Где?
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 32

Расскажи! PowerPoint PPT Presentation


  • 105 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Где?. Правда?. Что?. Расскажи!. PR workshop By Daryna Skryl. Что такое PR?. “ Коммуникативная функция менеджмента, с помощью которой организации приспосабливаются к своей среде, меняют или поддерживают ее с целью достижения своих организационных целей ”

Download Presentation

Расскажи!

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


4801247

Где?

Правда?

Что?

Расскажи!

PRworkshop

By Daryna Skryl


4801247

Что такое PR?

“Коммуникативная функция менеджмента, с помощью которой организации приспосабливаются к своей среде, меняют или поддерживают ее с целью достижения своих организационных целей”

(Л.В. Лонг и В.Гейзелтон)


4801247

Репутация


4801247

Имидж и репутация

Имидж – мгновенное фото

Репутация – фотоальбом, который наполняется со временем


4801247

Откуда берется репутация?

Что другие люди говорят о вас

Что СМИ говорят о вас

Что вы делаете

Что вы говорите

репутация

Вы


4801247

Бренды, которые сделал PR


4801247

Откуда берется резонанс?

Нужно дать людям о чем поговорить


4801247

Характеристики новостей


Vs pr

Реклама vs. PR


4801247

компания

компания

Реклама

PR

информация

информация

3-я сторона

ЦА

ЦА


4801247

Public Relations

  • Понимание, что такое public relations?

  • Всегда думай о:

    • Цели

    • Целевой аудитории

    • Сообщении

    • Среде


4801247

ЦЕЛЬ~ почему?!

Почему вы хотите коммуницировать?

– часто забывается

Думайте о том, чего хотите


4801247

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ~ Кто?!

  • Кому вы коммуницируете?

  • Тщательный выбор таргет-группы

  • Осмыслить их характеристики


4801247

СООБЩЕНИЕ ~ ЧТО?!

  • Что вы хотите сказать?

  • Быть четким и уместным

  • Приспособлено к ЦА


4801247

СРЕДА~ Как?!

  • Какую среду выбрать для самовыражения?

  • Лучший выбор - комбинации!

  • Убедитесь что среда соответствует цели, ЦА, сообщению и бюджету!


4801247

Каким привык быть PR?


4801247

Классические средства PR

  • Пресса

  • Промо-материалы

  • Презентации

  • Видео-ролики

  • Электронные данные

  • Личные контакты


4801247

Пресс-релиз: Что пишем?

Состав -

  • Контактная информация

  • Дата публикации

  • Заголовок

  • Основной текст

  • Информация об обратной связи


4801247

Пресс-релиз: Что пишем?

Важно -

  • НЕТ рекламе, ДА новостям!

  • Яркий заголовок

  • Краткость


4801247

Статья: Что пишем?

Важно -

  • Выбор отраслевого издания

  • Письмо-запрос

  • Эксклюзивность


4801247

Статья: Что пишем?

Типы

  • История успеха

  • Как это сделать

  • Последние события и тенденции


4801247

Как общаться с журналистами

  • Установить и поддерживать контакт

  • Представиться лично

  • Предоставить раздаточный материал

  • Связи с медиа - долгосрочные. Не останавливайтесь на достигнутом!

  • Передавайте свои знания


4801247

Как общаться с журналистами

Последовательность публикации:

  • Вы отправили пресс-релиз два дня назад.

  • Теперь вопросы:

    • Получен ли пресс-релиз

    • Есть ли у них замечания

    • Будет ли он опубликован


4801247

Как общаться с журналистами

  • Будьте подготовленными!

  • Будьте спокойны!

  • Не нервничайте!

  • Продавайте себя!

  • Звонить один раз

  • Постоянный телефонный номер

  • Продолжайте сотрудничество!


4801247

Видео-ролики

  • Тематическое видео

  • Не картинка, а видео-запись

  • Кадр – не более 8 секунд

  • Экпериментируйте с комбинированием!


4801247

Креативный PR

  • Guerilla PR

  • Banksy (www.banksy.co.uk)

  • Нарисовать лого на дороге, стенах (Предупреждение! Нелегально, но эффективно)

  • Flash mob

  • Скрытая реклама


Banksy

Banksy


Problem solving

Problem solving

  • Признать

  • Принести извинения

  • Отметить наказание


4801247

Как добиться внимания?

  • В нужном месте, в нужное время

  • Привязка к событию

  • Стать экспертом


Aegee pr

Где в AEGEE можно PRить?

  • На локальном уровне – член локальной PRWG, или PR Responsible in the Board

  • На Европейском уровне -

  • Один из постов в PRWG

  • PR для одного из проектов (Beyond Europe, Where does Europe end, SU etc.)


4801247

Спасибо за внимание!


  • Login