Trendwatching les 1 wat zijn trends
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 46

trendwatching Les 1: Wat zijn trends? PowerPoint PPT Presentation


  • 99 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

trendwatching Les 1: Wat zijn trends?. Harold Joëls. Contact. [email protected] [email protected] 06 4844 4736 twitter.com/ haroldjoels PPT-Bestand: www.docsupload.wordpress.com. Voorstellen. Wie zijn jullie? Waarom volg je deze module? Wat wil je leren? Verwachtingen?

Download Presentation

trendwatching Les 1: Wat zijn trends?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Trendwatching les 1 wat zijn trends

trendwatchingLes 1: Wat zijn trends?


Harold jo ls

Harold Joëls


Contact

Contact

  • [email protected]

  • [email protected]

  • 06 4844 4736

  • twitter.com/haroldjoels

    PPT-Bestand:

  • www.docsupload.wordpress.com


Voorstellen

Voorstellen

  • Wie zijn jullie?

  • Waarom volg je deze module?

  • Wat wil je leren?

  • Verwachtingen?

  • Wat houdt trendwatching in?


Agenda

Agenda

  • Doelen van de module

  • Programma

  • Beoordeling

  • Wat zijn trends?

  • Opdracht


In t kort

In ‘t kort

  • 8 weken (vooral) interactieve lessen

  • Anders ( bewust) kijken

  • Brainstormen, veldwerk, oefeningen, ontdekken, toepassen en presenteren


Wat is de ambitie

Wat is de ambitie?

  • Een plan én groepspresentatie, waaruit blijkt:

    • Dat je kunt ‘watchen’

    • Dat je observaties kunt doorvertalen naar trends en inzichten

    • Dat je bedrijven van gefundeerd en creatief advies kunnen voorzien om een trend te creëren en succesvol te lanceren


Doelen van de module

Doelen van de module

  • Inzicht en begrip van trends en trendwatching

  • Vermogen buiten bestaande kaders te ‘kijken’

  • Herkennen van bewust en onbewust consumentengedrag en behoeften

  • Signaleren, analyseren, interpreteren en segmenteren van patronen

  • Relateren van observaties/patronen aan klantwensen door creatieve vertaalslag


Programma

Programma

  • Week 1: Wat zijn trends?

  • Week 2: Trendwatching en trendwatchers

  • Week 3: Diggin’ deep: levensloop en groepen

  • Week 4: On the spot

  • Week 5: Waarom werken trends?

  • Week 6: Eindcase

  • Week 7/8: Presentaties en rapport


Beoordeling opdrachten

Beoordeling opdrachten

Deadlines:

  • Week 2: Inzoomen en uitzoomen

  • Week 3: Trendwatchers(g) v / o

  • Week 4: School view (duo) v / o

  • Week 5: Spotten (g) v / o

  • Week 6: Universal Needs (i)

  • Week 7/8: Presentaties (g) 50%

  • Week 7/8: Rapport/plan (g) 50%

  • TOTAAL100%


Wat zijn trends

Wat zijn trends?


Trend de m s 1 ontwikkelingslijn neiging richting 2 mode de nieuwste s

trend de; m -s 1 ontwikkelingslijn; neiging, richting 2 mode: de nieuwste ~s


Trendwatching les 1 wat zijn trends

Een trend is een verandering in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde binnen een omgeving


Termen

Termen

  • Vergrijzing

  • Multicultiralisering

  • Digitalisering

  • Individualisering

  • Drukker

  • Professionalisering

  • Grensvervaging

  • Technologisering

  • Duurzaamheid

  • Biologisering


Wat is het niet

Wat is het niet...

Toekomst voorspellen

‘ Zwart is het nieuwe wit’

Observeren en analyseren wat er nu is

Mode dicteert niet maar is onderdeel van ..


Trendwatching les 1 wat zijn trends

MICRO

MAXI

MEGA


Trendwatching les 1 wat zijn trends

  • Bron: Van Trends naar Brands (Hilde Roothart)


Trendwatching les 1 wat zijn trends

oosterse levensmiddelen

mood parfums

emotie

cultuurmix

feminisering

globalisering


Vertalen consequenties voor bedrijfsactiviteiten

Vertalen: consequenties voor bedrijfsactiviteiten


Voorbeeld mega trends

Voorbeeld mega trends


Trendwatching les 1 wat zijn trends

How we work


Work turns into a nomadic activity change of the interface of the office

“Work turns into a nomadic activity.”Change of the interface of the office


What they buy

What they buy..


Trendwatching les 1 wat zijn trends

Mega and maxi trends for home lighting

Staying in is the new going out

People are spending more time at home in front of their computers and TVs.

What’s good for the environment is good for me

More and more people feel that they are accountable for their living environment.

We are increasingly urban and global

50% of the world’s population already lives in cities, and this is expected to rise to 75% by 2050.

I’m unique. Just like everybody else

Consumers are stepping outside life’s traditional boundaries and age is no object.


