Download
1 / 10
110 likes | 327 Views
НОУ «Экономический бизнес колледж». Воздействие рекламы на потребителя через разные типы текстовых посланий. Глазкова Александра, студентка 3-го года обучения. Научный руководитель Донская Н.А ., канд. филол . наук. РЕКЛАМА В СЕРЕДИНЕ XX ВЕКА.
E N D
НОУ «Экономический бизнес колледж» Воздействие рекламы на потребителя через разные типы текстовых посланий Глазкова Александра, студентка 3-го года обучения Научный руководитель Донская Н.А., канд. филол. наук
РЕКЛАМА В СЕРЕДИНЕ XX ВЕКА • В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы. • Где мы сталкиваемся с рекламой? • дома, перед телевизором; • слушая радио; • по пути на работу или учебу. • Где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления.
ПРИЁМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ • Яркие графические изображения. • Короткие запоминающиеся слоганы. • Образы знаменитостей (селебритиз). • Джинглы (привязчивые мелодии)и т. д.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Мало только проинформировать покупателя «удачным» и заинтриговать его «дерзновенным» слоганом. • Продвижение фирмы и ее продукции на рынке начинается С НАЗВАНИЯ и СЛОГАНА. • Правильно подобранные НАЗВАНИЕ и СЛОГАН • - несут в себе полезную информацию о фирме(товаре), • привлекают, «приковают» к себе внимание потенциального покупателя, • не дают потребителю увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Loskесть. Пятен нет. Трюфели Morand. Самые сливки французских десертов.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Качественный слоган - полезный дискретный инструмент рекламы. Mars. Все будет в шоколаде Skittles. Не кисни — на радуге зависни Приятная рифма делает свое дело, слоган легко читаемый и запоминаемый, хорошо воспринимается потребителем, не говоря уже о побуждению к приобретению товара.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Качественный аналоговый слоган звучит, как стихи Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка! В животе ураган — принимай Эспумизан Демонстрация пользы и полезных свойств продукта, ведь за частую потребитель приобретает не товар, а пользу от его использования.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью Toyota. Управляй мечтой Skoda. Просто гениально Внимание потребителя акцентируется на нескольких деталях: наименование, преимущества, выгода.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Слоган - это средство создания впечатления о себе, а не средство привлечения денег. Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша Sprite. Не дай себе засохнуть! Призывает потребителя к действию. Производитель напитков говорит о пользе продукта и одновременно побуждает купить его, о чем свидетельствует глагол в повелительном наклонении.
Итак, мы рассмотрели, какое воздействие оказывает реклама на потребителя через различные типы текстовых посланий. Думаю, что об этом полезно знать всем и тем, кто создает рекламу и тем, кому она предназначена.
