searcher advertiser word matching games
Download
Skip this Video
Download Presentation
Searcher-Advertiser Word Matching Games

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 74

Searcher-Advertiser Word Matching Games - PowerPoint PPT Presentation


  • 103 Views
  • Uploaded on

Searcher-Advertiser Word Matching Games. David Bodoff Graduate School of Management University of Haifa partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI). Key Question. A topic can be expressed by a number of terms/phrases. Will searchers and advertisers forever have this problem?

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Searcher-Advertiser Word Matching Games' - alcina


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
searcher advertiser word matching games

Searcher-Advertiser Word Matching Games

David Bodoff

Graduate School of Management

University of Haifa

partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI)

key question
Key Question
  • A topic can be expressed by a number of terms/phrases.
  • Will searchers and advertisers forever have this problem?

Or, might a terminological convention emerge?מוסכמה טרמינולוגית

key idea
Key Idea
  • Keyword Advertising is a two-sided, dynamic, word-choosing game between
    • SEARCHERS
    • ADVERTISERS
  • Therefore, we may expect the “solution” to evolve
player type 1 searchers
Player Type #1: Searchers
  • Search is iterative
  • Searchers carefully choose words, to anticipate words in (relevant) content
slide5

SYSTEM

SEARCHER

slide6

SYSTEM

“dog kennel”

slide7

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

“dog kennel”

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

slide8

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

“dog kennel”

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

slide9

Huh?

Just that?

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

slide10

Maybe I’ll try

“Puppies”

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

slide11

Maybe I’ll try

“Puppies”

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

player type 2 author or advertiser
Player Type #2: Author or Advertiser
  • Searcher has a “dual” (counterpart) – the content owner, author, indexer, advertiser
  • They are also carefully choosing words, to anticipate words used by relevant searchers
slide13

AUTHOR or

ADVERTISER

SYSTEM

slide14

I think the word “puppies”

will be used by interested searchers

AUTHOR or

ADVERTISER

SYSTEM

slide15

I think the word “puppies”

will be used by interested searchers

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

I think the word “kennel”

will be used in relevant sites

SYSTEM

slide16

Consumer

Keyword Advertiser

Searcher

Website author

(SEO)

slide17

“puppies”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“kennel”

SYSTEM

!! NO RESULTS !!

!! NO HITS !!

slide18

“puppies”

Hmm…

Better try “kennel”

SEARCHER

“kennel”

Hmm…

Better try “puppies”

SYSTEM

!! NO RESULTS !!

!! NO HITS !!

slide19

“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??

slide20

“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??

slide21

“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??

slide22

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

game 1

Game 1

The Basic Game

slide27

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

slide28

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

slide29

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“puppies”

“kennel”

match

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”

match

“puppies”

“kennel”

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”

slide30

hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

slide31

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

match

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“kennel”

“kennel”

@&!GRRR$%

“puppies”

“puppies”

slide32

hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

slide33

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmmm

PUPPIES!

hmmm

experiment
Experiment
  • 30 rounds of action + feedback
  • Everyone is shown the text, and two possible keywords
  • Action: Each player must choose of the two keywords
  • Feedback: Matched partner or not?
experiment action
Experiment – Action
  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."
  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:
  • שום
  • כולסטרול
  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה
experiment action1
Experiment – Action
  • "New research shows that contrary to the widely held belief, there is no evidence that garlic and food supplements containing garlic help to reduce fats and cholesterol in the blood ."
  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:
  • שום
  • כולסטרול
  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה
experiment feedback
Experiment – Feedback

את בחרת: puppy

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: kennel

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

experiment action round 2
Experiment – Action round 2
  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."
  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:
  • שום
  • כולסטרול
  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה
experiment feedback round 2
Experiment – Feedback round 2

את בחרת: puppy

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: kennel

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

slide40

garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time

slide41

garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time

slide42

garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time

slide43

garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time

slide44

garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time

theories
Theories
  • Evolution of language
  • Learning
  • Conventions (e.g. driving on right side)
  • Databases
  • Robotics and Artificial Intelligence
game 2

Game 2

The Wicked Game

wicked version
Wicked version
  • First, we separate players according to which keyword they personally believe is more appropriate
slide49

"מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • לפי דעתך האישי/ת, איזו מילה מתאימה יותר לייצג את הקטע?
  • שום
  • כולסטרול
slide50

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

wicked version1
Wicked version
  • This game represents a situation where one “side” (e.g. searchers) would naturally tend to use one term, while the other side would naturally tend to use another
    • “myocardial infarction” versus “heart attack”?
what are the interesting questions
What are the interesting questions?
  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?
  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?
what are the interesting questions1
What are the interesting questions?
  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?
  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?
what are the interesting questions2
What are the interesting questions?
  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?
  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?
    • Biggest factor: which term is used by more players in first round
slide57

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

which term emerges as convention
Which term emerges as convention?
  • Biggest factor: which term is used by more players in first round
  • Evolution does not depend only on you and your customers, but also on all your competitors and all of their customers

2-sided market like shopping mall

key points
Key Points
  • Which term is successful? This evolves.
  • Evolution depends partly on your choice, and also on others’ choice
options
Options?
  • If the popularity (and price) of advertising on different keywords is likely to evolve over time, might there not be a market for options?
  • E.g. Today, top bid for “kennel” is (say) $1 per click. You want to guarantee top placement on “kennel” for reasonable price. Will Google sell you a call option?
game 3

Game 3

The Separation Game

the separation game
The separation game
  • Evolution of terms for one topic, depends on evolution of terms for other topics!
slide63

WORDS

TOPIC

Garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

Cholesterol

slide64

WORDS

TOPIC

Garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו

Cholesterol

slide65

garlic

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו

slide66

garlic

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו

slide67

garlic

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו

typical results2
Typical Results

GARLIC

CHOLESTEROL

summary key points
Summary -- Key Points
  • Which term will match your searchers?
  • This may evolve
  • OK but will evolve to which term?
    • Depends on terms you use
    • Depends (positively) on terms other similar vendors use
    • Depends (negatively) on terms used by related but different vendors
slide71

A place to buy new dog

Looks like

“kennel”

will win

slide73

Subject: A place to watch my dog

Looks like

“kennel”

will win here…

… so, “kennel”

will lose here

Subject: A place to buy new dog

ad