Searcher advertiser word matching games
Download
1 / 74

Searcher-Advertiser Word Matching Games - PowerPoint PPT Presentation


  • 100 Views
  • Uploaded on

Searcher-Advertiser Word Matching Games. David Bodoff Graduate School of Management University of Haifa partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI). Key Question. A topic can be expressed by a number of terms/phrases. Will searchers and advertisers forever have this problem?

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Searcher-Advertiser Word Matching Games' - alcina


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Searcher advertiser word matching games

Searcher-Advertiser Word Matching Games

David Bodoff

Graduate School of Management

University of Haifa

partially funded by Caesarea Rothschild Institute (CRI)


Key question
Key Question

  • A topic can be expressed by a number of terms/phrases.

  • Will searchers and advertisers forever have this problem?

    Or, might a terminological convention emerge?מוסכמה טרמינולוגית


Key idea
Key Idea

  • Keyword Advertising is a two-sided, dynamic, word-choosing game between

    • SEARCHERS

    • ADVERTISERS

  • Therefore, we may expect the “solution” to evolve


Player type 1 searchers
Player Type #1: Searchers

  • Search is iterative

  • Searchers carefully choose words, to anticipate words in (relevant) content


SYSTEM

SEARCHER


SYSTEM

“dog kennel”


SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

“dog kennel”

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

“dog kennel”

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Huh?

Just that?

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Maybe I’ll try

“Puppies”

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Maybe I’ll try

“Puppies”

SYSTEM

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~

~~~~~

dog kennel

~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~~~

~~~puppies

~~~~~


Player type 2 author or advertiser
Player Type #2: Author or Advertiser

  • Searcher has a “dual” (counterpart) – the content owner, author, indexer, advertiser

  • They are also carefully choosing words, to anticipate words used by relevant searchers


AUTHOR or

ADVERTISER

SYSTEM


I think the word “puppies”

will be used by interested searchers

AUTHOR or

ADVERTISER

SYSTEM


I think the word “puppies”

will be used by interested searchers

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

I think the word “kennel”

will be used in relevant sites

SYSTEM


Consumer

Keyword Advertiser

Searcher

Website author

(SEO)


“puppies”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“kennel”

SYSTEM

!! NO RESULTS !!

!! NO HITS !!


“puppies”

Hmm…

Better try “kennel”

SEARCHER

“kennel”

Hmm…

Better try “puppies”

SYSTEM

!! NO RESULTS !!

!! NO HITS !!


“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??


“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??


“kennel”

AUTHOR or

ADVERTISER

SEARCHER

“puppies”

SYSTEM

!! HUH ??

NO RESULTS AGAIN ??

!! HUH?

NO HITS AGAIN??


“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


Game 1

Game 1

The Basic Game


“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“puppies”

“kennel”

match

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”

match

“puppies”

“kennel”

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”


hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm


“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

match

“kennel”

“puppies”

@&!GRRR$%

“kennel”

“kennel”

@&!GRRR$%

“puppies”

“puppies”


hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm


hmmm

hmmm

hmmmm

hmmm

hmmm

hmmmm

hmmmm

hmmmm

PUPPIES!

hmmm


Experiment
Experiment

  • 30 rounds of action + feedback

  • Everyone is shown the text, and two possible keywords

  • Action: Each player must choose of the two keywords

  • Feedback: Matched partner or not?


Experiment action
Experiment – Action

  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:

  • שום

  • כולסטרול

  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה


Experiment action1
Experiment – Action

  • "New research shows that contrary to the widely held belief, there is no evidence that garlic and food supplements containing garlic help to reduce fats and cholesterol in the blood ."

  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:

  • שום

  • כולסטרול

  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה


Experiment feedback
Experiment – Feedback

את בחרת: puppy

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: kennel

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy


Experiment action round 2
Experiment – Action round 2

  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • בחר אחד ממילות מפתח אלו לייצג את הקטע:

  • שום

  • כולסטרול

  • אם את/ה והשותף שלך לסיבוב זה (שאת/ה אינך יודע/ת מי זה/ו) שניכם תבחרו באותה המילה, שניכם תקבלו נקודה לסיבוב זה


Experiment feedback round 2
Experiment – Feedback round 2

את בחרת: puppy

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: kennel

את בחרת: kennel

השותף לסיבוב זה בחר: puppy


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time


garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

cholesterol

Time



Theories
Theories

  • Evolution of language

  • Learning

  • Conventions (e.g. driving on right side)

  • Databases

  • Robotics and Artificial Intelligence


Game 2

Game 2

The Wicked Game


Wicked version
Wicked version

  • First, we separate players according to which keyword they personally believe is more appropriate


  • "מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • לפי דעתך האישי/ת, איזו מילה מתאימה יותר לייצג את הקטע?

  • שום

  • כולסטרול


“kennel” הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

“puppies”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”


Wicked version1
Wicked version הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • This game represents a situation where one “side” (e.g. searchers) would naturally tend to use one term, while the other side would naturally tend to use another

    • “myocardial infarction” versus “heart attack”?


Typical results1
Typical Results הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."


Some discussion

Some Discussion הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."


What are the interesting questions
What are the interesting questions? הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?

  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?


What are the interesting questions1
What are the interesting questions? הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?

  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?


What are the interesting questions2
What are the interesting questions? הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • What factors determine whether convention will emerge, and how fast?

  • What factors determine which term (if any) emerges as the convention?

    • Biggest factor: which term is used by more players in first round


“kennel” הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“puppies”

“kennel”

“kennel”

“kennel”

“puppies”


Which term emerges as convention
Which term emerges as convention? הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • Biggest factor: which term is used by more players in first round

  • Evolution does not depend only on you and your customers, but also on all your competitors and all of their customers

    2-sided market like shopping mall


Key points
Key Points הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • Which term is successful? This evolves.

  • Evolution depends partly on your choice, and also on others’ choice


Options
Options? הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • If the popularity (and price) of advertising on different keywords is likely to evolve over time, might there not be a market for options?

  • E.g. Today, top bid for “kennel” is (say) $1 per click. You want to guarantee top placement on “kennel” for reasonable price. Will Google sell you a call option?


Game 3

Game 3 הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

The Separation Game


The separation game
The separation game הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • Evolution of terms for one topic, depends on evolution of terms for other topics!


WORDS הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

TOPIC

Garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

Cholesterol


WORDS הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

TOPIC

Garlic

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו

Cholesterol


garlic הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו


garlic הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו


garlic הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

cholesterol

מחקר חדש מגלה שבניגוד לדעה הרווחת,

אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום

מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם

השום בריא מאד

ואין צורך להיות חולה כדי לצרוך אותו


Typical results2
Typical Results הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

GARLIC

CHOLESTEROL


Summary key points
Summary -- Key Points הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

  • Which term will match your searchers?

  • This may evolve

  • OK but will evolve to which term?

    • Depends on terms you use

    • Depends (positively) on terms other similar vendors use

    • Depends (negatively) on terms used by related but different vendors


A place to buy new dog הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

Looks like

“kennel”

will win


A place to buy new dog הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."


Subject: A place to watch my dog הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."

Looks like

“kennel”

will win here…

… so, “kennel”

will lose here

Subject: A place to buy new dog


The end

The End הרווחת, אין הוכחה לכך ששום ותוספי מזון שמכילים שום מסייעים להורדת כולסטרול ושומנים בדם."


ad