1 / 40

Контекстная реклама

Контекстная реклама. как универсальный инструмент проникновения бренда в интернет-среду. Москва, RIW-2011. Вкратце. Имиджевое продвижение с широким охватом: баннеры в поиске и на сети Продающие объявления: бренд без отрыва от продукта

amelie
Download Presentation

Контекстная реклама

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Контекстная реклама как универсальный инструмент проникновения бренда в интернет-среду Москва, RIW-2011

  2. Вкратце • Имиджевоепродвижение с широким охватом: баннеры в поиске и на сети • Продающие объявления: бренд без отрыва от продукта • Интеграция информационных носителей в медиасреду: реклама в видео • Знакомство потребителя с брендом «на бегу»: мобильный интернет как носитель рекламного сообщения • Волшебство глубокого таргетинга: показываем рекламу только целевой аудитории

  3. Имиджевое продвижение

  4. Баннеры в поиске и на сети • Форматgif или flash • Размер 240х400 • Таргетинг по географии пользователя, времени и дням показов, суточному и общему бюджету, по частоте показа уникальному пользователю • Цена 1000 показов – от 700 руб.*

  5. Баннеры в поиске и на сети • Стоимость: CPM от 60 руб.* • Таргетинги: тематика интересов аудитории, дата и время показа, геграфияпоказа • Настройки: управление бюджетом, частота показа уникальному пользователю

  6. Кейс: товары для взрослых • Рекламодатель - TENGA (интимные товары для взрослых) • Задача: охват ЦА / узнаваемость брендаЦель: продажи товара «яйцо-TENGA» (www.tenga-egg.ru) • Рекламный канал: «Контекстные показы на Сети»

  7. Кейс: товары для взрослых

  8. Кейс: товары для взрослых

  9. Кейс: товары для взрослых

  10. Продающие объявления

  11. Продающие объявления Старый, добрый контекст! «Контекстные переходы» с оплатой за клик представляют собой традиционный продукт контекстной рекламы. Вы платите только за результат — переход заинтересованной аудитории на ваш сайт.

  12. Продающие объявления

  13. Продающие объявления

  14. Продающие объявления • «Контекстные переходы с премиум-площадок» позволяет таргетировать рекламу на сеть избранных сайтов-партнеров «Бегуна». • Ставка за переход — от 10 рублей

  15. Кейс: климатическое оборудование Клиент: www.klimat.ru Период кампании: ноябрь - декабрь Бюджет РК 10 000 руб. Задача: продажи через интернет-магазин

  16. Кейс: климатическое оборудование • Тексты объявлений под каждый тип трафика • Ценовая политика на поиске 1-5 руб., натематике 1 руб. • Таргетинги на время и географию • Подключены GA и Openstat Использованы маркеры для отслеживания переходов внешними системами статистик (везде присутствует основная часть «begun»)

  17. Кейс: климатическое оборудование На сайт клиента пришло 8 750 заинтересованных пользователей

  18. Кейс: климатическое оборудование Считаем ROI Бюджет РК – 10 000 руб. С поискаконверсия выше, но меньше переходов и 1 заказ. С тематики– 28 заказов. Общую прибыль клиент не раскрыл, но мы видим, что даже один заказ климатического оборудования окупил рекламную кампаниюв Бегуне на годы вперед. http://klimat.ru/goods_detail.php?block=27&id=693 http://klimat.ru/goods_detail.php?block=24&id=289

  19. Интеграция в медиасреду

  20. Реклама в видео • Баннер(png, jpg, gif и swf) и видеоролики (flv) можно таргетировать по тематикам (авто, бизнес, здоровье, новости, развлечения и пр.) CPM от 200 рублей (НДС вкл.) • Cпособы показа: pre-roll, post-roll, pause-roll и overlay- форматы320×240, 300×250, 468×60

  21. Реклама в видео Сервис бесплатных объявлений • Задача РК:Узнаваемость бренда, привлечение новой аудитории на сайт. • Продукт (целевое действие) – Регистрация (необходима для размещения объявления) • Приняли участие в тестировании функционала продукта«Контекстные показы в видео». • CPM 100 руб.(только в период тестирования) • Тематики: Авто / Недвижимость / Финансы • Настройки показа: пауз-ролл (pause-roll) / гео Россия

  22. Реклама в видео Пример размещения:

  23. Реклама в видео Результаты: За 1 неделю (март 2011) тестового размещения: • Ролики: первый – 10 сек., второй – 15 сек. • Бюджет за неделю: 43 000 руб. • Охват – 430 000 показов (частота 3) • CTR сред. – 16% • Переходы – 64 361 • Средняя стоимость клика — 0,70 руб.

