Vandaag:
Download
1 / 48

Hoofdpunten van behandelde stof Opbouw rapport? 2. Voorbeelden van conceptpresentaties - PowerPoint PPT Presentation


  • 160 Views
  • Uploaded on

Vandaag:. Hoofdpunten van behandelde stof Opbouw rapport? 2. Voorbeelden van conceptpresentaties Opbouw Kernboodschap begin of eind? Enthousiast teamlid Ondersteuning 3. Tentamenstof; Vragen?. Jullie werk tot op heden. Briefing. Marketing. Communicatie. Doelgroep Boodschap

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Hoofdpunten van behandelde stof Opbouw rapport? 2. Voorbeelden van conceptpresentaties' - alaina


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Vandaag:

Hoofdpunten van behandelde stof

Opbouw rapport?

2. Voorbeelden van conceptpresentaties

Opbouw Kernboodschap begin of eind?

Enthousiast teamlid

Ondersteuning

3. Tentamenstof; Vragen?


Jullie werk tot op heden

Briefing

Marketing

Communicatie

Doelgroep

Boodschap

off-/ online media

Marktontwikkelingen

4 marketing P’s

Propositie

Cultuur

Techniek/design

Actuele ontwikkelingen in

maatschappij, in IAM,

onder de doelgroep

Functionaliteiten

Stijl – identiteit

content

Doelstellingen


Presenteren van je concept(en)

Briefing

Wat is het idee

Werktitel

Per concept

Hoe werkt het

- Visuals

- content

- scenario

  • Onderbouwing

  • onderzoek

  • Strategie

Doelstellingen


3. Presentatie materiaal

  • Strategische visie

  • Persona’s

  • Programma format

  • Bestaande concepten / apps

  • Spel concept/format

  • Functionaliteiten

  • Moodboards

  • Banners – e-mailing

  • Advertentie - posters e.d.

  • story board

  • Interactie ontwerp

- Kern vd briefing - onderzoek resultaten – Conceptmap - Strategisch model - Propositie

  • Communicatieplan

  • Businessplan

  • Concept identiteit

  • Campagne voorstel

  • Mediaplan…offline en/of online

  • Operationeel plan

  • Design voorstel

  • Schermontwerpen

  • Flowchart - wireframes

  • User scenario

 In elk geval een VISUALISATIEvan het concept + CONTENT en USER SCENARIO


Waaraan moet je denken!

  • Wat is interessant voor de toehoorders

    • Schrijf een verhaal niet voor jullie maar voor hen

  • …maak verschil tussen doc. voor de opleiding en onderbouwing Concept!!

  • Presentatie-strategie

    • Wat presenteren we in welke volgorde?

    • Wanneer en hoe presenteren we concept(en)

    • Hoe gaan we de argumenten onderbouwen (beeld, geluid, vraag aan de zaal enz.)

  • WAT je niet weet of niet helder hebt

  • Beloof je niet

  • Check professionele standaarden bij vakdocenten!

     Zorg voor onderlinge afstemming en overeenstemming


Conceptpresentatie 1 ing bank concept research

2. Van concept naar presentatie

Conceptpresentatie 1ING Bank “concept research”


Conceptpresentatie 1 ing bank extreme concepts

2. Van concept naar presentatie

Conceptpresentatie 1ING Bank “extreme concepts”


Conceptpresentatie 3 concept applicatie

2. Van concept naar presentatie

Conceptpresentatie 3Concept applicatie


Conceptpresentatie 4 brand bier schermontwerpen

2. Van concept naar presentatie

Conceptpresentatie 4Brand Bier: schermontwerpen


AraGear

Case: Sportmerk The Moving

KlantDuo: Jelle en Guus

Door Andrew Karijodimedjo en René Dawson

KernIAM 2004-2005.Interactieve Media.HvA


Presentatieinhoud

  • Case opdracht en Debriefing

  • Onderzoek: Aanpak, Resultaten

  • Strategisch model

  • Doelgroep: Beschrijving en Visualisatie

  • Propositie

  • Conceptuitwerking: Merk ID, Designvoostel

  • Communicatieplan

  • Creatief campagne voorstel

  • Mediaplan: Mediavoorstel, Mediamix


Caseopdracht

  • Een concept bedenken voor de reclamecampagne van The Moving.

  • The Moving te promoten.

  • Dit concept moet een online aspect hebben (website).

  • Andere soorten media voorstel: mobileadvertenties, posters etc.

  • Het doel is om de naamsbekendheid en de huidige afzetmarkt te vergroten.


Debriefing.part1

  • Organisatie: The Moving

  • Nieuw, revolutionair, grootschalig bedrijf uit Haarlem.

  • Maakt sportkleding specifiek voor mensen van Arabische afkomst.

  • Eén vestiging in Nederland en 3 fabrieken in verscheidene Arabische landen.

  • Visie

  • The Moving staat voor Sportiviteit, modieusheid met

    respect voor culturele normen.

  • Missie/doel

  • Een moderne uitstraling voor hun organisatie creëren waarmee mensen

  • van Arabische afkomst zich kunnen identificeren, zonder dat zij in conflict

  • komen met culturele waarden en normen.


Debriefing.part2

  • Marketing doelstellingen en Positionering

  • Volgens statistieken ongeveer 600.000 Arabieren in Nederland.

  • The Motion wil bij 30% bekend zijn  ongeveer 180.000 mensen,

  • ongeacht leeftijd, sekse etc.

