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Planejamento de mídia INOVAÇÃO. BSB, 28/04/09 (A). Índice. Premissas deste Planejamento Conhecendo o Público Alvo Mercados Penetração dos Meios Recomendação Estratégica Cronograma de Mídia Programação de Mídia. Estratégia de Mídia.
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Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)
Índice • Premissas deste Planejamento • Conhecendo o Público Alvo • Mercados • Penetração dos Meios • Recomendação Estratégica • Cronograma de Mídia • Programação de Mídia
Estratégia de Mídia • Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade junto ao empresário de micro e pequena empresa; • Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados, privilegiando a interação com o meio quando possível; • Gerar conhecimento da campanha,com objetivo de disseminar a CULTURA DA INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar. • Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios. • Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.
Mercado e Meios • NACIONAL • TV Aberta: Globo,SBT, Recorde TV Brasil • TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat, Discovery, People & Arts, TNT, FOX, NationalGeographicChannel • Internet: Portais, Canais de Notícias, e-mail mkt, searchmkt, mobilemkt • Revista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e Locus • Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal no Commércio de Recife e Diário do Comércio :: Globo, SBT e Record: utilização de crédito em espaço.
Universos / Perfil Universo 62.355.000 Micro e Peq. Empreendedores 2.482.000 4% Pop. Opiniões e Atitudes • Renda Familiar: R$ 3.549 • Casados: 63,3% • Filhos: 54,5% • Imóvel Próprio: 75,7% • Curso Superior: 18,4% Perfil
Horas / Semana Pop. 15h00 Target 13h42 Televisão aberta
Horas / Semana Pop. 15h36 Target 16h00 TV Paga Motivos de Assinatura
Lê Frequent. Pop. 25% Target 29% Revista Ranking Preferência Leitura Obs: Os dados em vermelho são inconsistentes.
Horas / Semana Pop. 02h36 Target 02h57 Internet Portais mais acessados e freqüência
É uma plataforma que garante 1- LINEARIDADE2- COBERTURA Mas por que uma plataforma online? INTERNET- 64,5 milhões de Internautas- 9,6 milhões de conexões de banda larga- 53% dos internautas participam de redes sociais- O Brasil possui o maior tempo de navegação mensal do mundo: 23 horas e 47 minutos A internet jáé o 2º maior meio de massa do Brasil. E ainda o mais inexplorado O meio online NÃO É tão segmentado como se imaginava MOBILE- 151 milhões de aparelhos;- O Brasil tem mais celulares do que pessoas economicamente ativas;- 600 milhões de SMS´s enviados por mês; - 51% dos aparelhos possuem a tecnologia Bluetooth- aproximadamente 500 mil iPhones já vendidos. Saímos da era do telemarketing. Surge uma nova mídia de massa de bolso Fonte: ibope NetRatings / Teleco
Qual o envolvimento do meu target com o meio online? Sua presença na Web é acima da média da população brasileira. 50% do total do target são internautas O meio Internet tem a melhor relação penetração x afinidade com o Target..
Estratégia online Trabalhar com os meios que possibilitam a interação e a integração com os meios off-line (Revista, TV Aberta, TV Paga, Jornal). Utilizar os buscadores de maneira massiva, estando presente no momento de busca por informações relacionadas aos conteúdos SEBRAE. Trabalhar com formatos interativos e inovadores se adequando ao tema chave da campanha. Presença nas principais Homepages dos portais brasileiros, ampliando a cobertura a campanha.
Ações táticas online Criação de Vídeo Chats no Terra TV Como promover e disponibilizar esse conteúdo? Uma hora antes do Vídeo Chat ao vivo, teremos uma Faixa horária de Superbanner Expansível na Homepage + faixa horária no Canal Notícias. Exemplo Vídeo Chat – Banco Real Com 1 hora de duração e transmissão em tempo real, os Vídeo Chat têm se mostrado uma ferramenta dinâmica e eficiente que agrega conteúdo interativo. O usuário participa on-line, enviando suas dúvidas e o representante SEBRAE, ao vivo, direto dos estúdios do Terra TV pode, além de divulgar os Cursos on-line, tirar as dúvidas dos usuários. O conteúdo permanece no Terra TV para que outros usuários possam assistir os melhores momentos. Sugestão de pauta: Como abrir seu próprio negócio.
