Методика оценки эффективности
Download
1 / 13

My first presentation - PowerPoint PPT Presentation

My first presentation

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha

Download Presentation

My first presentation

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Slide1 l.jpg

Методика оценки эффективности

рекламы в интернете


Slide2 l.jpg

Первая рекламная кампания = РИСК

Во второй кампании

риски можно снизить!


Slide3 l.jpg

Результат анализа

? ) Отчет о результатах кампании

  • контроль деятельности

! ) Предложение - медиаплан

  • как улучшить рекламную кампанию?

  • что делать дальше?

  • что хорошо и что плохо?


Slide4 l.jpg

Базовое предположение

Аудитория рекламного канала

Х %

целевой

аудитории

Y %

не целевой

аудитории


Slide5 l.jpg

Основное ограничение

Анализировать можно только:

  • активность аудитории на сайте рекламодателя

  • точки доступа в интернет

  • время посещений сайта рекламодателя


Slide6 l.jpg

Анализ активной аудитории

Х %

целевой

аудитории

Y %

не целевой

аудитории

Z % активной аудитории


Slide7 l.jpg

Возможность сравнения аудитории

Реклама А

Реклама Б

Ха человек

Yа качественных

Zа себестоимость

Хб человек

Yб качественных

Zб себестоимость


Slide8 l.jpg

Еще два предположения

1) Чем больше качественной активной аудитории, тем больше и целевой пассивной аудитории

2) Точность определения человека средствами интернет статистики

Вопрос репрезентативности выборки

Анализ отношений и динамики

в рамках единой системы измерений


Slide9 l.jpg

Анализируемые показатели

Современная

и-статистика

Маркетинговые

коммуникации

Охват

Осведомленность

Отношение

Мотивация

Сегментация

Хиты

Хосты

Сессии

Пути


Slide10 l.jpg

Пример дальнейшего развития

  • Зачем нужны хиты?

  • Для расчета глубины просмотра…

Пример: 100 человек 150 хитов Сколько человек из них качественных?

Или другой пример:

Одинакова ли по качеству аудитория сайтов, если оба показали результаты в 1,5 хита на человека?


Slide11 l.jpg

Шаг .1.

Пример применения методики

Эффективность

Качественных

Человек

Рекламный канал

на сайте A.ru

1 000

700

3,0 $

-

в рекламной сети B.net

1 500

900

0,7 $

+

под запрос «Слово»

800

640

1,2 $

v

ИТОГО:

2240

1,56 $


Slide12 l.jpg

Шаг .2.

Пример применения методики

2 кампания

1 кампания

Рекламный канал

-

на сайте A.ru

3,0 $

-

на сайте ZZZ.ru

-

2,5 $

?

в рекламной сети B.net

0,7 $

0,9 $

v

под запрос «Слово»

1,3 $

1,2 $

v

ИТОГО:

1,56 $

1,2 $

!


Slide13 l.jpg

Честное слово!

С большим удовольствием

отвечу на Ваши вопросы


ad
  • Login