1 / 13

Publikumsforschung

Publikumsforschung. Vorlesung 5: Mediaforschung II: Printmedien. Gliederung Vorlesung 5. 1. Anliegen/Organisation 2. Modelle der Leseforschung 3. Standardmodell der Media Analyse 4. Verarbeitungen/Meßgrößen 5. Unterschiede MA – AWA Spezieller Literaturhinweis:

apria
Download Presentation

Publikumsforschung

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Publikumsforschung Vorlesung 5: Mediaforschung II: Printmedien Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  2. Gliederung Vorlesung 5 1. Anliegen/Organisation 2. Modelle der Leseforschung 3. Standardmodell der Media Analyse 4. Verarbeitungen/Meßgrößen 5. Unterschiede MA – AWA Spezieller Literaturhinweis: Eva-Maria Hess: Die Leser. Konzepte und Methoden der Printforschung. München/Offenburg 1996 (BAC – Rote Reihe) Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  3. 1. Anliegen/Organisation Deutschland: Syndikate • AG.MA – Arbeitsgemeinschaft MediaAnalyse • Reichweitenforschungen (Print, Hörfunk) • Durchführung der AG.MA durch kommerzielle Tochtergesellschaft MMC • IVW- Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern • Verbreitungskontrolle • Stichproben von Verlagsmeldung • Sanktionen Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  4. 2. Modelle Probleme • Lesevorgang: • diskontinuierlich • verschiedene Orte • verschiedene Intensität • gehäuftes und gedehntes Lesen • Gedächtnis • Identifikation von Lesequelle (Titel), Lesemenge (Umfang) und Zeit (Termin, Dauer) • Schätzfehler • soziale Erwünschtheit (Lesen wertbehaftet) Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  5. 2. Modelle Lösungsmöglichkeiten • TTB (Through the Book): Originalheftvorlage • Recent Reading (RR): auch Zeitmarken-Modell • First Read Yesterday (FRY) • Tagebuch-Methode im Panel • technische Lösungen: Watch Meter Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  6. 3. Standardmodell (D) : Trichtermodell • RR mit Zeitfiltern: “Trichtermodell” • aided recall: Titelkarten • Stichprobe: 2 Wellen pro Jahr mit 26.000 Befragten • regionalisierter Pressemarkt (v.a. Zeitungen) • kumulierter Datensatz aus 3 Jahren (ca. 130.000) Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  7. 3. Standardmodell (D) : Trichtermodell Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  8. 4. Verarbeitungen a)Werbeträgerkontaktchance (Durchschnittsleser): vom LpN zum LpA • “richtige” Verteilung nach soziodemografischen Merkmalen ist speziell bei kleineren Titeln nicht gewährleistet – Verzerrungen möglich • Über- und Unterschätzungen durch Lesestile • Lösung: Berechnung von Lesewahrscheinlichkeiten (Gewichtung nach Frequenzklassen) • theoretisch: K1 – Wert • empirisch: LpA Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  9. 4. Verarbeitungen b) Werbemittelkontaktchance: Lesemenge/LpS Hilfsgröße: Seitenkontakt, ermittelt in Experimenten • Vergleich Beobachtung – Copytest • Kalibrierung der Lesemenge (K. = Gewichtung der Skalenstufen) c) LpE Leser pro Exemplar • Berechnung: LpA in Mio. / IVW – Auflage in Mio. • Hochrechnung mit allen Unsicherheiten Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  10. 4. Verarbeitungen: Beispiel Programmzeitschriften Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  11. 5. Vergleich AG.MA - AWA Media Analyse AWA • Stichprobe ADM-Random Quote • Abfragemodell eng weit • Daten multiple source single source • Finanzierung AG Kunden Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  12. 5. Vergleich AG.MA - AWA Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

  13. Übungsfragen 1. Warum ist in der Werbeträgerforschung von „Kontaktchancen“ die Rede? 2. Welche Auswirkungen haben Stapel- und gedehntes Lesen auf die Ermittlung des Lesers pro Ausgabe? 3. Beschreiben Sie eine Form der Ermittlung von Reichweiten für Printmedien! Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

More Related