Searcher advertiser word matching games
Sponsored Links
This presentation is the property of its rightful owner.
1 / 74

Searcher-Advertiser Word Matching Games PowerPoint PPT Presentation


  • 80 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Searcher-Advertiser Word Matching Games. David Bodoff Graduate School of Management University of Haifa partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI). Key Question. A topic can be expressed by a number of terms/phrases. Will searchers and advertisers forever have this problem?

Download Presentation

Searcher-Advertiser Word Matching Games

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Searcher-Advertiser Word Matching Games

David Bodoff

Graduate School of Management

University of Haifa

partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI)


Key Question

  • A topic can be expressed by a number of terms/phrases.

  • Will searchers and advertisers forever have this problem?

    Or, might a terminological convention emerge?מוסכמה טרמינולוגית


Key Idea

  • Keyword Advertising is a two-sided, dynamic, word-choosing game between

    • SEARCHERS

    • ADVERTISERS

  • Therefore, we may expect the “solution” to evolve


Player Type #1: Searchers

  • Search is iterative

  • Searchers carefully choose words, to anticipate words in (relevant) content


SYSTEM

SEARCHER


SYSTEM

“dog kennel”


SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

“dog kennel”

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

“dog kennel”

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Huh?

Just that?

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Maybe I’ll try

“Puppies”

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Maybe I’ll try

“Puppies”

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Player Type #2: Author or Advertiser

  • Searcher has a “dual” (counterpart) – the content owner, author, indexer, advertiser

  • They are also carefully choosing words, to anticipate words used by relevant searchers


AUTHOR or

ADVERTISER

SYSTEM


I think the word “puppies”

will be used by interested searchers

AUTHOR or

ADVERTISER

SYSTEM


I think the word “puppies”

will be used by interested searchers

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

I think the word “kennel”

will be used in relevant sites

SYSTEM


Consumer

Keyword Advertiser

Searcher

Website author

(SEO)


“puppies”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“kennel”

SYSTEM

!! NO RESULTS !!

!! NO HITS !!


“puppies”

Hmm…

Better try “kennel”

SEARCHER

“kennel”

Hmm…

Better try “puppies”

SYSTEM

!! NO RESULTS !!

!! NO HITS !!


“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??


“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??


“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??


“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


Game 1

The Basic Game


“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“puppies”

“kennel”

match

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”

match

“puppies”

“kennel”

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”


hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm


“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

match

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“kennel”

“kennel”

@&!GRRR$%

“puppies”

“puppies”


hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm


hmmm

hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmmm

PUPPIES!

hmmm


Experiment

  • 30 rounds of action + feedback

  • Everyone is shown the text, and two possible keywords

  • Action: Each player must choose of the two keywords

  • Feedback: Matched partner or not?


Experiment – Action

  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:

  • שום

  • כולסטרול

  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה


Experiment – Action

  • "New research shows that contrary to the widely held belief, there is no evidence that garlic and food supplements containing garlic help to reduce fats and cholesterol in the blood ."

  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:

  • שום

  • כולסטרול

  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה


Experiment – Feedback

את בחרת: puppy

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: kennel

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy


Experiment – Action round 2

  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:

  • שום

  • כולסטרול

  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה


Experiment – Feedback round 2

את בחרת: puppy

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: kennel

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


Typical Results


Theories

  • Evolution of language

  • Learning

  • Conventions (e.g. driving on right side)

  • Databases

  • Robotics and Artificial Intelligence


Game 2

The Wicked Game


Wicked version

  • First, we separate players according to which keyword they personally believe is more appropriate


  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • לפי דעתך האישי/ת, איזו מילה מתאימה יותר לייצג את הקטע?

  • שום

  • כולסטרול


“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”


Wicked version

  • This game represents a situation where one “side” (e.g. searchers) would naturally tend to use one term, while the other side would naturally tend to use another

    • “myocardial infarction” versus “heart attack”?


Typical Results


Some Discussion


What are the interesting questions?

  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?

  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?


What are the interesting questions?

  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?

  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?


What are the interesting questions?

  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?

  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?

    • Biggest factor: which term is used by more players in first round


“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


Which term emerges as convention?

  • Biggest factor: which term is used by more players in first round

  • Evolution does not depend only on you and your customers, but also on all your competitors and all of their customers

    2-sided market like shopping mall


Key Points

  • Which term is successful? This evolves.

  • Evolution depends partly on your choice, and also on others’ choice


Options?

  • If the popularity (and price) of advertising on different keywords is likely to evolve over time, might there not be a market for options?

  • E.g. Today, top bid for “kennel” is (say) $1 per click. You want to guarantee top placement on “kennel” for reasonable price. Will Google sell you a call option?


Game 3

The Separation Game


The separation game

  • Evolution of terms for one topic, depends on evolution of terms for other topics!


WORDS

TOPIC

Garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

Cholesterol


WORDS

TOPIC

Garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו

Cholesterol


garlic

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו


garlic

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו


garlic

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו


Typical Results

GARLIC

CHOLESTEROL


Summary -- Key Points

  • Which term will match your searchers?

  • This may evolve

  • OK but will evolve to which term?

    • Depends on terms you use

    • Depends (positively) on terms other similar vendors use

    • Depends (negatively) on terms used by related but different vendors


A place to buy new dog

Looks like

“kennel”

will win


A place to buy new dog


Subject: A place to watch my dog

Looks like

“kennel”

will win here…

… so, “kennel”

will lose here

Subject: A place to buy new dog


The End


  • Login