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千橡时代 树立网络营销新维度

千橡时代 树立网络营销新维度. 2006 年 6 月. Web 2.0 营销走向哪里 ?. “ 当武汉某个街道的用户在晚上十一二点钟上网时，网页上弹出的是他家旁边热干面馆的广告，那碗热干面卖两毛钱我收一分钱，这是我理想中网络广告的极致。” —— 陈一舟 , 千橡掌门人. Web2.0 是什么？. 个性化＋应用. “ 从影响上说， Web2.0 时代和 20 世纪 60 年代一样，都是一个崇尚个性解放，鼓励挣脱既有体制束缚、体现 个人力量的时代 ”. 个人力量的黄金时代. —— 英国 《 金融时报 》. 每个 ID 被赋予生命 用户主导网络行为.

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千橡时代 树立网络营销新维度

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Presentation Transcript

  1. 千橡时代树立网络营销新维度 2006年6月

  2. Web 2.0营销走向哪里? “当武汉某个街道的用户在晚上十一二点钟上网时，网页上弹出的是他家旁边热干面馆的广告，那碗热干面卖两毛钱我收一分钱，这是我理想中网络广告的极致。” ——陈一舟,千橡掌门人

  3. Web2.0是什么？

  4. 个性化＋应用

  5. “从影响上说，Web2.0时代和20世纪60年代一样，都是一个崇尚个性解放，鼓励挣脱既有体制束缚、体现个人力量的时代”“从影响上说，Web2.0时代和20世纪60年代一样，都是一个崇尚个性解放，鼓励挣脱既有体制束缚、体现个人力量的时代” 个人力量的黄金时代 —— 英国《金融时报》

  6. 每个ID被赋予生命用户主导网络行为

  7. 1.0时代的传播形态 用户 用户 数据库 用户 用户 广播式的传播形态，以数据为核心

  8. 传播形态的转变 .1 RSS 定制 用户 消费 SNS 个人 空间 用户以自我为核心定制自己的网络生态系统

  9. 传播形态的转变. 2 用户A 用户F 用户B • 用户创造 • 用户消费 • 用户传播 用户… 用户E 用户C 用户D 每个用户都成为传播的结点

  10. 网络广告全新维度

  11. 个性化模式 用户 市场特征 营销策略 效果 Tag 用户分散 市场细分 个性化推荐 精准营销 RSS

  12. 体验模式 用户 市场特征 营销策略 效果 参与 提高用户体验 鼓励用户传播 个人成为主体 变被动为主动 自主传播

  13. 关系模式 用户 市场特征 营销策略 效果 与个体和社群 建立 稳定良好关系 SNS 物以类聚 人以群分 品牌产生 文化效应 社群

  14. 猫扑＠广告2.0！

  15. 联想家用电脑—寻找冬奥火炬 营销策略：与品牌做游戏 • 利用冬奥会热点吸引用户关注 • 在互动游戏中了解品牌所要传达的 信息 • 活动一经推出就受到用户热烈追捧 • 参与用户数： 46920 • 寻得火炬总数： 1701114

  16. 祝你百事可乐—百事可乐新年大挂鞭 营销策略:与品牌做游戏 当与品牌互动成为一种游戏，品牌就会深入人心

  17. MOTO A732 – 猫爪涂写 营销策略：提升用户体验，鼓励用户传播 • 每一次使用、MOTOA732手机产品特性就获得一次传播 • 用户成为品牌/产品信息的主动传播载体，无须商家推动

  18. MOTO A732 – 猫爪涂写 一个月累计 5,440,275次使用

  19. 雪碧冰薄荷--如花冰冻趣味贴图 营销策略:提升用户体验，鼓励用户传播 每次使用用户都在体验雪碧冰薄荷倡导的品牌文化直至融入其中 趣味贴图 发布

  20. 跟FIDO一起混，上猫扑 营销策略：创建社群关系 • Fido 以MOP网络达人的身份落户我的空间 • 与用户建立朋友关系，在 圈子中分享彼此的兴趣和爱好 • Fido不再是一个广告形象，而被赋予生命，在网络社群中与大家互动

  21. 跟FIDO一起混，上猫扑 在FIDO社群里— • 跟FIDO一起混，混成你的朋友 • FIDO跟你一起生活、一起喜怒哀乐 • 商业形象不再生硬，独具亲和力的营销方式建立与用户之间的亲密关系

  22. 雪碧冰薄荷-人以类聚 营销策略：创建社群关系 测试不同的性格，引入不同的雪碧圈

  23. 猫扑-百事极客空间站 营销策略：用户创意品牌 • 寻找网络极客、街头极客，组 建百事“极”饮料的广告创意团队 • 用户将在自己的空间中充分展 示自己的创意和才艺 • 以草根的力量赋予百事“极”饮 料鲜活的生命力和文化新浪潮

  24. 联想双核战队—达芬奇’s密码 营销策略：互动营销 • 网友以个人的方式在专题页面上报名，报名时需要输入两名参赛者的信息; • 双核战队的活动借助电影<<达芬奇密码>>的影响力，通过闯关、答题、探险式的多任务互动游戏吸引众多白领网友的参与，在此活动中推广联想天骄系列产品，可谓是投其所好。有的放矢。 • 参与人数：五万人参加，通关的有 三千人。

  25. 麦当劳—至尊牛人争霸赛 • 营销策略：原创PK，互动营销 • （GoBeef.mop.com）是猫扑网与麦当劳联合进行的网络视频秀； • 活动以原创视频比赛的形式来进行，用户进行PK。 原创视频比赛即为上传者本人拍摄或者出演的视频，用户和评审团投票综合决出优胜者，吸引更多的用户参与、互动。

  26. 演出刚刚开始即将愈演愈烈

  27. 千橡时代的互动营销 富媒体 互动体验 平台整合 千橡时代 贴合互联网传播形态和用户行为形态的转变 整合多媒体互动平台，打造全新的“体验式”传播环境 让营销过程 “活”出精彩

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