90 likes | 181 Views
Reklámtorta 2013 DIMSZ . Vámos-Hegyi Attila elnök. A kutatás módszertana. DM Szenzor elnevezésű ágazati kutatásunk célja és módszertana az előző évhez képest lényegileg nem változott.
E N D
Reklámtorta 2013DIMSZ Vámos-Hegyi Attila elnök
A kutatás módszertana • DM Szenzor elnevezésű ágazati kutatásunk célja és módszertana az előző évhez képest lényegileg nem változott. • A Magyar Áruküldők Egyesülete tagjainak DIMSZ-be történt belépésével jobb rálátásunk lett erre a szektorra is. • A kutatás ugyanakkor arra is kitért, hogy milyen trendekre számítanak a piaci szereplők 2014-ben. • Az iparági statisztika elkészítéséhez mind a hirdetői, mind az ügynökségi oldalt meghívtuk az adatgyűjtésbe. A hirdetői oldalhoz online kérdőívet juttattunk el, amely elsősorban a főbb számokra, valamint a piaci trendekre kérdezett rá. Kutatást lebonyolító partner: KutatóCentrum Támogató partner: Magyar Posta Zrt.
A DM piac mérete 2006-2013 (mrdFt) A 2012-es 30,8 milliárd Ft-os piac a 2013-as évben összességében 6%-os csökkenéssel 28,9 milliárd Ft-tal zárta az évet.
Hirdetői / ügynökségi megbízások aránya csatornánként (%) A klasszikus ügynökségi megbízások szerepe a címezetlen küldemények feladása, valamint az adatbázis menedzsment esetén az elmúlt évekhez képest erősödni látszik, míg a call center és e-mail marketing csatornáknál csökkenő tendenciát mutat jelentőségük. Bázis: az adatszolgáltatásban részt vevő ügynökségek
Makro szintű piaci várakozások:Hogyan változik a DM piac mérete 2014-ben? Ügynökségek Hirdetők Az adatot szolgáltató ügynökségek bizakodóbbak, mint tavaly, kétharmaduk növekedést vár. A megbízói oldal is optimista, de más összetételben, itt stagnálásra is sokan számítanak. Bázis: az adatszolgáltatásban részt vevő ügynökségek/megbízók 7
Mikro szintű piaci várakozások:Hogyan változik a cégek bevétele 2014-ben? Az ügynökségek cégük DM tevékenységből származó bevételének alakulásával kapcsolatban is derülátók, 60 százalékuk számít ugyanis növekedésre. Bázis: az adatszolgáltatásban részt vevő ügynökségek 8
Köszönöm a figyelmet! vamos-hegyi.attila@dimsz.hu www.dimsz.hu