PRODUCT PLACEMENT : La Valorizzazione del Prodotto nel Cinema

1. Università degli Studi di PaviaFacoltà di Lettere e filosofia, Scienze politiche, Giurisprudenza, Ingegneria, Economia Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale PRODUCT PLACEMENT: La Valorizzazione del Prodotto nel Cinema Relatore: Prof. Gianpaolo Azzoni Correlatore:Prof. Luigi Carlo Ubertazzi Tesi di laurea di:Cesare Santinoli

2. Introduzione Il PPL IlProduct Placement Cinematografico Linguaggio artistico cinematografico Linguaggio pubblicitario a scopi commerciali • Utilizzazioni Possibili: • - Rappresentazione verosimile della realtà; • - Promozione Brand/Prodotti; • Risorse finanziarie aggiuntive al budget di produzione; • Fornitura materiali commercializzati dallo sponsor; • Esclusivi testimonial pubblicitari (attori e attrici);

3. Storia del PPL E.T. L’extraterrestre Uscita degli operai dalla fabbrica Lumiere Clark Gable (Accadde una notte)

4. Storia del PPL Ritorno al Futuro Fight Club Il Diavolo Veste Prada

5. Tipologie di Product Placement Il metodo di classificazione primario, divide i placement, di natura spontanea “Unsponsored “da quelli di natura prettamente commerciale “Sponsored “classificabili così in due main group

6. Ruolo per il Brand nel PPL Il Product Placement conferisce al Brand vantaggi di carattere eccezionale, differenti rispetto a quelli delle sponsorizzazioni tradizionali.

7. Pregi & Difetti del PPL Pregi Difetti Intrusività e disturbo Elevata Efficacia Potenziale Facile Accessibilità Difficoltà pianificazione Attori come testimonial Influenza variabili esterne Raggiungimento target preciso Incertezza ritorno investimento

8. Gran Torino(Clint Eastwood, 2008) Magistrale caso di plot placement: Il prodotto si integra diventando parte della storia, se non il centro della stessa. Primissimo piano sulla carenatura della Ford Gran Torino Clint Eastwood e sullo sfondo il fianco dell’auto marchiata Ford Primo piano della Ford Gran Torino

9. I, Robot(Alex Proyas, 2004) Anche lo spettatore più disilluso non può che subire l'impatto invasivo di questa sponsorizzazione. L’inserimento delle Converse All Star è un mix di script e screen placement Le sue dinamiche possono essere associate ad una sponsorizzazione classica Totalmente slegato dall’intreccio narrativo, risulta molto invasivo per lo spettatore Il Placement non porta alcun valore aggiuntivo al brand Il protagonista maneggia con cura il paio di Converse appena estratte dalla scatola. Il protagonista mostra le sue scarpe declamandone modello e anno di produzione. Primo piano sulle Converse All Star

10. Efficacia e variabili del PPL Modello di valutazione efficacia Placement, proposto da Balasubramanian (2006) Fattori di esecuzione legati alla realizzazione dell’inserimento Tipologia di processo di elaborazione Effetti sullo spettatore (tipologie di risposta) Fattori legati alle caratteristiche dello spettatore Variabili

11. Variabili agenti nel PPL

12. Product Placement in Italia

13. Conclusioni