  24. Бегун-ТВ • Телевизионная реклама по доступной цене с контекстными • технологиями • Ценаза выход в эфирот 200 рублей (НДС вкл.)* • Формат: текст или баннер • Таргетинги бесплатные:(дополнительно - управление бюджетом и количеством выходов в эфир) • Настройки на тематики интересоваудитории канала / дата и время эфира • Суточный охват более 100 000 человек * Конечная цена зависит от телеканала и времени выхода в эфир

  25. Бегун-ТВ Рекламодатель:Фабрика Окон – установка и производство пластиковых окон ПВХ, стеклопакетов и евроокон. Задача РК: увеличение охвата ЦА / узнаваемость бренда Цель РК:увеличение заказов на пластиковые окна Бюджет на тест: 30 000 руб. Рекламный канал: «БегунТВ» Площадка: "ФЕНИКС+КИНО" - канал Российских телесериалов*. Период размещения: две недели * Телеканал «Феникс+Кино» вещает в Москве на частоте 599,25 МГц. (по частоте настройки ТВ находится между телеканалами ТНТ (583.25 МГц.) и MTV (607.25МГц.)

  26. Бегун-ТВ Для отслеживания эффективности РК использовали уникальный номер телефона 1. 2.

  27. Бегун-ТВ

  28. Бегун-ТВ • Уникальный номер телефона, который использовался в рекламном ролике: (495) 649-60-43

  29. Бегун-ТВ

  30. Бегун-ТВ Результаты и ROI: Количество обращений в первую неделю – 8 шт., вторая неделя– 6 шт. (2 вызова – «бросили» трубку), итого - 4 вызова. • Результаты за две недели: • 12 обращений– звонки от зрителей, заинтересовавшихся рекламным сообщением. • 5 замеров– заказы на выезд специалистов. • 3 заказа– состоявшихся контракта с оплатой. • Средний чек в ФО — 2 000$ • Общая сумма 3-х заказов — 6 000$ Бюджет на тест ~ 1 000$

  31. Знакомство с брендом «на бегу»

  32. Мобильный интернет — носитель рекламного сообщения • Объявления показываются • только на мобильную аудиторию • Можно настраивать рекламу: • на устройства определенной • марки (например – Nokia 8800или • iPhone), операционную систему • (WM и iOS) или оператора • (Билайн). • CPC от 1 рубля • Ссылка на веб и/или wap сайт • Охват в месяц более 20 млн. • уникальных пользователей

  33. Кейсы: банковские услуги Рекламодатель: «Банк Ъ» Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты Задача: охватить целевую аудиторию, интересующуюся банковскими продуктами Цель: заполнение формы на сайте

  34. Кейсы: банковские услуги Примеры объявлений:

  35. Кейсы: банковские услуги Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска):

  36. Кейсы: банковские услуги Результаты за весь период размещения (август 2011) Бюджет: 50 531 руб. Количество переходов: 16 844 Конверсия: 35% Около 6 000 пользователей заполнили форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон)

  37. Волшебство глубокого таргетинга

  38. Показываем рекламу только целевой аудитории

  39. Показываем рекламу только целевой аудитории «Геолокальная реклама» - информирование пользователя о точке присутствия рекламодателя в выбранной географической зоне.

  40. Спасибо за внимание! Дмитрий Главацкий Директор по работе с ключевыми клиентами ЗАО «Бегун» (495) 956-9007(доб. 384) 8-800-100-23-48 dg@begun.ru

More Related