MARKETING
Download
1 / 10

MARKETING - PowerPoint PPT Presentation


  • 115 Views
  • Uploaded on

MARKETING. Evoluţia marketingului. Funcţiile marketingului. Studierea mediului extern şi identificarea nevoilor consumatorilor; Adaptarea dinamică a comportamentului organizaţiei la mediul extern; Maximizarea satisfacţiei consumatorilor;

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' MARKETING' - angie


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript


Func iile marketingului
Funcţiile marketingului

  • Studierea mediului extern şi identificarea nevoilor consumatorilor;

  • Adaptarea dinamică a comportamentului organizaţiei la mediul extern;

  • Maximizarea satisfacţiei consumatorilor;

  • Realizarea unei eficienţe economice maxime a întreprinderii (în condiţiile obţinerii satisfacţiei consumatorilor!!).


Clienţi

Mediul economic

şi demografic

Mediul tehnologic

şi natural

Programarea

activităţii de

marketing

Sistemul

Informaţional

de marketing

Produs

Preţ

Piaţa

ţintă

Distribuţie

Organisme

publice

Furnizori

Operaţionalizarea

activităţilor

de marketing

Promovare

Organizarea

activităţii

de marketing

Mediul social

şi cultural

Mediul politic

şi instituţional

Concurenţi


Concuren direct i indirect
Concurenţă directă şi indirectă

Concurenţă directă = este vorba de relaţiile de concurenţă dintre întreprinderi care se adresează aceloraşi nevoi cu produse similare (de acelaşi tip).

Concurenţă indirectă = de relaţii de concurenţă stabilite între întreprinderi care realizând produse diferite, se adresează unor nevoi diferite sau chiar aceloraşi nevoi ale consumatorilor potenţiali.


Concuren neloial
Concurenţă neloială

  • Utilizarea preţurilor de dumping (vânzarea produselor întreprinderii la un preţ situat sub nivelul costurilor)

  • Concurenţa parazitară (utilizarea însemnelor unui alt concurent, fără acordul acestuia, în scopul obţinerii de avantaje concurenţiale)

  • Concurenţa ilicită (neplata taxelor şi impozitelor datorate pentru activitatea desfăşurată)

  • Denigrarea concurenţilor (lansarea unor informaţii neadevărate despre anumiţi concurenţi, în scopul prejudicierii „imaginii” acestora).


Structura popula iei de pe pia
Structura populaţiei de pe piaţă

Piaţa potenţială = Consumatori + Nonconsumatori relativi



Căi de modificare a pieţei

Piaţă potenţială

Modificare

mixtă

Modificare intensivă

Consum mediu pe persoană

Piaţă efectivă

Modificare

extensivă

Număr consumatori



ad