Siła reklamy zewnętrznej

1. Siła reklamy zewnętrznej Festiwal Promocji Miast Polskich 17-18.04. Warszawa

2. … pewnego dnia Bóg dał Mojżeszowi tablice …. Niezwykle efektywna kampania …

3. Dlaczego outdoor, czylio zmianie postaci mediów

4. Specyfika mediów Eats-time internet tv kino tv kablowa/cyfrowa High Costto Consumer Low Costto Consumer prasa/magazyny radio outdoor Uses „dead” time Źródło: Henley Centre

5. Droga konsumenta do zakupu W domu Produkt/ Podróż do sklepu w sklepie Przy półce Przy sklepie opakowanie zakup Brand packaging Point of sale Reklama w sklepie Outdoor Outdoor TV Internet Radio Radio Prasa

6. więcej możliwości wyboru mediów przez konsumenta większa kontrola przez konsumenta: to konsument decyduje co ogląda, czyta, czego słucha większy natłok informacji, wyższy poziom „odrzucenia” reklamy Kanały komunikacji - trendy „Łatwo jest „złapać” i dotrzeć do konsumenta, trudniej go zaangażować i sprawić, żeby nas słuchał” Kirshenbaum & Bond „Under the radar” (1998)

7. Tłok … • 2005: statystyczny dorosły widz miał okazję zobaczyć 484 reklamy telewizyjne w ciągu tygodnia (wzrost o 15% w ciągu pięciu lat) • to oznacza 69 reklam dziennie (tylko w telewizji) • Poszczególne kraje: • USA: 789 • Hiszpania: 642 • Chiny: 490 • Polska: 394 • UK: 311 Źródło: Initiative Futures (2006)

8. TV – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

9. Radio – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

10. Gazety – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

11. Magazyny – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

12. „każdy z nas posiada radar chroniący go przed reklamami (…). Radar nastawiony na marketing to obronny mechanizm lub strategia, która pomaga nam filtrować około 1 500 komunikatów reklamowych, jakie nas codziennie bombardują.” Bond & Kirshenbaum „Under the Radar” (1998)

13. … ten radar jest wynikiem natłoku informacji w mediach, co obniża ich skuteczność …

14. Mniej TV • wg TNS OBOP w I kwartale 2007 roku oglądaliśmy o 8 minut mniej telewizji dziennie niż w I kwartale 2006 roku • 8 minut dziennie mniej, to 56 minut mniej tygodniowo • 8 minut dziennie to: • 16 spotów reklamowych 30” dziennie/112 tygodniowo • 32 spoty reklamowe 15” dziennie/224 tygodniowo Dane: TNS OBOP (2007)

15. Unikanie reklam w TV Dane: IPSOS

16. sprzedaż eksluzywych magazynów kobiecych 2005/2004, czyli problemy prasy (dane ZKDP)

17. Cyniczny konsument zmienia swoje obyczaje, czyli o reakcji na tłok w mediach

18. Out of home – 1994-2003 Zmiana stylu życia wpływa na zmiany konsumpcji mediow – coraz więcej czasu spędzamy poza domem 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Źródło: BBC Daily Life Study (2004); PHD Group

19. Obraz konsumpcji mediów Źródło: JCDecaux Scandinavia

20. Dzień z outdoorem 1994-2003 Źródło: JCDecaux Scandinavia

21. Spędzanie dnia …

22. Warto zapamiętać … Reklamy są odbierane płytko, pobieżnie bez szczególnego zaangażowania intelektu. Konsumenci mają na głowie ważniejsze i poważniejsze rzeczy niż reklama

23. Dlaczego outdoor, czyli opinie o reklamie

24. Opinie o reklamie w poszczególnych mediach (1) „dzięki reklamie w danym medium wiadomo co kupić, a co nie” Źródło: Startrack/Starlink

25. Opinie o reklamie w poszczególnych mediach (3) „lubię oglądać/słuchać reklamy w danym medium” Źródło: Startrack/Starlink

26. Opinie o reklamie w poszczególnych mediach (2) „reklam w danym medium jest zdecydowanie za dużo” Źródło: Startrack/Starlink

27. Outdoor i miasto Dane: Demoskop (2000)

28. reklama zewnętrzna jest bardziej lubiana niż reklama w innych mediach reklama zewnętrzna jest rzadziej odrzucana oddziałuje lepiej na umysły konsumentów O reklamie na plakatach

29. Dlaczego Outdoor, czyli cechy Outdooru jako skutecznego medium

30. Outdooru nie można wyłączyć – działa 24/7 Medium that never sleeps

31. Masowość + częsty kontakt z medium

32. Selektywność i dopasowanie geograficzne

33. Selektywność geograficzna (2)

34. Lokalność (medium ostatniego kontaktu)

35. Interaktywność

36. Skuteczny outdoor

37. Skuteczny, bo masowy Dane: TGI – SMG/KRC; grupa celowa: all 15+

38. 65,3% Polaków w wieku 15+ deklaruje kontakt z tablicamireklamowymi w ciągu ostatniego tygodnia 19 677 413

39. Zalety Outdooru Źródło: Outdoor Image by Ströer (2007)

40. Media mix- outdoor + …

41. Skuteczność outdooru vs. skuteczność prasy

42. Porównanie średnich wskaźników „na koniec kampanii”

43. Wizualizacja interpretacji modelu efektywności kampanii outdoorowej wcześniejsze działania marketingowe media plan kampanii jakość kreacji reklamowej atrakcyjność towaru czas trwania kampanii

44. Skuteczna kampania outdoorowa: • jakość kreacji reklamowej • czas trwania kampanii • atrakcyjność reklamowanego produktu • mediaplan kampanii • wcześniejsze działania marketingowe, czyli historia doświadczeń z produktem/marką

45. Kluczowe czynniki skuteczności outdooru • Analiza kluczowych czynników mogących wpływać na efektywność Outdooru: • Kreacja • Planowanie • Wielkość wydatków • Kategoria produktowa • Związek z innymi mediami • Efekt geograficzny Creative is king Źródło: Brian Jacobs, Taking the lead into research – How Outdoor works; Barcelona 2004

46. Cechy skutecznej kreacji

47. Prostota

48. Intryga/Zaciekawienie

49. Humor

50. Estetyka