1 / 74

Searcher-Advertiser Word Matching Games

Searcher-Advertiser Word Matching Games. David Bodoff Graduate School of Management University of Haifa partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI). Key Question. A topic can be expressed by a number of terms/phrases. Will searchers and advertisers forever have this problem?

alcina
Download Presentation

Searcher-Advertiser Word Matching Games

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Searcher-Advertiser Word Matching Games David Bodoff Graduate School of Management University of Haifa partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI)

  2. Key Question • A topic can be expressed by a number of terms/phrases. • Will searchers and advertisers forever have this problem? Or, might a terminological convention emerge?מוסכמה טרמינולוגית

  3. Key Idea • Keyword Advertising is a two-sided, dynamic, word-choosing game between • SEARCHERS • ADVERTISERS • Therefore, we may expect the “solution” to evolve

  4. Player Type #1: Searchers • Search is iterative • Searchers carefully choose words, to anticipate words in (relevant) content

  5. SYSTEM SEARCHER

  6. SYSTEM “dog kennel”

  7. SYSTEM ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~ “dog kennel” ~~~~~ dog kennel ~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~

  8. SYSTEM ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~ “dog kennel” ~~~~~ dog kennel ~~~~ ~~~~~ ~~~~~ dog kennel ~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~

  9. Huh? Just that? SYSTEM ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~ ~~~~~ dog kennel ~~~~ ~~~~~ ~~~~~ dog kennel ~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~

  10. Maybe I’ll try “Puppies” SYSTEM ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~ ~~~~~ dog kennel ~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~

  11. Maybe I’ll try “Puppies” SYSTEM ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~ ~~~~~ dog kennel ~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~~~ ~~~puppies ~~~~~

  12. Player Type #2: Author or Advertiser • Searcher has a “dual” (counterpart) – the content owner, author, indexer, advertiser • They are also carefully choosing words, to anticipate words used by relevant searchers

  13. AUTHOR or ADVERTISER SYSTEM

  14. I think the word “puppies” will be used by interested searchers AUTHOR or ADVERTISER SYSTEM

  15. I think the word “puppies” will be used by interested searchers AUTHOR or ADVERTISER SEARCHER I think the word “kennel” will be used in relevant sites SYSTEM

  16. Consumer Keyword Advertiser Searcher Website author (SEO)

  17. “puppies” AUTHOR or ADVERTISER SEARCHER “kennel” SYSTEM !! NO RESULTS !! !! NO HITS !!

  18. “puppies” Hmm… Better try “kennel” SEARCHER “kennel” Hmm… Better try “puppies” SYSTEM !! NO RESULTS !! !! NO HITS !!

  19. “kennel” AUTHOR or ADVERTISER SEARCHER “puppies” SYSTEM !! HUH ?? NO RESULTS AGAIN ?? !! HUH? NO HITS AGAIN??

  20. “kennel” AUTHOR or ADVERTISER SEARCHER “puppies” SYSTEM !! HUH ?? NO RESULTS AGAIN ?? !! HUH? NO HITS AGAIN??

  21. “kennel” AUTHOR or ADVERTISER SEARCHER “puppies” SYSTEM !! HUH ?? NO RESULTS AGAIN ?? !! HUH? NO HITS AGAIN??

  22. “kennel” “puppies” “puppies” “kennel” “kennel” “puppies” “puppies” “kennel” “kennel” “puppies”

  23. Game 1 The Basic Game

  24. “kennel” “puppies” “puppies” “kennel” “kennel” “puppies” “puppies” “kennel” “kennel” “puppies”

  25. “kennel” “puppies” “puppies” “kennel” “kennel” “puppies” “puppies” “kennel” “kennel” “puppies”

  26. “kennel” “puppies” @&!GRRR$% “puppies” “kennel” match @&!GRRR$% “kennel” “puppies” match “puppies” “kennel” @&!GRRR$% “kennel” “puppies”

  27. hmmm hmmmm hmmm hmmm hmmm hmmmm hmmmm hmmm hmmm hmmmm

  28. “kennel” “puppies” @&!GRRR$% “kennel” “puppies” @&!GRRR$% match “kennel” “puppies” @&!GRRR$% “kennel” “kennel” @&!GRRR$% “puppies” “puppies”

  29. hmmm hmmmm hmmm hmmm hmmm hmmmm hmmmm hmmm hmmm hmmmm

  30. hmmm hmmm hmmmm hmmm hmmm hmmmm hmmmm hmmmm PUPPIES! hmmm

  31. Experiment • 30 rounds of action + feedback • Everyone is shown the text, and two possible keywords • Action: Each player must choose of the two keywords • Feedback: Matched partner or not?

  32. Experiment – Action • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם." • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע: • שום • כולסטרול • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה

  33. Experiment – Action • "New research shows that contrary to the widely held belief, there is no evidence that garlic and food supplements containing garlic help to reduce fats and cholesterol in the blood ." • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע: • שום • כולסטרול • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה

  34. Experiment – Feedback את בחרת: puppy השותף לסיבוב זה בחר: puppy את בחרת: kennel השותף לסיבוב זה בחר: puppy את בחרת: kennel השותף לסיבוב זה בחר: kennel את בחרת: kennel השותף לסיבוב זה בחר: puppy

  35. Experiment – Action round 2 • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם." • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע: • שום • כולסטרול • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה

  36. Experiment – Feedback round 2 את בחרת: puppy השותף לסיבוב זה בחר: puppy את בחרת: kennel השותף לסיבוב זה בחר: puppy את בחרת: kennel השותף לסיבוב זה בחר: kennel את בחרת: kennel השותף לסיבוב זה בחר: puppy

  37. garlic מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם cholesterol Time

  38. garlic מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם cholesterol Time

  39. garlic מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם cholesterol Time

  40. garlic מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם cholesterol Time

  41. garlic מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם cholesterol Time

  42. Typical Results

  43. Theories • Evolution of language • Learning • Conventions (e.g. driving on right side) • Databases • Robotics and Artificial Intelligence

  44. Game 2 The Wicked Game

  45. Wicked version • First, we separate players according to which keyword they personally believe is more appropriate

  46. "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם." • לפי דעתך האישי/ת, איזו מילה מתאימה יותר לייצג את הקטע? • שום • כולסטרול

  47. “kennel” “puppies” “puppies” “kennel” “puppies” “kennel” “puppies” “kennel” “puppies” “kennel”

More Related