  • Dit wil The Motion dus voor februari volgend jaar bereiken.

  • Er is rekening gehouden met degenen die geen internetverbinding hebben.


Onderzoek aanpak

  • Onderzoeksvragen

  • Markt:

  • Welke concurrenten zijn er ?

  • Doelgroep:

  • Wat zijn hun interesses ?

  • Communicatie

  • Hoe bereik je de doelgroep ?

  • Onderzoeksmethoden

  • Desk Research

  • Mondeling interview

  • Schriftelijk interview


Onderzoek resultaten

  • Analyse

  • Markt:

  • Meest gedragen merken Nike, Adiddas en Puma.

  • Doelgroep:

  • Sportieve producten, stijlvol, goede kwaliteit, prijs mag hoog, origineel design

  • Communicatie

  • Via t.v. reclames, billboards, celebrities die het merk ook dragen

    Conclusie

    Met ons concept kunnen wij een origineel en stijlvol product op de markt brengen. De vraag naar iets nieuws is er,  nu een strategie bedenken

    hoe wij een effectief campagne kunnen voeren.


Strategisch model

DOEL

Succesvol reclamecampagne voeren

SportkledingMarkt

Concurrentieanalyse

Doelgroepbepaling

(Arabische) jongeren; open voor andere culturen

Creatief campagne voorstel

Arabian Nights (shoppen op uitnodiging)

Online/print campagnes

Banners op jongeren gerelateerde websites,

Billboards bij bus/tramhaltes/treinstations/winkelcentra

Catalogus op verschillende media

Websites, Cd-rom, Collectie boek

OPLOSSING

Naamsbekendheid is vergroot, vertrouwen is opgebouwd

en de afzetmarkt is vergroot


Doelgroep beschrijving

  • Jongeren (11-25 jaar) met een Arabische afkomst, wonend in NL.

  • Bewust van Arabische normen en waarden, maar hebben ook een hoge

    interesse in de hedendaagse westerse mode.

  • Ook andere bevolkingsgroepen zijn vrij in het dragen van Aragear.

  •  Bevorderend voor het merk en de verkoopcijfers.

  •  Arabische cultuur en mode beter geïntegreerd en geaccepteerd

    in wordt in de westerse samenleving.

  •  Kan een Hype worden. (“Bollywood hype”)  Steeds meer Indiase

    elementen te zien op de catwalk in Parijs.


Doelgroep visualisatie



Conceptuitwerking Merk ID .part1

  • Identiteit: voornamelijk Arabish,

  • maar ook voor andere groepen.

  • Merk Imago: sportief, modieus,

    respectvol, vrijheid, vrede.

  • Product Imago: lekker zittende

    kleding en schoenen voor

    een betaalbare prijs.

  • Users Imago: stadsmensen,

    sportief, modebewust, open

    voor andere culturen.


Conceptuitwerking Merk ID .part2

  • Identiteit: voornamelijk Arabish,

  • maar ook voor andere groepen.

  • Merk Imago: sportief, modieus,

    respectvol, vrijheid, vrede.

  • Product Imago: lekker zittende

    kleding en schoenen voor

    een betaalbare prijs.

  • Users Imago: stadsmensen,

    sportief, modebewust, open

    voor andere culturen.


Conceptuitwerking Designvoorstel website .part1


Conceptuitwerking Designvoorstel website .part2.1


Conceptuitwerking Designvoorstel website .part2.2


Communicatieplan

  • Doelstellingen

  • Kennis

  • Overtuiging bij klanten van goede kwaliteit product.

  • Ons imago: sportief en modieus.

  • Waarvoor wij staan: respect voor culture waarden.

  • Houding

  • Goede banden met de doelgroep ontwikkelen  duurzame vertrouwensbasis.

  • Gedrag

  • Meer aankopen van het merk door steeds meer nieuwe klanten te ontvangen.


Creatief campagne voorstel

  • Arabian Nights

  • “Happy hour” shoppen via

    uitnodiging/afspraak.

  • Als eerste de nieuwste

    collectie te koop.

  • Speciale korting bij bepaald

    aantal van aankopen.


MediaPan Voorstel/Mix .part1

  • Internet Banner

  • Doelstellingen

  • Bereik: Websites die te maken hebben

  • met: jongerencommunities, sport, kleding,

  • uitgaan, school, cultuur.

  • Mediakosten: 10 € voor 1000 bannerviews

  • Contact: Jongeren die regelmatig tot vaak op

  • Internet zitten.

  • Communicatiefvermogen: hoog, bereikt een

    groot gedeelte van de doelgroep, vrijwel

    niet te vermijden.


MediaPlan Voorstel .part2.1

  • Print Advertenties


MediaPlan Mix .part2.2

  • Doelstellingen Print advertenties

  • Bereik: open, algemene omgevingen zoals bus/tramhaltes, treinperrons.

  • Mediakosten: via JC Deaux, 72.500 € voor 130 vlakken in winkel/stadscentra.

  • Contact: (11-25) jongeren, die modebewust zijn, sportief,

    open voor andere culturen.

  • Communicatiefvermogen: heel hoog, vrijwel onvermijdbaar,

    bijna de hele doelgroep kan bereikt worden


AraGear

Case: Sportmerk The Moving

KlantDuo: Jelle en Guus

Door Andrew Karijodimedjo en René Dawson

KernIAM 2004-2005.Interactieve Media.HvA


ad