1 / 33

Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz

Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz. Ondřej Švihálek , Centrum Holdings 13. října 2010. „Mobilní marketingová kampaň vhodně integrovaná s dalšími online komunikačními kanály a službami má větší výkon pro zadavatele a současně i větší přínos pro budování média…“.

anastasia-howe
Download Presentation

Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně.cz Ondřej Švihálek, Centrum Holdings 13. října 2010

  2. „Mobilní marketingová kampaň vhodně integrovaná s dalšími online komunikačními kanály a službami má větší výkon pro zadavatele a současně i větší přínos pro budování média…“

  3. Identifikované příležitosti: • Podpora prodeje DVD James BondCollection • Mobilní zpravodajský speciál Volby 2010 • Mobilní zpravodajský speciál ke Filmovému festivalu v Karlových Varech • Mobilní speciál pro fanoušky MS ve fotbale 2010

  4. James Bond Collection– prodej DVD 1 2 Volby 2010 – mobilní speciál a komunikace datových tarifů 3 • Shrnutí– inzerentivs mobilní médium

  5. James Bond Collection– prodej DVD 1

  6. Produkt: kolekce 20ti DVD James Bond (ke koupi na stáncích) Cílová skupina: 20-35 let, muži 1/3

  7. 1/3

  8. Mobil média: > mobilní speciál James Bond > mobilní soutěž - PR SMS (7,-Kč) > podpora mobilního Centrum.cz - text linky - bannerová kampaň 1,300 tis. imp > podpora mobilního Aktuálně.cz - recenze filmů v sekci „Kultura“ Jiná média: podpora web Aktuálně.cz Doba kampaně: 6 týdnů Doba realizace: 2 týdny (3 týdny) 1/3

  9. 1/3

  10. 1/3

  11. 1/3

  12. Podpora prodeje v jiných médiích Návštěvy speciál James Bond - MOBIL 1/3 Návštěvy James Bond Collection.eu - WEB

  13. Bannery (1,3 mioimp) Mobil bannery AVG CTR: 0,25% MAX CTR – TV Programy: 3,17% Aktuálně – Kultura: 0,40% Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2% # Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc) PV Počet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc) 1/3

  14. Bannery (1,3 mioimp) Mobil bannery AVG CTR: 0,25% MAX CTR – TV Programy: 3,17% Aktuálně – Kultura: 0,40% Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2% # Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc) PV Počet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc) 1/3

  15. ROI Klient Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *) Médium (mobilní internet) Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně) Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně) *) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite. 1/3

  16. ROI Klient Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *) Médium (mobilní internet) Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně) Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně) *) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite. 1/3

  17. Volby 2010 – mobilní speciál a komunikace datových tarifů 2

  18. Produkt: Mobilní datový tarif (balíček) Cílová skupina: Uživatelé mobilního internetu bez datového tarifu (příp. tarifu u jiného operátora) 2/3

  19. 2/3

  20. Mobil média: > mobilní speciál Volby 2010 > SMS servis s hlavní zprávou dne (WAP push - ZDARMA) > podpora mobilního Centrum.cz - text linky - bannerová kampaň 800 tis. imp > podpora mobilního Aktuálně.cz - standardní zpravodajství z voleb > SMS marketing s cílením (WAP push) Jiná média: podpora web Aktuálně.cz Doba kampaně: 1 týden Doba realizace: 1 týden 2/3

  21. 2/3

  22. 2/3

  23. 2/3

  24. Bannery ( 800 tis. imp) Mobil bannery AVG CTR: 0,20% MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22% Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1% Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9% SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS) Konverze na produkt (tarif) : 0,36% # Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 # 2/3

  25. Bannery ( 800 tis. imp) Mobil bannery AVG CTR: 0,20% MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22% Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1% Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9% SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS) Konverze na produkt str. : 0,36% # Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 # 2/3

  26. ROI Klient Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *) Médium (mobilní internet) Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden) Nárůst PV mobilního A.cz: n/a *) nezapočteny náklady na SMS marketing 2/3

  27. ROI Klient Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *) Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 8000,- Kč **) Médium (mobilní internet) Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden) Nárůst PV mobilního A.cz: n/a *) nezapočteny náklady na SMS marketing **) započteny náklady na SMS marketing (ceníkové ceny) 2/3

  28. Shrnutí – inzerenti vs mobilní médium 3

  29. Médium • + Přidaná hodnota pro uživatele mobil. služeb • + Účinné budování mobilního média • + Budování marketingu více platforem (web – mobil) • + Rychlá realizace Klient + Dobrá segmentace pro další práci s uživatelem + Účinný cílený zásah + Součást podpory brandu • Ne úplně vhodný kanál pro přímý prodej • SMS není jistota 3/3

  30. Resume > Pečlivý výběr KONTEXTU použití mobilu + výběr mobilních SLUŽEB + „UDÁLOSTI“ + podpory VÍCE komunikačních kanálů pro VYŠŠÍ VÝKON kampaně. > FUNGUJE vzájemná podpora mobilních služeb mezi sebou. > RIZIKO vysokého nákladu na jednotku u čistě „prodejních“ kampaní. 3/3

  31. Děkuji za pozornost! • ondrej.svihalek@centrumholdings.com

More Related