Trendwatching les 1 wat zijn trends

Trends onderzoeken> trendfactoren> industry trends

Industry trends

Nieuwetechnischeoplossingen?

Wat is nieuw in markt?

Hoe lossen we het probleem op?

Watdoet de concurrent?

Patenten

Watlooptgoed?

Nieuwkomers?

Welkmateriaalgebruikt men?


Trendwatching les 1 wat zijn trends

Future vragen, scenario schrijven


Trendwatching les 1 wat zijn trends

Uitwerking Scenario’s Living in 2017

Gedraggedreven sustainability

Gesloten connectivity

Open connectivity

Technologischgedreven sustainability


Trendwatching les 1 wat zijn trends

Scenario 1 – No Hassle


Trendwatching les 1 wat zijn trends

TREND NEED

1.

Trend research helps adapt to fast changing time and reinforce a leadership position in the market by guiding innovation from vision to downstream.

Trends are people focused and infuse meaning to propositions by making sure people stay at the heart of the process from the beginning to the end.

Adding sociocultural trends besides aesthetic trends helps deepening and grounding portfolio strategy and gives strategic advantage over competitors.

2.

3.


Trendwatching les 1 wat zijn trends

SOCIO-CULTURAL TREND PROGRAM PROCESS

DRIVING INNOVATION INTO THE HOMES SEGMENT

CATEGORIES

STYLE FRAMEWORK

PORTFOLIO ARTICULATION

Start NPI

Product intro

HERITAGE

Big idea

Design identity

VPH

VPH

PRODUCT CREATION

CONTEMPORARY

Big idea

DI

VPH

VPH

MODERN

Big idea

DI

VPH

VPH

EXPRESSIVE

Big idea

DI

VPH

VPH

PRODUCT BRIEFS

AESTHETIC TRENDS

Output to Marcom

MARKETING THEMES

LIFESTYLE TRENDS

Output to Marcom and downstream co- create with retailer

INNOVATION PLATFORMS

SOCIO-CULTURAL TRENDS

3

½

7

years

years

years

Output to strategy


Sociocultural and lifestyle trend map

SOCIOCULTURAL AND LIFESTYLE TREND MAP

HOUSEHOLD CHANGE

URBANIZATION

WOMEN POWER

GENERATION D

HOMETAINMENT

GAMING CULTURE

IMMERSIVE

GEN. Y

AUTHENTICITY

SMILE

CLIMATE CHANGE

FUN

OPEN HOME

BEYOND BRIC

DRAMA

YOUNIVERSE

CUSTOMIZE

REVIVALISM

YOUNIVERSE

EVERYONE IS DIFFERENT

INTIMACY

BACK TO THE FUTURE

NOSTALGIA

ANARCONOMY

WELLBEING

INNOVATIVE TECHNOLOGIES

INDIVIDUALISM

MEGADRIVERS

SOCIOCULTURAL DRIVERS

LIFESTYLE TRENDS

TREND INPUT FOR MARKETING THEMES

HERITAGE STYLE TRENDS

CONTEMPORARY STYLE TRENDS

MODERN STYLE TRENDS

EXPRESSIVE STYLE TRENDS

ZEN

RELAX

SLOW AND SIMPLE

HEALTH AND WELLBEING

CLOSER TO NATURE

ATTUNED

MULTI ECO

EARTH LOVING

SMART INTELLIGENCE

REJUVENATIVE CITIES

LEAN AND MEW

AWARENESS

SUSTAINABLE TECH.

FRUGAL DE LUXE

AGING POPULATION

GREEN NANOTECH

ECONOMIC CRISIS

INTUITIVE FUTURES

URBAN NOMADS

LIVABLE CITIES

BLEISURE

SMART HOMES

HOME SELF SUFFICIENCY

NEW WAVE ELECTRONICS

ANARCONOMY

GEN. Y

CONSUMER EMPOWERMENT

INCREASING MIDDLE CLASS

RISE OF EMERGING MARKETS


Trends in sanitair en installa tie

Trends in sanitair en installatie

  • Ontwikkelingen op het gebied van bouwen

  • Trends op het gebied van wonen en werken

  • Veranderingen in het aanbod van producten en diensten.


Heinz en kindervoeding

Heinz en kindervoeding

  • Stelling: er is ruimte voor nieuwe producten t.o.v. modern ouderschap

  • Trends in opvoeding en eten

  • 4 strategieën


Case winkelvertier

Case: winkelvertier

  • Winkelcentrum/ hart van de stad is jarenlang verbouwd. Nu is het klaar en moet er gewinkeld gaan worden. Er is van alles te beleven, alleen men denkt dat het nog steeds een bouwput is.

  • Wat zijn trends in winkelbezoek (voor jong én oud.) Wat maakt dat iemand wil shoppen en blijven hangen?

  • Markt/product, consument, maatschappelijk?


Documenten ppt s terug te vinden op

Documenten / PPT’s terug te vinden op

www.docsupload.wordpress.com


Contact1

Contact

  • [email protected]

  • [email protected]

  • 06 4844 4736

  • twitter.com/haroldjoels


  • Login