slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
My first presentation

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 13

My first presentation - PowerPoint PPT Presentation


  • 229 Views
  • Uploaded on

My first presentation

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'My first presentation' - anna


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide2

Первая рекламная кампания = РИСК

Во второй кампании

риски можно снизить!

slide3

Результат анализа

? ) Отчет о результатах кампании

  • контроль деятельности

! ) Предложение - медиаплан

  • как улучшить рекламную кампанию?
  • что делать дальше?
  • что хорошо и что плохо?
slide4

Базовое предположение

Аудитория рекламного канала

Х %

целевой

аудитории

Y %

не целевой

аудитории

slide5

Основное ограничение

Анализировать можно только:

  • активность аудитории на сайте рекламодателя
  • точки доступа в интернет
  • время посещений сайта рекламодателя
slide6

Анализ активной аудитории

Х %

целевой

аудитории

Y %

не целевой

аудитории

Z % активной аудитории

slide7

Возможность сравнения аудитории

Реклама А

Реклама Б

Ха человек

Yа качественных

Zа себестоимость

Хб человек

Yб качественных

Zб себестоимость

slide8

Еще два предположения

1) Чем больше качественной активной аудитории, тем больше и целевой пассивной аудитории

2) Точность определения человека средствами интернет статистики

Вопрос репрезентативности выборки

Анализ отношений и динамики

в рамках единой системы измерений

slide9

Анализируемые показатели

Современная

и-статистика

Маркетинговые

коммуникации

Охват

Осведомленность

Отношение

Мотивация

Сегментация

Хиты

Хосты

Сессии

Пути

slide10

Пример дальнейшего развития

  • Зачем нужны хиты?
  • Для расчета глубины просмотра…

Пример: 100 человек 150 хитов Сколько человек из них качественных?

Или другой пример:

Одинакова ли по качеству аудитория сайтов, если оба показали результаты в 1,5 хита на человека?

slide11

Шаг .1.

Пример применения методики

Эффективность

Качественных

Человек

Рекламный канал

на сайте A.ru

1 000

700

3,0 $

-

в рекламной сети B.net

1 500

900

0,7 $

+

под запрос «Слово»

800

640

1,2 $

v

ИТОГО:

2240

1,56 $

slide12

Шаг .2.

Пример применения методики

2 кампания

1 кампания

Рекламный канал

-

на сайте A.ru

3,0 $

-

на сайте ZZZ.ru

-

2,5 $

?

в рекламной сети B.net

0,7 $

0,9 $

v

под запрос «Слово»

1,3 $

1,2 $

v

ИТОГО:

1,56 $

1,2 $

!

slide13

Честное слово!

С большим удовольствием

отвечу на Ваши вопросы

ad