Media - vän, fiende eller …?

1. Media - vän, fiende eller …?

2. Policyn om medias roll • Massmedierna spelar en viktig roll i den kommunala demokratin • Medierna är förmedlare av information, opinionsbildare och inte minst kritiska granskare av den kommunala verksamheten

3. Olika roller i infoarbetet • Öppen och aktiv information inför och efter beslut • Skapa förutsättningar för dialog kring idéförankrade frågor • Partipolitisk information hanteras av partierna själva

4. 14% 4% 63% 6% 12% G ö teborgs stad Publicitetens vinkling Starkt positivt Balanserat/neutralt Starkt negativt Positivt Negativt

5. Media och kommunen Politiker Tjänstemän Förväntningar Åsikter Fakta Agerande Opinions-bildande Redovisande Ideologi/ partiprogram Informations- policy Regelverk

6. ”Inför ett möte med pressen ska du tänka ”vad vill jag säga med intervjun” inte undra ”vad tänker journalisten fråga om.” Ta reda på följande inför en intervju: • Allt är offentligt – som inte är sekretessbelagt • Gå aldrig in i en intervju direkt - be alltid att få återkomma! • Vilket är ämnet, inte bara övergripande utan i detalj? • Vad föranleder intervjun? • Varför ska just du svara? • Vad har journalisten för bakgrundskunskap?

7. ”Yrkesjargong bör var bannlyst. Den uppfattas som en markering att man egentligen vill hålla dem som lyssnar utanför.” Att tänka på under intervjun: • Ett budskap åt gången underlättar för media. För ut det du vill säga omedelbart och upprepa det gärna. • Ta slutsatsen först, förklaring och analysen därefter. • Svara på frågorna kort och koncist. • Föreläs inte. • Prata ett så enkelt språk som möjligt. • Undvik fackuttryck. • Undvik inga kommentarer.

8. ”Varje fråga från en journalist är en bra möjlighet för oss att nå allmänheten med en riktig bild av vårt arbete!” Praktiska tips om det hettar till: • Ta inte större ansvar än du har. • Var ärlig även om det innebär att du måste erkänna att du begått ett misstag. • Skriv ner en viktig sak som måste fram. • Håll vänligt men bestämt fast vid dina svar. • Räkna med att allt du säger kommer att publiceras. • Begär att få läsa igenom dina citat.

9. ”Har du en gång lurat en journalist så har du förbrukat ditt förtroende och kan inte komma tillbaka.” Tips om du blir intervjuad i TV: • Tala och håll ögonkontakt med TV-journalisten och inte kameran. • Flacka inte med blicken. Det ger ett osäkert intryck. • Sitt rakt i stolen – men avspänt. • Säg aldrig ”bryt” eller ”stoppa kameran” om du har med radio- eller TV-reportrar att göra. • Ett leende lättar upp.