Zasady projektowania firmowych znaków graficznych

1. Zasady projektowania firmowych znaków graficznych Małgorzata Sopala

2. Nie używaj więcej niż trzech kolorów. • Nie istnieją liczne wartościowe przykłady łamiące tą zasadę. Nie twórz wyjątku od reguły - to się po prostu nie opłaca, i może się nie udać. Unikaj rażąco jaskrawych, ale i ponurych barw.

3. Nie używaj więcej niż dwóch krojów pisma (czcionek). • Używaj ostrych linii fontów dla dynamicznych firm, i miękkich – dla tych o łagodniejszym charakterze. Producent rękawic bokserskich niekoniecznie powinien podpisywać się znakiem podobnym w stylu do tego używanego przez przedszkole albo oceanarium.

4. Pozbywaj się wszystkiego, co nie jest absolutnie konieczne. • Idealnej kreacji logo nie określa to, że nie można już nic dodać. Idealny projekt logo cechuje to, że nie można już nic ująć.

5. Logo powinno zawsze wyglądać dobrze: małe, duże, w czerni i w bieli • Upewnij się, że logo jest rozpoznawalne po odwróceniu kolorów. Upewnij się, że logo jest rozpoznawalne po zmniejszeniu rozmiarów. Nie tylko starsi ludzie mają problemy ze wzrokiem, i nie zawsze logo będzie oglądane z bliska - nie zapominaj o tym!

6. Logo musi być zapamiętywalne. • Dobry znak powinien być łatwy do opisania przez telefon. Coś, co łatwo zapada w pamięć nie musi być bardzo skomplikowane. Emanuj pewnością i śmiałością, zamiast prezentować słabość i szarzyznę. Gdy masz taki wybór, zawsze przedkładaj praktyczność nad oryginalność.

7. Nie słuchaj destrukcyjnych opinii (rodziny lub znajomych). • Wysłuchuj wyłącznie ludzi, którzy znają i rozumieją Twoich klientów tak dobrze, jak Ty– oraz tych, którzy wiedzą, jakie cechy posiadają dobre logotypy. Logo powinno mieć związek z wartościami, które reprezentuje Twój biznes, a nie podążać za trendami z Cartoon Network™ (czy samopoczuciem osób z Twego otoczenia).

8. Nie łącz elementów popularnych znaków, nazywając to oryginalną pracą. • Takie rzeczy widać jak na dłoni. Nie tylko wyglądają śmiesznie, ale mogą także doprowadzić do sądu. Pod żadnym pozorem nie używaj gotowych grafik (clip-arty). Unikaj podążania za trendem - staraj się stworzyć znak ponadczasowy.

9. Oczywiście, zlekceważ jakąkolwiek z powyższych reguł, jeśli masz być niezadowolonyz pracy. Na świecie można znaleźć udane znaki, które łamią jedną lub więcej z przedstawionych reguł. Są to jednak przypadki szczególne: wyjątkowo odważne,ale i wyjątkowo dobre i wyjątkowo wyceniane

10. Przykład procesu projektowania LOGOTYPU dla strony internetowej wymieniającej informacje o klubach nocnych.

11. Poznanie charakteru firmy – grupa docelowa: 18 – 40 ma wyrażać radość korzystania z nocnych klubów • Pierwszą rzeczą jest wstępne nakreślenie pomysłów odręcznie na kartce: taniec, reflektory, kształty księżyca...

12. Dokonanie wyboru czcionki – wiedząc, że strona będzie w ciemnych kolorach sprawdzamy jak wygląda logo na czarnym tle.

13. Eksperymentalnie został przybliżone do siebie znaki w napisie co rodzi kolejne pomysły...

14. A to już praca z programem...