Ações táticas online Disponibilização dos programetes da Rádio SEBRAE para celular. Como promover e disponibilizar esse conteúdo? Criação de Banner interativo que servirá de agente catalisador de base de disparos de SMS. Integração celular + revista = Anúncios com a aplicação do seguinte texto: Mande SMS com a palavra Rádio SEBRAE para o Número 30120 e receba avisos dos programetes para você baixar e ouvir na hora que você quiser. SMS GRATUITO: Não existe taxa para envio do SMS Exemplo de Ação de Banner Interativo: Campanha do Novo site de Bohemia
Ações táticas online E-mail marketing para Base de micro e pequeno empresário. Região Norte 1.024 Região NE 1.199 MT e MS 2.254 MG 6.522 ES 1.755 SP 39.520 RJ 15.122 SC e PR 10.205 RS 3.750 Disparo de e-mail marketing para micro e pequeno empresário internauta, com o propósito de criar um elo entre o SEBRAE e o seu target prioritário. Total de 81.351 nomes em cada disparo
Ações táticas online BUSCADORES sites de pesquisa de conteúdo. Devido a pouca fonte de informação especializada sobre empreendedorismo, o volume de procura sobre o tema nos buscadores é elevado, portanto, a nossa presença neste canal é essencial. Quadro de audiência (NetRatings) Trabalhar com Patrocínio de palavras-chaves nos principais portais de busca da internet brasileira. Sugestão de palavras: empreendedorismo,i novação,micro e pequena empresa, como abrir uma empresa, CNPJ, ME, contador, contrato social, ISS, ICMS, simples nacional, legislação e encargos trabalhistas,simples nacional, obrigações acessórias, PIS, COFINS, retenções de tributos e contribuições federais, IRPJ, CSLL.
Ações táticas online Midia gráfica nas principais audiências da internet = ampliação de cobertura. Forte presença, alta exposição com formatos de grande impacto. 92% de Cobertura Para garantir linearidade e adequação editorial à campanha veicularemos nos canais de notícias dos principais portais brasileiros. Clique na imagem acima e veja Demo do Formato Especial Yahoo! Homepage
Globosat – TELECINE – Moviebox DESCRITIVO DO PROGRAMA Moviebox é o programa de atualidades e entretenimento sobre cinema da Rede Telecine. O programa apresentado por Daniel de Oliveira tem 02 (duas) edições semanais inéditas com 10’ de duração. O telespectador pode conferir todas as notícias do mundo do cinema nos quadros Making Of com os bastidores das produções; Perfil com curiosidades da carreira e vida pessoal dos astros; In/Out com as celebridades que estão em alta ou em baixa no cinema; Na Rua com matérias especiais nas ruas do Rio de Janeiro e na capital do cinema, Los Angeles; News com as últimas notícias do Cinema; Por Onde Anda com o paradeiro de estrelas que sumiram de vista; “Trailer” das próximas estréias do cinema; “Especial” com matérias completas sobre temas relacionados ao cinema.
Globosat – TELECINE – Moviebox DESCRITIVO DO DIFERENCIADO • Oferecemos ao SEBRAE,um envolvimento diferenciado no programa Moviebox. • A idéia é que a matéria aborde sobre o conceito de inovação de maneira ampla e genérica, sendo este um dos pontos abordados na campanha do SEBRAE. • Serão 08 Matérias Especiais no formato “Você Sabia?”, sendo 01 inédita por semana. • A exposição da marca do cliente será por meio da veiculação dos seguintes formatos comerciais: • Cartela com Insert de Vídeo - essa cartela antecederá as matérias. • Insert de Vídeo Animado e Lettering (veiculação do logo do cliente + texto de assinatura com até 12 palavras – Exemplo: “ SEBRAE. Inovando conceitos”); • - Comercial de 30” no break;
