slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Расскажи!

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 32

Расскажи! - PowerPoint PPT Presentation


  • 153 Views
  • Uploaded on

Где?. Правда?. Что?. Расскажи!. PR workshop By Daryna Skryl. Что такое PR?. “ Коммуникативная функция менеджмента, с помощью которой организации приспосабливаются к своей среде, меняют или поддерживают ее с целью достижения своих организационных целей ”

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Расскажи!' - akando


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Где?

Правда?

Что?

Расскажи!

PRworkshop

By Daryna Skryl

slide2

Что такое PR?

“Коммуникативная функция менеджмента, с помощью которой организации приспосабливаются к своей среде, меняют или поддерживают ее с целью достижения своих организационных целей”

(Л.В. Лонг и В.Гейзелтон)

slide4
Имидж и репутация

Имидж – мгновенное фото

Репутация – фотоальбом, который наполняется со временем

slide5
Откуда берется репутация?

Что другие люди говорят о вас

Что СМИ говорят о вас

Что вы делаете

Что вы говорите

репутация

Вы

slide8
Откуда берется резонанс?

Нужно дать людям о чем поговорить

slide11

компания

компания

Реклама

PR

информация

информация

3-я сторона

ЦА

ЦА

slide12

Public Relations

  • Понимание, что такое public relations?
  • Всегда думай о:
    • Цели
    • Целевой аудитории
    • Сообщении
    • Среде
slide13
ЦЕЛЬ~ почему?!

Почему вы хотите коммуницировать?

– часто забывается

Думайте о том, чего хотите

slide14
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ~ Кто?!
  • Кому вы коммуницируете?
  • Тщательный выбор таргет-группы
  • Осмыслить их характеристики
slide15
СООБЩЕНИЕ ~ ЧТО?!
  • Что вы хотите сказать?
  • Быть четким и уместным
  • Приспособлено к ЦА
slide16
СРЕДА~ Как?!
  • Какую среду выбрать для самовыражения?
  • Лучший выбор - комбинации!
  • Убедитесь что среда соответствует цели, ЦА, сообщению и бюджету!
slide18
Классические средства PR
  • Пресса
  • Промо-материалы
  • Презентации
  • Видео-ролики
  • Электронные данные
  • Личные контакты
slide19
Пресс-релиз: Что пишем?

Состав -

  • Контактная информация
  • Дата публикации
  • Заголовок
  • Основной текст
  • Информация об обратной связи
slide20
Пресс-релиз: Что пишем?

Важно -

  • НЕТ рекламе, ДА новостям!
  • Яркий заголовок
  • Краткость
slide21
Статья: Что пишем?

Важно -

  • Выбор отраслевого издания
  • Письмо-запрос
  • Эксклюзивность
slide22
Статья: Что пишем?

Типы

  • История успеха
  • Как это сделать
  • Последние события и тенденции
slide23
Как общаться с журналистами
  • Установить и поддерживать контакт
  • Представиться лично
  • Предоставить раздаточный материал
  • Связи с медиа - долгосрочные. Не останавливайтесь на достигнутом!
  • Передавайте свои знания
slide24
Как общаться с журналистами

Последовательность публикации:

  • Вы отправили пресс-релиз два дня назад.
  • Теперь вопросы:
    • Получен ли пресс-релиз
    • Есть ли у них замечания
    • Будет ли он опубликован
slide25
Как общаться с журналистами
  • Будьте подготовленными!
  • Будьте спокойны!
  • Не нервничайте!
  • Продавайте себя!
  • Звонить один раз
  • Постоянный телефонный номер
  • Продолжайте сотрудничество!
slide26
Видео-ролики
  • Тематическое видео
  • Не картинка, а видео-запись
  • Кадр – не более 8 секунд
  • Экпериментируйте с комбинированием!
slide27
Креативный PR
  • Guerilla PR
  • Banksy (www.banksy.co.uk)
  • Нарисовать лого на дороге, стенах (Предупреждение! Нелегально, но эффективно)
  • Flash mob
  • Скрытая реклама
problem solving
Problem solving
  • Признать
  • Принести извинения
  • Отметить наказание
slide30
Как добиться внимания?
  • В нужном месте, в нужное время
  • Привязка к событию
  • Стать экспертом
aegee pr
Где в AEGEE можно PRить?
  • На локальном уровне – член локальной PRWG, или PR Responsible in the Board
  • На Европейском уровне -
  • Один из постов в PRWG
  • PR для одного из проектов (Beyond Europe, Where does Europe end, SU etc.)