmazás működése: a felhasználó telepítés után egy arcszimulátor felületet lát, melyen beállíthatja saját és párja arcberendezését.

http://apps.facebook.com/babylook/


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

A beállított elemek után két opcióra lehetett kattintani: ‘Go!’, ‘I feel lucky’.

Az eredmény:


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

35 000 féle kombináció

A beállított elemek után két opcióra lehetett kattintani: ‘Go!’, ‘I feel lucky’. Az eredmény egy babafigura lett (hozzávetőleg 35 000 féle kombináció).


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

Terjedési lehetőségek:

Az alkalmazásból el lehetett érni a videót is.

A figura továbbküldhető volt.

Profilhoz lehetett adni.


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

Terjedési lehetőségek:

A felhasználók által megosztott figurakép kommentelhető, lájkolható, továbbküldhető.


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Femibion // Merck

  • Eredmények:

  • A 2 hónapos kampány ideje alatt 1700 ember használta rendszeresen az alkalmazást

  • A PPC hirdetések kattintási aránya 300%-on teljesített

  • Medical Tribune Group & Kreatív ‘Gyógyszerpromóciós verseny II. díj’

  • Helyezésünkkel a Merck Kft-t az ’Év Gyógyszerpromóciós Terméke I.’ helyhez.


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Agenda

  • Bevezetés

  • Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’

  • Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’

  • Összegzés


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

Termék: Haj- és körömregeneráló készítmény, megelőző hatás

Célcsoport: Elsősorban nők, 18 – 35 között

Kampánycélok: Innovatív, fiatalos brand megjelenés a közösségi médiában, meglévő brand aktivitások támogatása, kapcsolatgyűjtés


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

  • Javaslatunk szerint brandesített Facebook oldalt hoztunk létre, amelyen a brand gyűjti a rajongókat, motiválja őket az aktivitásra, pályázati nevezésre.

  • Az oldal neve: ‘Szeretem a hajam’

  • Promóciók és motivátorok:

  • Csatlakozási promóció: ‘Légy a rajongónk és megajándékozunk egy Revalid termékmintával!’

  • Hajápolási kvíz

  • Napi hajtippek

  • Videó

  • Dalszöveg pályázat

  • Women of the year aktivitás promotálása


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

Effektus: a felhasználók generálják a tartalmat


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

Alkalmazás javaslat: A dús és egészséges haj generációk, korszakok és stílusok jelképe ma is és régen is.

A Revaliddal Tehetségkutató alkalmazással bárki újraélheti a dús és egészséges haj élményét, tincseivel bekerülhet a facebook-os közösség történelmébe, a dúshajú hírességek csarnokába.

Alkalmazás működése: a felhasználó telepítés után egyedi lemezborítót készíthet saját vagy ismerősei fényképével. A lemezborítókra szavazni lehet.

http://apps.facebook.com/tehetsegkutato


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

1. lépés: fotó és borító kiválasztása


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

2. lépés: szerkesztés


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

3. lépés: kész borító elhelyezése az albumok között


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

  • Kampány időszaka alatti eredmények:

  • Facebook page: 3 hét alatt 711 rajongó

  • Facebook Revalid Tehetségkutató: 4 napja futó kampány, eddig 117 ‘pályamunka’


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Agenda

  • Bevezetés

  • Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’

  • Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’

  • Összegzés


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Revalid // TEVA

Ügynökségi javaslat: Facebook-os alkalmazás fejlesztés, promóció közösségi médiában és brandesített közösségi szolgáltatás


K z ss gi m dia haszn lat az eg szs gipari kommunik ci ban

Köszönjük a figyelmet!

További információ: [email protected]


  • Login